宗寧：騰訊社交廣告為公益助力，打開未來之門

騰訊社交廣告看似是一個很商業(yè)化的項目，但是卻有著非常不一樣的初心。和其他公司的商業(yè)化部門不太一樣的是，騰訊社交廣告更為克制，更為用心，也更加有公益心。8月15日，“我是創(chuàng)益人”創(chuàng)益嘉年華暨2017公益廣告大賽啟動儀式在北京舉辦，由騰訊社交廣告和騰訊基金會和牽頭的這次創(chuàng)意大賽，在公益領域揭開了社交營銷時代的帷幕。

10年公益，用科技連接信任

在十年前，以馬化騰為代表的騰訊人發(fā)現(xiàn)生存已經(jīng)不是騰訊的障礙的時候，開始決定更多的承擔企業(yè)的社會責任，成立了騰訊公益基金會，承諾每年按照盈利比例向基金會捐款，至今已經(jīng)捐贈了超過25億人民幣，用于扶貧救災教育發(fā)展和推動公益行業(yè)發(fā)展等各類公益項目。

而隨著騰訊的日漸強大以及在社交領域的領先地位，騰訊公益的外延也在不斷擴大，開始從簡單的捐款捐物上升到了用科技去連接信任，幫助公益事業(yè)實現(xiàn)自己的互聯(lián)網(wǎng)+升級，而這個工作顯然具有更大的意義，越來越多的人們因為互聯(lián)網(wǎng)和社交平臺，開始逐漸加入到公益事業(yè)中來，也逐漸培養(yǎng)出了自己的公益精神。從這個角度來說，互聯(lián)網(wǎng)成為很多中國年輕人的公益啟蒙人，這也是中國獨有的一種現(xiàn)象。

騰訊基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛表示，到2016年，騰訊公益推廣了兩萬多個公益項目，獲得超過8億的善款，是2014年的8倍之多，可以看出互聯(lián)網(wǎng)的技術和社交平臺對于公益事業(yè)的高速發(fā)展做出的巨大推動作用，同時也可以看出公益正在成為當今社會高速發(fā)展的一個新的領域。

在經(jīng)濟越來越發(fā)達的今天，用戶精神上的追求也開始越來越高，這也給公益帶來了成長的風口。這次“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的理念正是一直以來騰訊基金會的一個升級，而移動互聯(lián)網(wǎng)時代下騰訊社交廣告的支持，更將以社交的能量為這個活動帶來了更大的想象空間。

從戛納創(chuàng)意到公益大賽

騰訊社交廣告對于騰訊來說其實是一個年輕的部門，不過發(fā)展速度卻非常迅猛。根據(jù)騰訊二季度財報表明，社交及其他廣告收入增長61%達到了人民幣60.71億元，已經(jīng)超過了總收入的10%，成為非常亮眼的收入新增領域。

考慮到騰訊社交廣告目前的發(fā)展還比較克制，還在不斷的優(yōu)化體驗和打磨產(chǎn)品，所以在未來的發(fā)展空間相信是非常巨大的。社交目前已經(jīng)成為全球互聯(lián)網(wǎng)的領導者，而在中國，騰訊社交廣告顯然是執(zhí)牛耳者。

今年5月，騰訊社交廣告剛剛宣布了與戛納國際創(chuàng)意節(jié)的合作，通過多層次合作，促進中國品牌和國際創(chuàng)意接軌，驅(qū)動移動社交時代下的中國品牌營銷創(chuàng)新。而這次舉辦的公益廣告大賽，可以看作是一種延伸，全方位以社交廣告的能力幫助中國創(chuàng)意、公益走向世界。從公益出發(fā)，顯然具有更為重大的意義。

戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage為“我是創(chuàng)益人”站臺

“創(chuàng)意+公益+社交”成為這次活動的核心主題詞，事實上，也代表了公益行業(yè)的升級訴求。從形式上來說，公益已經(jīng)不再是簡單的災難和捐款了，而是有越來越多的形態(tài)和表現(xiàn)，好的創(chuàng)意會為公益活動插上飛躍的翅膀。

社交平臺的廣告又恰恰是公益事業(yè)最為合適的平臺，因為公益本身就是需要光大用戶的積極參與的。如果是單純的媒體廣告，很多人會覺得拿捐款打廣告是不是不太好，但如果在社交平臺上用社交廣告的形式和好的創(chuàng)意來進行公益廣告的話，就會形成更好的效果。

而騰訊社交廣告最擅長的就是打通微信、QQ等產(chǎn)品的多平臺連接，以強大的數(shù)據(jù)基礎和數(shù)據(jù)挖掘能力，配以精準的定位，找到公益項目的受眾，讓更多人可以參與進來，更多的人看到和感受到，讓公益的精神得到更廣泛的傳播，同時也讓更多的人可以更為簡單的加入到公益的行列中來。選擇公益領域來做突破，也是騰訊社交廣告的明智之舉。

廣告的十字路口

之前的廣告大概分為兩種，傳統(tǒng)媒體的品牌廣告和互聯(lián)網(wǎng)領域的效果廣告，已經(jīng)形成了非常成熟的行業(yè)形態(tài)，也都有比較清晰和明確的效果衡量標準。而現(xiàn)在，社交廣告開始崛起，一方面，具有品牌的屬性，另一方面也有直接轉(zhuǎn)化的效果。從效果轉(zhuǎn)化來說，社交廣告和傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告有很大的不同。

這使得社交廣告人人都知道是一個趨勢，但人人都還不太清楚到底應該如何去玩。而騰訊社交廣告平臺顯然就背負起了這個開拓和掃盲的職責，讓品牌廣告和效果廣告開始融合，通過社交來進行更為新型和有創(chuàng)意的傳播，實現(xiàn)更好的效果和更低的傳播成本。

這就和很多廣告方有了本質(zhì)的不同，但凡一個廣告平臺，核心的目的總是把自己的位置賣更多出去，簡單粗暴的來提升收入。而騰訊社交平臺還要在內(nèi)容創(chuàng)意上進行把關，因為社交廣告不是品牌廣告，只吹牛就可以了，也不是效果廣告，只誘導點擊就可以了，他是一種具有多次傳播維度的廣告，必須在內(nèi)容創(chuàng)意上能夠打動用戶，才能形成多重的傳播。

在這里，騰訊社交廣告的數(shù)據(jù)洞察能力、技術加持和平臺連接能力就變得非常突出了。在數(shù)據(jù)方面，騰訊自身的數(shù)據(jù)結(jié)合多個平臺合作方，可以對用戶真實標簽、場景屬性和需求觸發(fā)點進行全面理解。通過類似VR/AR、AI、人臉識別等創(chuàng)新技術來實現(xiàn)更為出色的廣告形態(tài)，通過微信、QQ等多平臺的廣告場景，來全方位影響客戶。

這顯然是一個廣告行業(yè)的革命，我們可以看到趨勢，但前途還有些曲折，需要更多探索。而這次公益廣告大賽其實就是一個最好的探索形式，也是用戶最容易接受的一種形式。非常期待有好的作品誕生，讓中國的公益事業(yè)的營銷，可以再上一個新臺階。

QQ全城助力項目以人臉識別技術擒獲今年戛納金獅

盡管騰訊財報中的游戲收入還是非常誘人，但可以確定的是，騰訊依舊會持續(xù)進行自身的業(yè)務和收入轉(zhuǎn)型，而騰訊社交廣告顯然是最有潛力的一個領域。這是一件非常重要而重大的事情，所以騰訊也并不著急，而是在穩(wěn)步推進，不斷優(yōu)化，相信最終一定會找到社交營銷的密碼，開創(chuàng)一個新的時代。

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萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內(nèi)最大的致力于研究和引領微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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