誰能成為全面屏手機(jī)普及者？

如今，“全面屏”已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞；今年下半年以來，手機(jī)廠商紛紛發(fā)布了自己的全面屏手機(jī)。

全球前幾大手機(jī)廠商，無一例外地均卷入了這場全面屏手機(jī)大戰(zhàn)。三星、小米、蘋果、華為等相繼發(fā)布了自己的全面屏手機(jī)。

就在大家疑惑OPPO的全面屏何時(shí)推出的時(shí)候，10月22日晚間，OPPO正式宣布將發(fā)布全面屏拍照手機(jī)R11s。

看來，全面屏已經(jīng)得到了全球主流手機(jī)廠商的廣泛認(rèn)可。老冀認(rèn)為，未來一年全面屏手機(jī)有望走向普及。

那么，到底是什么樣的全面屏手機(jī)，才能承擔(dān)起普及者的重任？老冀認(rèn)為，真正的普及者必須具備打爆市場的綜合能力。具體來說，這種綜合能力包括三個(gè)方面，分別是：產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)、用戶的接受程度、企業(yè)的交付能力。

普及者的三大能力

一、產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)

老冀之所以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)，也是基于用戶的角度。隨著智能手機(jī)的加速普及，消費(fèi)者的購買行為也越來越理性，他們已經(jīng)很難被某個(gè)單獨(dú)的功能和特點(diǎn)所打動(dòng)，而是看重智能手機(jī)的整體表現(xiàn)。

根據(jù)老冀的觀察，任何一款新產(chǎn)品要想成為爆品，成為市場的普及者，都必須同時(shí)在外觀和使用體驗(yàn)上做出重大的革新：它的外觀必須比上一代產(chǎn)品有很大的提升，有足夠的辨識度和差異化；它的產(chǎn)品功能和交互上必須有較多的創(chuàng)新，從而能夠大大地提升用戶的使用體驗(yàn)。

2007年蘋果發(fā)布的第一代iPhone就做到了：它配備的3.5英寸屏幕秒殺所有友商，水滴式的造型帶給了消費(fèi)者驚艷的感覺；它全面采用觸屏的交互方式，完全為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)定制的APP應(yīng)用，都讓過去困難重重的互聯(lián)網(wǎng)沖浪變得異常順暢和自然。

也正因?yàn)楫a(chǎn)品的綜合體驗(yàn)足夠優(yōu)秀，第一代iPhone具備了成為智能手機(jī)普及者的潛質(zhì)。

二、用戶的接受程度

不過，綜合體驗(yàn)再好的產(chǎn)品，要想成為市場的普及者，仍然也要考慮用戶的接受程度。這是因?yàn)?，少?shù)發(fā)燒友和普通消費(fèi)者對于產(chǎn)品的訴求點(diǎn)會有很大的不同。

發(fā)燒友這個(gè)群體更多是年輕人，他們喜歡嘗試一些新的技術(shù)，而普通消費(fèi)者則可能覆蓋老中青三代，對于新技術(shù)持著謹(jǐn)慎的心理。

比如此前火過一陣的壓感屏，發(fā)燒友覺得多一維的操作很酷，而普通用戶卻認(rèn)為壓感屏讓操作更復(fù)雜了，這就意味著你需要花費(fèi)更多的時(shí)間成本去適應(yīng)手機(jī)，這和“讓手機(jī)適應(yīng)你”的發(fā)展潮流是相逆的?？梢岳斫鉃閴焊衅吝@項(xiàng)技術(shù)無法給用戶的體驗(yàn)帶來本質(zhì)的提升，甚至一定程度上還會影響到用戶體驗(yàn)。

所以，承擔(dān)起“普及者”任務(wù)的產(chǎn)品需要同時(shí)得到發(fā)燒友和普通消費(fèi)者的雙重認(rèn)可，也就是說在搭載新技術(shù)讓發(fā)燒友驚嘆的同時(shí)又確實(shí)能夠讓普通用戶感受到真正的體驗(yàn)升級。

三、企業(yè)的交付能力

當(dāng)然，一款產(chǎn)品要承擔(dān)起普及者的重任，其實(shí)考驗(yàn)的并不僅僅只是這款產(chǎn)品，而是企業(yè)的整體實(shí)力，其中有個(gè)很重要的能力，就是企業(yè)的交付能力。

前面老冀也談到，作為普及者的產(chǎn)品往往都需要大量的創(chuàng)新，而這也就給產(chǎn)品的交付出了很大的難題：企業(yè)必須尋找新的設(shè)計(jì)方案，整個(gè)鏈條上的供應(yīng)商要能保證供貨，才有可能將足夠多的產(chǎn)品交付給消費(fèi)者。

所有這些，都不是容易做到的事情。今年暑期的時(shí)候，老冀就發(fā)現(xiàn)有一家國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布了一款新品，在普及多攝像頭方面沖在了最前面，最終卻由于交付能力不足而錯(cuò)失良機(jī)。

誰能成為普及者

因此，當(dāng)全面屏全面來臨之時(shí)，誰的產(chǎn)品能夠成為真正的普及者，最終考驗(yàn)的還是手機(jī)廠商的綜合能力，而在此前手機(jī)廠商發(fā)布的全面屏手機(jī)中，老冀還沒有看到同時(shí)具備以上三大能力的普及者。

那么，OPPO即將發(fā)布的首款全面屏手機(jī)R11s，能否承擔(dān)起普及者的重任？老冀認(rèn)為，還得看它是否具備前面所說的三大能力。

先說產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)。OPPO這次發(fā)布的新品命名為R11s，說明R11s將延續(xù)R11高顏值的外觀設(shè)計(jì)。同時(shí)，從R11s的slogan為“前后2000萬，全面屏拍照手機(jī)”中可以看出，OPPO仍然將很大精力放在了用戶最關(guān)注的使用體驗(yàn)——拍照上面。老冀預(yù)測，R11s會繼承R11的“志向”，將“把人拍美”這件事進(jìn)行到底。

而在用戶接受程度上，一方面OPPO手機(jī)的用戶群是以年輕人為主導(dǎo)的，他們對于全面屏這個(gè)新技術(shù)是歡迎的，也希望第一時(shí)間用上全面屏；另一方面，OPPO不是一家激進(jìn)的廠商，對新技術(shù)的商用非常慎重，只有在確定新技術(shù)足夠成熟，能夠給用戶帶來切實(shí)體驗(yàn)升級的時(shí)候才會采納。相信，OPPO在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布全面屏手機(jī)，是經(jīng)過深思熟慮的。

當(dāng)然，我們也不能忽視OPPO強(qiáng)大的交付能力。此前，OPPO一直與索尼、高通等上游供應(yīng)商有著良好的合作關(guān)系，獲得了他們的優(yōu)先支持，一定程度上保障了R11的大賣。此外，OPPO有著經(jīng)驗(yàn)豐富的供應(yīng)鏈管理團(tuán)隊(duì)，所有手機(jī)都是自己設(shè)計(jì)、自己制造，都保證了能夠以最快的速度足量供貨。

正是因?yàn)榫邆湟陨系奶攸c(diǎn)，使得OPPO做到了“敢為天下后”。此前，無論是在2G轉(zhuǎn)向3G還是大量采用高通驍龍?zhí)幚砥魃?，OPPO其實(shí)都是后來者，但是卻憑借自己的“產(chǎn)品的綜合體驗(yàn)+用戶的接受程度+企業(yè)的交付能力”，持續(xù)打造了OPPO R7、R9、R9s、R11等多款爆品，做到了后來居上。

這一次在全面屏上，OPPO R11s同樣也是后來者，它能否延續(xù)R系列款款爆品的傳統(tǒng)，承擔(dān)起“全面屏手機(jī)普及者”的重任？相信在11月2日正式發(fā)布后，市場會告訴我們答案。

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