微博槍口對準(zhǔn)今日頭條，新舊勢力攻防戰(zhàn)正式打響

短短的幾天內(nèi)，新浪微博接連兩次成為熱點話題，將這款正在慢慢“翻身”的社交媒體應(yīng)用推到大眾的視野面前。前一次是微博的市值首次突破200億美元，后一次是微博怒封今日頭條的內(nèi)容抓取接口。

兩個事件表面上看似乎毫無關(guān)聯(lián)，內(nèi)地里卻有著不可言喻的因果。

何事引得新浪微博暴怒？

8月10日中午，新浪微博藍(lán)V管理員發(fā)布了一則公告，怒稱“某第三方新聞平臺在微博毫不知情、并未授權(quán)的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內(nèi)容，鑒于其行為性質(zhì)嚴(yán)重，微博先行暫停了第三方接口?！?/p>

我們都知道這個所謂的“某第三方新聞平臺”就是當(dāng)前最熱門的媒體應(yīng)用——今日頭條，整件事情的經(jīng)過其實是：今日頭條在后臺向用戶推送“授權(quán)通知”，在得到用戶授權(quán)之后，可以通過技術(shù)將這些用戶在新浪微博上發(fā)布的內(nèi)容抓取到微頭條上發(fā)布，而微頭條則是今日頭條此前推出的社交媒體類產(chǎn)品。

在這件事情上面，今日頭條對新浪微博是否構(gòu)成侵權(quán)我們不得而知，但可以肯定的是，今日頭條已經(jīng)對新浪微博構(gòu)成了威脅，雙方是競爭關(guān)系！

翻身的微博和進(jìn)擊的頭條

新浪微博雖然以社交應(yīng)用出身，但是體內(nèi)一直都有著媒體的基因，社會熱點和輿論話題往往在微博上先發(fā)并且持續(xù)發(fā)酵，除了各種名人、明星可以引起關(guān)注，甚至每一個普通人都有機(jī)會使得自己的話題上熱搜，這種“人人是記者”的模式使得新浪微博成為了一個大眾爆料的平臺，更快、更新鮮的資訊是微博的優(yōu)勢。

在移動互聯(lián)網(wǎng)里面，新浪微博算是一個老牌的社交應(yīng)用，它從PC端起家逐漸轉(zhuǎn)移到移動端，一度成為國民級應(yīng)用。可是隨著紅利的消失以及微信的圍剿，從2013年開始，微博逐漸走下坡路，唱衰新浪微博的聲音時有傳出，直到2015年方開始慢慢復(fù)蘇。

巧合的是，也是在2013年上下（2012年8月），今日頭條悄然發(fā)布，依靠著其獨特的算法分發(fā)機(jī)制以及個性化推薦閱讀模式，迅速成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新貴，在騰訊、網(wǎng)易、搜狐等傳統(tǒng)新聞客戶端的夾擊中中成功突圍，一躍成為資訊類應(yīng)用的頭號選手。

2015年以后，今日頭條進(jìn)入加速進(jìn)擊時期，也是新浪微博開始翻身的時期。在這期間，新浪微博逐漸找準(zhǔn)了自己的發(fā)展方向，在短視頻和直播上發(fā)力，在垂直領(lǐng)域的內(nèi)容上不斷加深，社交屬性與媒體屬性相互融合，既強(qiáng)調(diào)社交又強(qiáng)調(diào)媒體，使得利潤不斷回升，財報連連飄紅，時至今日，新浪微博的的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.61億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到1.59億，市值超過200億美金。

新浪微博就像一頭獅子，漸漸地從沉睡中開始蘇醒，而今日頭條則更像是一頭青年時期的老虎，正以驚人的速度在成長，雙方盤踞的領(lǐng)域雖然不完全重合，但是在體量和模式上開始逐步接近，誰也不愿意將自己占據(jù)已久的地盤拱手相讓。

沒有永遠(yuǎn)的朋友只有永遠(yuǎn)的利益

新浪微博與今日頭條之間的“碰撞”并不是突然迸發(fā)，只要細(xì)細(xì)回想過去一段時間雙方的一些“動作”，就能夠發(fā)現(xiàn)火花是在一次次的摩擦當(dāng)中產(chǎn)生的。

從去年年底開始，今日頭條就開始大批大批地邀請娛樂偶像明星入駐頭條號平臺，緊接著便建立了與新浪微博極度相似的“微頭條”，這一舉動也被業(yè)界人士看做今日頭條進(jìn)軍社交領(lǐng)域的第一步。隨著今日頭條的舉動逐漸明顯，社交之心愈發(fā)膨脹，人們就意識到今日頭條正在打造下一個“微博”，而這一個微博的并不是“新浪”的。

這一切都被新浪微博看在眼里，今年年初，新浪微博與一點資訊達(dá)成合作，雙方在內(nèi)容上進(jìn)行互補(bǔ)，而一點資訊曾經(jīng)是今日頭條潛在的競爭對手，這一次合作已經(jīng)讓很多人看出了新浪微博對標(biāo)今日頭條的心。緊接著，新浪微博面對微頭條的攻勢，也作出了相應(yīng)的反擊，在首頁添加了熱門欄目，在發(fā)現(xiàn)頁添加了頭條頁面，并且采用了個性化推薦的方式分發(fā)。

雙方在摩拳擦掌當(dāng)中實際上是相互借鑒著，今日頭條向著社交媒體的領(lǐng)域靠攏，而新浪微博則向著資訊領(lǐng)域以及信息流模式靠攏，在一次次的變化之中，新浪微博與今日頭條越來越相似了，那么競爭就不可避免了。

值得一提的是，新浪微博曾經(jīng)在2014年對今日頭條進(jìn)行投資，雙方在內(nèi)容上優(yōu)勢互補(bǔ)，互相引流。可是在去年，新浪微博退出了在今日頭條上的投資，曾經(jīng)“朋友”的關(guān)系破裂，背后無非就是利益上的沖突。

“碰撞”背后，爭奪內(nèi)容還是搶奪用戶？

今日頭條曾經(jīng)的口號是：“我們不生產(chǎn)新聞,我們是新聞的搬運(yùn)工?！边@種模式在成長初期確實吸引了大量用戶，可是越來越多的聲音開始指責(zé)今日頭條侵權(quán)，迫使它要必須生產(chǎn)屬于自己的內(nèi)容。

作為資訊類應(yīng)用，時效性以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵地方，今日頭條雖然已經(jīng)構(gòu)建了頭條號這個自媒體平臺，可是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。于是它憑借其技術(shù)優(yōu)勢從新浪微博抓取內(nèi)容，這些內(nèi)容無論是來自于PGC還是UGC，對于今日頭條來說都可以極大地補(bǔ)充自己所缺失的內(nèi)容源，再加上它獨特的推薦機(jī)制，將這些內(nèi)容在用戶的信息流上顯示，如此一來內(nèi)容輸出的增長就會使得用戶流量增長。

面對今日頭條的進(jìn)擊，新浪微博當(dāng)然不肯讓步，一旦守不住這些內(nèi)容，就很有可能失去自身的用戶。新浪微博一旦失去其在內(nèi)容和用戶上的優(yōu)勢，對市值必然有所影響。

雙方明爭暗斗，除了爭奪內(nèi)容，其實也是在搶奪用戶。

事實上微博和頭條的戰(zhàn)爭還只是開始，雙方后面還將有更多圍繞內(nèi)容爭奪用戶的“摩擦”。但不管雙方如何“碰撞”，想辦法留住用戶，服務(wù)好用戶才是最好的競爭方式。

在這場內(nèi)容、用戶爭奪戰(zhàn)中，如果有誰忽視了用戶的感受，都將是最大的失誤。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。