QLED和OLED陣營：技術(shù)之爭結(jié)束，市場攻伐開始

量子點（QLED）電視和OLED電視之間的“技術(shù)之爭”似乎正日漸分明。今年以來，量子點電視熱度日益增長，從QLED TV上海品鑒會到國美“美談”論道量子點黑科技，再到QLED TV汰舊換優(yōu)量子點電視推廣季展開，量子點陣營正在全線反撲。

尤其是在三星QLED TV上海品鑒會上，QLED TV Q8C驚艷亮相，不僅極簡超薄，而且設(shè)計感超前，和上海當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)格融為一體，展現(xiàn)了量子點材料優(yōu)秀的畫面呈現(xiàn)以及三星超前的設(shè)計理念。從今年多個QLED電視的反撲浪潮來看，可以下一個行業(yè)判斷：QLED和OLED的技術(shù)之爭已經(jīng)結(jié)束，市場攻伐正在開始。

QLED和OLED之爭的實質(zhì)到底是什么？

QLED和OLED屏幕之間的“技術(shù)之爭”實質(zhì)上是三星和LG兩家廠商以及兩家廠商背后的電視廠商、面板廠商等兩大供應(yīng)鏈陣營之間的斗爭。QLED陣營這邊包括三星、TCL、海信這樣的巨頭，而OLED陣營則是包括LG、創(chuàng)維、長虹等。

手機(jī)廠商一直喜歡采購OLED屏幕，因為這些特性符合手機(jī)產(chǎn)業(yè)的要求，但電視面板與手機(jī)面板完全是兩個事物，對屏幕要求完全不一樣。電視面板往往面積大，而且對穩(wěn)定性要求高，使用壽命往往長達(dá)7-10年。

過去電視廠商對OLED屏幕抱有興趣，是因為從理論上看，OLED屏幕超薄、省電、色彩豐富，這些對電視輕薄化、節(jié)能化以及色彩顯示有幫助。但隨著量子點技術(shù)不斷演進(jìn)，三星QLED屏幕正在逐漸讓OLED技術(shù)優(yōu)勢喪失殆盡，而QLED屏幕的優(yōu)勢主要是兩點：

1、色域值高、色彩純、性能穩(wěn)定持久的特點不僅被放大而且對比度、亮度還是圖像色彩以及功耗控制都能超過OLED這些傳統(tǒng)優(yōu)點。

2、在生產(chǎn)的工藝上，OLED目前多采用蒸鍍工藝生產(chǎn)，此方法對環(huán)境要求極高，且工序復(fù)雜，設(shè)備精密，最重要的是很難滿足大尺寸屏幕的生產(chǎn)需要。而QLED發(fā)光中心為半導(dǎo)體納米晶體，制造成本低也容易突破尺寸限制。

OLED陣營的傳統(tǒng)伙伴也正在發(fā)現(xiàn)這個現(xiàn)象，因此OLED陣營似乎也出現(xiàn)分化局面。在去年12月，松下開發(fā)了新一代液晶面板，對比度提升到了1000萬：1，號稱是傳統(tǒng)IPS面板的600倍，亮度達(dá)到了1000cd/m2，這些指標(biāo)堪比OLED面板。

也就是說，OLED在實驗室的理論優(yōu)勢放在產(chǎn)業(yè)實踐中并沒有產(chǎn)生太多轉(zhuǎn)化，而QLED隨著不斷優(yōu)化改進(jìn)，反而更適合市場、產(chǎn)業(yè)。

對電視產(chǎn)業(yè)來說技術(shù)差異意味著什么？

一款新技術(shù)的使用必然要受到市場的驗證。三星在OLED技術(shù)的前后態(tài)度就能看出這家企業(yè)對市場、成本以及技術(shù)等綜合因素拿捏到位。

前些年三星在Galaxy系列旗艦上，主推OLED面板，如今蘋果供應(yīng)鏈甚至還傳出iPhone8要采用OLED面板的消息。幾乎壟斷OLED手機(jī)面板生產(chǎn)的三星曾經(jīng)也試圖在電視產(chǎn)業(yè)推廣OLED技術(shù)，當(dāng)時三星、LG、索尼一度都是OLED陣營的領(lǐng)導(dǎo)者。但最后三星及時剎車，決定在大屏幕上推廣相對而言更加成熟的量子點技術(shù)。

不管電視面板實驗室和理論層面上有多優(yōu)秀，對消費者來說，選購電視基本只看四點：價格、畫質(zhì)、能耗以及屏幕大小。OLED在這四點上都不能做到市場平衡，QLED技術(shù)恰恰在這四個競爭點上處于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢地位。

1、從價格因素來看：目前QLED電視和OLED電視普遍較為高端，但QLED屏幕因為生產(chǎn)工藝相對更為成熟，QLED電視的價格總體更低。以京東銷售價格來看，55寸OLED電視價格普遍在1萬元以上，而65寸OLED電視價格普遍在2-3萬元以上；相反，55寸國產(chǎn)QLED電視價格甚至低至6000元左右，而65寸高端QLED電視價格一般在1-2萬元之間。對大多數(shù)普通家庭來說，采購電視預(yù)算往往在1萬元以下，QLED電視明顯更符合市場預(yù)期。

2、從畫質(zhì)因素看：QLED電視和OLED電視幾乎沒有差距，甚至QLED電視在多項指標(biāo)上超過OLED電視。比如說，三星QLED技術(shù)的亮度峰值可以輕松達(dá)到1500-2000尼特之間，而且在任何環(huán)境下都能顯示出100%的DCI-P3色域的色彩，從穩(wěn)定性的角度上看，QLED電視使用壽命更長，不像OLED電視容易出現(xiàn)燒屏現(xiàn)象。最近三星還推出了“十年不灼屏”的保險，足見對自身產(chǎn)品的自信。相反，大部分OLED電視直接將“燒屏”的圖像殘留注明在說明書上，美其名曰是“非電視機(jī)故障”，以此來說明“燒屏”是正?，F(xiàn)象。

3、從能耗因素看：OLED電視只有在顯示黑色的時候才省電，而QLED通過改善LED光源產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，進(jìn)而改善液晶電視產(chǎn)品的色彩和節(jié)能水平。QLED電視功耗僅為液晶的1/5～1/10，成本僅為液晶的一半。這對于提升傳統(tǒng)液晶電視和液晶顯示產(chǎn)品品質(zhì)具有極大的幫助。從實際日常使用來看，QLED電視在綜合場景下更省電。

4、從市場大屏趨勢看：目前消費者越來越傾向于選購大屏電視，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年全線大部分尺寸都呈現(xiàn)了不同程度的下降。而超大尺寸中60英寸、65英寸、70英寸零售量同比分別增長49.4%、11.8%、44.5%。但OLED電視屏幕越大，越容易出現(xiàn)燒屏現(xiàn)象，而QLED在突破尺寸限制這個層面上更具優(yōu)勢，這也更適應(yīng)電視面板普遍變大的市場環(huán)境。

無論是市場還是技術(shù)的層面看，最優(yōu)選都不是OLED屏幕，而且經(jīng)過多年優(yōu)化后，OLED屏幕也一直沒能達(dá)到

理論之爭正在結(jié)束，市場攻伐已然開始

如果說前些年QLED和OLED陣營更多是理論之爭和技術(shù)之爭，那么今年以來，QLED陣營正在挾技術(shù)優(yōu)勢開始市場、產(chǎn)業(yè)鏈層面的攻伐。

1、從大眾消費市場這個影響因素看，三星的“汰舊換優(yōu)”活動是真刀真槍地推廣QLED技術(shù)，讓普通消費者在市場引導(dǎo)下選擇QLED電視。大眾市場層面上的落地推廣也表明QLED技術(shù)已經(jīng)非常成熟，而且能被普通消費者所接受。電視本質(zhì)是大眾消費品，一旦QLED面板在大眾消費市場得到認(rèn)可和推廣，必然會帶來產(chǎn)業(yè)鏈的連鎖反應(yīng)——隨著規(guī)模擴(kuò)大生產(chǎn)成本不斷降低，而且技術(shù)能夠得到不斷的改進(jìn)優(yōu)化，實現(xiàn)良性循環(huán)。

2、從產(chǎn)業(yè)鏈面板廠商的反應(yīng)看，國產(chǎn)面板廠商京東方前些年眼紅三星在OLED技術(shù)上的成功，不斷下力氣研發(fā)OLED面板，并供給給國產(chǎn)手機(jī)廠商，但是如今也在著手研發(fā)QLED屏幕。今年3月，京東方宣布電致QLED屏幕研制成功，被京東方內(nèi)部視為重大突破。這一事件表明，產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者正在逐漸認(rèn)可QLED技術(shù)。產(chǎn)業(yè)鏈的投入必然會引發(fā)更多電視終端廠商做出選擇，OLED陣營可能會因此瓦解。被視為OLED 陣營的松下自行研發(fā)基于新技術(shù)的液晶面板，事實上就是側(cè)面印證。

3、OLED技術(shù)徘徊多年依然沒能在市場上普及至大眾消費市場，這也表明半導(dǎo)體和消費電子產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上還是要以產(chǎn)業(yè)規(guī)律為本，新技術(shù)是不是好技術(shù)的評判標(biāo)準(zhǔn)正式，能不能降低成本、讓產(chǎn)業(yè)鏈、普通消費者認(rèn)可，QLED恰恰是這樣的好技術(shù)。

過去，QLED和OLED之間的爭論經(jīng)常會被一些業(yè)內(nèi)人士上升為守舊和革新之間的競爭。但必須要說，電子消費品及半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)有其行業(yè)規(guī)律。QLED技術(shù)的對于全產(chǎn)業(yè)鏈以及消費市場來說，實際上才是最優(yōu)方案。

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