除了取消新聞源，百度最近又搞了一個(gè)大動(dòng)作

百度站長(zhǎng)平臺(tái)每年都會(huì)在全國(guó)各地舉辦相關(guān)的站長(zhǎng)大會(huì)，同步相關(guān)搜索規(guī)則的調(diào)整，一般包括打擊惡意廣告、SEO作弊、網(wǎng)頁(yè)加速等等舉措。不過(guò)今年卻不同以往，在10月底舉辦“百度搜索大講堂”杭州站上，百度正式宣布將原來(lái)的“站長(zhǎng)開放平臺(tái)”全面升級(jí)為“百度搜索資源平臺(tái)”，同時(shí)將原來(lái)的阿拉丁生態(tài)進(jìn)行全面的開放。

百度的阿拉丁平臺(tái)主要用于百度內(nèi)部為用戶提供結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果，完善用戶體驗(yàn)，而此次則正式宣布要對(duì)站長(zhǎng)們進(jìn)行全面開放，允許接入各大垂類站點(diǎn)內(nèi)容。

阿拉丁進(jìn)行開放并非孤立事件，聯(lián)系到百度今年3月取消新聞源的舉措，這是其在此之后對(duì)搜索進(jìn)行的又一次重大調(diào)整，因此將兩件事進(jìn)行關(guān)聯(lián)之后會(huì)發(fā)現(xiàn)，搜索行業(yè)整體上正在發(fā)生著一些重要的變革，可以進(jìn)行一些深入的探討。

流量深耕的機(jī)會(huì)已到

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)前階段，流量井噴的紅利時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，所有創(chuàng)業(yè)者以及大公司們都已經(jīng)感受到了流量獲取的困難，因此深耕好當(dāng)前的流量必然是重點(diǎn)。

不過(guò)另一方面，當(dāng)前整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶支付體系已經(jīng)成熟，用戶的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)意愿也已建立，消費(fèi)升級(jí)之下，如果能夠?qū)γ恳徊糠至髁可罡⒅\求更多元的變現(xiàn)模式，也依然有著想象空間。

因此，搜索流量這張牌如何打？非常重要。

阿拉丁的此次調(diào)整為了做什么？

1）影響用戶的搜索認(rèn)知，阿拉丁的方向一直圍繞在結(jié)構(gòu)化搜索領(lǐng)域，開放后的阿拉丁意味著將接入更多的數(shù)據(jù)，對(duì)更多領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，也讓用戶更加清晰的感覺到，其不是在用百度搜索網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)入某個(gè)網(wǎng)站，某個(gè)百科、某個(gè)貼吧，某個(gè)論壇，而是在百度中直接完成信息搜索獲取的閉環(huán)。

比如，當(dāng)用戶搜索“愛情公寓3”時(shí)，不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)果呈現(xiàn)，而是根據(jù)其維度的資料呈現(xiàn)，例如電視劇有著“概覽”、“劇照”、“演員表”的維度，阿拉丁就可以為其呈現(xiàn)出來(lái)。搜索某家餐廳會(huì)提供商戶概況、交通、網(wǎng)友評(píng)論等多方介紹。

2）掌控優(yōu)質(zhì)內(nèi)容話語(yǔ)權(quán)，想要為用戶提供結(jié)構(gòu)化的信息內(nèi)容，則前提必須是擁有更多的專業(yè)內(nèi)容，并且對(duì)其有更強(qiáng)的掌控力。

取消新聞源也正是百度為了將更大的信息輸出權(quán)威掌握在自己手中，結(jié)構(gòu)化的搜索結(jié)果同樣也是為了完成這一目的。

阿拉丁的開放，意味著百度也將會(huì)從站長(zhǎng)手中獲取到更多優(yōu)質(zhì)的垂類行業(yè)信息，而這些信息完全掌握在百度自己手中，而非第三方網(wǎng)站，避免了“死鏈”、“網(wǎng)站突發(fā)崩潰”被入侵等等的可能性，也讓百度的搜索結(jié)果更為可控。

而這種可控也意味著，百度對(duì)于搜索結(jié)果有著更大的商業(yè)變現(xiàn)可能性，而非以前的僅僅依靠廣告聯(lián)盟進(jìn)行變現(xiàn)，這點(diǎn)放到后面去說(shuō)。

3）倒逼站點(diǎn)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利末期，普通網(wǎng)站也已經(jīng)無(wú)法依靠SEO搜索排序獲得更多的紅利，這是事實(shí)，而阿拉丁開放平臺(tái)對(duì)于站長(zhǎng)們來(lái)說(shuō)等于憑空多出了一個(gè)流量渠道，獲得更多的用戶以及變現(xiàn)空間。

但同時(shí)也意味著站點(diǎn)網(wǎng)站需要為百度提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，此前新聞源的取消也意味著各個(gè)門戶發(fā)軟文水稿賺快錢的機(jī)會(huì)在消失，劣質(zhì)內(nèi)容正在被淘汰。阿拉丁體系中，也有著一套嚴(yán)格的審核機(jī)制，對(duì)于接入本身就有一定門檻，同時(shí)對(duì)于接入之后的內(nèi)容也有著周期性的評(píng)級(jí)與考核，因此對(duì)于優(yōu)質(zhì)站點(diǎn)來(lái)說(shuō)也有一定挑戰(zhàn)。

不過(guò)，歸根到底，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然是大勢(shì)所趨。

4）打開多元變現(xiàn)的可能性，以前站長(zhǎng)的變現(xiàn)方式主要是通過(guò)廣告聯(lián)盟變現(xiàn)，模式單一，缺乏更大的可能性。

在我看來(lái)，阿拉丁則有可能為更多的變現(xiàn)方式帶來(lái)可能性，首先是流量廣告分成，這種分成相比于站點(diǎn)聯(lián)盟能夠有著更大的精準(zhǔn)度，收入會(huì)更高。其次是結(jié)構(gòu)化結(jié)構(gòu)帶來(lái)的閉環(huán)機(jī)制，同樣可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)的閉環(huán)。

例如某個(gè)教育產(chǎn)品，用戶可以直接在其搜索結(jié)果中訂閱其視頻課程，再例如某個(gè)母嬰產(chǎn)品，用戶也可以直接實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)物，這里面也同時(shí)有著電商的發(fā)展空間。

阿拉丁的開放能否為垂類產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)會(huì)

阿拉丁的開放，更多的是集中在內(nèi)容層面，對(duì)用戶搜索內(nèi)容結(jié)果的完善，不過(guò)在我看來(lái)，阿拉丁存在通過(guò)內(nèi)容連接產(chǎn)業(yè)的可能性。

通過(guò)中間頁(yè)的方式，百度曾經(jīng)在視頻領(lǐng)域創(chuàng)造出愛奇藝，旅游領(lǐng)域創(chuàng)造出去哪兒的兩大成功孵化案例。而阿拉丁的結(jié)構(gòu)化搜索結(jié)果，其實(shí)與當(dāng)年的愛奇藝和去哪兒有些類似，但是不同的是，后者直接提供的是服務(wù)，而前者主要集中在內(nèi)容方面。

因此，值得思考的是，是否在阿拉丁開放系統(tǒng)逐漸成熟之后，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著連接產(chǎn)業(yè)的可能性，例如某個(gè)用戶搜索了某款車型之后獲得了一篇最新具備實(shí)時(shí)性的解讀文章，并且最終去到了線下4S店體驗(yàn)，這之中依然有著可以拓展的空間。

結(jié)語(yǔ)：

當(dāng)前已是流量深耕時(shí)代，而平臺(tái)要做到讓用戶滿意唯一辦法就是朝著倒逼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)，從取消新聞源再到開放阿拉丁，百度本質(zhì)上做的是在對(duì)劣質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾，同時(shí)也在孵化并幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)。同時(shí)阿拉丁的開放，也是百度在構(gòu)建閉環(huán)生態(tài)的重要一環(huán)，而當(dāng)海量專業(yè)內(nèi)容逐步掌控在自己手中之后，百度也才有機(jī)會(huì)施展更多的可能。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。