全面屏已大勢(shì)所趨，誰(shuí)能擔(dān)起“普及”重任？

隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商全面屏產(chǎn)能的不斷爬坡，越來(lái)越多的手機(jī)企業(yè)開始上馬全面屏產(chǎn)品。自三星發(fā)布Galaxy S8之后，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米、華為、金立等都先后發(fā)布了全面屏手機(jī)，甚至連蘋果也以iPhone X的發(fā)布宣告倒向全面屏。從體驗(yàn)角度看，全面屏確實(shí)給用戶帶來(lái)了更好的視覺體驗(yàn)和沉浸感，而且在整體外觀上也為手機(jī)的顏值提升不少。更重要的是，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)為全面屏手機(jī)更具科技感，并認(rèn)為其是未來(lái)手機(jī)發(fā)展的必然趨勢(shì)。遺憾的是，盡管全面屏已是大勢(shì)所趨，但其離真正的普及似乎還尚缺一款真正的爆款產(chǎn)品。

全面屏走下神壇成為標(biāo)配

Countpoint研究主管彼得·理查森(Peter·Richardson)對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)的全面屏趨勢(shì)曾發(fā)表評(píng)論指出，“隨著超高速4G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，智能手機(jī)已成為內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)品消費(fèi)的主要設(shè)備來(lái)源，推動(dòng)了用戶對(duì)更大屏幕的追求。”在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，為了滿足用戶對(duì)更大屏幕的追求，手機(jī)企業(yè)往往選擇增加手機(jī)的尺寸來(lái)實(shí)現(xiàn)。而隨著手機(jī)尺寸的增加受到手掌和口袋大小的制約之后，手機(jī)廠商開始轉(zhuǎn)而追求手機(jī)屏幕的屏占比，18:9全面屏的出現(xiàn)就是這一趨勢(shì)的結(jié)果。

最早的全面屏手機(jī)當(dāng)屬2014年夏普推出的“Aquos”，第一次打破了手機(jī)面板尺寸的束縛。接著2016年，小米概念手機(jī)MIX誕生，84.02%的屏占比和超前的外觀設(shè)計(jì)讓業(yè)內(nèi)驚艷不已。但可惜的是小米MIX畢竟還是概念手機(jī)，因?yàn)榱计仿屎凸に噯?wèn)題，在量產(chǎn)過(guò)程中遭遇重大困難，出貨量少的可憐，而且價(jià)格居高不下。盡管隨后三星S8/Note8、小米MIX2、iPhone X等全面屏產(chǎn)品相繼發(fā)布，但依然遭遇了工藝不成熟的量產(chǎn)難題。這也是為什么全面屏技術(shù)往往被用在高端手機(jī)產(chǎn)品之上，且價(jià)格較為昂貴的主要原因所在。

慶幸的是，隨著三星、LG、JDI、天馬、京東方等一眾上游廠商對(duì)全面屏技術(shù)的不斷改進(jìn)和完善，更加成熟的18:9全面屏方案出現(xiàn)。華為、金立等國(guó)產(chǎn)手機(jī)都先后采用該方案，全面屏手機(jī)的發(fā)布終于迎來(lái)井噴之勢(shì)。金立更是激進(jìn)地宣布，旗下所有產(chǎn)品線全部使用全面屏。至此，全面屏徹底脫離黑科技范疇，走下神壇，成為智能手機(jī)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的配置選項(xiàng)，甚至它將成為將來(lái)手機(jī)的一個(gè)標(biāo)配。

標(biāo)配到普及還有多遠(yuǎn)距離

目前的全面屏手機(jī)還多集中在高端市場(chǎng)。例如三星Galaxy S8和Note8，盡管產(chǎn)品足夠驚艷，但高昂的售價(jià)足以讓很多消費(fèi)者望而卻步。根據(jù)近日市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS Markit對(duì)外發(fā)布了一份有關(guān)上半年智能手機(jī)銷量的調(diào)研報(bào)告顯示，蘋果的iPhone 7仍是今年上半年銷量最好的手機(jī)，三星的上半年旗艦機(jī)Galaxy S8+僅排名第五位。這一結(jié)果似乎和三星預(yù)期相差不少，也恰恰說(shuō)明，全面屏手機(jī)居高不下的價(jià)格是阻止全面屏手機(jī)迅速普及的第一大障礙。

除了價(jià)格，工藝和量產(chǎn)率問(wèn)題也是導(dǎo)致全面屏手機(jī)無(wú)法迅速普及的另一“元兇”。iPhone X的全面屏方案可以算得上業(yè)內(nèi)屏占比最高的解決方案，但“劉?！笔降漠愋吻懈钜约案袘?yīng)器和攝像頭的高度集成，讓iPhone X遭遇難產(chǎn)。多個(gè)信源渠道都表示，盡管蘋果有意通過(guò)iPhone X來(lái)控制市場(chǎng)，但其量產(chǎn)卻遭遇巨大困難，甚至結(jié)果可能會(huì)減產(chǎn)40%，主要是其前置劉海中的TrueDepth相機(jī)系統(tǒng)集成了大量的傳感器，而這些零部件是良品率大大降低了手機(jī)量產(chǎn)進(jìn)度。

最重要的，如今的消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的選購(gòu)已經(jīng)趨向理性。是否全面屏可能在很大程度上左右消費(fèi)者的購(gòu)買決斷，但除此之外，手機(jī)的其他功能，諸如續(xù)航能力、拍照、系統(tǒng)體驗(yàn)等諸多方面對(duì)于消費(fèi)者的購(gòu)買也起著舉足輕重的作用。并不是全面屏手機(jī)都會(huì)大賣，這也是全面屏從標(biāo)配到普及要跨的一道坎。

“普及”尚需爆款，全面屏之爭(zhēng)在屏外

隨著華為發(fā)布Mate 10，小米發(fā)布MIX2，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的全面屏產(chǎn)品進(jìn)入井噴階段，消費(fèi)者可以選擇的面也越來(lái)越廣。在全面屏已成標(biāo)配的前提下，所謂的全面屏之爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)在屏幕之外了。相對(duì)于國(guó)內(nèi)各廠商的迫不及待，OPPO對(duì)于全面屏的迎合表現(xiàn)出出奇的冷靜，直到10月22號(hào)，才正式公布即將發(fā)布首款搭載全面屏的產(chǎn)品R11s。對(duì)于OPPO的這一舉動(dòng)，我認(rèn)為，在全面屏技術(shù)、市場(chǎng)已經(jīng)成熟的情況下，OPPO推出搭載全面屏的R11s，既迎合了市場(chǎng)的全面屏趨勢(shì)，又在全面屏的基礎(chǔ)上加入了自身的拍照優(yōu)勢(shì)；既擺脫了可能存在的量產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，又可以“后發(fā)制人”收割全面屏市場(chǎng)紅利，甚至有希望憑借一款爆款產(chǎn)品一舉成為全面屏普及者。

回顧OPPO最近幾年成績(jī)，從R7、R9、R9s到R11，個(gè)個(gè)爆款。尤其R11，上市三個(gè)月連續(xù)占據(jù)銷量排行榜第一的位置，根據(jù)Counterpoint在9月份公布的數(shù)據(jù)顯示：7月全球智能手機(jī)單機(jī)市場(chǎng)份額排名，OPPO R11排名第三，成安卓機(jī)型第一。R11s作為R11的升級(jí)版，必然會(huì)更受用戶歡迎。在本次OPPO對(duì)R11s的預(yù)熱宣傳中，出人意料的是并沒有將全面屏作為主推賣點(diǎn)，依然強(qiáng)調(diào)了其強(qiáng)大的拍照功能，印證了我對(duì)全面屏之爭(zhēng)已在屏外的判斷。

上游的全面屏生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量還在不斷擴(kuò)大，良品率也在逐步提升，產(chǎn)能不斷爬坡。就全面屏而言，供應(yīng)鏈層面的制約已經(jīng)不在，所有的手機(jī)廠商都可以拿到所需的全面屏屏幕。而恰恰就是因此，全面屏的競(jìng)爭(zhēng)徹底失去意義，手機(jī)企業(yè)之間的比拼重新回歸原有的格局。品質(zhì)和體驗(yàn)再次成為焦點(diǎn)，智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)似乎又經(jīng)歷了一個(gè)輪回。

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