當天貓成為時尚符號，全球潮流正在悄然改變

天貓LOGO被印在衣服上面，大家都會以為是文化衫，而如果是出現(xiàn)在全球知名的潮牌上呢？那必然是作為一個獨特的時尚符號存在。在2017年天貓雙11潮流盛典上，Opening Ceremony推出的跨界合作限量版就出現(xiàn)了天貓和雙11元素。

這是天貓第二年辦全球潮流盛典，已然成為全球時尚領(lǐng)域的一大盛會。除了吸引了眾多全球大牌參與，還與紐約時裝周達成了戰(zhàn)略合作，Opening Ceremony作為紐約時裝周的核心品牌，更是大膽的將天貓和雙11作為時尚符號引入到產(chǎn)品當中。由此表達他們對天貓在全球時尚領(lǐng)域的地位認可，并不只是將天貓當做一個電商平臺來看待。

評判一場時尚活動的地位，可以從幾個維度看得出來，一個就是來了多少品牌，一個是來了多少明星，一個是首發(fā)了多少新品。綜合這幾方面的因素來看天貓雙11全球潮流盛典，無疑是全球頂級規(guī)模的活動，也反映了天貓在全球時尚的領(lǐng)導(dǎo)地位。同時，天貓也正在通過潮流盛典改變?nèi)驎r尚格局，加強了中國在全球時尚領(lǐng)域的話語權(quán)。

參與這一次潮流盛典的品牌包括泰格豪雅、雅詩蘭黛、維多利亞的秘密、法國嬌蘭、M.A.C、Opening Ceremony等數(shù)十個全球一線品牌，以及范冰冰、李宇春、黃立行、VAVA、何穗、歐陽娜娜等20多位國內(nèi)外一線明星，其規(guī)模和檔次就可以窺視一斑。能夠吸引這么多品牌和明星的參與，說明這場活動在時尚領(lǐng)域的影響力之大。

更為重要的一點就是，這些品牌不是來打醬油的，而是帶著全球新品或限量版來首發(fā)的。法國嬌蘭發(fā)布了一款售價高達360萬元人民幣的高級定制香水“皇后的秘密”，并且是全球限量一樽，可見其對天貓的重視。FURLA也發(fā)布了6款限量版包包，也全部都將在天貓首發(fā)。在整個活動中，首發(fā)新品或限量版的品牌超過30個。

顯而易見，這些品牌都認為天貓是最適合發(fā)布的平臺。

對于這些全球一線品牌來說，發(fā)布新品或者限量版，必須是重要的時間節(jié)點、重要的場合，絕對不是隨隨便便就發(fā)布。選擇在中國、在天貓作為全球首發(fā)平臺，看中的就是天貓在時尚領(lǐng)域的地位，以及背后所能撬動的中國消費者，能夠給品牌帶來足夠的曝光和影響力。這也從某種意義上說明，中國正開始成為全球時尚潮流的輸出地。

當然，他們也希望借助天貓的力量來挖掘不斷成長的中國市場。“天貓代表著中國，折射著中國的進步、中國的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。”LVMH大中華區(qū)總裁吳越此前在公開場合曾表示。截至目前，LVMH集團旗下包括箱包皮具、精品零售、化妝品與香水等五大事業(yè)部都已入駐天貓。

過去，大牌對電商都不感冒，甚至可以說是排斥。而在這兩年時間里，卻爭先恐后入駐天貓，不止是因為看好中國市場，更是因為天貓新零售的賦能，讓商家可以獲得更好的發(fā)展。讓他們開始意識到，如果不盡快擁抱新零售，可能就會在競爭中被淘汰。他們曾擔憂的影響品牌調(diào)性等問題，而今已經(jīng)不復(fù)存在，反而能夠讓品牌得到提升。

以雅詩蘭黛旗下的彩妝品牌M.A.C來說，這個品牌在今年5月入駐天貓，還不到半年時間就參加潮流盛典，可見這幾個月來已經(jīng)感受到了天貓帶來的驚喜。眾所周知，彩妝尤其是口號面臨色號等體驗的問題，這是傳統(tǒng)電商銷售難以擺脫的問題，天貓通過色卡真實還原128色子彈頭唇膏的質(zhì)地、色彩，完美的解決問題，帶來了全新的體驗。

這次M.A.C首發(fā)了四個不同風(fēng)格顏色趨勢組合——三支裝迷你子彈頭，則是基于天貓的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，雙支裝、三支裝的迷你唇膏正成為消費升級的大風(fēng)口。

天貓大數(shù)據(jù)在不斷的賦能商家，帶來了立竿見影的效果。比如鄂爾多斯，天貓大數(shù)據(jù)對其進行從價格、設(shè)計到營銷的全方位賦能，雙方啟動針對羊絨的大數(shù)據(jù)逆向開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，成功孵化價位段在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，推出的多款主打商品在白領(lǐng)人群中成為爆款，讓鄂爾多斯的品牌年輕化戰(zhàn)略得到成功落地。

大數(shù)據(jù)、線上線下融合、AR/AI技術(shù)等，天貓正在全方面落地新零售，賦能商家，幫助他們不僅能夠帶來好的銷售，更能夠打造和強化自身的品牌。而天貓通過這么多年的創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)不再局限于一個產(chǎn)品銷售平臺，一個品牌孵化平臺，更成為了全球的時尚中心，中國經(jīng)濟增長的新引擎，也在悄然的改變和引領(lǐng)全球潮流的走向。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。