宗寧：618四連冠，極米無(wú)屏電視靠的是三個(gè)原則

這是一家比較神奇的公司，不到四年時(shí)間，硬生生地創(chuàng)造出了一個(gè)“無(wú)屏電視”的新品類(lèi)，并帶領(lǐng)著這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的玩家們，挑戰(zhàn)已有百年歷史的傳統(tǒng)電視市場(chǎng)。2015年至今，這家公司始終占據(jù)行業(yè)過(guò)半的市場(chǎng)份額，目前估值已經(jīng)超過(guò)15億。這家坐落在成都的創(chuàng)新企業(yè)叫極米科技，創(chuàng)立于智能硬件最火熱的幾年。如今這家公司已經(jīng)在行業(yè)站穩(wěn)腳跟，并以加速度前進(jìn)。

從成立之初至今，極米始終專(zhuān)注無(wú)屏電視的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，每一代產(chǎn)品的出現(xiàn)，都貫穿著“未來(lái)電視一定是無(wú)屏的”的堅(jiān)定理念。越來(lái)越多的用戶嘗到了無(wú)屏電視的甜頭，無(wú)屏電視逐漸成為消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的首選。更大的屏幕、更好的顯示效果、更好的音響體驗(yàn)，加上越來(lái)越極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，無(wú)屏電視不僅逐步替代了傳統(tǒng)電視，而且成為許多消費(fèi)者心目中購(gòu)買(mǎi)電視的不可替代產(chǎn)品。

一騎絕塵 618戰(zhàn)績(jī)領(lǐng)先行業(yè)超越自己

2017年6月18日凌晨?jī)牲c(diǎn)零一分，京東公布兩小時(shí)實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)。極米無(wú)屏電視打敗大牌廠商明基、愛(ài)普生等成為投影品類(lèi)第一。不僅如此，極米銷(xiāo)售額是第二名和第三名加起來(lái)的總和的兩倍，同時(shí)也超過(guò)第二到第十名的總和。在天貓平臺(tái)，極米官方旗艦店的銷(xiāo)售同樣超過(guò)第二名兩倍有余。整個(gè)618當(dāng)天，極米銷(xiāo)售額一騎絕塵，把行業(yè)內(nèi)其他玩家遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)自我增長(zhǎng)，全天銷(xiāo)量同比去年增長(zhǎng)200%。

這是極米成立的第四年，也是極米第四年參加電商購(gòu)物節(jié)，從2014年開(kāi)始，極米參加的的每次電商購(gòu)物節(jié)，無(wú)屏電視和智能投影領(lǐng)域銷(xiāo)售榜首位置始終屬于極米，從未旁落。極米近幾年的高速發(fā)展，從618、雙11等電商購(gòu)物節(jié)的戰(zhàn)績(jī)可見(jiàn)一斑

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，極米公司2014年的銷(xiāo)售收入為7千多萬(wàn)元，2015年的銷(xiāo)售收入為2.35億元，2016年的銷(xiāo)售收入已超過(guò)8億元。極米創(chuàng)始人兼CEO鐘波表示，2017年，極米的年銷(xiāo)售收入有望突破15億元。

市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的核心標(biāo)準(zhǔn)。極米無(wú)屏電視的大獲成功，從大的趨勢(shì)上講，智能電視的消費(fèi)升級(jí)大潮是天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)，無(wú)屏電視非常巧妙的把電視和家用投影結(jié)合到了一起，形成了一個(gè)新的電視細(xì)分品類(lèi)，沖擊已有的傳統(tǒng)電視市場(chǎng)。具體到產(chǎn)品上，極米無(wú)屏電視可以提供更大的顯示尺寸，最大可以達(dá)到300英寸，讓普通用戶在家輕松就能用上100-120英寸大屏幕。隨著極米在研發(fā)技術(shù)上的革新，目前的顯示分辨率已經(jīng)達(dá)到1080p，更高端的激光無(wú)屏電視則達(dá)到了4K，在主流片源為720p的當(dāng)下已經(jīng)完全夠用。擁有更大屏幕，更好的音畫(huà)體驗(yàn)，卻不用投入更多預(yù)算，同時(shí)還非常的便攜和方便移動(dòng)，這顯然是極米無(wú)屏電視比傳統(tǒng)電視更能吸引人的地方

開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新品類(lèi)，并快速讓消費(fèi)者知道和認(rèn)可，極米的成功貫穿著三個(gè)基本的原則：更好的產(chǎn)品、更快的速度和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

鐘波認(rèn)為，好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話。從成立之初的默默無(wú)聞，到如今的行業(yè)內(nèi)人盡皆知的第一，極米一路走來(lái)始終堅(jiān)持自己的基本原則：做好產(chǎn)品。極米從用戶體驗(yàn)出發(fā)，根據(jù)不同場(chǎng)景打造了家居類(lèi)和便攜類(lèi)兩大主打產(chǎn)品。家居類(lèi)產(chǎn)品涵蓋1080p的H1系列，分辨率為1280*800的Z系列，而便攜類(lèi)產(chǎn)品則包括最薄的Z4Air，加入個(gè)性手提帶的CC等。今年，極米更開(kāi)創(chuàng)性地發(fā)布首款針對(duì)兒童用戶的imea兒童無(wú)屏電視。從單點(diǎn)突破到全面開(kāi)花，極米的產(chǎn)品戰(zhàn)略也從單一到多元，從籠統(tǒng)到細(xì)分，逐步填滿市場(chǎng)空缺。

目前，這些產(chǎn)品不僅在市場(chǎng)上獲得了好的銷(xiāo)量，更在業(yè)界獲得了專(zhuān)業(yè)認(rèn)可。Z4Air獲得了韓國(guó)Good Design Selection大獎(jiǎng)、Z4極光獲得2017年CES “最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”、 H1囊括了2017年CES創(chuàng)新獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)三大國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，并且橫掃三大電商節(jié)成為同品類(lèi)單品銷(xiāo)售冠軍。今年4月，極米發(fā)布了H1的升級(jí)版H1S，在京東開(kāi)售1分鐘便售罄1000臺(tái)。

圍繞好的產(chǎn)品，極米無(wú)屏電視的產(chǎn)業(yè)鏈布局也逐漸強(qiáng)大起來(lái)。極米與德州儀器、哈曼卡頓等國(guó)際知名品牌的深度合作，攜手在無(wú)屏電視的芯片和音響上突破研發(fā)瓶頸、持續(xù)在細(xì)節(jié)上創(chuàng)新，逐步提升用戶體驗(yàn)。芒果TV、愛(ài)奇藝等內(nèi)容巨頭也逐漸豐富極米無(wú)屏電視的內(nèi)在，讓用戶在越來(lái)越多的影視音內(nèi)容里徜徉。

不僅有好的產(chǎn)品，極米還堅(jiān)持跑得最快。每一次的新品，研發(fā)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，都領(lǐng)先行業(yè)內(nèi)其他品牌至少半年，以1080p無(wú)屏電視為例，去年3月極米就發(fā)布了全球首款3D全高清1080p無(wú)屏電視H1，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是在今年才有這類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)布。

更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)貫穿在極米無(wú)屏電視的售前售后。目前的消費(fèi)市場(chǎng)不是單一的線上或者線下的天下，在新零售的大趨勢(shì)下，全渠道才能得天下。極米線上線下渠道并駕齊驅(qū)，京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等十多個(gè)主流電商平臺(tái)，加上自身極米官方商城的建設(shè)，線上平臺(tái)羽翼漸豐；今年，極米加快線下渠道布局：官方自營(yíng)旗艦店、線下KA門(mén)店、各級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)賣(mài)店等，線下渠道擴(kuò)張兇猛。線上線下的互相補(bǔ)充，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)先行，線下用戶可以先體驗(yàn)再購(gòu)買(mǎi)，線上購(gòu)買(mǎi)不滿意可以七天無(wú)理由退貨。售后服務(wù)也是極米產(chǎn)品一大王牌，目前，極米率先在全國(guó)34個(gè)城市開(kāi)通了上門(mén)安裝服務(wù)，其售后服務(wù)更是以體恤用戶為己任，讓用戶滿意為終點(diǎn)。 2016年，極米用戶關(guān)懷部榮獲京東優(yōu)秀商家獎(jiǎng)。

走出國(guó)門(mén) 海外市場(chǎng)已嶄露頭角

2017年1月，鐘波、肖適等極米創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一行第二次來(lái)到位于拉斯維加斯的全球CES展。他們上一次來(lái)，只是作為眾多中國(guó)廠商當(dāng)中一個(gè)小小的展覽者，而今年，極米無(wú)屏電視Z4極光獲評(píng)便攜式播放器和配件產(chǎn)品類(lèi)“最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”，陳列在CES展覽中心的入口處，供全球電子消費(fèi)企業(yè)學(xué)習(xí)。據(jù)悉，全球僅有30款產(chǎn)品獲得最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)，而中國(guó)國(guó)內(nèi)僅三家公司產(chǎn)品獲此殊榮

值得注意的是，極米在CES 2017上還展出了將給傳統(tǒng)電視帶來(lái)巨大威脅的產(chǎn)品：全球首臺(tái)120英寸雙色激光4K無(wú)屏電視原型，向世界展示了這家創(chuàng)新企業(yè)的實(shí)力。據(jù)悉，極米激光電視系列產(chǎn)品有望在今年第三季度面世。

極米并不安定于國(guó)內(nèi)第一寶座的舒適區(qū)。在過(guò)去的一年里，極米在硅谷成立首家海外分支機(jī)構(gòu)，通過(guò)兩次成功的海外眾籌，收集到了第一批海外種子用戶，并開(kāi)設(shè)了極米在美國(guó)、英國(guó)、歐洲亞馬遜站點(diǎn)、速賣(mài)通店鋪。與此同時(shí)，在全球十幾個(gè)國(guó)家中都有當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商在推廣極米的產(chǎn)品，打開(kāi)了極米走向全球的通路。目前，極米在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)量相比龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量占比雖然不大，但極米已經(jīng)在走出國(guó)內(nèi)的海外銷(xiāo)售路上邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步。

在中國(guó)，智能硬件領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)起云涌，但走到今天，卻更多是一地雞毛。其中最重要的一個(gè)原因就是，大家在技術(shù)上的努力往往屈服于市場(chǎng)上的壓力，最終沒(méi)能建立自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。極米則通過(guò)潛心研究領(lǐng)先的技術(shù)，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷打開(kāi)新的市場(chǎng)通道，穩(wěn)固國(guó)內(nèi)智能投影領(lǐng)域半壁江山的同時(shí)，已在新興的海外市場(chǎng)嶄露頭角。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。