年輕人扎堆的QQ看點(diǎn)，或是品牌年輕化的新陣地

炎炎夏日，全國(guó)氣溫不斷高升，各大品牌的“暑期營(yíng)銷大戰(zhàn)”也隨之升溫。而今年暑期檔大熱的青春題材電影《秘果》則攜手QQ看點(diǎn)，玩轉(zhuǎn)了一把頗有新意的電影營(yíng)銷。

電影《秘果》主創(chuàng)

面對(duì)紛紛崛起的內(nèi)容平臺(tái)，當(dāng)下正是一個(gè)自媒體最好的時(shí)代，隨著大批的內(nèi)容平臺(tái)蜂擁崛起，泥沙俱下之下自媒體行業(yè)開(kāi)始變得魚(yú)龍混雜。由此也導(dǎo)致嚴(yán)重的信息過(guò)剩，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往別淹沒(méi)在信息的海洋中，無(wú)法觸達(dá)核心受眾人群，也是自媒體最壞的時(shí)代。

毫無(wú)疑問(wèn)，90后乃至95后一代年輕人已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主要受眾人群，QQ看點(diǎn)上月發(fā)布的月度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，90后占平臺(tái)整體用戶比例近70%，95后占比近50%。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，這意味著內(nèi)容創(chuàng)者不得不考慮年輕人的喜好。而同樣的，對(duì)于品牌而言，弄清楚年輕人在哪里和年輕人的喜好，也是品牌主面臨的問(wèn)題，更是品牌年輕化不可避免的課題。

近一半用戶為95后，QQ看點(diǎn)是離年輕人最近的地方

一周前易觀發(fā)布的2017年度中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度綜合分析報(bào)告顯示，30歲以下年輕群體仍然是移動(dòng)閱讀的主要人群，占了整體用戶比例的53%。其中24歲以下人群占比達(dá)到25.22%。

易觀的這份報(bào)告與一個(gè)月前QQ看點(diǎn)發(fā)布的用戶月度數(shù)據(jù)報(bào)告，都指向同一個(gè)結(jié)論——互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的受眾群體呈現(xiàn)出高度年輕化的特征。不過(guò)值得注意的是在QQ看點(diǎn)上，這一特征表現(xiàn)的更為明顯。95后人群在QQ看點(diǎn)平臺(tái)上的占比已經(jīng)接近50%。

QQ看點(diǎn)發(fā)布的用戶閱讀數(shù)據(jù)報(bào)告

當(dāng)然，僅僅是人群規(guī)模的龐大并不足以說(shuō)明品牌營(yíng)銷必須聚焦于年輕人，而成為選擇某一平臺(tái)的決定性要素。關(guān)鍵的問(wèn)題在于，年輕人同樣是社交產(chǎn)品的主要用戶群體，如QQ用戶中90后占了6成。基于社交關(guān)系鏈的傳播，往往為內(nèi)容的宣發(fā)及推廣帶來(lái)巨大的流量和關(guān)注度。

社交網(wǎng)絡(luò)傳播能夠獲得令人驚訝的效果，在這方面已經(jīng)有很多成功的案例可以印證。社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的龐大，也為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的傳播提供了天然的土壤。

90后乃至95后一代年輕人為何不約而同地扎堆兒在QQ看點(diǎn)呢？對(duì)于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)這是個(gè)值得思考的問(wèn)題，而對(duì)于品牌主而言，QQ看點(diǎn)又是否可以成為首選宣發(fā)平臺(tái)呢？

更年輕更社交，QQ看點(diǎn)成年輕內(nèi)容分發(fā)首選平臺(tái)

作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容顯然是吸引年輕人最根本的要素。問(wèn)題在于，為何QQ看點(diǎn)平臺(tái)的內(nèi)容偏偏符合年輕用戶的需求？

QQ看點(diǎn)上月發(fā)布的用戶月度數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，平臺(tái)用戶最愛(ài)搜索的關(guān)鍵詞中，明星、動(dòng)漫、游戲類詞匯占比高達(dá)75%，用戶最喜歡的公眾號(hào)也集中在游戲、動(dòng)漫、明星八卦領(lǐng)域，喜歡的明星多為迪麗熱巴這樣的當(dāng)紅青春偶像，喜歡的影視劇也多維大熱的IP劇。QQ看點(diǎn)可以從搜索、閱讀、關(guān)注等行為產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，使得QQ看點(diǎn)可以對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像。這樣一來(lái)便能從QQ大數(shù)據(jù)中讀懂用戶的需求，從而吸引用戶流量。

除了借助大數(shù)據(jù)分析掌握用戶需求之外，QQ看點(diǎn)之所以能夠吸引年輕用戶，關(guān)鍵還是在于手Q天然的社交關(guān)系。在QQ看點(diǎn)中，好友可以互相查看對(duì)方Biu的內(nèi)容，好友看到內(nèi)容后可能會(huì)再次Biu給他的好友，就形成了社交關(guān)系鏈的傳播。

觀眾和電影《秘果》主創(chuàng)一起“Biu”

回過(guò)頭來(lái)再看“年輕人為何扎堆兒QQ看點(diǎn)”這個(gè)問(wèn)題，答案顯然是因?yàn)槟贻p人喜歡的內(nèi)容在這里，年輕人喜歡的明星也在這里。所以對(duì)于品牌主而言，QQ看點(diǎn)的確能成為年輕內(nèi)容宣發(fā)平臺(tái)的不二之選。

QQ看點(diǎn)內(nèi)容生態(tài)下的商業(yè)構(gòu)想，品牌年輕營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)

有內(nèi)容的地方就有營(yíng)銷，QQ看點(diǎn)在年輕人中的影響力以及驚人的社交傳播效果，促成了與電影《秘果》的深度合作。這部備受年輕用戶關(guān)注的電影，有著與QQ看點(diǎn)平臺(tái)用戶相似的氣質(zhì)，電影的主創(chuàng)歐陽(yáng)娜娜將會(huì)入駐QQ看點(diǎn)，向特定用戶Biu出《秘果》的內(nèi)容，用一種與粉絲們0距離的方式對(duì)新作品進(jìn)行傳播。

QQ看點(diǎn)通過(guò)新穎的推送方式、內(nèi)容發(fā)布等資源渠道幫助《秘果》進(jìn)行線上營(yíng)銷工作，同時(shí)也強(qiáng)化了平臺(tái)在年輕群體中的影響力。而《秘果》的發(fā)行方選擇QQ看點(diǎn)一方面是雙方受眾群體的重疊，一方面看重的是其社會(huì)化營(yíng)銷能力。

此次電影《秘果》與QQ看點(diǎn)的合作在我看來(lái)并非一次停留于營(yíng)銷層面的合作，同時(shí)也說(shuō)明QQ看點(diǎn)已經(jīng)形成具備商業(yè)化能力的內(nèi)容生態(tài)體系。海量年輕用戶、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、第三方品牌商，三者搭建起的內(nèi)容生態(tài)為QQ看點(diǎn)的商業(yè)化提供了巨大想象空間。

QQ看點(diǎn)的重手主要以90后、95后為主，則對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)等于從個(gè)根本上就將營(yíng)銷的范圍精準(zhǔn)的鎖定在年輕群體。擁有這鮮明的年輕氣質(zhì)，這是QQ看點(diǎn)區(qū)別于其他內(nèi)容平臺(tái)的最大特征，也是吸引品牌主選擇與QQ看點(diǎn)合作的關(guān)鍵點(diǎn)。

QQ看點(diǎn)基于對(duì)用戶的行為大數(shù)據(jù)的分析，進(jìn)一步提升了營(yíng)銷的精準(zhǔn)性，例如此次與電影《秘果》的合作，QQ看點(diǎn)根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)畫(huà)像，有針對(duì)性的將內(nèi)容推送給用戶，不僅滿足了用戶的需求，也滿足了品牌方對(duì)于精準(zhǔn)營(yíng)銷的需求。

作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，內(nèi)容本身仍然是主導(dǎo)平臺(tái)命運(yùn)的核心。在QQ看點(diǎn)的內(nèi)容生態(tài)體系下，內(nèi)容創(chuàng)作者扮演著重要角色。因?yàn)橛心贻p人喜歡的內(nèi)容，所以年輕人扎堆在這里。因?yàn)槟贻p人在這里，所以品牌方選擇這里作為營(yíng)銷陣地。無(wú)論是對(duì)自媒體還是品牌方，QQ看點(diǎn)都是一個(gè)不能錯(cuò)過(guò)的新機(jī)會(huì)。

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