受困版權(quán)，有情懷的網(wǎng)易云音樂還能走多遠(yuǎn)？

常聽的歌單里，又有幾首歌變灰了，這是網(wǎng)易云音樂的用戶們心里的痛。

7月28日大批韓文歌下架，緊接著8月10日夜，大批華語歌下架，一首跟著一首歌變成灰色?！拔也坏貌挥闷渌鸄PP聽歌了”，這句帶著歉意和遺憾的話，在這個(gè)“商場(chǎng)莫論情懷”的時(shí)代，帶著讓人傷感的動(dòng)人力量。

隨著9月12日騰訊音樂與阿里音樂就音樂版權(quán)互授問題達(dá)成協(xié)議，騰訊、阿里已經(jīng)互相擁有了對(duì)方曲庫的播放權(quán)，越來越多的人開始為網(wǎng)易云音樂擔(dān)心起來。

2017年8月的數(shù)據(jù)，音樂市場(chǎng)上，MAU規(guī)模超億的五大APP，前三位全部都?xì)w屬于騰訊音樂旗下（酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂）。而網(wǎng)易云音樂以5691萬名列第四。緊隨其后的就是阿里系的蝦米音樂。

一句話概括，騰訊第一、網(wǎng)易云音樂老二、阿里第三。

所以這次版權(quán)互授，實(shí)際上是業(yè)界第一與業(yè)界第三的聯(lián)手合作，作為老二的網(wǎng)易云音樂，自然陷入了令人擔(dān)憂的境地。

在BAT老大發(fā)力音樂領(lǐng)域的態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)易云音樂將靠什么自救？靠情懷嗎？

情懷，還真是網(wǎng)易云音樂的優(yōu)勢(shì)所在

8月7日，農(nóng)夫山泉的一次營(yíng)銷策劃行動(dòng)，讓市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)易云音樂平臺(tái)的情懷有了更直觀的認(rèn)知。這次農(nóng)夫山泉的活動(dòng)是從網(wǎng)易云音樂APP平臺(tái)上的聽眾評(píng)論里，選出最精彩的三十條，放倒他們產(chǎn)品的瓶身上。這回農(nóng)夫山泉的口號(hào)不是“大自然的搬運(yùn)工”，而成了“網(wǎng)易云樂評(píng)的搬運(yùn)工”。

這是一次把情懷變現(xiàn)為市場(chǎng)價(jià)值的嘗試，也讓更多人意識(shí)到了網(wǎng)易云樂評(píng)情懷的份量。

長(zhǎng)久以來，網(wǎng)易的音樂平臺(tái)最令人稱道的就是每首歌下的評(píng)論。甚至多少人聲稱自己就是為了看評(píng)論而打開APP的。多少經(jīng)典歌曲的評(píng)論破100萬，多少人把生活的感慨寫進(jìn)評(píng)論里。以至于流傳著各種在網(wǎng)易云評(píng)里相知相戀的故事。

兩年來，網(wǎng)易云音樂的異軍突起，以充滿個(gè)性魅力的推薦、評(píng)論、自創(chuàng)歌單等迅速積累起3億用戶，讓品牌的市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)80億，靠的還真就是情懷二字。

然而，在硬碰硬的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)下，沒了版權(quán)，情懷還能存在嗎？隨著歌單里的歌一首接一首變灰，情懷會(huì)不會(huì)變成無本之木？

版權(quán)之爭(zhēng)，騰訊占了上風(fēng)

沒有音樂版權(quán)，情懷恐怕也將無處安身。這是市場(chǎng)人士的評(píng)價(jià)。

這次與阿里的版權(quán)互授協(xié)議簽訂之后，騰訊音樂已經(jīng)集齊了環(huán)球、華納、索尼、福茂等多家的獨(dú)家版權(quán)。這讓網(wǎng)易云音樂立刻面臨麻煩。

8月10日夜，網(wǎng)易云音樂在公眾號(hào)上發(fā)表了生命，為歌單里的歌曲變灰做解釋。整篇文充滿了焦慮不安，甚至用了“心急欲焚”的詞匯。文中解釋道，歌曲變灰的原因就是與某家大型企業(yè)的版權(quán)轉(zhuǎn)授還沒談妥。

這種情況其實(shí)早在2014年就已經(jīng)初見端倪，那時(shí)的QQ音樂與網(wǎng)易互相控告侵犯自己的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)，官司在法院被以各打50大板的形式處理了。其后的2015年2月，就是著名的微信關(guān)閉針對(duì)網(wǎng)易云音樂的分享端口事件，兩家再次公開發(fā)文互相攻擊。

當(dāng)時(shí)的網(wǎng)易云音樂至少表面看起來，還是有實(shí)力跟騰訊互相爭(zhēng)斗一番的。然而到了今天，騰訊音樂合并幾個(gè)平臺(tái)后已經(jīng)成了業(yè)內(nèi)的獨(dú)角獸。海量的音樂版權(quán)在手，網(wǎng)易云要與之抗?fàn)?，難度是可想而知的。

情懷能救網(wǎng)易云嗎？

在以聽眾評(píng)論為最大感染力的網(wǎng)易云平臺(tái)上，情懷確實(shí)令其擁有巨大的用戶粘性。只要能找到理由，用戶就不會(huì)離開?，F(xiàn)在網(wǎng)易要做的，就是為用戶們尋找這個(gè)不離開的理由。

首先，版權(quán)問題并非完全失去了希望。

盡管騰訊通過長(zhǎng)時(shí)間的收割行動(dòng)，已經(jīng)取得了市場(chǎng)上差不多90%的存量音樂版權(quán)，尤其是在與阿里達(dá)成互授協(xié)議后，優(yōu)勢(shì)更大。但廣電總局版權(quán)管理司很快就約談了幾大巨頭，專門談到了“獨(dú)家版權(quán)”這個(gè)事情。

按照公開的報(bào)道，版權(quán)當(dāng)局提出的要求是“不得哄抬物價(jià)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、避免采購獨(dú)家版權(quán)”。

業(yè)界一般都認(rèn)為，前兩句是比較虛的，惡性競(jìng)爭(zhēng)、哄抬物價(jià)，其實(shí)并沒有實(shí)際的手段能夠進(jìn)行控制。但最后一句“避免采購獨(dú)家版權(quán)”卻是明確的規(guī)定，這一點(diǎn)對(duì)網(wǎng)易云尤其重要。

也就是說，雖然騰訊在傳統(tǒng)音樂版權(quán)上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但在今后新的音樂作品上，他并不能做到壟斷。網(wǎng)易云依然可以在獨(dú)立音樂人、新銳藝人的產(chǎn)出上發(fā)力。

未來的音樂市場(chǎng)之爭(zhēng)，將是全產(chǎn)業(yè)鏈心態(tài)之爭(zhēng)，今年上半年網(wǎng)易云音樂得到了上海文廣等投資者的支持，獲得了A輪7.5億元的融資。憑借手里的巨量“情懷”用戶，網(wǎng)易云的后勁是不能小看的。

網(wǎng)易云更注重用戶體驗(yàn)、偏重社交屬性、重視音樂情懷的思路，看起來還是有競(jìng)爭(zhēng)力的。一個(gè)明顯的例子是以謝春花的《知非》為代表的數(shù)字專輯銷售，在網(wǎng)易云上的業(yè)績(jī)，就明顯高于QQ音樂以及酷狗音樂。

在網(wǎng)易云上活躍的網(wǎng)絡(luò)音樂愛好者、新銳藝人和獨(dú)立音樂人，都會(huì)對(duì)這個(gè)平臺(tái)有巨大的粘性。

網(wǎng)易云音樂的起家和發(fā)展，靠的正是情懷，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也在于此。

至于以社交軟件起家的騰訊，未來會(huì)不會(huì)也在“情懷”上發(fā)力，甚至模仿網(wǎng)易云的某些做法，我們拭目以待。

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