從Smart Phone到Intelligent Phone，百度想做什么？

11月7日，一則爆料消息稱，百度已與多家手機(jī)廠商達(dá)成深度全面合作，百度將通過(guò)AI技術(shù)、產(chǎn)品和內(nèi)容提升手機(jī)的搜索及其他服務(wù)體驗(yàn)，而且這些合作是百度重要高層人士親自出馬帶領(lǐng)多個(gè)部門的負(fù)責(zé)人去談下的。

這個(gè)消息并不奇怪。因?yàn)樵诮衲?月，小米聯(lián)合創(chuàng)始人王川就曾與還與百度總裁陸奇有過(guò)一次長(zhǎng)時(shí)間交流，王川還通過(guò)微博發(fā)表了此次“交流”的感受。而更早之前，雷軍在小米之家和陸奇有過(guò)一次“公開(kāi)約會(huì)”。

11月7日的爆料消息一出，外界對(duì)此解讀很多。一種消息是認(rèn)為，百度與智能手機(jī)合作也意味著跟其他搜索引擎廠商爭(zhēng)奪最底層的流量入口來(lái)源。這個(gè)觀點(diǎn)固然不假，不過(guò)從目前手機(jī)行業(yè)的動(dòng)向來(lái)看，Smart Phone到Intelligent Phone的發(fā)展方向可能是百度如此重視與手機(jī)廠商合作的核心原因。

從Smart Phone到Intelligent Phone

這一個(gè)月來(lái)，華為、蘋果的新動(dòng)作正在表明手機(jī)市場(chǎng)正在從Smart Phone到Intelligent Phone的方向轉(zhuǎn)變。

9月13日，在iPhone新品發(fā)布會(huì)上，所有人都在關(guān)注iPhoneX的全面屏，不過(guò)，這次真正值得大書特書的，還是蘋果的A11仿生智能處理器。這款芯片加入了兩核的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，能夠識(shí)別人物、地點(diǎn)和物體，每秒最高的運(yùn)算次數(shù)最高可以達(dá)到6000億次，這為Face ID、動(dòng)畫表情及系統(tǒng)的機(jī)器學(xué)習(xí)提供了動(dòng)力。

在10月20日的華為年度新品發(fā)布會(huì)上，華為新旗艦Mate10，華為自研芯片麒麟970，內(nèi)置神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元NPU提升手機(jī)端的AI處理能力。甚至高通、三星也在開(kāi)發(fā)定制神經(jīng)引擎芯片，以提升智能手機(jī)的人工智能能力。

百度和手機(jī)廠商的新動(dòng)作某種意義上正式在這種大背景之下所展開(kāi)的。手機(jī)正在從2007年誕生的Smart Phone開(kāi)始，逐漸朝Intelligent Phone的方向發(fā)展。

我們可以做一個(gè)大膽的假設(shè)，未來(lái)Intelligen Phone將云、端、芯結(jié)合，從云端調(diào)取資源，在終端上借助芯片的能力進(jìn)行高性能運(yùn)算，以此來(lái)提升AI能力，應(yīng)對(duì)未來(lái)智慧城市、自動(dòng)駕駛等更多復(fù)雜的場(chǎng)景。

五點(diǎn)猜測(cè)，百度和手機(jī)廠商會(huì)有哪些合作？

當(dāng)然，云、端、芯的融合還只是目前的發(fā)展趨勢(shì)，但是至少在眼下的層面來(lái)看，我們可以從五個(gè)角度去預(yù)測(cè)百度和手機(jī)廠商之間的合作。

1、內(nèi)置瀏覽器、搜索引擎的預(yù)裝；

內(nèi)置瀏覽器、搜索引擎的預(yù)裝是百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就在做的事情，近一年來(lái)，隨著百度在2016年4月成立百度搜索公司，搜索業(yè)務(wù)和手機(jī)廠商的合作正在加強(qiáng)，這次密集訪問(wèn)手機(jī)廠商客觀來(lái)看，這一舉措可能會(huì)給其他廠商造成釜底抽薪的影響。因?yàn)槿缃窈芏嗨阉鲝S商都在和手機(jī)廠商進(jìn)行預(yù)裝合作。比方說(shuō)，搜狗IPO招股書中提到“為了壯大搜索業(yè)務(wù)，搜狗與移動(dòng)設(shè)備制造商緊密合作，比如vivo、OPPO、小米，它們將搜狗設(shè)為瀏覽器默認(rèn)通用搜索引擎，預(yù)裝到部分機(jī)型中。如果用PV來(lái)衡量整個(gè)搜索流量，2017年6月21.8%的流量來(lái)自于搜狗自己的產(chǎn)品，38.2%來(lái)自于騰訊互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，40.0%來(lái)自于移動(dòng)設(shè)備制造商及其它流量源?！蔽磥?lái)百度可能會(huì)通過(guò)這種方式，從搜狗等其他搜索公司的手中搶走流量。

2、拓展度秘語(yǔ)音助手，使其成為更多手機(jī)廠商的內(nèi)置語(yǔ)音助手；

百度今年以來(lái)，正在加強(qiáng)在語(yǔ)音這個(gè)入口加強(qiáng)控制力，搶占手機(jī)市場(chǎng)。事實(shí)上，很多小米手機(jī)用戶在今年1月就發(fā)現(xiàn)，更新系統(tǒng)后多了度秘SDK，與此同時(shí)訊飛被移除了。根據(jù)小米內(nèi)部員工的透露，前段時(shí)間小米已經(jīng)把內(nèi)置的語(yǔ)音助手從訊飛換成了度秘。這種合作恐怕在未來(lái)一段時(shí)間會(huì)延展到更多手機(jī)廠商的身上。

3、植入DuerOS與手機(jī)廠商進(jìn)行操作系統(tǒng)級(jí)的合作；

之前百度和HTC U11系列產(chǎn)品的合作就是典型案例。今年年初HTCU11系列發(fā)布時(shí)，HTC直接在操作系統(tǒng)層面和百度DuerOS進(jìn)行了深度嵌入。在今年3月，DuerOS和vivo展開(kāi)了合作。 DuerOS這個(gè)入口能夠?yàn)橛脩籼峁┥罘?wù)、信息查詢、設(shè)備控制、日程提醒、情感陪伴等諸多便捷、實(shí)用的功能。vivo CTO施玉堅(jiān)則是認(rèn)為，“vivo與DuerOS合作將打破手機(jī)交互壁壘，帶來(lái)全新的手機(jī)智能體驗(yàn)?！?/p>

4、信息流、服務(wù)流內(nèi)容生態(tài)的植入；

現(xiàn)在手機(jī)廠商都在內(nèi)置瀏覽器或者負(fù)一屏有信息流的推薦，小米的內(nèi)置瀏覽器信息流目前是由一點(diǎn)資訊所提供的，一加手機(jī)則是接入了騰訊的信息流，華為接入了UC頭條，vivo接入了今日頭條。百度的百家號(hào)作為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，在未來(lái)很可能會(huì)成為手機(jī)廠商的信息流來(lái)源。百度重要高層人士親自出馬帶領(lǐng)多個(gè)部門的負(fù)責(zé)人所談的合作，可能就包括這個(gè)部分。

5、未來(lái)甚至可能會(huì)在操作系統(tǒng)以及手機(jī)芯片層面上提供AI支持；

11月6日，百度DuerOS聯(lián)合紫光展銳和ARM將打造一站式硬件+軟件+語(yǔ)音云服務(wù)的DuerOS For IoT智能語(yǔ)音交互一籃子解決方案。雖說(shuō)這個(gè)是IoT的解決方案，但要知道，今天的智能手機(jī)無(wú)論是華為的麒麟、高通都采用的是ARM架構(gòu)的處理器芯片，未來(lái)如果百度的人工智能技術(shù)跟ARM在底層架構(gòu)上就展開(kāi)合作的話，處理器很可能會(huì)在芯片層面上就開(kāi)始支持AI技術(shù)。

何種意圖，百度的戰(zhàn)略目標(biāo)可能有這三點(diǎn)？

百度做這么多事情，當(dāng)然還是有短期目標(biāo)、中期規(guī)劃以及長(zhǎng)期遠(yuǎn)景的存在。作為一家以搜索其家的廠商，在目前的競(jìng)爭(zhēng)格局中，搜索已經(jīng)愈加與AI結(jié)合在了一起。

用洪波在《搜索引擎還重要嗎？》一文中的觀點(diǎn)說(shuō)：

在人工智能的加持之下，搜索引擎的技術(shù)和產(chǎn)品都面臨持續(xù)的重大更新，未來(lái)的搜索引擎也許會(huì)以不同的形態(tài)存在于不同的軟硬件產(chǎn)品中。甚至，整個(gè)人工智能都是由搜索引擎驅(qū)動(dòng)的……你甚至可以說(shuō)，今日頭條就是個(gè)搜索引擎，小米AI音箱也是個(gè)搜索引擎，Google Assistant、Amazon Alexa和Siri更是搜索引擎。

既然如此，我們也能夠看到百度的戰(zhàn)略意圖究竟是什么。

DuerOS的合作伙伴

從短期目標(biāo)來(lái)看，百度打算在當(dāng)下信息流分發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)格局之中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前信息流的競(jìng)爭(zhēng)中，多數(shù)信息流分發(fā)平臺(tái)只想到了搶占內(nèi)容生產(chǎn)者，但沒(méi)想到手機(jī)本身就是流量分發(fā)的一個(gè)重要終端，百度實(shí)際上是在從另一個(gè)方向去搶占信息流分發(fā)的高地；

從中期規(guī)劃來(lái)看，百度是希望搶人工智能時(shí)代的流量入口、數(shù)據(jù)入口。過(guò)去移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多人以為應(yīng)用分發(fā)、瀏覽器會(huì)是流量入口，但實(shí)際上手機(jī)廠商通過(guò)硬件紛紛樹立起了自己的流量入口。應(yīng)用分發(fā)、瀏覽器的入口概念在2013年左右盛極一時(shí)以后，逐漸被小米MIUI為代表的深度定制系統(tǒng)解構(gòu)了。百度和手機(jī)廠商的合作實(shí)際上是通過(guò)進(jìn)入更底層基礎(chǔ)設(shè)施的方式，先獲得人工智能時(shí)代的入口；

從長(zhǎng)期遠(yuǎn)景區(qū)思考的話，手機(jī)的未來(lái)是Smart Phone到IntelligentPhone，百度要做Intelligent Phone的發(fā)動(dòng)機(jī)。手機(jī)行業(yè)未來(lái)的真正方向是人工智能。工業(yè)設(shè)計(jì)從來(lái)都不會(huì)是手機(jī)行業(yè)的主導(dǎo)，軟硬件和人工智能技術(shù)的系統(tǒng)性整合，才真正代表了未來(lái)智能手機(jī)的發(fā)展方向——也就是從Smart Phone到Intelligent Phone。

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