卡薩帝的logo上閃耀著藝術(shù)的光輝

摘要:文/易北辰“烏鎮(zhèn)古樸的街巷兩旁,印有卡薩帝logo的旌旗隨風(fēng)招展??ㄋ_帝與互聯(lián)網(wǎng)DNA加身的烏鎮(zhèn)在時(shí)空交錯(cuò)中終于交匯,相視一笑,惺惺相惜。二者一面審視內(nèi)心和過往,一面引領(lǐng)潮流與未來!”10月17日家電

文/易北辰

“烏鎮(zhèn)古樸的街巷兩旁,印有卡薩帝logo的旌旗隨風(fēng)招展??ㄋ_帝與互聯(lián)網(wǎng)DNA加身的烏鎮(zhèn)在時(shí)空交錯(cuò)中終于交匯,相視一笑,惺惺相惜。二者一面審視內(nèi)心和過往,一面引領(lǐng)潮流與未來!”

10月17日家電行業(yè)首屆生活藝術(shù)節(jié)由卡薩帝帶到了千年水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)。卡薩帝首屆生活藝術(shù)節(jié)落戶烏鎮(zhèn),這一切北辰并不意外。早在今年8月,北辰曾到訪烏鎮(zhèn),烏鎮(zhèn)景區(qū)入口處的人臉識別讓我又驚又喜,這應(yīng)該是國內(nèi)最早引入人臉識別的小鎮(zhèn)。而卡薩帝,意式優(yōu)雅是她的氣質(zhì),原創(chuàng)科技是她血液里流淌的DNA,以創(chuàng)藝生活的價(jià)值主張,在高端家電市場一路高歌猛進(jìn),所向披靡。成就當(dāng)代品牌傳奇同時(shí),持續(xù)引領(lǐng)著高端家電前行,而后跟隨者甚眾。

高端家電一系列變化正在發(fā)生

大環(huán)境上,隨著消費(fèi)不斷升級,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)前中國中產(chǎn)階級(人均年收入超過15萬的人群)在1.35億左右,預(yù)計(jì)未來10年內(nèi),或?qū)⒃鲩L到6—8億,附帶催生一個(gè)萬億級消費(fèi)市場。富裕階層日益龐大,消費(fèi)者日益關(guān)注家電的高端化、智能化、舒適度以及健康化,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級在家電市場不是趨勢,而是必然!作為國內(nèi)高端家電引領(lǐng)品牌的卡薩帝洞察市場趨勢,正在引領(lǐng)行業(yè)和消費(fèi)者走上升級的快車道。

小氣候上,高端家電品牌與用戶的溝通方式發(fā)生著變化。與用戶情感、靈魂層次的溝通比功能層次的互動更為關(guān)鍵??ㄋ_帝在連續(xù)三年舉辦MLA思享薈后推出的卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)可謂抓住了用戶心中的那根“金線”。

卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)所呈現(xiàn)的高端生活藝術(shù)交互平臺對于行業(yè)具有啟示意義,對于用戶則是極致的交互體驗(yàn)。具體而言:

第一,卡薩帝以成套高端家電發(fā)聲,通過展出全系高端智能家電,搭建高端生活體驗(yàn)平臺,詮釋生活藝術(shù);

第二,卡薩帝以長期倡導(dǎo)的高品質(zhì)生活理念為核心,聚攏各界高端人士,包括劉嘉玲、楊瀾、周華健等在內(nèi)的各界精英到場現(xiàn)身說法,對卡薩帝人生的高端藝術(shù)生活方式進(jìn)行了深層次的解讀。

而在良音交響、當(dāng)代名士名媛踱步、大師對話的卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)上,卡薩帝將品牌LOGO中的“家的藝術(shù)”的內(nèi)涵演繹至新的高度?!八囆g(shù)家電就是卡薩帝”的品牌光輝將刻入消費(fèi)升級的時(shí)代洪流中!

寫入Logo的,家的藝術(shù)

家的藝術(shù),卡薩帝是首個(gè)將之寫入LOGO的品牌!

在意大利語中卡薩帝品牌靈魂的詞組:“Casarte”,“LaCasa”,意為“家”,“arte”意為“藝術(shù)”;兩者合二為一就是“Casarte”,意為“家的藝術(shù)”。

家,是卡薩帝創(chuàng)立至今不變的核心;藝術(shù),作為一種傳承,成為了卡薩帝的傳統(tǒng)。

對生活本源的至真追求和對家居藝術(shù)的至誠執(zhí)著成為卡薩帝品牌的兩大基石理念雙翼。以富含人文底蘊(yùn)的格調(diào)家居產(chǎn)品,攜手熱愛生活的精英人群一同追求優(yōu)雅、享受極“質(zhì)”注入卡薩帝團(tuán)隊(duì)的DNA中,成為其終極愿景。

來自全球的設(shè)計(jì)研發(fā)資源是助推卡薩帝升空的能量包,自2007年橫空出世以來??ㄋ_帝便砥礪前行,當(dāng)下已經(jīng)匯聚全球14個(gè)設(shè)計(jì)中心、28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)、300多位設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)(來自意大利、英國、德國、法國、美國、日本、中國等12個(gè)國家)的研發(fā)設(shè)計(jì)。

如今,具備藝術(shù)基因的卡薩帝已然發(fā)展成為高端市場第一品牌。據(jù)中怡康最新1-9月數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝整體均價(jià)超行業(yè)近3倍,高端冰、洗、空市場占據(jù)絕對第一地位。在冰箱市場,卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)7.6%, 10000元以上冰箱市場,占據(jù)30.1%的第一位置;在洗衣機(jī)市場,卡薩帝零售增幅領(lǐng)先行業(yè)41.9%,萬元以上滾筒洗衣機(jī)市場,卡薩帝以69.1%的高份額領(lǐng)先行業(yè)第一;在16000元以上空調(diào)市場,卡薩帝占據(jù)46.8%的第一地位。

只有忠于藝術(shù),才能忠于生活

卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)的表達(dá)其實(shí)很簡單,就是以“科技、精致、藝術(shù)”的理念與生活態(tài)度,讓更多用戶感知生活的藝術(shù),從家的藝術(shù)中發(fā)現(xiàn)愛的意義,鼓勵(lì)更多用戶成為生活藝術(shù)家。

此役卡薩帝以擁有1300年歷史的烏鎮(zhèn)為舞臺,通過卡薩帝品牌摯友,當(dāng)代生活家楊瀾與劉嘉玲的水鄉(xiāng)夜話,透過原創(chuàng)家電與藝術(shù)生活相互融合與激情,共邀全球生活愛好者和生活夢想家來到美麗的烏鎮(zhèn)體驗(yàn)心靈的狂歡。

為了更加直觀地演繹藝術(shù)的高端生活方式,卡薩帝在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心展出“新鮮的藝術(shù)”、“生活的藝術(shù)”、“美學(xué)的藝術(shù)”三大場景體驗(yàn)?zāi)K,1000平方的展區(qū)中30余款成套高端家電悉數(shù)亮相。以“美學(xué)的藝術(shù)”場景為例子:卡薩帝2017概念套系:鎏金、錘印6款產(chǎn)品亮相,并展出今日美術(shù)館、張小川工作室聯(lián)合打造的裝置藝術(shù)作品,用美學(xué)概念詮釋生活的藝術(shù)。

藝術(shù)需要土壤和環(huán)境

大眾審美的熏陶需要土壤,需要環(huán)境,更需要時(shí)間??ㄋ_帝生活藝術(shù)節(jié)是一個(gè)契機(jī),去感受時(shí)代的居所,去感受家的意義與品質(zhì)。

據(jù)悉,卡薩帝產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全球近百萬個(gè)高端家庭,為中國的高端人群帶去了高品質(zhì)生活。而卡薩帝生活藝術(shù)節(jié)正在做的事情,就是詮釋、演繹卡薩帝傳承意大利的藝術(shù)傳統(tǒng),攜手“生活家”們共同參與卡薩帝生長、參與生活藝術(shù)化、打造格調(diào)生活的潮流中來。每一件卡薩帝產(chǎn)品裹挾著高端家電生活藝術(shù)化的趨勢一路向前。

因?yàn)?,生活和藝術(shù)本來一體。生活是藝術(shù)的土壤,藝術(shù)是生活的翅膀。人不僅有物質(zhì)需求,同樣也需要滋養(yǎng)心靈的藝術(shù)文化。需要家的溫馨,需要慢慢愛的溫度,需要情感,古典樂,抒情詩和書籍。

正如木心在《哥倫比亞的倒影》所書:

“我明知生命是什么,是時(shí)時(shí)刻刻不知如何是好,所以聽?wèi){風(fēng)里飄來花香泛濫的街,習(xí)慣于眺望命題模糊的塔,在一頂小傘下大聲諷評雨中的戰(zhàn)場——任何事物,當(dāng)它是去第一重意義時(shí),便有第二層意義顯出來?!?/p>

卡薩帝創(chuàng)造的創(chuàng)藝生活世界仿佛就是一個(gè)巨型舞臺,每個(gè)置身于其中的人,都是舞臺上正在揮灑與縱情的演員。美輪美奐。

卡薩帝的夢和“生活家們”的夢,亦是中國夢的一部分。他們已經(jīng)在路上……

作者:易北辰 , 當(dāng)代作家、KOL、央視財(cái)經(jīng)特約觀察員、著有暢銷書《移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》、《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》,獲2017年京東文學(xué)獎提名、首位同時(shí)登陸珠穆朗瑪峰和紐約時(shí)代廣場參與巔峰直播的作者。

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2017-10-18
卡薩帝的logo上閃耀著藝術(shù)的光輝
摘要:文 易北辰“烏鎮(zhèn)古樸的街巷兩旁,印有卡薩帝logo的旌旗隨風(fēng)招展??ㄋ_帝與互聯(lián)網(wǎng)DNA加身的烏鎮(zhèn)在時(shí)空交錯(cuò)中終于交匯,相視一笑,惺惺相惜。

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