這一年來最火的概念，除了共享經(jīng)濟就當(dāng)屬消費升級了，消費升級思潮起于去年初，發(fā)展到現(xiàn)在，它已經(jīng)不可避免地影響了大多數(shù)行業(yè)，母嬰行業(yè)亦在其列。筆者認為，從某種意義上來說，母嬰行業(yè)的消費升級就是消費場景的升級，用戶的消費行為已經(jīng)從單純的“買買買”場景擴大到了早教、知識、同城等多個場景。因此，市場急需一個大平臺來滿足用戶的多重需求，放眼如今的母嬰領(lǐng)域，有實力這么做并且正在這么做的，只有貝貝網(wǎng)一家了。
1、時勢造英雄，現(xiàn)在時勢來了
先看幾組數(shù)據(jù)。
自二胎政策放開，我國每年大約有1700萬以上的新生兒誕生，按照這種增速，預(yù)估每年新增超300億元母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。
除了消費類需求之外，嬰童服務(wù)類需求也在急速發(fā)展，每年的增速維持在17%左右。在服務(wù)的各項子品類中，親子教育長期以來占據(jù)嬰童服務(wù)市場較大份額，且預(yù)計短期內(nèi)仍將保持一定增長，到2020年約占服務(wù)市場份額的35%。
中國生育率高峰處于20-34歲，其中25-29歲最高，80后們?nèi)缃穸家鸭娂娺M入了30歲，是城市中建立家庭并養(yǎng)育下一代的主力軍。
這些數(shù)據(jù)說明，中國母嬰市場已經(jīng)進入了新階段，用戶的消費行為和消費觀念發(fā)生了根本變化。相比過去，他們變得更加注重體驗式消費，消費需求正在變得多元化、個性化，原有的單一渠道模式已經(jīng)越來越難以滿足消費者。新生代父母并不滿足于讓自己的寶寶吃飽穿暖，他們會為寶寶尋找最好的品牌產(chǎn)品。
種種市場表現(xiàn)充分證明，母嬰大時代已經(jīng)到來了，那么，英雄在哪里？
2、為什么是貝貝網(wǎng)？
能站到時代的風(fēng)口上，貝貝網(wǎng)是幸運的。從2014年上線到現(xiàn)在，貝貝網(wǎng)的經(jīng)歷極具代表性。先是獨辟蹊徑以非標品切入母嬰市場，建起了自己的護城河，接著又憑借敏銳的洞察力抓住了移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮，躋身為母嬰電商領(lǐng)導(dǎo)者，現(xiàn)在，又高舉社群思維的旗幟，積極建設(shè)母嬰生態(tài)矩陣，布局大母嬰平臺。
那么，為什么是貝貝網(wǎng)而不是別人在做“大母嬰平臺”這件事呢？筆者認為，這是貝貝網(wǎng)的實力所決定的。從規(guī)模上來說，貝貝網(wǎng)擁有8000萬用戶，是目前中國最大的母嬰公司。從技術(shù)上來說，貝貝網(wǎng)在去年就完成了大數(shù)據(jù)團隊的基礎(chǔ)建設(shè)，大數(shù)據(jù)在貝貝網(wǎng)各業(yè)務(wù)領(lǐng)域的滲透率已經(jīng)達到了較高比例。從業(yè)務(wù)線上來說，從去年開始，除電商業(yè)務(wù)外，貝貝網(wǎng)就陸續(xù)推出新業(yè)務(wù)，例如育兒寶、閑置、親子同城等。
談到這么做的初衷，貝貝網(wǎng)CEO張良倫表示，在消費升級的背景下，用戶的消費行為、消費需求在變得多元化、品質(zhì)化。除了消費購買需求，還有社交需求、知識需求，只有多方面布局才能真正讓用戶有黏性。
貝貝網(wǎng)的業(yè)務(wù)迭代是在過去半年時間里完成的，這也可以看出貝貝網(wǎng)做母嬰平臺的決心。從領(lǐng)域的細分點切入，繼而逐漸覆蓋到該領(lǐng)域的全業(yè)務(wù)板塊，這種邏輯也正合乎平臺型企業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。
在消費升級浪潮的推動下，母嬰這個數(shù)萬億的市場正在悄然發(fā)生變化，大母嬰時代已然來臨，大母嬰平臺也呼之欲出。究竟貝貝網(wǎng)能否建立偉業(yè)？半路中是否會殺出一個程咬金？在結(jié)局未定之前一切變化皆有可能，這才是互聯(lián)網(wǎng)獨有的魅力，我們且走且瞧。
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