陌陌Q2財報發(fā)布，但是為什么應該關注的不是直播？

陌陌2017年的Q2發(fā)布，其中數(shù)據(jù)顯示其凈營收達到3.122億美元，同比增長215%，其中直播收入依然占據(jù)大頭，不過在財報發(fā)布后的電話會議中唐巖強調(diào)：

“陌陌從來沒有把公司定義為直播公司，其更為核心的目的是一家社交公司，直播只是目前平臺上非常核心的一個功能以及非常大的變現(xiàn)手段?！?/p>

唐巖的這種表示也并非第一次，在Q1財報發(fā)布后的電話會議上其也同樣如此表示。

但真正在產(chǎn)品層面進行落地則是在7月份，陌陌8.0發(fā)布之后，其在首頁做出了重要的調(diào)整。

直播業(yè)務在未來是否會逐漸看到天花板還未知，但直播畢竟只是陌陌功能的一個衍生，陌陌的重點依然在于社交，借此，我們來分析一下，陌陌當前這一路發(fā)展的背后到底是一個怎樣的發(fā)展邏輯在支撐？

陌陌兩次成功的關鍵都在于實時社交

陌陌發(fā)展至今，從寬泛的角度來說其圍繞的一直是lbs社交，但是收縮到具體業(yè)務，帶領其實現(xiàn)最大成功的則是實時社交業(yè)務，也是其差異化競爭的關鍵。而陌陌有兩次成功，都是依賴于實時社交。

第一次是陌陌誕生之初，其抓住2011年移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)時機，圍繞“附近的人”建立起實時對話，最終讓其迅速爆發(fā)，并于2014年上市。

第二次是直播風口的爆發(fā)，陌陌圍繞一對多的視頻直播業(yè)務，陌陌的股價在2016到2017年翻了整整4倍。

而這二者皆是實時社交，并且都趕上了技術風口，前者來自于移動互聯(lián)網(wǎng)的剛剛興起，LBS消息社交成為可能，后者來自于智能手機與移動網(wǎng)絡的后期成熟，智能手機的視頻功能得以完美實現(xiàn)。

盡管陌陌在異步社交方面做出過諸多努力，但是讓其成功的也都是實時社交，這也來自于移動互聯(lián)網(wǎng)進化趨勢，讓實時社交成為了風口。

陌陌8.0中值得注意的是什么

在此次電話溝通會議中，唐巖重點談到了陌陌8.0正在搭建更多的實時場景：

“在8.0版本中我們開始試點了幾款一對一以及多人實時互動的新場景，包括社交游戲“狼人殺”以及兩個同步視頻互動功能：快聊和派對，前者是一對一的聊天，后者是群聊。”

可以看出，陌陌正在加強實時社交功能，圍繞具體的業(yè)務來看，在陌陌8系列版本中實時社交功能分別有一對一（快聊）、多對多（狼人殺、派對）、電臺（一對多）。

出一方面，陌陌正在對一對一、一對多、多對多的所有實時社交形式進行全方位的布局。另一方面，在形式上陌陌并非局限于視頻，音頻、游戲等諸多形式都在其中。也就是說陌陌8.0不僅僅是在加強短視頻社交，重點在于拓展用戶的實時社交場景。

下面對部分模塊進行分別解讀。

一對多的電臺模塊，電臺直播形式本質(zhì)上是視頻直播形式的延生，其商業(yè)價值已被視頻直播驗證，主要來自于個人IP的變現(xiàn)能力，這也會給陌陌帶來更多增長空間，無需多言。

但電臺同時又并不完全屬于視頻直播，視頻在于個人秀，音頻電臺重點在于各種話題、熱點的討論，陌陌當前圍繞的是情感話題，日后通過運營也有可能向娛樂八卦、親子教育等各個垂類方向延展。

多對多狼人殺模塊，狼人殺市場本來就是一個增長性市場，并且騰訊與網(wǎng)易也已經(jīng)相繼出手，騰訊在7月代理了馬東的《飯局狼人殺》APP，其視頻節(jié)目播放已達5億次，而網(wǎng)易花高價研發(fā)的《夢幻狼人殺》也即將上線。

但狼人殺除了是游戲之外，本身同樣是社交，正如直播功能之于社交平臺，狼人殺在社交基礎上更容易獲得增長，這也將是陌陌下一個增量。

一對一、多對多的視頻社交模塊，這兩大社交場景國外分別有monkey、Houseparty這兩大爆款產(chǎn)品對應，證明這兩大社交場景的存在，但其依然處于發(fā)展階段，并不急于商業(yè)化進程。

同樣陌陌目前也顯然正在處于摸索過程中，提升用戶月活也是當前重點，monkey和Houseparty的策略，也可能為其提供重要參考。

陌陌8.0是實時社交基礎設施平臺

陌陌兩次抓住實時社交的風口并非偶然，這取決于陌陌專注實時社交的基因，陌陌從誕生之初就是圍繞實時進行延展，所有異步社交設計策略，更多都是為了實現(xiàn)更多的實時社交互動，陌陌對于實時社交有著極強的敏感性，這是與其他產(chǎn)品的核心差異。

因此，按理說直播下一個風口應當是基于異步的短視頻社交，但是陌陌卻沒有盲目追逐，反而卻將重點拉回到實時社交上來，這說明其對于自身產(chǎn)品有著一定的清晰認識。

當然，值得注意的是依然是8.0的模塊式設計，陌陌COO王力在此前騰訊科技的采訪中表示，8.0的模塊設計本質(zhì)上是一種開放式設計，陌陌員工有任何的想法，只要有利于用戶進行多對多社交，建立關系的想法都可以進行嘗試試錯。

因此從這個角度看過去，陌陌8.0本質(zhì)上是搭建了一個基礎社交平臺，其覆蓋了所有實時社交形式（一對一、一對多、多對多），并且提供了所有可以讓用戶彼此之間發(fā)生互動的工具（視頻、音頻、圖文、游戲），而在這一基礎設施平臺之上，陌陌也將有能力對更多的商業(yè)模式進行開拓，抓住下一次關于實時社交的機會。

而從整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，實時社交也已經(jīng)成為當前社交產(chǎn)品的變現(xiàn)主要形式，從表情包的售賣再到直播的爆發(fā)，一切都在試錯中前行，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入成熟期，未來實時社交的價值還將繼續(xù)溢出。

結(jié)語：

重新理解陌陌這一路的生長，其核心價值在于基于LBS開放式社交，但聚焦到真正讓其實現(xiàn)爆發(fā)的具體業(yè)務，都是實時社交。

陌陌8.0模塊化的改版，其是在搭建用戶實時社交互動形式的基礎設施，為即將爆發(fā)的更多的實時社交形態(tài)，做出戰(zhàn)略性的調(diào)整準備。

同時陌陌作為一家已經(jīng)實現(xiàn)高額盈利的公司，并沒有在直播業(yè)務面前止步，而是依然圍繞其核心，對產(chǎn)品進行大刀闊斧的改進，而正是這種魄力，也才能將陌陌推進到下一個階段。

生成海報

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