搞定iPhone X和Note 8兩大機(jī)皇！這家中國(guó)獨(dú)角獸憑什么？

9月13日，是值得手機(jī)行業(yè)記住的一天，兩大陣營(yíng)的機(jī)皇在這一天直接PK。

在被稱(chēng)為“科技春晚”的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果的下一代手機(jī)iPhone X面世，F(xiàn)ace-ID、取消Home鍵、無(wú)線充電……各種新功能讓喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果回來(lái)了。iPhone X刷屏還未結(jié)束，擁有曲面全面屏、S-Pen、光學(xué)防抖雙鏡頭的安卓機(jī)皇Note 8國(guó)行版發(fā)布，價(jià)格比iPhone X便宜了1000多元?？梢灶A(yù)見(jiàn)，兩大機(jī)皇在接下來(lái)的一年時(shí)間里，將在高端市場(chǎng)血腥廝殺。

不少公司在今天圍繞著iPhone X或者Note 8借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，海報(bào)刷爆了朋友圈。中國(guó)的現(xiàn)象級(jí)公司摩拜單車(chē)與兩款機(jī)皇產(chǎn)生聯(lián)系的方式則是深度合作，這讓它成了2017年度手機(jī)盛宴的大贏家。

摩拜單車(chē)成了手機(jī)盛宴的大贏家

摩拜單車(chē)宣布，升級(jí)到iOS11的iPhone，將可以直接使用手機(jī)攝像頭掃碼解鎖摩拜單車(chē)。系統(tǒng)自帶相機(jī)可以掃描二維碼，是iOS 11在WWDC 2017上發(fā)布時(shí)就重點(diǎn)提及的功能，摩拜單車(chē)成為第一批支持這一新功能的應(yīng)用之一。

同時(shí)摩拜單車(chē)還與Apple Watch合作，升級(jí)到最新版操作系統(tǒng)watchOS 4后，用戶(hù)在手表上打開(kāi)摩拜單車(chē)APP，靠近智能鎖即可開(kāi)鎖用車(chē)，這背后是NFC技術(shù)的應(yīng)用，Apple Watch 3也是蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)上的首發(fā)產(chǎn)品，可脫離iPhone獨(dú)立使用蜂窩網(wǎng)絡(luò)是其最大升級(jí)點(diǎn)，這意味著用戶(hù)可以不帶手機(jī)解鎖摩拜單車(chē)、且可在騎行過(guò)程中查看相關(guān)數(shù)據(jù)和支付費(fèi)用。

完全不用懷疑，iOS11、watchOS 4的相機(jī)掃碼、NFC解鎖將會(huì)兼容更多應(yīng)用。且可以預(yù)見(jiàn)，系統(tǒng)相機(jī)掃碼、NFC近場(chǎng)識(shí)別，會(huì)成行業(yè)標(biāo)配。不過(guò)，最先被兼容卻具有特別意義，因?yàn)樘O(píng)果早期只會(huì)與最優(yōu)秀的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，或者行業(yè)具備領(lǐng)先地位（至少是第一陣營(yíng)）的玩家合作。

2015年，iOS 9正式推送前夕，百度輸入法、搜狗輸入法，爭(zhēng)分奪秒開(kāi)發(fā)iOS版應(yīng)用，爭(zhēng)先恐后進(jìn)入iPhone 6S。第一代Apple Watch發(fā)布時(shí)，搜狗地圖、百度地圖則力求成為第一個(gè)第三方地圖應(yīng)用。昨晚的發(fā)布會(huì)，蘋(píng)果官方授權(quán)愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站直播，則被業(yè)界視作是視頻行業(yè)地位的隱喻，這三家視頻網(wǎng)站正好隸屬于BAT三巨頭?？梢?jiàn)，蘋(píng)果就是一個(gè)“代言人”。這一次iOS11和Apple Watch均與摩拜單車(chē)率先合作，側(cè)面證明摩拜單車(chē)在共享單車(chē)的行業(yè)地位。

三星Note 8國(guó)行發(fā)布會(huì)上，摩拜單車(chē)成為唯一上臺(tái)演講的第三方企業(yè)，表明摩拜單車(chē)與三星的戰(zhàn)略合作則更加深入。摩拜單車(chē)與三星共同研發(fā)了具備N(xiāo)FC開(kāi)鎖功能的智能鎖，今天雙方聯(lián)合宣布首批支持NFC解鎖的摩拜單車(chē)即將投入市場(chǎng)，同時(shí)Galaxy Note8相機(jī)模式也支持掃碼開(kāi)鎖摩拜單車(chē)。

三星與蘋(píng)果在旗艦機(jī)發(fā)布期間與摩拜單車(chē)戰(zhàn)略合作，對(duì)于摩拜單車(chē)來(lái)說(shuō)是代言、背書(shū)和認(rèn)證，稱(chēng)得上是兩個(gè)大大的免費(fèi)廣告。

摩拜升級(jí)解鎖方式打造共享單車(chē)的“FaceID”

摩拜單車(chē)與蘋(píng)果、三星的合作，都在解決一個(gè)問(wèn)題：解鎖，這是用戶(hù)使用共享單車(chē)的第一步，也是散布于大街小巷的共享單車(chē)保護(hù)自己的關(guān)鍵。就像使用手機(jī)必須先解鎖一樣，共享單車(chē)解鎖這一步是否便捷和安全，將直接決定用戶(hù)體驗(yàn)和共享單車(chē)的安全性。

手機(jī)廠商在解鎖上可謂不遺余力，iPhone 5s成為殺手級(jí)功能的Touch-ID，就被眾多廠商效仿，當(dāng)然大家對(duì)于指紋識(shí)別的處理略有不同，比如有的手機(jī)將指紋識(shí)別模塊放到了后背；去年三星在Note 7上引入虹膜識(shí)別技術(shù)，昨晚iPhone X則引入Face-ID取代Touch-ID，引發(fā)轟動(dòng)。一個(gè)小小的解鎖功能，因?yàn)闆Q定了手機(jī)的體驗(yàn)和安全，因此一直在被手機(jī)廠商不遺余力地解決，且很容易成為賣(mài)點(diǎn)。

在許多人印象中，決定手機(jī)使用體驗(yàn)的不應(yīng)該是相機(jī)、續(xù)航、觀感、手感嗎？為什么手機(jī)廠商要在解鎖這個(gè)事情上耗費(fèi)精力和金錢(qián)呢？因?yàn)橹挥薪怄i這個(gè)細(xì)節(jié)做好了才能帶來(lái)無(wú)縫體驗(yàn)。同理，單車(chē)是否好騎、是否安全、是否堅(jiān)固很重要，但做好解鎖這個(gè)細(xì)節(jié)，也不容忽視。

我們看到摩拜單車(chē)就在努力做到這一點(diǎn)。在解鎖這件事情上，采取N多不同方案。摩拜單車(chē)的第一部單車(chē)就裝載了智能鎖，里面有SIM卡和GPS芯片，進(jìn)而可聯(lián)網(wǎng)和定位。不過(guò)，如何解鎖呢？從下發(fā)短信、到GPRS流量，再到手機(jī)藍(lán)牙，摩拜單車(chē)為了讓用戶(hù)更便捷地解鎖，可以說(shuō)是絞盡腦汁。

解鎖方案的選擇，不只是涉及到智能鎖本身的能耗、定位、硬件等技術(shù)問(wèn)題，還要考慮到用戶(hù)手機(jī)的藍(lán)牙/NFC/掃碼連接能力、運(yùn)營(yíng)商的2G/4G/NB-IoT網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，甚至還要考慮沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)（離線）、用戶(hù)沒(méi)帶手機(jī)（甚至沒(méi)帶手表）的極限場(chǎng)景。要兼顧解鎖的安全性、快捷性、低功耗和高適應(yīng)，并不容易。

摩拜單車(chē)與蘋(píng)果和三星合作，借助于新系統(tǒng)加入的相機(jī)掃碼能力、Apple Watch和三星NFC手機(jī)的連接能力，又引入了兩種新的解鎖方式。摩拜單車(chē)不斷在“解鎖”這個(gè)點(diǎn)上下功夫，其實(shí)是在解鎖用戶(hù)的共享單車(chē)無(wú)縫使用體驗(yàn)，這跟iPhone們不斷升級(jí)解鎖方式的目標(biāo)是一致的。

全球化布局是摩拜單車(chē)這次合作的又一個(gè)考量

無(wú)樁共享單車(chē)是中國(guó)的原創(chuàng)模式，在互聯(lián)網(wǎng)出海大軍中，共享單車(chē)成了主力部隊(duì)。

現(xiàn)在，摩拜單車(chē)已經(jīng)進(jìn)入全球7個(gè)國(guó)家的超過(guò)170座城市，不過(guò)，共享單車(chē)進(jìn)入海外，會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)，尤其是技術(shù)層面。

? 不同市場(chǎng)有不同的運(yùn)營(yíng)商，網(wǎng)絡(luò)制式、覆蓋能力、資費(fèi)政策等等都有諸多不同，國(guó)內(nèi)的解鎖方案在國(guó)外不一定可行；

? 不同市場(chǎng)有不同的專(zhuān)利政策，共享單車(chē)在避免侵權(quán)的同時(shí)還要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系避免被侵權(quán)；

? 用戶(hù)習(xí)慣差異巨大，中國(guó)用戶(hù)習(xí)慣于通過(guò)微信、支付寶等超級(jí)App，掃碼解鎖。摩拜單車(chē)還在微信上開(kāi)發(fā)了小程序，已被許多人使用，但這些方式在海外很難被應(yīng)用，因?yàn)楹Ｍ庥脩?hù)不一定用WeChat，不一定習(xí)慣于使用微信掃一掃或者微信小程序。

摩拜單車(chē)與蘋(píng)果和三星合作，事實(shí)上就是在兼容海外用戶(hù)的習(xí)慣。Apple Watch、iPhone X、三星Note 8等等都是世界級(jí)產(chǎn)品，相機(jī)掃碼、NFC解鎖，未來(lái)會(huì)成為全世界范圍內(nèi)的用戶(hù)習(xí)慣——這也是蘋(píng)果和三星的野心所在，如果不建立這樣的習(xí)慣，Apple Pay這樣的服務(wù)很難在不同市場(chǎng)落地。摩拜單車(chē)率先兼容世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，也就兼容了世界用戶(hù)的共同習(xí)慣，任何一個(gè)iOS11用戶(hù)都可以打開(kāi)相機(jī)掃碼解鎖，這是摩拜單車(chē)海外擴(kuò)張的一步棋。當(dāng)然，與國(guó)際頂級(jí)品牌合作，對(duì)于摩拜單車(chē)在全球市場(chǎng)提高知名度和提升品牌形象，也有直接好處。

總結(jié)一下：

摩拜單車(chē)讓蘋(píng)果和三星成了代言人，與它們一起升級(jí)共享單車(chē)解鎖方式提升用戶(hù)體驗(yàn)，兼容海外用戶(hù)習(xí)慣。與蘋(píng)果和三星合作NFC解鎖+相機(jī)掃碼解鎖，可以說(shuō)是摩拜單車(chē)的一石三鳥(niǎo)。

生成海報(bào)

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