灰色內(nèi)容與版權(quán)紛爭 今日頭條的達(dá)摩克里斯之劍

最近人民網(wǎng)接連發(fā)布《不能讓算法決定內(nèi)容》、《別被算法困在“信息繭房”》、《警惕算法走向創(chuàng)新的反面》這三篇文章，對算法推薦內(nèi)容模式進(jìn)行了嚴(yán)肅的三評。

對于算法推薦模式的批評屢見不鮮，而本次人民網(wǎng)卻在最為密集的三天時間內(nèi)對算法推薦，并且矛頭也基本上是對準(zhǔn)了今日頭條，這其實也暴露了最早的算法推薦模式的締造者今日頭條發(fā)展至今的問題所在。

因此，我認(rèn)為應(yīng)當(dāng)重新客觀審視今日頭條的價值，而關(guān)注的焦點也應(yīng)當(dāng)在算法之外。

平臺內(nèi)容的整體價值

三評的矛頭對準(zhǔn)的是“算法推薦”機(jī)制，表面上是在對算法技術(shù)的討論，一切似乎都是算法的問題。

但今日頭條的核心價值不在于算法，而在于平臺上的內(nèi)容，通過內(nèi)容今日頭條最終實現(xiàn)了用戶停留，商業(yè)變現(xiàn)等等，因此內(nèi)容是關(guān)鍵，而平臺內(nèi)容的整體價值，也是今日頭條價值所在。

算法本身并沒有問題，有問題的是通過算法將一些低俗、獵奇、情色、造謠類內(nèi)容推送給用戶，并形成用戶的時間停留，這是平臺在縱容灰色內(nèi)容的出現(xiàn)。

而縱容灰色內(nèi)容，這一點與算法無關(guān)。這是平臺價值觀的問題。

所以要討論的是，這種縱容的時間能夠有多久，誠然各平臺已經(jīng)在對各種灰色內(nèi)容進(jìn)行清理，但是似乎無法遏止，如果想要吸引用戶，就必須放出灰色內(nèi)容，在道德與法律準(zhǔn)繩上游走。

早在今年7月人民日報就發(fā)布了《新聞莫被算法“綁架”》，而人民網(wǎng)此次的三評又來得如此集中，可以視作是一次即將進(jìn)行政策嚴(yán)管的信號，而如果嚴(yán)管真正到來，那么大量的低俗內(nèi)容，必然面臨清場。

屆時，當(dāng)用戶時間變短之后，用戶活躍也會面臨必然的下降，資本也將重新評估。

補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者的價值

再來說說作者補(bǔ)貼的問題，今日頭條屬于最早開通作者獎勵機(jī)制的平臺，早在幾年前其就開通了“千人萬元”計劃，保證每一個作者最低每月?lián)碛幸蝗f元的收入，同時頭條的文章內(nèi)容補(bǔ)貼也相對較高。

但問題是，由于算法機(jī)制的問題，很多寫深度內(nèi)容的作者，反而無法獲得太高的流量，而依然是標(biāo)題黨、各種八卦、非驗證的消息內(nèi)容，成為了用戶最為喜歡的內(nèi)容，如此一來，真正寫作深度內(nèi)容的作者并沒有獲得實際的利益，反而培養(yǎng)了一批“做號者”。

在《做號者江湖》一文中曾提到

從貼吧、微博、微信、門戶里扒拉出300-500字，修改，再加上自己的“修飾”和“想象”，然后貼上三張圖，取一個標(biāo)題，發(fā)布。整個過程不超過10分鐘，每天“寫”20篇。高收入者可月入萬元。

因此，頭條的補(bǔ)貼計劃本意或許是好，但由于算法機(jī)制，反而培養(yǎng)出了一大堆做號者，持續(xù)放大了灰色內(nèi)容。

同時，又由于各個平臺都在同時競爭信息流，因此如同病毒的擴(kuò)散一般，做號者們又將各種內(nèi)容分發(fā)到了各大平臺，這樣一來全網(wǎng)都充斥了灰色內(nèi)容，加重了各個平臺的運營壓力。

而又由于頭條補(bǔ)貼的先例，各個平臺也在一股腦的對文章內(nèi)容進(jìn)行“創(chuàng)作補(bǔ)貼”，但結(jié)果也與頭條一樣，深度內(nèi)容作者并不能受益，要想獲得流量賺取補(bǔ)貼，唯一的方法依然是成為做號者。

目前由于頭條戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，大幅下降了對文章內(nèi)容的補(bǔ)貼，而各大平臺的補(bǔ)貼預(yù)計也將在日后結(jié)束，補(bǔ)貼不可能永無止盡，如同打車大戰(zhàn)一定有盡頭。

因此，當(dāng)補(bǔ)貼這一波紅利過去，做號者們也會逐漸放棄這些灰色內(nèi)容的生產(chǎn)，屆時當(dāng)平臺灰色內(nèi)容下降后，用戶活躍也自然也很有可能會下降。

短視頻的價值

頭條大幅下降文章補(bǔ)貼的原因，是因為其找到了全新的增量，短視頻內(nèi)容，而其宣布要對短視頻進(jìn)行10億補(bǔ)貼，并且據(jù)傳以2000萬的高價簽下快手天佑。

此前的算法推薦+補(bǔ)貼，已經(jīng)搞得滿城風(fēng)雨，而短視頻領(lǐng)域用同樣的玩法，又會造成怎樣的負(fù)面后果，這是值得我們警惕的。

1）灰色內(nèi)容，短視頻內(nèi)容和文章內(nèi)容本質(zhì)上并無區(qū)別，低俗、博眼球的灰色內(nèi)容永遠(yuǎn)最能夠獲得用戶，因此也很容易重演此前文章類內(nèi)容的問題。

2）違規(guī)內(nèi)容，相比于文章內(nèi)容，視頻內(nèi)容審核成本更高，防不勝防，而在今年7月，快手就被央視點名批評。原因在于“大涼山假慈善”事件，一些主播為了增加粉絲，假裝為災(zāi)區(qū)人民捐款，而事后被查證為假。

同樣在野蠻生長的頭條短視頻，能否考慮到這些問題，依然存疑。

3）盜版內(nèi)容，在人民網(wǎng)第三評《警惕算法走向創(chuàng)新的反面》的文章中，其表達(dá)了對于盜版內(nèi)容的擔(dān)憂，而短視頻領(lǐng)域的盜版現(xiàn)象遠(yuǎn)文章比更為嚴(yán)重。

對于短視頻內(nèi)容的做號者來說，其并沒有視頻內(nèi)容的原創(chuàng)能力，因此其會通過各種剪輯的手段，從電視臺、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、各視頻內(nèi)容網(wǎng)站中搬運部分正版內(nèi)容，再加上一些粗略的剪輯，瞬間繞過算法核驗，成功發(fā)布，并賺取補(bǔ)貼。

而頭條旗下的西瓜視頻，此前騰訊就聯(lián)合搜狐，起訴過頭條的視頻盜版問題，因此盜版視頻，一直都是頭條的隱患。

可以回頭看看當(dāng)前的音樂大戰(zhàn)，當(dāng)騰訊與阿里聯(lián)手音樂版權(quán)之后，網(wǎng)易云音樂被迫下架了海量音樂，無法上架，用戶只能轉(zhuǎn)移到其他平臺，而其估值也面臨必然的打折。

盜版類短視頻，也終將面臨正版化的那一天，版權(quán)大戰(zhàn)必不可少，而騰訊、阿里、百度等等都已經(jīng)擁有了大量影視內(nèi)容版權(quán)，因此頭條要想繼續(xù)推進(jìn)短視頻，也必須付出重金購買版權(quán)的代價。

結(jié)語：

人民網(wǎng)三評算法推薦背后，是今日頭條發(fā)展至今的問題暴露，如果重新觀察其瘋狂的用戶增長，不難發(fā)現(xiàn)，大量的灰色內(nèi)容是其成功的關(guān)鍵，而當(dāng)政策、補(bǔ)貼大戰(zhàn)結(jié)束的情況下，灰色內(nèi)容也必須消失，頭條也將面臨必然的縮水。

而如何擺脫灰色內(nèi)容實現(xiàn)真正健康的增長，除了頭條，也是整個行業(yè)需要考慮的事情。

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