國內(nèi)干衣機市場爆發(fā)，暗示年輕一代消費者崛起？

任何一類家電新產(chǎn)品的需求爆發(fā)都和社會環(huán)境的變遷有著很大的關(guān)系。就以洗衣為例，從古到今這都是一項難以逃避的家務(wù)勞動，而在洗衣機出現(xiàn)以前，對于許多人而言，手搓、棒擊、沖刷、甩打是必不可少的環(huán)節(jié)。

在中國，由于歷史原因，洗衣機工業(yè)起步較晚，1978年才正式生產(chǎn)家用洗衣機。進入80年代后由于改革開放以及普通民眾收入水平提升，洗衣機市場也因此爆發(fā)， 1983年洗衣機產(chǎn)量由1978年的400臺飆升到365萬臺。

沒人會想到，20年后的今年，國內(nèi)干衣機市場同樣正在顯山露水，一二線城市以及中高端消費者消費升級趨勢明顯。三星恰恰抓住了這一趨勢，即將于9月在中國市場上市一款干衣機。

中外干衣機市場對比懸殊，為何會出現(xiàn)如此現(xiàn)象？

自干衣機在 1930 年代被發(fā)明，就逐漸成為歐美家庭必備的家用電器。根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)來看，干衣機在北美地區(qū)的滲透率超過70%。與此同時，國內(nèi)擁有干衣機滲透率僅 0.2%。中外干衣機市場對比懸殊。

這種強烈的反差現(xiàn)象之所以會出現(xiàn)，其實還是和中國以及歐美國家的法律、習俗有很大的關(guān)系。

1、和過去中國家庭喜歡在井、河旁洗衣服，即使進入現(xiàn)代化小區(qū)居住后一些家庭還是習慣在衛(wèi)生間用大桶手工搓衣服一樣，中國家庭對衣物的洗曬一直比較傳統(tǒng)。像戶外晾曬衣服的習慣都是從院落發(fā)展出來的，在大院內(nèi)掛上晾衣繩就能晾曬衣服，后來即使在樓房居住，也沿襲了晾曬衣服的習慣。

2、生活習慣僅僅只是一個層面，家庭住宅規(guī)劃也是很大一部分因素。中國家庭相對較為節(jié)省，很多家庭認為干衣機的存在沒有必要，干衣機不僅僅要多占用家庭空間，而且房屋規(guī)劃中，家庭衛(wèi)生間也僅僅只給洗衣機留了一席之地，沒有給干衣機留有足夠的空間。

3、法律層面的規(guī)范可能是中國和歐美國家最大的區(qū)別。以美國、加拿大為例，有一種沒有正式立法的禁令，叫做“曬衣繩禁令”。這并不是聯(lián)邦政府或州政府的禁令，而是社區(qū)管理委員會、屋主協(xié)會、城鎮(zhèn)規(guī)劃機構(gòu)、小鎮(zhèn)政府、大學(xué)校舍、醫(yī)院、養(yǎng)老院等頒布的禁令。這個禁令的存在決定了沒辦法在戶外晾曬衣物，所以在室內(nèi)用干衣機成了唯一的選擇。

4、法律延伸出來的則是習俗。美國習俗中，注意保護個人隱私，在美國甚至晾曬內(nèi)衣會被以“性騷擾”的罪名起訴，晾曬衣服被視為是低收入社區(qū)的現(xiàn)象，在美國文化中極為不雅。甚至有鄰居在戶外晾曬衣物時，鄰居會主動制止，因為這種行為很可能會導(dǎo)致本地樓盤價格下降。

綜合法律、習俗、生活習慣等一系列綜合因素來看，中國和歐美市場干衣機出現(xiàn)如此之大的普及落差也不足為奇。

傳統(tǒng)習俗正在瓦解，干衣機市場為何會迎來增長？

不過，數(shù)據(jù)證明，戶外晾衣服這種傳統(tǒng)習俗正在瓦解，干衣機似乎正在被中國消費者認可。

2016年，干衣機零售量和零售額分別同比增長103.02%和181.14%。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國獨立式干衣機零售量為15.6萬臺，同比增長53.2%;零售額為5億元，同比增長65.3%。奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年干衣機市場將繼續(xù)保持高速增長。

顯而易見，這一數(shù)據(jù)代表著國內(nèi)干衣機市場正在爆發(fā)。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象是多種復(fù)雜原因造成的，有環(huán)境、社會等綜合因素。

1、華北、東北每年冬季霧霾持續(xù)影響，導(dǎo)致很多家庭發(fā)現(xiàn)，冬季晾曬在戶外、陽臺的衣服都彌漫著一股焦煤味，很影響自身形象。戶外已經(jīng)不適合晾曬衣物。干衣機可能會是更好的選擇。

2、年輕一代越來越多的人在大城市工作，租住的房屋往往缺少陽臺等晾曬衣服的場所，為了衣服能夠迅速烘干，只能使用干衣機。特別是很多有國外留學(xué)、工作經(jīng)驗的年輕人回到國內(nèi)后，更加習慣使用干衣機，所以這幾年來干衣機會得到一定程度的普及。

3、樓盤設(shè)計也是影響干衣機普及的一大因素。國內(nèi)一線城部分新建住宅為考慮占地面積等，很多住房是Loft單身公寓，甚至有些小面積住宅是無陽臺客廳。在這類家庭，晾曬衣服幾乎無法實現(xiàn)，這也倒逼部分消費者不得不使用干衣機來解決衣物的晾干問題。

4、都市生活、工作節(jié)奏越來越快，很多商務(wù)人士工作繁忙，出入場合也比較重要，著裝也比較考究，特別是部分西服不允許在太陽下暴曬。衣物材質(zhì)以及職業(yè)性質(zhì)決定了，這部分用戶只能使用洗烘一體機或是干衣機。

可以說，環(huán)境和社會的變遷讓干衣機終于在中國市場有所作為。這和當年洗衣機80年代在中國市場普及有著很多相似之處。

干衣機市場爆發(fā)代表了國內(nèi)白電市場哪些趨勢？

從另一個角度來看，干衣機本身就具備大量戶外晾曬衣服所不具備的優(yōu)勢，干衣機的普及也是科學(xué)生活方式所造就的。

1、空氣中的懸浮顆粒攜帶了各種細菌和有毒污染物，這些微粒會沾在衣物上，會對皮膚和身體健康造成危害，干衣機的出現(xiàn)對于保護消費者皮膚有很大的幫助。

2、干衣機效率高，節(jié)省時間，而且更容易保護衣物的材質(zhì)，很多高檔衣物不適宜陽光暴曬，干衣機會是最好的選擇。

3、很多南方家庭春季梅雨季節(jié)、北方冬季霧霾天也適合使用干衣機，衣物用干衣機烘干可以變的更清爽。

干衣機的出現(xiàn)也代表了國內(nèi)80后、90后一代消費者的崛起，像90年出生的消費者如今已經(jīng)27歲，很大一部分消費者如今已經(jīng)是社會的中流砥柱，他們的消費習慣正在影響白電市場。

這部分消費者不像父輩，帶有曾經(jīng)的生活印記，他們對生活品質(zhì)要求更高。甚至很多人在國外留學(xué)、工作過，把國外的生活習慣帶到了國內(nèi)，進一步引起了市場的高端化轉(zhuǎn)型?？偟膩碚f，使用干衣機的消費群體實際上大部分還是在大城市工作生活的年輕一代。

這部分群體很大程度上會左右未來的白電市場。對白電廠商來說，這是非常重要的市場信號。三星也是抓住了這個信號，推出了自家產(chǎn)品，在這片價值洼地搶占自己的市場。

如今干衣機的爆發(fā)和80年代洗衣機的普及一樣，幾乎預(yù)兆著一個新消費時代的來臨。國內(nèi)白電市場其實不僅僅只是干衣機市場這一個新的需求點，新一代消費者的到來，也給白電市場注入了更多新的變量。

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