銀魂、初音、保時捷……國產手機廠商為何偏愛定制款？

就在蘋果、三星還為了保持自身的“逼格”而放不下高冷姿態(tài)的同時，國產手機廠商玩得花樣卻越來越多。偷工減料是常事、模仿抄襲是家常便飯、明星代言成套路、互相嘲諷的口水仗是必然之舉……搶盡風頭之下，再加上性價比的“附加光環(huán)”，國產智能手機也的確真正崛起了。而除了這些手段之外，“定制款”也成為國產手機廠商的最愛。

這些“定制款”機型的合作伙伴、類型可謂五花八門，從動漫人物、超跑品牌、影視劇、體育俱樂部及明星，再到明星定制、奢侈品定制等，只要有賣點，就能引來國產手機廠商拋來的橄欖枝。雙方共同把錢賺，顯得其樂融融。不過，頻繁出現的定制款智能手機，到底怎么就戳中了人們的痛點呢？

瞠目結舌！這么多定制款手機亮瞎眼

目前市場中到底有多少定制款手機，似乎無法具體進行統計。但能找到的那些有名有姓的定制款手機，已經足夠讓人瞠目結舌。近日中興與汽車廠商蘭博基尼共同打造的定制款手機就亮相工信部，目的似乎就是為了與此前華為聯合保時捷推出的定制款手機相抗衡。

而堅果手機也表示，要推出“痛機”——動漫《銀魂》的定制款堅果Pro。此前，紅米Note 4X也與初音未來合作，推出定制款手機。OPPO則于近日與巴塞羅那足球俱樂部合作，推出定制款R11手機。此前，OPPO R9也曾推出《青云志》定制款手機，雖然這部電視劇沒怎么火……

努比亞Z11曾推出C羅定制款，OPPO還為TFBOYS推出三款明星定制手機，還稱其為“生日版”。華為nova推出張藝興定制款版、Vivo Xplay6推出NBA巨星庫里版……而這些，還只是市場中定制款手機的很少一部分。層出不窮的定制款手機，亮瞎了消費者的雙眼。

賺錢+吸粉！讓國產手機廠商愛上定制款

除了iPhone在定制款上稍微收斂點之外，其實三星等國際手機廠商也曾推出諸如鋼鐵俠、蝙蝠俠的定制款手機，不過還是比較“淡定”的。而國產手機廠商卻是真正的為定制款瘋狂，就像OPPO為一款手機可能推出好幾種定制款機型。之所以對定制款手機“偏愛”，在于其本身能夠賺錢+吸粉！

比如要中興要發(fā)布的與蘭博基尼推出的定制款手機，已經在英國和阿聯酋上市開賣，售價高達2450美元，約合人民幣16400元。而此前華為Mate 9的保時捷定制款手機，起步價也高達8999元。OPPO R11推出的巴塞羅那定制款手機，售價為3499元，比普通版高出500元。至于紅米紅米Note 4X的初音未來定制版，也比普通版貴了300元——對于千元級來說不是一個小數字了。

定制款手機除了能讓國產手機廠商更賺錢之外，也能更加吸粉。幾乎每一款定制款手機合作的品牌方、IP、明星等，都有著各自的擁躉、針對的細分群體等。而他們對喜愛的品牌、動漫、明星等，都有著極高的忠誠度。而這種忠誠度很容易“愛屋及烏”，延展至各種產品。作為日常必備的智能手機，自然也成為他們展現自己喜好、情感的東東。由此一來，國產手機廠商既能提升銷量，還能吸粉——將針對的細分群體轉化為自己的用戶。

多點真誠，少點套路：定制款手機才能走得更長久

定制款手機讓國產手機廠商既賺錢，又吸粉，還成功地進行一波波營銷來提升關注度，甚至彰顯自己所謂的強大實力。不過說到底還是要靠銷量說話，這些定制款手機究竟能賣出多少呢？OPPO R11定制款手機目前在京東僅有500+的評論，華為Mate 9保時捷定制款銷量也不進入人意……就算是鐵桿粉絲，面對價格高高在上的定制款手機，也會先掂量一下自己的錢包。

歸根結底，這些定制款手機套路太多。很多只是新增顏色、激光刻字、定制UI、送周邊等，沒有真正形成消費驅動購買力。如果能夠多點真誠，少點套路，真正將定制款手機做出與普通版手機截然不同的高大上體驗，將它們區(qū)分開來玩轉差異化，才能更受歡迎。如此一來，定制款手機也能走得更遠。（科技新發(fā)現 康斯坦丁/文）

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。