在線漫畫(huà)興起的背后卻是深陷泥潭？

近日，微博上一位漫畫(huà)作者引起了廣泛熱議。事情是這樣的，這位作者畫(huà)了20年漫畫(huà)，畫(huà)工了得，但作品卻甚少人關(guān)注，人氣遠(yuǎn)不如一些內(nèi)容粗糙的漫畫(huà)作家。不只作者因?yàn)榇耸麻_(kāi)始懷疑自己當(dāng)初的選擇和現(xiàn)在的堅(jiān)持是否正確，網(wǎng)友們也為其大聲叫屈。

如果用一個(gè)更為準(zhǔn)確的詞來(lái)形容這樣的際遇，懷才不遇或許是最好的表述。當(dāng)讀者、漫畫(huà)作者們因打抱不平而紛紛轉(zhuǎn)發(fā)微博時(shí)，我們更應(yīng)該反思，為什么在平臺(tái)多如牛毛，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)影響越來(lái)越大的黃金時(shí)代，依然有那么多優(yōu)秀的漫畫(huà)作者還在倍受默默的煎熬？

煎熬藏于背后鮮有人知，但在線漫畫(huà)的興起有目共睹

在追究?jī)?yōu)秀漫畫(huà)家被忽視這一問(wèn)題之前，我們必須先了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的大環(huán)境。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)出版發(fā)展報(bào)告》顯示，截止去年年底，線上漫畫(huà)作者超過(guò)9萬(wàn)，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站漫畫(huà)作品約有15萬(wàn)部，點(diǎn)擊高達(dá)2000億次，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的發(fā)展可以說(shuō)是如日中天。而網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)形式如此深受漫畫(huà)作者和讀者歡迎，總體看來(lái)有以下幾方面的原因。

其一，在線閱讀方式自由度高、傳播力強(qiáng)。相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式，網(wǎng)絡(luò)閱讀形式能夠突破時(shí)間和空間的限制，也符合大眾的碎片化閱讀需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)改變了漫畫(huà)的閱讀以及傳播方式。傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)需要審核之后才能出版，耗時(shí)長(zhǎng)，而網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)作者發(fā)布作品一般不存在時(shí)間和場(chǎng)景上的限制，并且只要內(nèi)容好，就能迅速受到用戶喜愛(ài)與追捧。所以，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的在線閱讀方式為漫畫(huà)提供了一個(gè)快速傳播和擴(kuò)大影響力的渠道。

其二，相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫(huà)的“死板”來(lái)說(shuō)，在線漫畫(huà)平臺(tái)具有高度的參與性與互動(dòng)性，一方面增加了讀者之間的討論，提高漫畫(huà)的熱度，另一方面也加強(qiáng)了作者與讀者的交流，讓漫畫(huà)成為連接作者和讀者之間的強(qiáng)大紐帶，形成社群效應(yīng)。因此，漫畫(huà)不再是一個(gè)人的事，而是一群人的事，在線漫畫(huà)平臺(tái)給漫畫(huà)注入了活力，讓漫畫(huà)連載不再單調(diào)乏味。

其三，在線漫畫(huà)平臺(tái)的漫畫(huà)題材更加多樣化、包容性更強(qiáng)。在線漫畫(huà)平臺(tái)為漫畫(huà)作者提供了非常方便的展示渠道，因此在線漫畫(huà)平臺(tái)的漫畫(huà)類型多樣，有惡搞漫畫(huà)、古風(fēng)漫畫(huà)、恐怖漫畫(huà)、少女漫畫(huà)等，漫畫(huà)題材的多樣化滿足了不同用戶對(duì)漫畫(huà)種類的不同需求，也擴(kuò)大了受眾范圍。此外，很多優(yōu)秀漫畫(huà)因?yàn)轭}材等原因無(wú)法在傳統(tǒng)媒體上連載，而網(wǎng)絡(luò)就成了它們的出路。

內(nèi)容定位迥異，在線漫畫(huà)平臺(tái)雖各有千秋，卻也問(wèn)題突出

趁著在線漫畫(huà)熱火朝天的勢(shì)頭，在線漫畫(huà)平臺(tái)也開(kāi)啟了一個(gè)全新的時(shí)代。而在眾多在線漫畫(huà)平臺(tái)中，我們可以發(fā)現(xiàn)三類比較有特色的平臺(tái)。

一、以有妖氣為代表的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)

國(guó)漫貼有國(guó)產(chǎn)標(biāo)簽，其地位比較特殊。有妖氣漫畫(huà)自2009年成立以來(lái)，以國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)的定位吸引了大量漫畫(huà)作者和讀者關(guān)注，有妖氣漫畫(huà)之所以借勢(shì)而起，主要得益于以下幾方面。

首先，有妖氣漫畫(huà)平臺(tái)大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)IP項(xiàng)目，積極推進(jìn)漫畫(huà)IP影視化。有妖氣漫畫(huà)為動(dòng)畫(huà)改編提供了很多優(yōu)質(zhì)IP，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》和《鎮(zhèn)魂街》就是比較典型的例子?！妒f(wàn)個(gè)冷笑話》和《鎮(zhèn)魂街》的改編不僅為有妖氣帶來(lái)了超高關(guān)注度，也展現(xiàn)了有妖氣漫畫(huà)IP的價(jià)值和受歡迎程度。以《開(kāi)封奇談》動(dòng)畫(huà)為例，其曾在上線首日就獲得近60萬(wàn)點(diǎn)擊量，而有妖氣也為作品起到了引流、造勢(shì)的作用。

其次，借吐槽文化引爆作品熱度，形成特殊交流文化。由于90后、00后被稱為“不吐槽會(huì)死星人”，為迎合年輕人的惡搞趣味，有妖氣漫畫(huà)平臺(tái)在留言板塊開(kāi)設(shè)了特色吐槽功能。吐槽是有妖氣漫畫(huà)獨(dú)創(chuàng)的交流方式，用戶可以對(duì)漫畫(huà)中出現(xiàn)的任何畫(huà)面場(chǎng)景進(jìn)行吐槽，而在這種交流趨勢(shì)引導(dǎo)下，用戶對(duì)漫畫(huà)逐漸產(chǎn)生趣味認(rèn)同感，由此形成一種特殊的社區(qū)文化，加強(qiáng)了用戶粘性。眾所周知，在一部作品中，槽點(diǎn)就是讀者的興奮點(diǎn)，而有妖氣漫畫(huà)正是抓住了讀者在吐槽上產(chǎn)生的情感共鳴，借此引爆漫畫(huà)的討論度。

最后，成為有妖氣漫畫(huà)作者的要求很簡(jiǎn)單，就三點(diǎn)：會(huì)中文、會(huì)上網(wǎng)、愛(ài)畫(huà)畫(huà)。有妖氣漫畫(huà)投稿門(mén)檻低，吸引了大批漫畫(huà)創(chuàng)作者入駐。而有妖氣也根據(jù)后期發(fā)展來(lái)培養(yǎng)熱愛(ài)二次元文化的創(chuàng)作者，于是大批漫畫(huà)創(chuàng)作者的加入也為有妖氣漫畫(huà)帶來(lái)大批追隨者，很多時(shí)候，粉絲與作者通常是一個(gè)用戶的雙重身份。

此外，有妖氣分為無(wú)厘頭、懸疑推理、魔幻科幻、體育、同人等近十個(gè)IP板塊，為讀者提供多樣化的閱讀選擇。比如有妖氣漫畫(huà)將首頁(yè)劃分為S級(jí)作品區(qū)和A級(jí)作品區(qū)，不僅最大程度上保護(hù)了未成年人的閱讀范圍，為不同年齡段提供了快速入口，板塊頁(yè)面劃分的很清楚，讀者也可以快速找到想看的漫畫(huà)。

然而，有妖氣漫畫(huà)存在的問(wèn)題也十分明顯。首先，其對(duì)收費(fèi)漫畫(huà)和免費(fèi)漫畫(huà)沒(méi)有進(jìn)行版塊的區(qū)分或是區(qū)分的不夠明確，漫畫(huà)的“免費(fèi)試讀”其實(shí)也是收費(fèi)漫畫(huà)的一種，但在有妖氣漫畫(huà)中，這類漫畫(huà)并沒(méi)有任何的指示說(shuō)明，也沒(méi)有進(jìn)行分類整合，這容易給讀者帶來(lái)閱讀的困擾。

另外，有消息指出，有妖氣上多年前發(fā)表的作品長(zhǎng)期霸占有妖氣人氣榜，新作品上位難。比如有妖氣漫畫(huà)人氣榜上的漫畫(huà)作品基本上都是幾年前就開(kāi)始發(fā)布的“老作品”，新作品基本沒(méi)有上人氣榜的可能性，這對(duì)有能力、有人氣的新人來(lái)說(shuō)不失為一種不公平的規(guī)則。

無(wú)論怎樣，有妖氣漫畫(huà)憑借自身超強(qiáng)的原創(chuàng)性和互動(dòng)性為二次元愛(ài)好者提供了連接二次元世界的平臺(tái)，在有妖氣漫畫(huà)中，題材新穎、內(nèi)容極具故事性的漫畫(huà)不在少數(shù)，但有妖氣必須在細(xì)節(jié)方面提高對(duì)新作品的重視程度，否則可能面臨部分優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者流失的尷尬處境。

二、以騰訊漫畫(huà)為代表的中外漫畫(huà)“混合雙打”平臺(tái)

除了喜歡國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)的用戶之外，許多用戶也熱衷于國(guó)外漫畫(huà)，比如日漫美漫等，于是出現(xiàn)了騰訊漫畫(huà)這樣網(wǎng)羅中外漫畫(huà)的平臺(tái)。作為一家有超強(qiáng)流量加持的在線漫畫(huà)平臺(tái)，騰訊漫畫(huà)憑借自身的資源優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中迅速站穩(wěn)腳跟，而其優(yōu)勢(shì)也比較明顯。

其一，騰訊漫畫(huà)對(duì)漫畫(huà)創(chuàng)作者與原創(chuàng)作品的扶持力度大。騰訊從2015年開(kāi)始就投入2000萬(wàn)資金扶持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)，在直接簽約優(yōu)秀漫畫(huà)作者，為漫畫(huà)作者和工作室保駕護(hù)航的基礎(chǔ)上，通過(guò)分成和獎(jiǎng)勵(lì)等方式來(lái)保障漫畫(huà)創(chuàng)作者的基本收入。

其二，打造“明星IP”?！逗〖t娘》是極為成功的例子，其改編的動(dòng)畫(huà)在中國(guó)和日本都獲得極大反響。騰訊漫畫(huà)借助騰訊旗下的游戲、影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，所以漫畫(huà)IP改編形成的“新商品”間接為平臺(tái)帶來(lái)了許多用戶。

其三，騰訊漫畫(huà)在扶持國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)漫畫(huà)的同時(shí)也大力向內(nèi)引進(jìn)日韓等正版漫畫(huà)。而引進(jìn)漫畫(huà)的方式主要是簽署合作協(xié)議，騰訊漫畫(huà)與日本許多出版社達(dá)成長(zhǎng)期合作關(guān)系，如集英社和小學(xué)館等，而從小學(xué)館引進(jìn)的《名偵探柯南》等童年漫畫(huà)勾起了許多80、90后的回憶，為騰訊漫畫(huà)帶來(lái)了大量用戶。

但騰訊漫畫(huà)這種引進(jìn)外來(lái)漫畫(huà)的模式也面臨了一個(gè)比較突出的問(wèn)題，那就是翻譯。長(zhǎng)期以來(lái)，騰訊日漫的翻譯一直是漫迷們吐槽的重點(diǎn)，尤其以翻譯中存在的語(yǔ)句混亂、表達(dá)不清等問(wèn)題最受人詬病。此外，在漫畫(huà)連載問(wèn)題上，騰訊漫畫(huà)的更新速度也是一種讓人頭痛的存在，而漫畫(huà)作品更新速度緩慢會(huì)造成讀者的流失、人氣降低等問(wèn)題。

三、以快看漫畫(huà)為代表的作品短小精致化平臺(tái)

然而與有妖氣和騰訊漫畫(huà)不同的是，快看漫畫(huà)選擇了一條截然不同的路，并自成一派。2014年創(chuàng)立的快看漫畫(huà)，目前用戶量遠(yuǎn)超1億，平均月活躍用戶量也達(dá)到了3000萬(wàn)的高度。在中國(guó)在線漫畫(huà)平臺(tái)上已經(jīng)呈現(xiàn)“大火”的狀態(tài)下，快看漫畫(huà)深受眾多用戶喜愛(ài)的原因有以下幾點(diǎn)。

首先，內(nèi)容“短而精”是快看漫畫(huà)最明顯的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)上的作品一般十分鐘左右就可以看完。內(nèi)容雖短，但用快看漫畫(huà)CEO陳安妮的話來(lái)說(shuō)就是“從標(biāo)題到結(jié)尾，沒(méi)有一個(gè)字是沒(méi)有用的”，這種干脆利落的漫畫(huà)形式為快看漫畫(huà)帶來(lái)了許多的用戶。

其次，與其他漫畫(huà)平臺(tái)不付錢(qián)就不給看漫畫(huà)的模式不同，快看漫畫(huà)付費(fèi)模式使用的是“搶先看”模式，也就是說(shuō)，用戶要想先一步閱讀漫畫(huà)就要先付費(fèi)，沒(méi)有付費(fèi)就要推遲一段時(shí)間，在更新后才可以看。但不管如何，用戶最終都可以免費(fèi)閱讀快看漫畫(huà)上連載的漫畫(huà)，這一模式也成功博得了絕大多數(shù)用戶的好感。

最后，快看漫畫(huà)開(kāi)通了自己的直播渠道，讓漫畫(huà)作者能夠通過(guò)直播的方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，比如快看漫畫(huà)作者可以在快看漫畫(huà)V社區(qū)上分享自己生活上的事情，通過(guò)與粉絲互動(dòng)等方式加強(qiáng)用戶的參與性與粘性。

同時(shí)，快看漫畫(huà)還致力于打造 “全明星陣容”的漫畫(huà)作者隊(duì)伍，甚至不惜以百萬(wàn)年薪簽約《尸兄》作者七度魚(yú)、漫畫(huà)界大V使徒子、伊凱、金丘和韓國(guó)的姜草等等，而大V的流量效應(yīng)也直接為快看漫畫(huà)帶來(lái)了大量用戶。

但快速發(fā)展的快看漫畫(huà)除了以上優(yōu)勢(shì)之外自然還存在有其短板之處。一方面，快看漫畫(huà)在借助條漫的閱讀形式獲得讀者關(guān)注的同時(shí)也在限制著優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)作品的生產(chǎn)。因?yàn)榭炜绰?huà)條漫情節(jié)敘述簡(jiǎn)單，作品表現(xiàn)的世界觀狹小，使快看漫畫(huà)難以形成有影響力的漫畫(huà)IP。

另一方面，快看漫畫(huà)中的漫畫(huà)不能下載。離線觀看是作品發(fā)展新用戶的一種方式，不能離線觀看意味著快看漫畫(huà)可能失去一批潛在讀者。

此外，快看漫畫(huà)由于更新周期短和漫畫(huà)內(nèi)容簡(jiǎn)短等原因，改編影視和游戲也存在一定困難，所以限制了快看漫畫(huà)的變現(xiàn)渠道，也就等于在一定程度上限制了快看漫畫(huà)的發(fā)展壯大之路。

劣幣驅(qū)良幣，在線漫畫(huà)平臺(tái)陷“質(zhì)不如數(shù)”的泥潭

雖然在線漫畫(huà)平臺(tái)的興起將漫畫(huà)帶入了快速創(chuàng)作的時(shí)代，但有陽(yáng)光的地方就有陰影，在線漫畫(huà)平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中也難免出現(xiàn)一些不可控的“變質(zhì)”。隨著漫畫(huà)創(chuàng)作越來(lái)越方便，發(fā)表也越來(lái)越容易，各平臺(tái)的漫畫(huà)出現(xiàn)了量高而質(zhì)不足的情況，而造成這一現(xiàn)象的原因也十分明顯。

首先，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)創(chuàng)作門(mén)檻低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)作品成批出現(xiàn)，出現(xiàn)了“質(zhì)不過(guò)量”的情況。一方面，許多業(yè)余漫畫(huà)創(chuàng)作者出于興趣或想出名的目的，發(fā)表自己不成熟的作品，導(dǎo)致在線漫畫(huà)平臺(tái)上情節(jié)混亂、內(nèi)容粗糙的劣質(zhì)作品泛濫成災(zāi)。另一方面，因?yàn)樵诰€漫畫(huà)平臺(tái)基本是根據(jù)人氣榜的排名來(lái)選擇扶持對(duì)象，所以對(duì)新人關(guān)注少，新人上位難。種種不良的導(dǎo)向最終造成在線漫畫(huà)平臺(tái)對(duì)漫畫(huà)作品數(shù)量把控不利，不少漫畫(huà)質(zhì)量甚至呈急速下降趨勢(shì)，如《憂郁潘帥》、《蝶舞》等。

其次，許多網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)由熱門(mén)影視劇或小說(shuō)改編，缺乏作品原創(chuàng)性。如《逆襲之星光璀璨》、《特工皇妃楚喬傳》等，這些作品改編蹭的是明星與電視劇熱度，其內(nèi)容沒(méi)有突破性，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的質(zhì)量提升沒(méi)有一絲用處，還會(huì)拉低漫畫(huà)的格調(diào)。而在線漫畫(huà)平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)又持有一種來(lái)者不拒的態(tài)度，這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)進(jìn)入一種野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。

基于內(nèi)外兼修，在線漫畫(huà)平臺(tái)仍需砥礪前行

雖然在線漫畫(huà)平臺(tái)存在諸多問(wèn)題，但這并不影響二次元文化帶領(lǐng)在線漫畫(huà)平臺(tái)繼續(xù)發(fā)展壯大。隨著IP改編市場(chǎng)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)成為IP改編的主要來(lái)源之一。但想要挑起IP改變的大梁，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)還有許多困難需要克服，任重而道遠(yuǎn)。

首先，在線漫畫(huà)平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)漫畫(huà)的審核，提高整體質(zhì)量水平，避免粗制濫造的漫畫(huà)作品在平臺(tái)上出現(xiàn)。這是一個(gè)“看臉”的時(shí)代，不少用戶最先關(guān)注的是漫畫(huà)的畫(huà)面質(zhì)感是否合心意，其次才關(guān)注漫畫(huà)內(nèi)容。俗話說(shuō)“一白遮百丑”，一部漫畫(huà)想要獲得更多關(guān)注，先從畫(huà)面上捕獲讀者可以說(shuō)是成功拿到了入駐平臺(tái)第一張“入場(chǎng)券”。

其次，在線漫畫(huà)平臺(tái)要大力扶持原創(chuàng)漫畫(huà)，打擊抄襲行為，鼓勵(lì)原創(chuàng)漫畫(huà)創(chuàng)作。抄襲永遠(yuǎn)是IP的大問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)要想吸引新用戶就要提高漫畫(huà)的創(chuàng)新性與原創(chuàng)性，如《十冷》就是因?yàn)樗}材新穎而獲得超25億的點(diǎn)擊量。眾所周知，漫畫(huà)作品只有富有新意才能長(zhǎng)久，而原創(chuàng)是網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)繼續(xù)前行的通行證。此外，平臺(tái)可設(shè)置一個(gè)評(píng)選優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)的板塊，只要被評(píng)選為優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)的作品就可以由平臺(tái)來(lái)給予獎(jiǎng)金鼓勵(lì)，所以在線漫畫(huà)平臺(tái)要兼顧非專業(yè)人士與精英作者的培養(yǎng)，不能顧此失彼。

最后，提高漫畫(huà)內(nèi)容的內(nèi)涵。隨著網(wǎng)絡(luò)制作漫畫(huà)的便捷性，越來(lái)越多毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的漫畫(huà)作品也隨之出現(xiàn)，若作品千篇一律毫無(wú)新意，也會(huì)導(dǎo)致用戶流失。舉一個(gè)正面的例子，騰訊漫畫(huà)上連載的《小綠和小藍(lán)》，其主角是火柴人，故事情節(jié)沒(méi)有具體的主線，但就是這樣一部名字和內(nèi)容都相當(dāng)簡(jiǎn)潔的作品自上線以來(lái)就備受關(guān)注，究其原因，這部漫畫(huà)給人們帶來(lái)了不一樣的漫畫(huà)認(rèn)知，迎合了眾多年輕人對(duì)特色文化的追求心理。

總而言之，漫畫(huà)是二次元文化的載體之一，也是IP改編的源頭，肩負(fù)著為動(dòng)畫(huà)、影視等改編提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重任，而在線漫畫(huà)平臺(tái)則起著孵化優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)的作用。但隨著網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的創(chuàng)作和傳播越來(lái)越容易，再加上在線漫畫(huà)平臺(tái)的監(jiān)管不力，導(dǎo)致低質(zhì)漫畫(huà)泛濫成災(zāi)，最終出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。但無(wú)論如何，在線漫畫(huà)平臺(tái)必須內(nèi)外兼修，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)內(nèi)容審核，培養(yǎng)有潛力的新人漫畫(huà)作者，對(duì)外則應(yīng)當(dāng)挖掘有能力的優(yōu)秀漫畫(huà)作者，這樣才能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)秀作家作為強(qiáng)大的雙驅(qū)動(dòng)力，從而帶動(dòng)在線漫畫(huà)走向更加繁盛的未來(lái)。

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