“紅蘋果”來色誘，你動心了嗎？

文丨 劉信鳳

3月22日訊，3月21日，經(jīng)過5個(gè)半小時(shí)的官網(wǎng)維護(hù)后，蘋果公司對外宣布，將于3月24日推出紅色外觀的iPhone 7 和 iPhone 7 Plus(以下簡稱“紅蘋果”)，這是蘋果第一次推出特別顏色版本。加上此前推出的金色、玫瑰金、銀色、黑色、亮黑色，iPhone 7都有六色版本了，就快湊成一朵“七色花”了，不知消費(fèi)者集齊六個(gè)顏色的iPhone 7 能否實(shí)現(xiàn)心底愿望?

頗具諷刺意味的是，在蘋果宣布推出紅色版本的前一天，即3月20日彭博社刊登了對中國電子大亨段永平的訪談。段永平在訪談中坦言，其創(chuàng)立的兩個(gè)手機(jī)品牌OPPO和vivo榮登中國智能手機(jī)市場出貨量的第一名和第三名。而位居第二的仍然是國產(chǎn)手機(jī)品牌華為，蘋果手機(jī)在中國的銷售已呈現(xiàn)頹勢，跌出市場出貨量前三之列。

蘋果公司此次推出的“紅蘋果”在配置方面與其他顏色版本沒有區(qū)別。只是顏色由之前外界所推測的正紅色變?yōu)樯罴t色，被吃瓜群眾戲稱為“姨媽紅”。全世界人民都知道中國人民對紅色的偏愛，“紅蘋果”的推出被外界猜測為，蘋果公司想以配色優(yōu)勢重新?lián)屨贾袊悄苁謾C(jī)市場。之前傳聞稱紅色版本只針對中國市場發(fā)售，但蘋果最新官方消息稱“紅蘋果”將對全球市場發(fā)售。

如果只是單純的“換個(gè)馬甲”就想搶占中國智能手機(jī)市場恐怕并不容易，“紅蘋果”的最大賣點(diǎn)在于攝像頭。據(jù)稱“紅蘋果”的攝像頭尤其是iPhone 7 Plus的雙鏡頭攝像頭，無論白天還是夜晚，都能拍攝出清晰的照片和視頻，且人像模式可為照片增添驚艷的景深效果，將“你的男人”拍成“你的男神”。但雙鏡頭攝像頭對中國消費(fèi)者而言并非新創(chuàng)，畢竟此前vivo手機(jī)“前置2000萬柔光雙攝，照亮你的美”的廣告語已經(jīng)深入人心，中國消費(fèi)者對“紅蘋果”雙鏡頭攝像頭會否買單尚未可知。

值得一提的是，“紅蘋果”的推出還將為慈善組織全球基金(Global Fund)捐款，用于支持HIV艾滋病防治項(xiàng)目，并幫助孕育沒有艾滋的下一代。由此看來，“紅蘋果”的推出對蘋果公司而言更像是一種社會責(zé)任的展現(xiàn)。但在蘋果中國官網(wǎng)上，“紅蘋果”的產(chǎn)品信息中僅提及“特別版”，并未相關(guān)捐款信息。做慈善本身就是一件非常有意義的事情，但是蘋果公司做慈善并不意味著消費(fèi)者就會對“紅蘋果”買單。

眾所周知，近年來智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重已是不爭的事實(shí)，蘋果手機(jī)也因缺乏標(biāo)志性的科技改進(jìn)、依靠顏色升級帶動市場等原因?qū)以庀M(fèi)者吐槽。“紅蘋果”的推出能否圈粉尚未可知，但網(wǎng)上關(guān)于蘋果手機(jī)的質(zhì)疑聲卻日益增多。重壓之下，蘋果公司預(yù)計(jì)于今年下半年推出的iPhone8才是真正的重頭戲。

2017年是蘋果推出iPhone的十周年，也是蘋果的“創(chuàng)新大年”，據(jù)傳下半年推出的iPhone8將具有olED屏、無線充電、面部識別和AR等多項(xiàng)全新功能。而iPhone8的推出才是當(dāng)前消費(fèi)者真正關(guān)心的事情。故“紅蘋果”的推出更像是iPhone8的前戲，相當(dāng)于蘋果公司推出新機(jī)前的緩兵之計(jì)。

據(jù)臺灣媒體報(bào)道，從今年二、三月開始，蘋果第一波訂單已下發(fā)至上游關(guān)鍵零部件廠商手中，臺積電、大立光、鴻海集團(tuán)等企業(yè)正在積極備戰(zhàn)。相比當(dāng)前的“紅蘋果”，全新功能的Phone8的推出更有希望刺激新一輪換機(jī)潮。

其實(shí)不止蘋果手機(jī)，受近年來智能手機(jī)功能趨同與市場飽和的雙重刺激，眾多手機(jī)廠商開始跳出“非黑即白”的顏色限制，開始大膽嘗試配色創(chuàng)新，以期獲得消費(fèi)者青睞。華為V9的紅藍(lán)CP和P10的草木綠，OPPO R9s的紅色和綠色，據(jù)傳三星也將于Note 7的珊瑚藍(lán)之后大膽嘗試全新的紫色配色。無論如何，智能手機(jī)市場的配色大戰(zhàn)已經(jīng)打響，五顏六色的手機(jī)開始迅速投入消費(fèi)者懷抱。如今面對“紅蘋果”赤裸裸的色誘，你動心了嗎?

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