90后、00后不愿結(jié)婚了，母嬰短視頻還有市場？

短視頻風(fēng)口已經(jīng)吹了快兩年了，今年的短視頻更加注重垂直化，游戲、穿搭、化妝、母嬰短視頻等細(xì)分領(lǐng)域很快從藍(lán)海變成了紅海。而在這些垂直領(lǐng)域中，更專業(yè)化的母嬰類短視頻則因二胎政策的開放獲取到了更多的流量和關(guān)注。根據(jù)美拍與艾瑞聯(lián)合發(fā)布的《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢報告》，寶寶達(dá)人的平臺總占比為8%。寶寶母嬰頻道上線至今，母嬰視頻總播放量已經(jīng)達(dá)到126億次。

而與短視頻同時發(fā)生的，還有這兩年高速增長的恐婚、恐孕人群，且隨著受教育水平的整體提高，女性積攢已久的“恐婚”情緒終于在產(chǎn)婦墜樓事件中得到了集中爆發(fā)?；仡^再看母嬰短視頻，新一代女性正在經(jīng)歷史上最長的婚姻空窗期，90后、00后都不愿意結(jié)婚了，母嬰短視頻卻還只談育嬰問題。

母愛很“無私”，但現(xiàn)代人很“自我”

母愛總與“無私”兩字掛鉤，而現(xiàn)代女性正在顛覆這個概念。母愛的無私并非只存在于人身上，在昆蟲界，食母蛛就是典型例子。食母蛛是澳大利亞的蜘蛛物種，在夏天，母蜘蛛會不斷吃昆蟲特意把自己養(yǎng)肥，等冬天一到她會讓自己的小寶寶們分食自己。對于食母蛛而言，“生”即是死。

就婚育本身的風(fēng)險而言，哺乳動物的兇殘程度也未必遜色于“食母”行為。折磨產(chǎn)婦的一系列生殖疾病一般開始于胎盤早剝、妊娠劇吐、妊娠期糖尿病，其后膽汁淤積、流產(chǎn)等等風(fēng)險還有很多。大約15%的婦女在每次懷孕期間都會遭受危及生命的并發(fā)癥，即使有了現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的幫助，兇險的懷孕并發(fā)癥先兆子癇還是沒能解決，全球約12%的孕婦死亡原因都可以歸咎于先兆子癇，而這還僅僅是人類懷孕并發(fā)癥的一個開端。據(jù)悉，全世界每天仍有約800名婦女因懷孕而喪生。

就國內(nèi)社會的婚育氛圍來說，中國人普遍對結(jié)婚、生孩子這些事有一種執(zhí)念，總覺得結(jié)婚就和到點(diǎn)上下班一樣，到了年齡就必須提上日程。女性一到婚齡，就開始被周圍人逼著相親，但這個辦法放在現(xiàn)如今的年輕人身上卻是越強(qiáng)迫越適得其反。因為，現(xiàn)實(shí)婚姻中不幸福的負(fù)面新聞已經(jīng)讓姑娘們認(rèn)準(zhǔn)了“單身才是王道”，傳統(tǒng)社會沿襲下來的“為家庭犧牲一切”的思想，更讓新一代“自我”的年輕人對婚姻望而卻步，習(xí)慣獨(dú)立生活的她們恐婚、恐孕，一步也不愿意踏進(jìn)婚姻的墳?zāi)埂?/p>

而就新時代的婚育觀念來說，“女性能頂半邊天”已經(jīng)成為事實(shí)，姑娘們牢牢把握著高等教育的統(tǒng)治地位。調(diào)查顯示，在2016年女性所占研究生比例為50.64%，占普通本?？茖W(xué)生比例52.53%，占成人本?？茖W(xué)生比例甚至高達(dá)57.76%。這些高知女性表示：以物質(zhì)為基礎(chǔ)，沒有感情導(dǎo)向的婚姻會掩蓋彼此的優(yōu)點(diǎn)，三觀不合的矛盾會頻繁發(fā)生，男女差距會造成沒有共同話題……這樣的婚姻成為了一種折磨，這些高知女性成了低結(jié)婚率、低生育率和高離婚率的有力推動者。

正是這三大因素決定了女性越來越“自私”，開始更多地為自己考慮。而當(dāng)“現(xiàn)在不努力，將來可是要結(jié)婚”的姑娘們，與“將來可是要結(jié)婚的，現(xiàn)在還不趕緊努力”的男性群體對婚姻越來越恐懼的時候，我們才意識到：適齡未婚男女一直缺乏正確的婚育教育。

90后、00后都不愿意結(jié)婚了，母嬰短視頻卻還只談育嬰問題

母嬰行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)有16個年頭，在流量越加分散、消費(fèi)被柔化的現(xiàn)今，用戶時間越來越碎片化，用戶的個性化需求也越加凸顯，而母嬰短視頻用它輕、短的特點(diǎn)迎合了用戶的個性化需要。值得一提的是，內(nèi)容生態(tài)能力一直是母嬰短視頻的核心，面對龐大且持續(xù)增長的媽媽用戶群體，創(chuàng)業(yè)者要么通過內(nèi)容直接變現(xiàn)，要么靠內(nèi)容連接用戶，通過其他商業(yè)途徑變現(xiàn)。

近幾年，乘著視頻創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口，母嬰行業(yè)近年來出現(xiàn)多種“重嬰輕母”的視頻類型。無論是在原創(chuàng)網(wǎng)紅類短視頻，還是在專業(yè)類的母嬰短視頻，又或者在綜藝類母嬰短視頻上，我們所看到的母嬰視頻內(nèi)容都離不開：孕期教育、哺乳教育、親子教育這些常規(guī)性母嬰知識。

在YouTube很火的母嬰頻道Mama Natural上，創(chuàng)作者用圖片快閃的形式在《9 Months of Pregnancy in Under 2Minutes》中向觀眾展現(xiàn)了懷孕過程中體形的變化，視頻很受年輕媽媽用戶的歡迎，但是看這類視頻的人群除了孕婦再無他人。

而用動畫的形式向年輕父母傳授母嬰知識的短視頻節(jié)目《明白了媽》，其在騰訊視頻上單集點(diǎn)擊量均在300萬以上，內(nèi)容制作方“青藤文化”在去年底宣布掛牌新三板，并被估值2.85億，但短視頻內(nèi)容也只是涉及備孕、生產(chǎn)等領(lǐng)域。除此之外，宣稱內(nèi)容新穎的母嬰視頻《耐撕爸媽》，也只是關(guān)注到孕媽媽、奶爸、保姆等群體。

可以看出，短視頻育嬰知識泛同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。其原因在于，視頻制作者把母嬰視頻的推送對象定位為懷孕媽媽或新晉父母，而忽略了這個大時代下適齡未婚人群的想法。正如前面提到的“恐婚恐孕”問題，在21世紀(jì)，適齡未婚人群對婚姻、懷孕知識的缺失，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于懷孕母親對孩子的教育問題。她們已經(jīng)被社會折射出來的“婚姻疲態(tài)”蒙蔽了雙眼。而母嬰視頻作為婚姻與生育的衍生產(chǎn)業(yè)，只有將婚育教育囊括其中，關(guān)注年輕恐婚人群的婚姻觀教育，才有可能改變這個走偏的婚育時代。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，截至2015年，中國單身人口就已達(dá)到2億；全國獨(dú)居人口從1990年的6%上升到2013年的14.6%；而結(jié)婚率也自2013年起大幅下滑，離婚率則逐年攀升。眼見單身獨(dú)居群體日益龐大，中共中央、國務(wù)院在《中長期青年發(fā)展規(guī)劃（2016－2025年）》中明確將青年婚戀教育納入高校教育體系，未婚青年的婚戀教育已經(jīng)是大勢所趨。

整體而言，短視頻的發(fā)展給母嬰短視頻的生長提供了肥沃的土壤，母嬰短視頻為媽媽們建立了一個交流育嬰經(jīng)驗的平臺，但是卻局限于親子教育、孕婦知識，缺乏對女性群體的婚育教育，在國家政策的扶持下，婚戀教育終將成為母嬰教育的一部分。

婚育教育將成為母嬰短視頻下一個流量增長點(diǎn)

塔可夫斯基說：“人們?yōu)榱松罱?jīng)驗去看電影，因為電影有一點(diǎn)是其他藝術(shù)不能比的，它能夠開闊、豐富、濃縮人們的實(shí)際經(jīng)驗……”。母嬰短視頻同樣是以視頻的形式向人們傳播育嬰經(jīng)驗，但若能將婚育教育包含其中，則能確保母嬰短視頻的長線收益。

雖然母嬰短視頻乘著短視頻的風(fēng)口實(shí)現(xiàn)了奔跑，但是用戶群體局限、視頻生產(chǎn)力低、內(nèi)容變現(xiàn)難等問題始終束縛著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的手腳。而短視頻風(fēng)口過后，母嬰短視頻將會陷入內(nèi)容僵局，急需尋求新的流量增長點(diǎn)，恐婚人群的婚育教育正是擺在眼前的契機(jī)。

從現(xiàn)代社會角度去看，現(xiàn)今社會發(fā)展到了欲望大肆繁殖的階段，人們對于幸福的安全感也隨之降低。這說明現(xiàn)代婚姻關(guān)系和婚姻觀念到了一個需要變革的階段，而社會急需對恐婚人群進(jìn)行婚育教育，短視頻正是最佳的教育途徑。

從恐婚群體角度去看，恐婚現(xiàn)象在城市的未婚人群中占有一定的比例，尤其是那些三十歲上下、收入較高的女性居多。雖然對社會的婚姻環(huán)境并不樂觀，但調(diào)查顯示高達(dá)71.1%的人還是愿意相信“白頭到老”?？只槭且环N心理狀態(tài)，一般會隨著時間或情況的變化而改變，她們更希望通過教育手段讓自己克服恐婚心里，在30歲前把自己嫁出去。

從短視頻平臺角度去看，忽略恐婚群體的母嬰短視頻憑借乘著短視頻的風(fēng)口崛起，也將會因為風(fēng)口退去而沒落。在母嬰短視頻商業(yè)模式未形成之前，擺脫一成不變的母嬰視頻內(nèi)容，增加恐婚群體婚育教育是一個不錯的選擇。這樣既能吸引2億單身人士的關(guān)注或許更多流量，又能拓展母嬰短視頻的內(nèi)容矩陣。

綜上所述，中國并不缺大而全的母嬰內(nèi)容平臺，缺的是內(nèi)容創(chuàng)新平臺。母嬰短視頻只是一種經(jīng)驗傳輸，而婚育教育則更易親近年輕消費(fèi)者，從源頭改善母嬰短視頻即將要面臨的生存困境。因此，恐婚群體的婚孕教育或許會成為母嬰短視頻下一個流量增長點(diǎn)，母嬰短視頻也應(yīng)該將目光放長遠(yuǎn)，承擔(dān)起婚育教育的社會責(zé)任。

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