百度信息流超過(guò)今日頭條，然而它的野心卻不止于此

昨夜今晨，百度股價(jià)延續(xù)近幾個(gè)月來(lái)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，正如我前幾天預(yù)測(cè)的那樣：其市值超越2014年的歷史峰值，站上910.08億美元的歷史高位，這也標(biāo)志著百度“All in AI”、“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決勝AI時(shí)代”的大戰(zhàn)略取得了成果，得到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。而在戰(zhàn)略落地層面， 百度最讓外界印象深刻的詞匯便是出現(xiàn)頻率僅次于人工智能的“內(nèi)容”，這家曾在PC時(shí)代占據(jù)流量入口的搜索巨頭，在移動(dòng)時(shí)代兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，最終還是回到了內(nèi)容分發(fā)的老本行上，只不過(guò)，百度采取了與搜索截然不同的內(nèi)容分發(fā)形式，搜索引擎也已被重新定義。

百度成了信息流市場(chǎng)的收割者

說(shuō)到信息流，就不得不提今*日頭條，這家信息流浪潮中的現(xiàn)象級(jí)公司，正如日中天。有消息稱(chēng)，今*日頭條今年完成新一輪融資后估值將超過(guò)200億美元。與今*日頭條的算法驅(qū)動(dòng)相似的App還有一點(diǎn)資訊和天天快報(bào)，這兩者在二季度MAU分別達(dá)到1.8億、7800萬(wàn)。

除了今*日頭條、一點(diǎn)資訊和天天快報(bào)這三個(gè)純算法App外，信息流賽道還有兩大類(lèi)玩家。一類(lèi)是從非資訊App轉(zhuǎn)型而來(lái)的，比如微博，2015年底轉(zhuǎn)型信息流平臺(tái)，2016年以來(lái)市值翻了近9倍；一類(lèi)是從編輯驅(qū)動(dòng)型的資訊App轉(zhuǎn)型而來(lái)的，騰訊、網(wǎng)易、搜狐和鳳凰均引入信息流業(yè)務(wù)。在信息流玩家中，百度算是入局比較晚的。不過(guò)，百度股價(jià)的攀升和這幾組數(shù)據(jù)卻表明百度信息流業(yè)務(wù)成了：

?二季度手機(jī)百度資訊流用戶(hù)日活超過(guò)1億，已成為行業(yè)最大的信息流應(yīng)用。事實(shí)上，第一季度手機(jī)百度信息流日活用戶(hù)就已達(dá)到8300萬(wàn)，超過(guò)了今*日頭條彼時(shí)的7478萬(wàn)日活；

?能夠查到的最新數(shù)據(jù)顯示，百家號(hào)入駐作者數(shù)量已超過(guò)56萬(wàn)，這與頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)相當(dāng)；

?百度二季度財(cái)報(bào)顯示資訊流廣告收入每天達(dá)到3000萬(wàn)，而在一季度末這個(gè)數(shù)字才1000萬(wàn)。如果照此預(yù)估，百度資訊類(lèi)廣告收入2017年應(yīng)該接近或超過(guò)100億元，這與今*日頭條收入相當(dāng)；

從用戶(hù)基數(shù)、內(nèi)容生態(tài)以及變現(xiàn)能力這三個(gè)關(guān)鍵維度來(lái)看，百度進(jìn)入了信息流市場(chǎng)的第一陣營(yíng)。而做到這一點(diǎn)，只用了一年時(shí)間，可以說(shuō)百度成為事實(shí)上的信息流收割者。二季度百度營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.3%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)更是達(dá)到82.9%，這直接驅(qū)動(dòng)百度股價(jià)最近一個(gè)季度不斷上漲，更于今日達(dá)到262.45美元，創(chuàng)歷史新高，相對(duì)于2016年最低點(diǎn)時(shí)已上漲81%，距離千億市值只有咫尺之遙。

信息流新貴，攻防戰(zhàn)下的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容革命

表面上來(lái)看，信息流是一場(chǎng)攻防戰(zhàn)，守的是新聞客戶(hù)端，攻的是信息流新貴。

傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端曾把持著移動(dòng)資訊分發(fā)的入口，然而傳統(tǒng)的編輯內(nèi)容生產(chǎn)模式成本高、效率低，內(nèi)容供給有限，很難滿足用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的饑渴。信息流新貴們則強(qiáng)調(diào)算法分發(fā)、社會(huì)化生產(chǎn)，低成本、高效率地大幅豐富內(nèi)容供給。因此，新聞客戶(hù)端紛紛轉(zhuǎn)型信息流，以求豐富內(nèi)容供給。

去年，時(shí)任搜狐媒體副總裁的樊功臣接受我專(zhuān)訪時(shí)所講的一句話，就表明了新聞客戶(hù)端和信息流新貴在內(nèi)容生產(chǎn)模式上的模式之優(yōu)劣：“搜狐之前的模式是一棟樓的編輯每天生產(chǎn)5000篇文章，然而通過(guò)自媒體每天可以生產(chǎn)8萬(wàn)篇內(nèi)容”——搜狐給2017年定的目標(biāo)是每天20萬(wàn)條內(nèi)容。

然而，深層次來(lái)看，信息流大戰(zhàn)的本質(zhì)不只是內(nèi)容生產(chǎn)模式的改變，而是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容組織形態(tài)的改變。正如張一鳴強(qiáng)調(diào)今*日頭條“不是新聞客戶(hù)端”一樣，信息流不只是資訊流，而是內(nèi)容流，一切通過(guò)網(wǎng)站和App承載的內(nèi)容都可在信息流中展現(xiàn)，信息流客戶(hù)端要爭(zhēng)奪的不是新聞客戶(hù)端的市場(chǎng)。信息流在事實(shí)上改變了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的組織形態(tài)、連接方式和流通形式，超鏈接+網(wǎng)頁(yè)被信息流部分取代了。因此這波信息流潮流導(dǎo)致的一個(gè)間接影響便是，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向少數(shù)幾個(gè)超級(jí)App不斷集中。

信息流本質(zhì)是內(nèi)容分發(fā)，這正是百度能夠后來(lái)居上的根本原因，因?yàn)閮?nèi)容分發(fā)正是百度的老本行，李彥宏在今年初的內(nèi)部信中便指出：

“內(nèi)容分發(fā)是我們的核心，我們之所以能夠存在，我們之所以很多業(yè)務(wù)能夠做的起來(lái)，是因?yàn)槲覀冇袃?nèi)容分發(fā)這樣一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的大盤(pán)?！?/p>

大方向、執(zhí)行的決心和靠譜的策略 ，就能成事

百度想清楚要通過(guò)信息流做分發(fā)這一點(diǎn)花了不少時(shí)間，在去年Q1百度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)李彥宏首次提及“內(nèi)容戰(zhàn)略”，去年6月百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度正式啟動(dòng)“內(nèi)容戰(zhàn)略”、上線百家號(hào)平臺(tái)，在這之后百度內(nèi)容戰(zhàn)略被日益重視，有消息稱(chēng)，李彥宏會(huì)每天關(guān)注手機(jī)百度信息流內(nèi)容，隨時(shí)反饋問(wèn)題給手機(jī)百度內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

事實(shí)上，正是在大約一年前，百度才下定決定要押注信息流業(yè)務(wù)的。陸奇加入百度后更是強(qiáng)化了這一點(diǎn)，1月下旬，《財(cái)經(jīng)》宋瑋在稿件《百度巨變：陸奇來(lái)了，馬東敏也來(lái)了》中有一句話就表明，百度已直起對(duì)標(biāo)今*日頭條，計(jì)劃在“一年內(nèi)打趴他。”

今年上半年，百度取消了新聞源，不再認(rèn)為來(lái)自于新聞源網(wǎng)站的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而是綜合評(píng)價(jià)百家號(hào)等內(nèi)容生態(tài)的內(nèi)容品質(zhì)，用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中看到的很可能是百家號(hào)的內(nèi)容，這一舉措直接改變了站長(zhǎng)內(nèi)容生態(tài)的利益格局。

還有消息稱(chēng)，百度正在醞釀打破基于“超鏈接+點(diǎn)擊”的傳統(tǒng)排序模式，推出基于移動(dòng)搜索的全新產(chǎn)品。超鏈接+點(diǎn)擊正是李彥宏所提出的超鏈分析算法的應(yīng)用，也是搜索引擎最基礎(chǔ)的排序算法，如果這個(gè)傳言成真，就意味著百度將徹底顛覆自我，搜索引擎不再只是網(wǎng)站搜索了。

種種舉措表明，百度已經(jīng)下定決定要強(qiáng)化信息流，形成“搜索+信息流”的雙引擎模式，且不只是嘴上說(shuō)說(shuō)，而是堅(jiān)決執(zhí)行，哪怕會(huì)動(dòng)搖根本、影響傳統(tǒng)的搜索生態(tài)都在所不惜。

在落地內(nèi)容戰(zhàn)略時(shí)，百度采取了截然不同的打法。

?在分發(fā)層面，百度并沒(méi)有像騰訊那樣再造一個(gè)獨(dú)立App，而是基于手機(jī)百度、貼吧和手機(jī)瀏覽器三個(gè)億級(jí)App分發(fā)信息流內(nèi)容，這三個(gè)App的核心價(jià)值本身就是幫助用戶(hù)獲取信息，因此加載信息流很自然，因而百度信息流業(yè)務(wù)可以快速獲取海量用戶(hù)；

?在內(nèi)容層面，百度通過(guò)“百+計(jì)劃”、“百億分潤(rùn)”等等政策吸引了大量的創(chuàng)作者加入，多年來(lái)積累的站長(zhǎng)內(nèi)容生態(tài)向百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)過(guò)渡，通過(guò)“先做加法再做減法”、“先粗放再精細(xì)”的思路快速發(fā)展起來(lái)行業(yè)第一的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍；

?在變現(xiàn)層面，百度聯(lián)盟、百度中小廣告主資源、廣告銷(xiāo)售體系等商業(yè)生態(tài)被導(dǎo)入到信息流上，實(shí)現(xiàn)日入3000萬(wàn)元廣告收入，眼下百度信息流廣告收入占比已超過(guò)13%；

信息流的本質(zhì)是基于興趣數(shù)據(jù)和AI算法的內(nèi)容體系，分發(fā)、創(chuàng)作和變現(xiàn)，三個(gè)環(huán)節(jié)都是算法和數(shù)據(jù)在支撐。將AI當(dāng)成公司戰(zhàn)略的百度在算法上的優(yōu)勢(shì)無(wú)需贅言，因而在分發(fā)環(huán)節(jié)可以真正意義上做到千人千面，提高用戶(hù)刷新率；在創(chuàng)作環(huán)節(jié)可以輔助創(chuàng)作者更好地選題、提高創(chuàng)作效率；在變現(xiàn)環(huán)節(jié)則擁有與搜索點(diǎn)擊廣告媲美的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。

大方向沒(méi)問(wèn)題、堅(jiān)定決心做、選對(duì)策略、再通過(guò)靠譜的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，一件事情就成了。

股價(jià)頻創(chuàng)新高，信息流欲再造一個(gè)百度？

看上去百度、今*日頭條、微博們都在做同一件事情，然而在本質(zhì)上卻不一樣。今*日頭條和微博正在越來(lái)越像，且都在進(jìn)入問(wèn)答、短視頻、直播等新內(nèi)容領(lǐng)域，形成無(wú)所不包的內(nèi)容大雜燴。不過(guò)，百度的野心不是要做一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，而是要形成“搜索+信息流”的雙引擎模式。這也意味著，在戰(zhàn)略層面百度將信息流放在與安身立命的搜索同等重要的位置，這個(gè)信息流不只是會(huì)有資訊、興趣內(nèi)容、視頻，還會(huì)有一切互聯(lián)網(wǎng)上能夠承載的內(nèi)容，甚至服務(wù)信息未來(lái)都可以在信息流中被發(fā)現(xiàn)。

百度的思路讓人聯(lián)想到眼下華為等手機(jī)廠商在操作系統(tǒng)中力推的AI功能——通過(guò)AI算法學(xué)習(xí)用戶(hù)的行為習(xí)慣，再進(jìn)行場(chǎng)景感知，進(jìn)而通過(guò)“流”給用戶(hù)提供資訊、提醒、日歷、服務(wù)等等。百度信息流跟這種“流”更像一些，說(shuō)到底就是從“即搜即得”到“不搜即得”的理念轉(zhuǎn)變。落地到產(chǎn)品形態(tài)上，手機(jī)百度不只是引入了語(yǔ)音和拍照搜索改變了關(guān)鍵詞搜索模式，還有一個(gè)重要的變化就是能夠更好地感知乃至預(yù)測(cè)用戶(hù)的需求，進(jìn)而進(jìn)行智能推薦。

百度正發(fā)力構(gòu)建的“搜索+信息流”雙引擎，實(shí)質(zhì)上是在探索一種新型的信息聚合與檢索形態(tài)，而不是要搶移動(dòng)資訊客戶(hù)端的飯碗。百度雙引擎戰(zhàn)略很快得到行業(yè)呼應(yīng)，今年7月谷歌也在搜索App中引入信息流，整合了新聞、娛樂(lè)和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，基于用戶(hù)的搜索、Youtube觀看、位置、郵箱、電子日歷等行為數(shù)據(jù)進(jìn)行個(gè)性化推薦。

信息流的價(jià)值，將不只是資訊分發(fā)，而是一種感知用戶(hù)情景和學(xué)習(xí)用戶(hù)興趣的智能推薦引擎，不只是在手機(jī)上出現(xiàn)，在智能家居、汽車(chē)屏幕、AR設(shè)備上，都將無(wú)處不在。這些內(nèi)容不只是資訊，還有提醒、服務(wù)、視頻、照片、商品等等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而要做到這一點(diǎn),AI技術(shù)不可或缺，而這正是百度的核心優(yōu)勢(shì)。

可以認(rèn)為，信息流對(duì)于百度的價(jià)值，短期內(nèi)是直接拉動(dòng)了收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，進(jìn)而影響了股價(jià)，長(zhǎng)期則是一個(gè)充滿想象空間的新故事，它是百度AI戰(zhàn)略的核心落地場(chǎng)景，也會(huì)是百度最重要的AI引擎之一，信息流再造一個(gè)搜索引擎乃至再造一個(gè)百度并非天方夜譚，這也是資本市場(chǎng)看好百度的原因之一。

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