全民K歌：打造K歌界的「王者榮耀」

01卡拉OK

讀大學(xué)時，有個同鄉(xiāng)承包了學(xué)校的一個歌廳，經(jīng)常聚在那里K歌。

我的主打歌是騰格爾的《黃河幾十幾道彎》，由于是把對于家鄉(xiāng)黃河的飽滿深情傾注其中，經(jīng)常博得同鄉(xiāng)的一片喝彩。（PS：天下黃河九十九道灣，我的家鄉(xiāng)有最美麗的一道。）

那是一個「VCD+話筒+電視」的時代。作為第一代K歌時代的親歷者，在那個娛樂匱乏的年代，在K廳，盡情的宣泄著青春的熱血和惆悵——

K得是一個深情款款，K得是一個肝腸寸斷，K得是一個百轉(zhuǎn)千回，K得是一個血脈噴張。

那時還叫「卡拉OK」,是一種從日本引進(jìn)的舶來品。

那個年代，富裕一點(diǎn)的家庭通常會買一套「卡拉OK」放在客廳里，偶爾親朋好友在家小聚，會一起吼一嗓子，既活躍了氣氛，也讓大家都有參與的機(jī)會，是一種極佳的娛樂方式。

很快，這種方式就受到了冷遇。主要原因是家庭購買到的VCD有限。這意味著歌單不夠。這是致命的，再好聽的歌也不能老唱，不能老聽。

于是，人們開始拋棄客廳，聚到了比如「錢柜」等專業(yè)的K廳，引起K廳人氣暴漲。

然而，近幾年，不斷發(fā)現(xiàn)K廳人氣越來越不足，一些知名的連鎖KTV不斷的爆出關(guān)店的聲音。

難道，原來深受大眾喜愛的K歌就這么要被大眾無情的拋棄么？

02 K歌神器

直到有一天，我看到90后的侄子，拿著手機(jī)在唱歌，一臉很嗨的樣子。

出于好奇，我問他：你是在自嗨么？Sure!他的回答是如此干脆而響亮。原來，他是在K歌。就一個手機(jī)，就能K歌。

作為一個技術(shù)控，我琢磨起這個K歌APP。這個APP叫「全民K歌」。

江湖常言：「阿里的運(yùn)營，百度的技術(shù)，騰訊的產(chǎn)品」。確實(shí)如此。

騰訊出品，必出精品。QQ，微信，自不必說了，全民K歌只需要一個手機(jī)，就能K歌。既不用跑去專業(yè)的K廳，又無需家里購買專業(yè)的設(shè)備，而且還有海量的歌曲可以選擇，不愧是K歌神器。

那時《中國好聲音》正火。平日里，閑暇時，也會用全民K歌練歌，和侄子打擂臺，然后看遠(yuǎn)在外地的家人的評分，點(diǎn)贊，還把自己認(rèn)為唱得非常好的歌在微信群里分享。

萬萬沒有想到，一款K歌神器，全民K歌，讓我重新找到了當(dāng)年「小騰格爾」的感覺。

喜歡這款神器的，不止我一個人。

數(shù)據(jù)是最有說服力的。不到三年時間里，全民K歌用戶量就已超4億，日活達(dá)到了4500萬。據(jù)說，當(dāng)下最火的游戲「王者榮耀」日活用戶是5000萬。

03客廳革命

當(dāng)年裝修房子的時候，出于對于音樂的喜愛，我花了大價錢，買了一套家庭影院，五聲道的專業(yè)音響，高品質(zhì)的功放，碟機(jī)，大電視。然而，可惜了這些精良的裝備，多數(shù)時間，除了電視之外，其他的設(shè)備和兩個無線話筒一起，靜靜呆在那兒，充當(dāng)一種擺設(shè)。

我一直希望有一天，他們能夠煥發(fā)生機(jī)。

6月20日，全民K歌與創(chuàng)維電視聯(lián)合召開了一場「唱」出來的新品發(fā)布會：家庭K歌轟趴直播、「好聲音」選手現(xiàn)場飆歌、現(xiàn)場K歌教學(xué)……一路嗨唱顛覆了傳統(tǒng)發(fā)布會一貫的嚴(yán)肅風(fēng)格。

而作為此次發(fā)布會的重頭戲，全新推出的全民K歌TV版與創(chuàng)維大屏電視強(qiáng)強(qiáng)打造的新一代客廳娛樂神器創(chuàng)維G3的正式首發(fā)，也揭開了客廳互娛的新時代！

發(fā)布會現(xiàn)場被打造成了溫馨的客廳場景，伴隨著主持人的懸念開場，全民K歌與創(chuàng)維生動演繹了未來客廳娛樂「在家也能K歌」的花式玩法：在全民K歌TV版的助力下，大屏電視化身為擁有海量MV點(diǎn)歌、專業(yè)混音、智能評分的專業(yè)K歌神器，結(jié)合騰訊獨(dú)有的社交分享體系，K歌、互動、分享等獨(dú)特優(yōu)勢功能也通過「K歌對決」等創(chuàng)意展示，為線上線下的「與會者」一一呈現(xiàn)。

我看到了一個客廳革命的時代正在到來。

客廳，這個占用大多數(shù)家庭住房面積最大的空間，可謂是家庭娛樂的中心?？墒亲詮闹悄苁謾C(jī)和平板電腦的興起，有多少家庭，連在客廳一起看電視的時間都很少?？蛷d，現(xiàn)階段，并沒有發(fā)揮作為家庭娛樂中心的功能，相反，正一點(diǎn)點(diǎn)失去娛樂性。

曾經(jīng)，客廳革命，被寄期望于如同SONY的PlayStation，微軟的Xbox和任天堂游戲機(jī)。那時候游戲機(jī)頗為火爆，每一款新的游戲機(jī)新售，都要搶，很多人都提前排隊(duì)搶購，如同前兩年深夜排隊(duì)搶購iPhone。

也曾入手PlayStation，因?yàn)橄矏圩闱颍?jīng)常會在客廳玩兩把FIFA。有時候也會邀上一兩位同樣喜歡玩FIFA的好友，一起對戰(zhàn)。

很快問題就出現(xiàn)了。其一，每次我玩的時候，家人都躲到一邊去了，他們并不感興趣，讓我覺得冷落了家人。

其二，玩游戲只能在小范圍嗨一下，無法和更多的人交互，分享，甚至無法和更多的人一起玩。

其三，一張光盤無法承載大量的數(shù)據(jù)，也難以更新數(shù)據(jù)，拿FIFA來講，每個隊(duì)伍的數(shù)據(jù)不容易更新，玩法也只能玩光盤里有的，比起網(wǎng)游強(qiáng)大的后臺支撐，差得太遠(yuǎn)。

所以，游戲機(jī)這種工具，一來由于屬于小眾，覆蓋用戶數(shù)量有限，二來缺乏「連接」，無論是數(shù)據(jù)還是一起嗨的人，太有限了。、

于是，「革命尚未成功，客廳愈被冷落」。

全名K歌的這場發(fā)布會，讓我看到了客廳革命的新希望。雖然，客廳場景只是全民K歌覆蓋的場景中之一，但是這是很重要的一個「場景」。

04 野心優(yōu)雅

《野心優(yōu)雅》，是任志強(qiáng)一本自傳體回憶錄。這里不想說任志強(qiáng)的成長歷程，只是想說：這個書名取得太好了，特別適合形容今天的全民K歌。

我剛開始使用全民K歌的時候，它還只是一個唱歌、練歌的工具。

后來，當(dāng)全民K歌將線下K歌的人拉到線上，通過網(wǎng)絡(luò)，將K歌的人與打擂的人，K歌的人與圍觀的人，進(jìn)行連接，突破原來的K廳的時間和空間兩個維度的限制，并且具有互動和分享，這時候它已經(jīng)是一種泛娛樂，泛社交的工具。

再后來，當(dāng)全民K歌和分布于街頭、商業(yè)中心的友唱Mbar合作，從線上到線下，打造唱歌閉環(huán)的時候，這個時候我看到了全民K歌的雄心，當(dāng)然了，也可以用另一個詞：野心。

只是，這個野心比較優(yōu)雅，是奔著一種共贏的生態(tài)而去。

回到這場發(fā)布會，騰訊音樂娛樂集團(tuán)副總裁侯德洋表示：「全民K歌從最初互聯(lián)網(wǎng)線上K歌工具，發(fā)展到現(xiàn)在連接不同地區(qū)、不同年齡、不同性別甚至不同國籍用戶的龐大音樂社交網(wǎng)絡(luò)。K歌一直希望給用戶提供更多元貼心的唱歌以及音樂社交體驗(yàn)，這次和創(chuàng)維TV版家庭場景的合作，也是全民K歌迷你K房項(xiàng)目以外從線上到線下打造唱歌閉環(huán)體驗(yàn)的另一個新嘗試。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓年輕人更容易通過手機(jī)去實(shí)現(xiàn)很多功能，但越來越缺乏和家人之間唱歌互動，K歌TV版希望通過技術(shù)的方式讓大家重新回到客廳，享受與家人一起唱歌的快樂?！?/span>

全民K歌，正在以「唱」這個娛樂主題，以提供極致的唱歌體驗(yàn)為基本目標(biāo)，不斷的創(chuàng)新跨界和多方合作，覆蓋碎片化和整片的場景，覆蓋個人和聚會，覆蓋專業(yè)K廳，迷你K吧和客廳娛樂，打造一個「唱」的娛樂生態(tài)圈。

05 智能生態(tài)

我在《智能爆炸：開啟智人新時代》這本書里提到：智能化大潮來襲。擁抱智能化，是人類站在智能化浪潮面前最佳的姿勢。

作為騰訊的一款重量級產(chǎn)品，全民K歌自然也不例外。全民K歌的生態(tài)，必然是智能化的。

這里有三個關(guān)鍵詞，可以描述全民K歌的智能生態(tài)。

第一個詞「智能終端」。比如，麥克風(fēng)可以語音識別，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)歌，根據(jù)識別的個人聲音特點(diǎn)進(jìn)行歌曲推薦。比如，電視屏幕可以實(shí)現(xiàn)交互，彈幕，或者讓唱歌的人植入到MV中，讓唱歌的人實(shí)現(xiàn)和明星對唱的愿望等。智能終端，具有頗多的想象空間。

第二個詞「智能連接」。萬人互聯(lián)，萬物互聯(lián)。全民K歌以「唱」為核心，連接人與人；人與設(shè)備，比如機(jī)頂盒、麥克風(fēng)、音響、電視等；人與場景，比如迷你KTV、線下K廳、客廳；甚至未來可以借助于VR等技術(shù)，普通人就可以實(shí)現(xiàn)一場演唱會。

第三個詞「智能后臺」。全民K歌龐大的用戶群，能夠采集到海量的數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)，借助于機(jī)器學(xué)習(xí)，了解每個用戶的特點(diǎn)和偏好，對用戶進(jìn)行畫像，做自動推薦。

記得以前去K廳，我總是為點(diǎn)歌而煩惱。可以預(yù)見，未來將無需點(diǎn)歌，全民K歌比我自己更「懂我」，推薦的都是我喜歡而且適合的。

除此之外，還可以通過智能化的后臺，發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的歌手，并且打造成明星；還可以利用學(xué)習(xí)到用戶的偏好信息，提供給音樂制作人，以利于制作人制作更符合用戶口味的音樂

全民K歌，無智能，不生態(tài)。

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