陌陌Q2財(cái)報(bào)發(fā)布，但是為什么應(yīng)該關(guān)注的不是直播？

陌陌2017年的Q2發(fā)布，其中數(shù)據(jù)顯示其凈營(yíng)收達(dá)到3.122億美元，同比增長(zhǎng)215%，其中直播收入依然占據(jù)大頭，不過(guò)在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議中唐巖強(qiáng)調(diào)：

“陌陌從來(lái)沒(méi)有把公司定義為直播公司，其更為核心的目的是一家社交公司，直播只是目前平臺(tái)上非常核心的一個(gè)功能以及非常大的變現(xiàn)手段?！?/p>

唐巖的這種表示也并非第一次，在Q1財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上其也同樣如此表示。

但真正在產(chǎn)品層面進(jìn)行落地則是在7月份，陌陌8.0發(fā)布之后，其在首頁(yè)做出了重要的調(diào)整。

直播業(yè)務(wù)在未來(lái)是否會(huì)逐漸看到天花板還未知，但直播畢竟只是陌陌功能的一個(gè)衍生，陌陌的重點(diǎn)依然在于社交，借此，我們來(lái)分析一下，陌陌當(dāng)前這一路發(fā)展的背后到底是一個(gè)怎樣的發(fā)展邏輯在支撐？

陌陌兩次成功的關(guān)鍵都在于實(shí)時(shí)社交

陌陌發(fā)展至今，從寬泛的角度來(lái)說(shuō)其圍繞的一直是lbs社交，但是收縮到具體業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)其實(shí)現(xiàn)最大成功的則是實(shí)時(shí)社交業(yè)務(wù)，也是其差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。而陌陌有兩次成功，都是依賴于實(shí)時(shí)社交。

第一次是陌陌誕生之初，其抓住2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時(shí)機(jī)，圍繞“附近的人”建立起實(shí)時(shí)對(duì)話，最終讓其迅速爆發(fā)，并于2014年上市。

第二次是直播風(fēng)口的爆發(fā)，陌陌圍繞一對(duì)多的視頻直播業(yè)務(wù)，陌陌的股價(jià)在2016到2017年翻了整整4倍。

而這二者皆是實(shí)時(shí)社交，并且都趕上了技術(shù)風(fēng)口，前者來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的剛剛興起，LBS消息社交成為可能，后者來(lái)自于智能手機(jī)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的后期成熟，智能手機(jī)的視頻功能得以完美實(shí)現(xiàn)。

盡管陌陌在異步社交方面做出過(guò)諸多努力，但是讓其成功的也都是實(shí)時(shí)社交，這也來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化趨勢(shì)，讓實(shí)時(shí)社交成為了風(fēng)口。

陌陌8.0中值得注意的是什么

在此次電話溝通會(huì)議中，唐巖重點(diǎn)談到了陌陌8.0正在搭建更多的實(shí)時(shí)場(chǎng)景：

“在8.0版本中我們開(kāi)始試點(diǎn)了幾款一對(duì)一以及多人實(shí)時(shí)互動(dòng)的新場(chǎng)景，包括社交游戲“狼人殺”以及兩個(gè)同步視頻互動(dòng)功能：快聊和派對(duì)，前者是一對(duì)一的聊天，后者是群聊?！?/p>

可以看出，陌陌正在加強(qiáng)實(shí)時(shí)社交功能，圍繞具體的業(yè)務(wù)來(lái)看，在陌陌8系列版本中實(shí)時(shí)社交功能分別有一對(duì)一（快聊）、多對(duì)多（狼人殺、派對(duì)）、電臺(tái)（一對(duì)多）。

出一方面，陌陌正在對(duì)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的所有實(shí)時(shí)社交形式進(jìn)行全方位的布局。另一方面，在形式上陌陌并非局限于視頻，音頻、游戲等諸多形式都在其中。也就是說(shuō)陌陌8.0不僅僅是在加強(qiáng)短視頻社交，重點(diǎn)在于拓展用戶的實(shí)時(shí)社交場(chǎng)景。

下面對(duì)部分模塊進(jìn)行分別解讀。

一對(duì)多的電臺(tái)模塊，電臺(tái)直播形式本質(zhì)上是視頻直播形式的延生，其商業(yè)價(jià)值已被視頻直播驗(yàn)證，主要來(lái)自于個(gè)人IP的變現(xiàn)能力，這也會(huì)給陌陌帶來(lái)更多增長(zhǎng)空間，無(wú)需多言。

但電臺(tái)同時(shí)又并不完全屬于視頻直播，視頻在于個(gè)人秀，音頻電臺(tái)重點(diǎn)在于各種話題、熱點(diǎn)的討論，陌陌當(dāng)前圍繞的是情感話題，日后通過(guò)運(yùn)營(yíng)也有可能向娛樂(lè)八卦、親子教育等各個(gè)垂類方向延展。

多對(duì)多狼人殺模塊，狼人殺市場(chǎng)本來(lái)就是一個(gè)增長(zhǎng)性市場(chǎng)，并且騰訊與網(wǎng)易也已經(jīng)相繼出手，騰訊在7月代理了馬東的《飯局狼人殺》APP，其視頻節(jié)目播放已達(dá)5億次，而網(wǎng)易花高價(jià)研發(fā)的《夢(mèng)幻狼人殺》也即將上線。

但狼人殺除了是游戲之外，本身同樣是社交，正如直播功能之于社交平臺(tái)，狼人殺在社交基礎(chǔ)上更容易獲得增長(zhǎng)，這也將是陌陌下一個(gè)增量。

一對(duì)一、多對(duì)多的視頻社交模塊，這兩大社交場(chǎng)景國(guó)外分別有monkey、Houseparty這兩大爆款產(chǎn)品對(duì)應(yīng)，證明這兩大社交場(chǎng)景的存在，但其依然處于發(fā)展階段，并不急于商業(yè)化進(jìn)程。

同樣陌陌目前也顯然正在處于摸索過(guò)程中，提升用戶月活也是當(dāng)前重點(diǎn)，monkey和Houseparty的策略，也可能為其提供重要參考。

陌陌8.0是實(shí)時(shí)社交基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)

陌陌兩次抓住實(shí)時(shí)社交的風(fēng)口并非偶然，這取決于陌陌專注實(shí)時(shí)社交的基因，陌陌從誕生之初就是圍繞實(shí)時(shí)進(jìn)行延展，所有異步社交設(shè)計(jì)策略，更多都是為了實(shí)現(xiàn)更多的實(shí)時(shí)社交互動(dòng)，陌陌對(duì)于實(shí)時(shí)社交有著極強(qiáng)的敏感性，這是與其他產(chǎn)品的核心差異。

因此，按理說(shuō)直播下一個(gè)風(fēng)口應(yīng)當(dāng)是基于異步的短視頻社交，但是陌陌卻沒(méi)有盲目追逐，反而卻將重點(diǎn)拉回到實(shí)時(shí)社交上來(lái)，這說(shuō)明其對(duì)于自身產(chǎn)品有著一定的清晰認(rèn)識(shí)。

當(dāng)然，值得注意的是依然是8.0的模塊式設(shè)計(jì)，陌陌COO王力在此前騰訊科技的采訪中表示，8.0的模塊設(shè)計(jì)本質(zhì)上是一種開(kāi)放式設(shè)計(jì)，陌陌員工有任何的想法，只要有利于用戶進(jìn)行多對(duì)多社交，建立關(guān)系的想法都可以進(jìn)行嘗試試錯(cuò)。

因此從這個(gè)角度看過(guò)去，陌陌8.0本質(zhì)上是搭建了一個(gè)基礎(chǔ)社交平臺(tái)，其覆蓋了所有實(shí)時(shí)社交形式（一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多），并且提供了所有可以讓用戶彼此之間發(fā)生互動(dòng)的工具（視頻、音頻、圖文、游戲），而在這一基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)之上，陌陌也將有能力對(duì)更多的商業(yè)模式進(jìn)行開(kāi)拓，抓住下一次關(guān)于實(shí)時(shí)社交的機(jī)會(huì)。

而從整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，實(shí)時(shí)社交也已經(jīng)成為當(dāng)前社交產(chǎn)品的變現(xiàn)主要形式，從表情包的售賣再到直播的爆發(fā)，一切都在試錯(cuò)中前行，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入成熟期，未來(lái)實(shí)時(shí)社交的價(jià)值還將繼續(xù)溢出。

結(jié)語(yǔ)：

重新理解陌陌這一路的生長(zhǎng)，其核心價(jià)值在于基于LBS開(kāi)放式社交，但聚焦到真正讓其實(shí)現(xiàn)爆發(fā)的具體業(yè)務(wù)，都是實(shí)時(shí)社交。

陌陌8.0模塊化的改版，其是在搭建用戶實(shí)時(shí)社交互動(dòng)形式的基礎(chǔ)設(shè)施，為即將爆發(fā)的更多的實(shí)時(shí)社交形態(tài)，做出戰(zhàn)略性的調(diào)整準(zhǔn)備。

同時(shí)陌陌作為一家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)高額盈利的公司，并沒(méi)有在直播業(yè)務(wù)面前止步，而是依然圍繞其核心，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大刀闊斧的改進(jìn)，而正是這種魄力，也才能將陌陌推進(jìn)到下一個(gè)階段。

生成海報(bào)

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