宗寧：從酷狗深植蒙面唱將，看音樂平臺由曲庫到多元化發(fā)展

八月份可以說是音樂APP版權大戰(zhàn)硝煙最為彌漫的一個月，市場拼到刺刀見紅，而酷狗卻去深度植入了《蒙面唱將》，從音樂app搞到了綜藝領域，套路非常清新。

核心競爭力：就是歌多

從2015年7月開始，國家版權局發(fā)布《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，整個互聯(lián)網音樂領域開始進入版權時代。而騰訊在這方面的成績還是非常卓著的，成立了新的音樂集團后，同時大手筆拿到了全球三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）的版權，9月12日阿里音樂與騰訊又達成了版權互換共享大協(xié)議，酷狗在綜合自身資源及各方加持下，已然成為歌曲庫最大歌最多的音樂平臺。其實網絡音樂app的核心競爭力最大的一個點就是“歌多”。一般說來，80%的用戶在聽20%的歌曲，很多版權方也都是把不太出名的歌捆綁熱歌一起出售，為一首歌買下一個曲庫的事情也屢見不鮮，只要有獨家好歌，就不愁沒有用戶。

同樣，如果少了一些熱門或者經典的歌曲，競品平臺就會逐漸被用戶放棄，畢竟“內容為王”。而目前網易云音樂顯然受影響頗大，盡管網易云音樂表示受到版權影響下架的歌曲占總量也就是1%，但從目前來看，造成的影響可能不止10%。在音樂社交與評論方面，網易云作為先行者依然優(yōu)勢明顯，在競品的追趕之下，騰訊、酷狗、酷我等都在不斷尋找自身新的發(fā)力方向，來拉開行業(yè)差距。和網易主要做情懷吸引小眾用戶不同，酷狗選擇深耕音樂綜藝。

多元發(fā)展深耕用戶

近幾年來，我國音樂類的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)井噴的態(tài)勢，有選新人的，有炒舊人的，有唱歌的，有寫歌的，最近還挖掘到了嘻哈這種小眾音樂的領域。之所以音樂綜藝欄目這么火爆，不僅因為它具有非常好的群眾基礎，是觀眾喜聞樂見的形式，還能推動音樂的傳播和發(fā)展?？梢哉f，音樂綜藝的火爆是酷狗從“歌多”向多元化發(fā)展的一個重要契機。

比如酷狗旗下的手機K歌軟件——酷狗唱唱，就深度植入了《蒙面唱將猜猜猜》的第二季，成為官方獨家互動各平臺。觀眾不僅能根據電視上歌手的演繹猜測唱將身份，還能通過酷狗唱唱來獲得場外獨家身份線索，并參與酷狗發(fā)起的“揭面即送iPhone X”等有獎競猜活動?？峁烦熬€索+競猜”玩法的互動植入，增加了節(jié)目時間與空間維度的同時，還通過節(jié)目互動的形式讓用戶把產品功能體驗了一遍。

以音樂綜藝為跳板，酷狗開始全面進軍“聽、看、唱、玩”的多元化發(fā)展，而不僅僅只是作為一個音樂播放器的存在。這其實是一個非常重大的突破，從本質上改變了酷狗的工具屬性，將自己和競爭對手從功能到定位，都逐漸有了明顯的差異化。

音樂競爭的最終還是場景和互動

其實歌多只是音樂app競爭基礎的第一步，畢竟要是沒歌，大家也不用做這個行業(yè)了。而也不會有人擁有所有的歌曲資源，所以這個競爭是沒有辦法決定最終勝負的。而音樂競爭的升級就是場景和互動了，用戶在什么場景下會選擇什么產品來聽歌，或者這個產品能在人們的音樂生活中占到什么樣的位置，起到什么樣的作用都是非常重要的方面。所以酷狗從品牌、音樂和產品多方面深度融入音樂綜藝節(jié)目，也是在構建多重的音樂場景和互動形式，讓用戶養(yǎng)成看綜藝用酷狗的習慣，更深度的契合人們對音樂軟件的需求，和普通人的生活建立深度關系。

事實上，隨著近兩年《中國新歌聲》《我是歌手》等最熱門音樂綜藝的音頻落戶酷狗，其早已是綜藝音樂曲庫資源最多的平臺，而近期更成為不少新興音樂綜藝的首選合作伙伴，目前合作的各大熱門綜藝《中國新歌聲2》《蒙面唱將2》，《明日之子》《中國有嘻哈》等，節(jié)目音頻都會第一時間同步上線，運用大數據算法智能盤活曲庫，不但讓用戶可以更早地聽到這些優(yōu)秀的現(xiàn)場作品，也讓新音樂人及新作品迅速得到曝光。比如《明日之子》的新人毛不易，一首《消愁》就引爆了酷狗評論區(qū)，一周內就播放上億，明星熱度甚至排到了當紅歌手薛之謙的前面。

如果說網易云走情懷，QQ走音樂人計劃，那么酷狗則正逐步深入音樂綜藝的整個產業(yè)鏈條，不管是提高用戶的節(jié)目參與感，擴大節(jié)目的宣傳傳播面，還是推動新歌手好音樂，都起到了十分重要的作用。

酷狗的音樂綜藝戰(zhàn)略，是對傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的互聯(lián)網?改造，建立了自己獨特的產品護城河。加上巨大的曲庫內容，酷狗成為越來越貼合人們音樂娛樂需求的大眾平臺。

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