一點資訊在OPPO恢復真身，手機公司都會成互聯(lián)網公司？

內容分發(fā)大戰(zhàn)在2017年愈演愈烈。在今日頭條不斷擴張到問答等新領域、高調挖大V之時，個性化資訊客戶端的另一個玩家一點資訊也加快了步伐。近日我注意到，OPPO手機上的“新聞資訊”App已悄然變身為“一點資訊”，這個小動作表明一點資訊已完成原始用戶積累，進入品牌塑造階段。

為什么OPPO手機上出現了“一點資訊”？

早在去年7月，一點資訊就與OPPO戰(zhàn)略結盟，2016年OPPO手機全線對一點資訊進行了預裝，OPPO手機瀏覽器個性化資訊服務由一點提供。不過，在近一年的時間內，一點資訊在OPPO上都是以“新聞資訊”應用出現，只有在用戶打開應用后才會被提示是在使用“一點資訊OPPO版”，這種預裝方式還曾被某競爭對手高管調侃為“白牌預裝”。

預裝是手機廠商的收入來源之一，大多數手機出廠都預裝超過15個App，部分手機甚至預裝超過50個App，一定程度影響了用戶體驗。工信部已發(fā)布規(guī)定要求手機預裝App都可卸載，于今年7月1日起正式施行；手機廠商做預裝也更加重視用戶體驗，比如對預裝App的數量和質量有更高要求，再比如OPPO的“白牌預裝”，其好處是，不會讓OPPO用戶覺得突兀，因為“新聞資訊”看上去就跟電話本、日歷一樣是系統(tǒng)本來就應該有的應用，而不是看上去就很明顯是“預裝”。

不過，“白牌預裝”的弊端也很明顯。一點資訊就是一個顯著的例子，在許多人印象中一點資訊與今日頭條根本不在一個量級，今年4月QuestMobile首次采取“生態(tài)流量”的統(tǒng)計方法，將來自于OPPO、小米的數據統(tǒng)計到一點資訊的MAU中，在今年6月其MAU已達到1.8億超過今日頭條。然而用戶和行業(yè)對于“一點資訊”的品牌感知不如今日頭條。

OPPO手機上的“新聞資訊”恢復為“一點資訊”后，一點資訊不再居于幕后，而是走向前臺，其品牌自然會得到強化。對于用戶來說，更換手機后還會繼續(xù)下載“一點資訊”使用；對于行業(yè)而言，一點資訊品牌影響力被放大后，可以獲得更多的廣投放。下一步小米手機會不會跟進，讓“一點資訊”現身？我想可能性是很大的，一點資訊的品牌影響力還有望得到進一步提升。

采取差異化打法的一點資訊能逆襲嗎？

個性化資訊市場，一點資訊比今日頭條晚一年成立，由于其早期過于崇尚技術、算法和產品的打磨，在市場上發(fā)力稍晚。

今日頭條在移動互聯(lián)網早期進行了大量的低成本推廣、再加上早期微博還未覺悟時對后者數據的成功利用，快速崛起。而在信息流這個賽道，不只是迎來了百度、阿里和微博三大巨頭，騰訊、網易、搜狐等門戶新聞客戶端也在積極轉型，引入了信息流業(yè)務，推出了自媒體平臺。

當然，一點資訊底子還是有的，算法是一點最核心的優(yōu)勢，也或許正是因為早期的踏實積累，以及與OPPO、小米和鳳凰的戰(zhàn)略合作讓它用短時間內積累了大量用戶，全網MAU超過了今日頭條、天天快報；同時一點資訊的內容創(chuàng)作生態(tài)也位居行業(yè)第一陣營，一點號數量已突破60萬。不過，就品牌影響力而言一點資訊距離今日頭條還有距離。

這次OPPO手機將“新聞資訊”更名為“一點資訊”就表明，它正在強化獨立品牌形象，下一步或許也會進入更多內容領域、在商業(yè)化上發(fā)力。最近一段時間一點資訊股東鳳凰網股價大漲，就有傳言稱百度可能會投資或收購一點資訊，可見在競爭激烈的信息流市場一點資訊還是重要變量。

智能手機將會成為互聯(lián)網服務整合商

有一個段子是，iPhone用戶遇到崩潰，會首先想到是App的問題；安卓用戶遇到問題，哪怕是App的問題也會歸結到手機不好用。從這一點可以看到，軟硬件和內容的整合才能帶來最好的用戶體驗。隨著智能手機進入存量時代，手機廠商也已從曾經的粗放式發(fā)展進入精細化運營階段，曾經碎片化的安卓生態(tài)，正在向OPPO、華為、vivo和小米等頂部廠商集中，這有望結束碎片化的狀態(tài)。

整個手機行業(yè)，在硬件之上整合更多應用、內容和服務，不斷優(yōu)化用戶體驗、同時提升產品附加值成為大勢所趨。蘋果很早就做到了軟硬件整合，iOS10之后在Apple Music、Apple Pay等內容和服務業(yè)務上加大整合力度，2017二季度財報顯示蘋果服務業(yè)務營收已高達72.7億美元，同比增速為22%，創(chuàng)造歷史記錄，事實上，蘋果這項收入已經超過Facebook，成為一家互聯(lián)網服務公司。蘋果的今天，就是安卓手機的明天。

OPPO、小米與一點資訊合作，也體現出整合服務的思路。這種整合，不只是簡單的預裝，而是數據、產品、服務和體驗的深層次整合。

對于OPPO、小米而言，表面是只是“預裝”了一點資訊，實質上卻是有股權層面的戰(zhàn)略合作，一點資訊的內容和服務與手機也得到了比預裝更多的整合。比如OPPO和小米手機瀏覽器中均整合了一點資訊的個性化資訊服務；再比如通過系統(tǒng)層面的大數據，一點資訊可將個性化推薦做得更加精準。最初OPPO以“新聞資訊”名義預裝一點資訊或許是因為對一點資訊的資訊服務能力缺乏信心，經過一年的測試，OPPO對一點資訊的技術、產品、內容和服務能力有了信心，因此才更名。

過去，智能手機對于互聯(lián)網的核心價值是“分發(fā)”，它將App以及App所承載的內容和服務分發(fā)給用戶，之后就不管了?；ヂ?lián)網服務所產生的價值與手機廠商也沒有關系。

現在，智能手機對于互聯(lián)網的價值將是“整合”，通過自建、投資還是合作的方式，將互聯(lián)網服務深度整合到手機系統(tǒng)中，給用戶提供無縫體驗，手機公司做支付、云存儲、資訊、照片美化甚至電商服務，都體現出這樣的整合思路，通過此手機廠商也能從互聯(lián)網服務中分到一杯羹。雷軍更是在多處強調：小米不只是一家手機公司，還是一家移動互聯(lián)網公司，以及新零售公司。

未來，手機要利用AI技術給用戶提供智能助理服務，更需要對服務的深層次整合，不論是iOS的Siri、華為的EMUI的AI助理，抑或三星的Bixey助理，好的體驗的前提是對服務的有效整合，華為與微信關于數據的口水戰(zhàn)就體現出手機要玩轉AI離不開互聯(lián)網服務的支持。

總而言之，智能手機公司都會成為半個互聯(lián)網公司，更多手機廠商會與更多互聯(lián)網服務深度整合，復制“OPPO+一點資訊”的深度合作模式。

微博@互聯(lián)網阿超

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