顯赫一時(shí)的盛大游戲?yàn)楹胃唛_(kāi)低走，輝煌不再？

一提到盛大，人們最先想到的毫無(wú)疑問(wèn)是盛大游戲。這個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游界的“開(kāi)山鼻祖”自出現(xiàn)伊始就一直是行業(yè)領(lǐng)跑者，直到2009年才被騰訊超越。昔日還是占盛大集團(tuán)營(yíng)收近八成的主業(yè)，今天卻已被全盤出售，從風(fēng)光無(wú)限的游戲巨頭到身陷IP續(xù)約官司、股權(quán)糾紛及商標(biāo)問(wèn)題泥潭的多事企業(yè)，盛大游戲這些年到底經(jīng)歷了什么？

當(dāng)年大名鼎鼎的盛大游戲現(xiàn)在怎么樣了？

今天可能有的人不知道盛大游戲，但一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)《熱血傳奇》這個(gè)游戲。在互聯(lián)網(wǎng)方興未艾之際，盛大游戲的赫赫大名無(wú)人不知。在當(dāng)時(shí)，盛大游戲風(fēng)頭正盛，其在游戲行業(yè)的霸主地位無(wú)人能撼，就連暢游僅僅一個(gè)季度的游戲營(yíng)收超過(guò)盛大都要大張旗鼓地宣告天下，以此為傲。

但好景不長(zhǎng)，2009年，騰訊靠著《LOL》、《DNF》、《CF》三款游戲帶來(lái)的營(yíng)收成功超過(guò)盛大游戲一躍成為網(wǎng)游行業(yè)的第一巨頭。2010年，網(wǎng)易憑借著《魔獸世界》、《大唐無(wú)雙》等游戲也成功趕超盛大游戲。自此，游戲行業(yè)兩大巨頭地位不再曾動(dòng)搖過(guò)，甚至出現(xiàn)了“騰訊第一，網(wǎng)易第二，再無(wú)第三”之說(shuō)，盛大游戲已不復(fù)當(dāng)初。

2014年，盛大游戲宣布開(kāi)始從美國(guó)退市實(shí)行私有化，引來(lái)各方資本爭(zhēng)搶，財(cái)團(tuán)之間的股權(quán)大戰(zhàn)一時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。受此影響，盛大游戲的營(yíng)收在這兩年內(nèi)大幅降低，大股東世紀(jì)華通的數(shù)據(jù)顯示，盛大游戲2016年年?duì)I收38.6億元，相比2013年下降11.26%。而在盛大游戲忙于內(nèi)斗無(wú)暇運(yùn)營(yíng)游戲業(yè)務(wù)的這段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)整個(gè)游戲市場(chǎng)的銷售收入從831.7億元猛增到1655.7億元，漲幅翻了一番，盛大的損失不言而喻，原本就落后的盛大雪上加霜。

2016年，盛大集團(tuán)宣布已出售盛大游戲所有股份，二者再無(wú)關(guān)系，同時(shí)，盛大游戲的商標(biāo)將于年底到期。消息一出，人們噓唏不已。這意味著盛大游戲從此不再屬于盛大集團(tuán)，同年的Chinajoy將成為盛大游戲參與的最后一年。在展會(huì)結(jié)束當(dāng)天，伴隨著《See you again》音樂(lè)的響起，大屏幕上也打出了這幾個(gè)碩大的單詞，前來(lái)參展的盛大玩家紛紛淚目。雖然今年商標(biāo)成功續(xù)約兩年，但未來(lái)盛大游戲是否會(huì)更名，依然是個(gè)不定數(shù)。

今年8月28日，世紀(jì)華通發(fā)布公告稱對(duì)盛大游戲?qū)崿F(xiàn)完全控股，宣告了這場(chǎng)歷時(shí)兩年的私有化資本斗爭(zhēng)大戲終于塵埃落定，世紀(jì)華通真正成為了盛大游戲的新東家。

從曾經(jīng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游玩家無(wú)人不識(shí)的游戲大佬到光環(huán)褪去東家易主的老三，盛大游戲這個(gè)最先在游戲行業(yè)安身立命的領(lǐng)頭羊，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，最終還是失去了它的主導(dǎo)地位。

從名不見(jiàn)經(jīng)傳到業(yè)內(nèi)傳奇，盛大游戲做了什么？

用“出道即巔峰”來(lái)形容盛大游戲一點(diǎn)都不為過(guò)，與其他先做互聯(lián)網(wǎng)再做游戲的企業(yè)不同，盛大游戲是真正靠游戲發(fā)家的。

1999年，盛大游戲成立。兩年后，盛大游戲在各方不看好的情況下毅然決然地拿下了《熱血傳奇》的代理，這個(gè)孤注一擲的正確決定后來(lái)使盛大游戲一舉成名。在網(wǎng)游行業(yè)尚在起步階段的當(dāng)時(shí)，這款新穎的MMORPG游戲迅速風(fēng)靡全國(guó)，堪稱國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的“開(kāi)山之作”，時(shí)至今日依然在給盛大游戲帶來(lái)盈利，其影響力可見(jiàn)一斑。

2003年，因與韓國(guó)方面的游戲版權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生糾紛，盛大游戲開(kāi)始自主研發(fā)網(wǎng)游，推出了《傳奇世界》。在前面打響了名氣之后，《傳奇世界》的發(fā)行順理成章地大獲全勝。隨后《泡泡堂》、《龍之谷》、《永恒之塔》等游戲的成功更是奠定了盛大游戲在國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)第一巨頭的地位，由此開(kāi)始了盛大的一系列廣泛投機(jī)。

2005年，盛大游戲開(kāi)啟了網(wǎng)游行業(yè)的新篇章。從原來(lái)的時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)改為游戲免費(fèi)增值服務(wù)收費(fèi)模式，一時(shí)間各大游戲企業(yè)側(cè)目，視之為“瘋了”，其業(yè)績(jī)也在之后幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)中呈現(xiàn)下滑。但沒(méi)過(guò)多久，市場(chǎng)就再次證明了這一決策的遠(yuǎn)見(jiàn)。

在盛大實(shí)行這一模式后的2009年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游用戶從1000萬(wàn)猛增到兩億多，網(wǎng)游行業(yè)營(yíng)收從20多億漲至300億，自此，這一模式正式成為游戲行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)盈利方式。同年，靠著《傳奇世界》等游戲帶來(lái)的巨額資本，盛大游戲成功在納斯達(dá)克上市，并創(chuàng)下了中國(guó)企業(yè)在美國(guó)單地上市的最大融資規(guī)模紀(jì)錄。

2001年，在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尚在摸索發(fā)展道路的時(shí)候，盛大游戲僅憑借著《熱血傳奇》這一個(gè)游戲就已經(jīng)名聲大噪。1999年成立，2009年上市，從一個(gè)租房創(chuàng)業(yè)的小公司到中國(guó)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)游戲企業(yè)，盛大游戲用十年的時(shí)間達(dá)成了這一成就。

盛大游戲是如何一步步走向了沒(méi)落？

2017上半年各大游戲公司的財(cái)報(bào)顯示，騰訊以總體收入466億元的高額營(yíng)收位列第一，緊隨其后的是總收入達(dá)201.65億元的網(wǎng)易，而盛大游戲上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入16.33億元，凈利潤(rùn)為6.18億元。其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入連昆侖萬(wàn)維和游族網(wǎng)絡(luò)都比不上，更是無(wú)法與騰訊、網(wǎng)易相提并論。最初在游戲行業(yè)占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)的盛大游戲走到今天這一步，無(wú)疑是眾多原因造成的。

首先是重投機(jī)，一味追求短時(shí)間內(nèi)的價(jià)值呈現(xiàn)。盛大游戲靠著《熱血傳奇》發(fā)家以后，就開(kāi)始著手布局更多游戲發(fā)行，以求能再次通過(guò)廣撒網(wǎng)的投機(jī)打造更多一舉成名的游戲。2008年至2015年期間，盛大先后上線了《巨星》、《星辰變》、《零世界》、《X乒乓》、《時(shí)空裂痕》等，但這些游戲都因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)沒(méi)有看到盈利、無(wú)法再現(xiàn)《熱血傳奇》之勢(shì)，而立即被盛大無(wú)情拋棄。在這段時(shí)間內(nèi)，大量?jī)?yōu)質(zhì)游戲在盛大游戲手上不是變得平平無(wú)奇，就是落得關(guān)服停運(yùn)的下場(chǎng)。

其次是輕運(yùn)營(yíng)，大肆圈錢罔顧玩家游戲體驗(yàn)。說(shuō)到盛大游戲，最讓人惋惜的莫過(guò)于《冒險(xiǎn)島》和《龍之谷》這兩款游戲。其在上線伊始就收獲了一眾玩家的贊譽(yù)，但隨著官方對(duì)于外掛濫用、私服橫行現(xiàn)象的不作為，加之以頻繁更新回到零起點(diǎn)等各種方式迫使玩家進(jìn)行重復(fù)消費(fèi)，最終導(dǎo)致它們走向了衰落，同期沒(méi)落的相似游戲還有很多。這種只求利益、不重游戲的做法最終造成盛大用戶的大量流失。

再次是錯(cuò)失手游入局先機(jī)，想要競(jìng)爭(zhēng)卻為時(shí)已晚。隨著智能手機(jī)的普及、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大范圍覆蓋及人們碎片化時(shí)間的增多，手游漸漸成為行業(yè)新寵。在這種背景下，各大游戲企業(yè)紛紛入局，而作為行業(yè)先導(dǎo)的盛大游戲卻錯(cuò)失了先機(jī)。騰訊、網(wǎng)易等巨頭的手游就不必說(shuō)了，就連金山都能推出《暖暖環(huán)游世界》，巨人網(wǎng)絡(luò)上線的《球球大作戰(zhàn)》也曾火爆一時(shí)，相比之下，盛大游戲最有名的就是代理手游《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》，但卻因種種原因很快就停服了。如今，手游收入早已超越了端游，在優(yōu)質(zhì)手游層出不窮的當(dāng)下，盛大游戲想要坐擁一席之地為時(shí)已晚。

最后，決策者超前意識(shí)的背后沒(méi)有堅(jiān)持做游戲的初衷。盛大創(chuàng)始人陳天橋在靠著盛大游戲賺得盆滿缽滿之后，立刻集火轉(zhuǎn)向投資其他產(chǎn)業(yè)，志不在此的他并沒(méi)有一直專注游戲領(lǐng)域，《巨星》游戲就是最好的驗(yàn)證實(shí)例。這個(gè)國(guó)內(nèi)大型在線K歌網(wǎng)游于2012年正式關(guān)服，然而就在短短幾年之后，唱吧、天天K歌、全民K歌等迅速風(fēng)靡全國(guó)，當(dāng)初若是盛大堅(jiān)持做下去，現(xiàn)在又會(huì)是怎樣的光景？

盛大先后通過(guò)收購(gòu)、合并等方式進(jìn)軍視頻、文學(xué)、支付平臺(tái)、游戲平臺(tái)等領(lǐng)域，但最終皆以失敗告終。如今盛行的支付寶、小米盒子、微信、騰訊文學(xué)等領(lǐng)域，盛大都曾染指：盛支付、盛大易寶、Talkbox、盛大文學(xué)……當(dāng)時(shí)的盛大可以稱得上是“吃螃蟹的第一人”。遺憾的是，盛大的決策者有超前的意識(shí)，卻沒(méi)有趕上真正的好時(shí)機(jī)。所謂時(shí)勢(shì)造英雄，盛大不僅沒(méi)有在別的行業(yè)闖出一番天地，就連賴以生存的游戲高地也沒(méi)能守住。

時(shí)至今日，盛大游戲風(fēng)光不再已是不爭(zhēng)的事實(shí)。無(wú)論是盛大玩家，還是其他用戶，看著這個(gè)曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)游戲巨人正一點(diǎn)一點(diǎn)矮下去，正如美人遲暮，英雄陌路，讓人不勝唏噓。

盛大游戲作為最先在游戲行業(yè)站起來(lái)的先導(dǎo)者，多年以來(lái)一直遙遙領(lǐng)先其他對(duì)手。但隨著時(shí)代的變遷，這個(gè)有著傳奇經(jīng)歷的游戲巨頭逐漸被拉下神壇，在這場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的角逐中慢慢被超越，從曾經(jīng)的穩(wěn)坐業(yè)內(nèi)第一把交椅到排行第三，盛大游戲輝煌不再。脫離了盛大集團(tuán)的盛大游戲未來(lái)將去向何方，可能也不會(huì)再有人關(guān)心了。

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