百家號啟動“千尋獎”內(nèi)容創(chuàng)作大賽，是要打造中國版“普利策”？

英國作家狄更斯曾在他的《雙城記》中寫下這樣一段膾炙人口的名句：

這是最好的時代，這是最壞的時代；這是智慧的年代，這是愚蠢的年代；這是信仰的時期，這是懷疑的時期。

這段話用于形容今天的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境無疑是最為貼切。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的中國，內(nèi)容創(chuàng)作者們擁有有史以來最豐饒的激勵機(jī)制，但是在激勵下，標(biāo)題黨、三俗等劣質(zhì)內(nèi)容泛濫。“震驚部”的調(diào)侃以及“人民網(wǎng)三批算法推薦”與內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的熱潮形成了強(qiáng)烈的反差。

近日，主要內(nèi)容平臺之一的百家號啟動了一個頗具情懷的內(nèi)容創(chuàng)作大賽獎項(xiàng)——“千尋獎”，從該獎項(xiàng)設(shè)立的主旨“尋找影響世界的創(chuàng)作力量”和覆蓋的內(nèi)容形式來看，讓人不免產(chǎn)生期待，它能否成為國內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿？

期待是有理由的。

1917年美國報業(yè)巨頭約瑟夫·普利策（Joseph Pulitzer）在逝世前，希望鞭策新聞工作者創(chuàng)作優(yōu)秀報道，于是設(shè)立了“普利策”獎。今年剛好也是普利策獎創(chuàng)立的100周年，一個世界以來，普利策獎一直是新聞業(yè)的標(biāo)桿，與世界一同經(jīng)歷了戰(zhàn)爭硝煙、政治丑聞和錯綜復(fù)雜的社會問題，其影響力歷久不衰?！捌绽摺豹劥砹耸澜缱钋把亍⒆顕?yán)謹(jǐn)?shù)男侣剬I(yè)主義，意在表彰那些為社會發(fā)展帶來影響的優(yōu)秀媒體報道。從最初的新聞獎，普利策獎現(xiàn)在還設(shè)立了包括文學(xué)、藝術(shù)在內(nèi)的創(chuàng)作類獎項(xiàng)，覆蓋面更廣。

在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的當(dāng)今中國，“普利策”式的標(biāo)桿效應(yīng)是我們需要學(xué)習(xí)的。因?yàn)槭聦?shí)上，目前中國內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者多如繁星，各大平臺的用戶每一秒鐘都能刷出新的內(nèi)容，然而，也正是因?yàn)檫@樣，大量以標(biāo)題黨、三俗話題等吸引人點(diǎn)擊的劣質(zhì)內(nèi)容分散了用戶的注意力，很多真正能夠被人記住、引發(fā)公眾思考的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還尚待挖掘。在這樣的情況下，我們確實(shí)需要“千尋獎”這樣的獎項(xiàng)來印證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量。

為何說中國內(nèi)容創(chuàng)作者需要自己的“普利策”？

從今年5月初國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，加強(qiáng)對標(biāo)題黨、抄襲等不良現(xiàn)象的限制，到近期人民網(wǎng)三連發(fā)文質(zhì)疑內(nèi)容平臺算法機(jī)制，可以說都是在提醒各大內(nèi)容平臺，應(yīng)該從“流量為王”重回“內(nèi)容為王”。

而目前國內(nèi)媒體和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，也決定了中國內(nèi)容創(chuàng)作者需要一個標(biāo)桿，來引導(dǎo)他們更多地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

1、媒體環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化

好的內(nèi)容不再局限于特定的形式載體和傳播介質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)打破了時間與空間的界限，釋放出無數(shù)平臺，讓好作品有機(jī)會被更多人關(guān)注而獲得影響世界的能力。國內(nèi)的內(nèi)容環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化，媒體報道的形式正在越來越多元。

電視臺、報社都是專業(yè)的媒體機(jī)構(gòu)，過去內(nèi)容領(lǐng)域的獎項(xiàng)更多是從這些機(jī)構(gòu)誕生的作品，但是如今媒體報道形式越來越多樣卻不為人所知，媒體需要在這些新領(lǐng)域樹立起范例。

比如說，短視頻甚至是一些自媒體、機(jī)構(gòu)媒體創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，非常受公眾喜愛，甚至也深刻影響了社會、行業(yè)，比如說被譽(yù)為“游戲界南方周末”的觸樂網(wǎng)，此前報道《在三和玩游戲的人們》引發(fā)了相關(guān)部門的關(guān)注，對促進(jìn)社會進(jìn)步起到積極作用。而《GQ中國》、《網(wǎng)易人間》、《界面正午》在非虛構(gòu)寫作領(lǐng)域探索同樣正在為中國媒體轉(zhuǎn)型探索樹立了新的標(biāo)桿。

這些作品在很大程度上同樣得不到圈外人的認(rèn)可。甚至，這些作品是沒辦法得到傳統(tǒng)新聞專業(yè)獎項(xiàng)的評價。這些媒體和作品需要新的社會評價體系，給予它們認(rèn)可。也需要引導(dǎo)社會更多對此不了解的群體進(jìn)行關(guān)注。

2、內(nèi)容行業(yè)競爭激烈，優(yōu)質(zhì)化成大勢所趨

各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局內(nèi)容行業(yè)，各方對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者資源的爭奪已陷入白熱化，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化成大勢所趨。然而，要想獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，光靠一時的資源爭奪戰(zhàn)或許可以解決優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短缺的燃眉之急，但要建立穩(wěn)固健康的內(nèi)容生態(tài)，更重要的是內(nèi)容平臺互促機(jī)制的形成，使內(nèi)容創(chuàng)作者與平臺之間相互成就，幫助更多有潛力的創(chuàng)作者不斷進(jìn)步、走向優(yōu)秀，并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、媒體正在被技術(shù)洗禮，新技術(shù)讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式更豐富

新技術(shù)對內(nèi)容創(chuàng)作的影響勢不可擋，國外如華盛頓郵報、紐約時報傳統(tǒng)媒體巨頭都在擁抱媒體新技術(shù)，如VR、AR等。

甚至美國新聞聚合網(wǎng)站“嗡嗡喂”（Buzzfeed）創(chuàng)建了一種獨(dú)特的“嗡嗡喂風(fēng)格”，它的內(nèi)容產(chǎn)品主要依靠計(jì)算機(jī)程式化算法從眾多新聞網(wǎng)站、博客中進(jìn)行抓取，允許用戶將瀏覽過的有趣內(nèi)容分享到社交媒體，并將嚴(yán)肅的新聞?wù)Z言輕松化，通過技術(shù)手段讓社交信息可以新聞化。

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺都在積極引入這些新興技術(shù)，并努力給予作者創(chuàng)新內(nèi)容形式的扶持。在這樣的情況下，只要用心創(chuàng)作的，不管是文章，圖片，還是視頻，都可以成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的形式，未來將更具多樣性。

百家號“千尋獎”和其他內(nèi)容平臺激勵措施的差異

據(jù)了解，“千尋獎” 共設(shè)置文章、圖集、視頻三個競賽單元，根據(jù)領(lǐng)域特點(diǎn)共設(shè)置19個獎項(xiàng)，如已經(jīng)啟動征集的圖集單元就有“最佳新聞圖片獎”、“最佳深度故事獎”、“最佳時光定格獎”等五個單項(xiàng)獎，獲勝者將瓜分10萬元獎金，各類別最具影響大獎將在年終頒獎盛典揭曉，獨(dú)享66666元獎金?！扒お劇泵嫦蛩袆?chuàng)作者開放，只需是百家號平臺作者，就可報名參賽。

為了保證獎項(xiàng)評審的權(quán)威性和公平性，主辦方特意邀請到人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔、著名作家蘇芩、肆客足球創(chuàng)始人顏強(qiáng)等行業(yè)大咖參與評審，獲獎作品將綜合專業(yè)評審團(tuán)評選、人工智能文章打分、內(nèi)容影響力等因素產(chǎn)生。大賽勝出者除了能獲得高額獎金外，還將獲得平臺的原創(chuàng)保護(hù)和成長扶植，而入圍及獲獎作品則可憑借百度的海量展示資源和功能特權(quán)，獲得更多流量和粉絲關(guān)注。同時，創(chuàng)作者還有機(jī)會獲得業(yè)內(nèi)專家指導(dǎo)與合作機(jī)會，讓創(chuàng)作影響力更進(jìn)一步。

這些都與過去其他內(nèi)容平臺推出的激勵措施有著本質(zhì)區(qū)別。

大魚號的大魚獎金目的還是為了給認(rèn)真寫字的人帶來一些現(xiàn)金補(bǔ)貼，今日頭條的金字節(jié)獎是挖掘有影響力的科技報道，金秒獎是為了挖掘有影響力的短視頻作品。

毫無疑問，金字節(jié)獎深刻影響了這兩年來科技行業(yè)的報道標(biāo)準(zhǔn)，金秒獎鼓勵了很多短視頻創(chuàng)業(yè)者去生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，而大魚獎金讓一部分認(rèn)真創(chuàng)作的自媒體獲得了實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金激勵，但這些措施相對而言涉及面有限，用“行業(yè)側(cè)”的獎勵來形容他們可能會更準(zhǔn)確。

對比來看，“千尋獎”的價值理念并不是局限在“行業(yè)側(cè)”。用百家號的口號來看，目的是“在這里影響世界”，它不僅僅局限于某一個領(lǐng)域，而是要聚集不同垂類的專業(yè)作者，讓不同垂直領(lǐng)域的專業(yè)作者對世界發(fā)表自己的聲音，闡述出自己的價值理念，用自己的理念來影響人、社會乃至整個世界，讓傳播價值歸位到它存在的意義所在之中。

百家號設(shè)立“千尋獎”的真正目的還在于樹立內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的標(biāo)桿，引領(lǐng)行業(yè)真正走向“精細(xì)化”。這也和我們始終想問的一個問題——“究竟什么樣的內(nèi)容才是真正的好內(nèi)容？”是相契合的。

好的內(nèi)容是需要有價值觀的，也需要思想的深度和人文的溫度?！扒お劇鼻∏∈窍Ｍ柚@個獎項(xiàng)的設(shè)定，在價值理念和人文主義層面上，倡導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)出更能觸動人心的作品。

從“千尋獎”窺探百家號的初心與未來

倡導(dǎo)創(chuàng)作者讓好內(nèi)容依托技術(shù)的力量真正影響世界，這不僅僅是“千尋獎”的設(shè)立目的，也是百家號誕生以來的“初心”。

從去年9月百家號上線開始，百家號的愿景就是讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者在“這里影響世界”。在過去的一年里，百家號發(fā)展速度相當(dāng)于其他平臺3-5年的規(guī)模，越來越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從百家號上脫穎而出。

之所以會取得這樣的發(fā)展勢頭，得益于百家號致力于賦能作者、成就優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、構(gòu)建一個和內(nèi)容創(chuàng)作者相互成就的生態(tài)：平臺為創(chuàng)作者提供展示機(jī)會和各類創(chuàng)作支持，創(chuàng)作者創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品為平臺吸引讀者、聚集人氣，從而保持平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)性產(chǎn)出。

一方面，百家號平臺上聚集了大量不同垂類、不同領(lǐng)域的專業(yè)作者，生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，平臺也為廣大作者提供專業(yè)寫作工具，為手機(jī)百度信息流源源不斷提供豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，百度也將其先進(jìn)的人工智能技術(shù)應(yīng)用在百家號平臺上，讓創(chuàng)作者可以用精確的數(shù)據(jù)、工具來完成寫作這一感性的過程，如發(fā)文助手、標(biāo)題推薦、標(biāo)題黨識別、寫作指導(dǎo)等等，有效提升創(chuàng)作效率和內(nèi)容質(zhì)量，甚至，創(chuàng)作者可以知道讀者到底喜歡什么，從而進(jìn)行針對性的創(chuàng)作。

縱觀百家號這一年來的一系列動向，我們也可以看到，不管是這次設(shè)立“千尋獎”發(fā)起內(nèi)容創(chuàng)作大賽，還是未來的其他舉措，必然都是圍繞平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，培育優(yōu)質(zhì)作者，以及生產(chǎn)影響世界的優(yōu)質(zhì)作品來展開。

結(jié)語：

在創(chuàng)作者的世界之中，一直有一個永恒的命題——我們到底為誰創(chuàng)作。

在一個人人寫作、任何人都可以成為作者的時代，“為誰寫作”這個問題或許變得更加復(fù)雜，也成為了令人困惑并有待探尋的問題。

作家周國平曾說過一句話，“寫作不是為了改變世界，是為了安頓自己?！钡F(xiàn)在，我們或許可以套用這句話來形容百家號推出“千尋獎”背后的用意：

創(chuàng)作不只是為了安頓自己，更是為了改變世界。

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