宗寧：當直播平臺互挖主播時，花椒卻搞起了視頻交友

直播行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展之后，開始進入了轉型階段，而目前呈現(xiàn)的態(tài)勢都是業(yè)務形態(tài)的融合。大家都在不斷的擴張自己的業(yè)務形態(tài)，游戲直播做泛娛樂，泛娛樂也在做游戲，直播的開始做短視頻，短視頻也開始接入直播平臺。那么如何能在行業(yè)中做出業(yè)務的突破，找到下一個發(fā)展方向呢？花椒直播6.0的顛覆性改變，也許會給行業(yè)指明一個新的方向。

去主播中心化，視頻交友大家一起開趴

花椒直播6.0的一個非常重要的新功能就是開趴。這個功能從根本上顛覆了直播的互動模式，可以實現(xiàn)六個人的同屏連麥。之前的直播，是主播和觀眾的互動形態(tài)，主播為主，其他人眾星捧月。而如果想要打破這個模式的限制，自然就要改變互動的方式，而開趴正是這么一個去中心去主播化的功能嘗試。用戶可以成為直播的主角，通過視頻同屏來進行聊天和交友，相信這是又一個有趣的嘗試。在這個同屏互動中，其他人是沒有辦法觀看的，直播從1對多變成了多對多之后，變得更像是一個游戲。

為了強化視頻交友功能，花椒直播6.0還優(yōu)化了“附近”功能，增加“動態(tài)”和“人”分類，讓用戶可以更好的找到自己附近的朋友進行視頻互動。做出這樣的改變，也是基于對用戶需求的深度理解和發(fā)掘，通過大數(shù)據(jù)分析，花椒發(fā)現(xiàn)90、95后用戶有著非常強的交友需求，而通過結合直播形式來解決這個需求，是有可能在直播行業(yè)和視頻交友領域找到一個交集的，如果最終形成一個風口，也許會成為整個行業(yè)發(fā)展的突破口。不過從目前愈演愈烈的平臺互相挖當紅主播來看，中心化的藝人模式確實進入了瓶頸，而去中心化的交友模式將取而代之。

一億押注短視頻，構建完整視頻生態(tài)

圍繞著視頻交友戰(zhàn)略，花椒還推出了MV短視頻這個重要的功能。用戶可以通過MV短視頻隨時隨地的拍攝，同時作為內容來展示自己，來為視頻交友賦能。事實上，視頻行業(yè)內短視頻領域發(fā)展一直高潮迭起，涌現(xiàn)了很多特色各異的小產(chǎn)品，都非常有人緣。核心原因是短視頻體量更輕，內容更完整和有趣，可以在短時間內更好的展現(xiàn)一個人的特色與風采。這和直播強調互動是完全不同的兩個領域。短視頻更容易抓住用戶的碎片化時間，增加用戶的粘性和使用時長，不會像直播那樣，一下就是一兩個小時。增加了這個短視頻功能之后，花椒直播在視頻產(chǎn)品的形態(tài)上也就更加完整了，用戶的大塊時間用來看直播，碎片化時間則觀看短視頻。

事實上，針對普通素人用戶的功能開發(fā)一直是各大直播平臺比較欠缺的，大家都想著怎么讓用戶更痛快的打賞，卻很少去考慮這些打賞的用戶需求在哪里，如何能更好的滿足。這次花椒從短視頻到開趴事實上都是在從用戶的角度去思考前進的方向，是為用戶賦能的一種表現(xiàn)。同時花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人&副總裁于丹昨天表示，目前年收入預計有50億左右，在留下必要的運營費用后，會把剩下的錢都拿來反哺短視頻內容方。至少會投入一個億來鼓勵大家在短視頻上下更大的功夫，做出更好的內容，這也為更多的視頻內容制作者提供了機會，更重要的是，很多普通人也有了分享自己生活的機會，這會大大改變直播平臺的整個生態(tài)。

打破行業(yè)僵局，讓產(chǎn)品回歸到最初的用戶需求

事實上，在近期直播行業(yè)的各種新聞中，關于產(chǎn)品更新的少之又少，關于資本層面或者主播競爭層面的事情越來越多，這其實已經(jīng)暴露出了行業(yè)的疲態(tài)。一方面是平臺方在為自己尋找出路，另一方面則是內容競爭乏力，只能爭搶所謂人氣主播。但在更換平臺之后，往往之前的風光就又不在了。所以在行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在這個僵持階段，誰能夠做出突破性的產(chǎn)品進步，誰才能真正的擺脫目前直播行業(yè)的瓶頸，獲得一個新的發(fā)展空間。所以從這個角度來說，花椒直播在產(chǎn)品端的突破起到了至關重要的作用，花椒不但敢于拿行業(yè)最低的分成，也敢做行業(yè)所不敢做的改革，這其實都是實力的表現(xiàn)。

視頻交友這個領域不論從視頻角度來說，還是從交友角度來說，其實都還是一個很新穎的存在。要知道最早的互聯(lián)網(wǎng)交友產(chǎn)品可能就是聊天室了，這種需求可謂是網(wǎng)民的一個最基本需求，而后來則由群來代替，現(xiàn)在花椒通過視頻的方式來替代圖文交友，無疑是互聯(lián)網(wǎng)交友未來最重要的表達方式。這個全新的玩法想必會得到直播平臺上諸多素人的關注，吸引大量的主播、短視頻達人和素人加入其中，并在內部形成良性循環(huán)，迎來全民視頻交友的時代。

花椒的這次版本升級確實是讓人耳目一新的，這種突破讓人感到了一種變革的勇氣，我相信這樣的勇氣會得到應有的回報，我也相信直播行業(yè)還有新的高峰會來臨。也同時希望全行業(yè)都能把更多的精力放到產(chǎn)品和模式的突破上，讓行業(yè)進入到一個發(fā)展的新階段。

萬能的大熊

微博2015年科技，電商十大最具影響力雙料大V，2016年電商十大最有影響力大V

公關品牌專家：曾負責360手機助手、360手機游戲、360隨身wifi、360兒童手表、360行車記錄儀的品牌營銷，均為行業(yè)第一品牌。

暢銷書作者：中信出版社合作出版暢銷書《格局逆襲》，銷售近10萬冊。

微營銷第一社群大熊會創(chuàng)始人：2013年創(chuàng)建大熊會，位列中國社群影響力排行榜前五，是國內最大的致力于研究和引領微營銷發(fā)展潮流的社會化營銷社群組織，成員已超七千人。

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