超越蘋果，雙11它終稱冠——是金子總會(huì)發(fā)光耀眼

這世界上大部分的熱愛，不都是從跟風(fēng)開始的嗎？從學(xué)習(xí)機(jī)中的小霸王，到智能機(jī)中的iPhone，我們總會(huì)追隨一些大家都在談?wù)摰臇|西。但浪潮之下，沉淀的是永遠(yuǎn)從未停止腳步、用心洞察消費(fèi)者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。雖然這個(gè)時(shí)間或許會(huì)很久，但終將被人們所看到。

正如今天的榮耀，在雙11所有剁手黨的見證下，超越蘋果，終稱冠。

一，中國(guó)品牌首次雙料銷冠，榮耀超越蘋果

榮耀雙11京東天貓銷售額40.2億，斬獲2017年雙11中國(guó)手機(jī)品牌冠軍

雙11帷幕落下，京東CEO劉強(qiáng)東發(fā)布頭條慶賀華為榮耀，驚喜之意溢于言表。

這是中國(guó)品牌首次銷售額和銷量同時(shí)獲冠。這次的狂歡盛宴，榮耀手機(jī)超越蘋果，穩(wěn)居榜首，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起也將指日可待。

令皓哥訝異的是，此次銷冠易主的主力機(jī)群并不是榮耀的低價(jià)位機(jī)群，而是面向中高端人群的機(jī)型。

此前，皓哥辦公室一小姑娘說想雙11換部新手機(jī)，問大家有什么推薦？皓哥果斷建議iPhone8啊，64G版，到手4888元，不料直接被同事無情pass！她講榮耀3800，配置更強(qiáng)于蘋果不說，性價(jià)比還很高，體驗(yàn)也非常Nice。如此看來，榮耀反超蘋果憑借的并非白菜價(jià)機(jī)型，而是中高端機(jī)型的產(chǎn)品崛起。

二，榮耀崛起背后的故事

產(chǎn)品品質(zhì)：追求“零缺陷”，且持續(xù)迭代產(chǎn)品，成為少數(shù)能媲美蘋果的中國(guó)手機(jī)

榮耀內(nèi)部有著嚴(yán)格的流程品質(zhì)控制和研發(fā)要求。其通過研發(fā)投入、嚴(yán)格的生產(chǎn)管控、嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏y(cè)試與驗(yàn)證來保證產(chǎn)品品質(zhì)。2016年，榮耀研發(fā)所依托的華為更是將銷售收入的14.6%投入研發(fā)，費(fèi)用高達(dá)746億人民幣。

不僅于此，高于行業(yè)基準(zhǔn)的品質(zhì)要求也是其致勝的關(guān)鍵。TR6是品控流程領(lǐng)域非常高的級(jí)別，甚至遠(yuǎn)超歐洲、美國(guó)的強(qiáng)制認(rèn)證要求，如今市面上銷售的絕大多數(shù)智能手機(jī)都無法達(dá)到榮耀的標(biāo)準(zhǔn)。在TR1到TR6的品控流程中，榮耀所有的產(chǎn)品都完整走完這個(gè)過程，產(chǎn)品才算合格。其在質(zhì)量監(jiān)測(cè)方面，嚴(yán)格執(zhí)行QMS質(zhì)量管理體系，形成從產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)、開發(fā)到采購、制造、檢測(cè)等一條龍的高標(biāo)準(zhǔn)管理。

為了保障消費(fèi)者的極致體驗(yàn)，寧損千萬，也決定全部銷毀。皓哥得為這樣的“品控精神”點(diǎn)贊。

榮耀對(duì)“零缺陷”的追求甚至到了嚴(yán)苛的階段。曾有一次貨車在運(yùn)輸手機(jī)過程中發(fā)生輪胎起火，導(dǎo)致集裝箱內(nèi)部分手機(jī)受影響，雖然按照生產(chǎn)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)不良率僅有1.4%，但榮耀仍選擇在深圳集中累計(jì)銷毀17307臺(tái)能正常使用的榮耀手機(jī)，總價(jià)值近2000萬元。突然有種當(dāng)年張瑞敏怒砸海爾冰箱，力求頂級(jí)品質(zhì)的即視感。

與此同時(shí)，從芯片到操作系統(tǒng)的深度定制無不顯示其強(qiáng)有力的技術(shù)底蘊(yùn)。

作為業(yè)界首款AI芯片的華為麒麟970，性能優(yōu)勢(shì)顯而易見。華為推出的麒麟970芯片是全球首款內(nèi)置獨(dú)立NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元）的智能手機(jī)AI計(jì)算平臺(tái)?？梢姡袊?guó)品牌在人工智能應(yīng)用領(lǐng)域已走到世界前列。這款AI芯片在處理同樣的AI任務(wù)時(shí)，得到了50倍能效和25倍性能提升。僅僅用時(shí)5秒便完成了100張圖片識(shí)別，而 iPhone 8 Plus用時(shí)9秒，其給用戶的智能化體驗(yàn)也將遠(yuǎn)超蘋果。

針對(duì)操作系統(tǒng)的深度定制，解決了安卓機(jī)普遍卡頓的難題，給用戶帶來了更極致的體驗(yàn)。

榮耀V9自發(fā)布以來，一直被網(wǎng)友號(hào)稱為專治卡頓的手機(jī)。

其借助自主深度定制的操作系統(tǒng)，打破了原先國(guó)產(chǎn)機(jī)搭載的系統(tǒng)都是在谷歌Android系統(tǒng)基礎(chǔ)上開發(fā)，使得更新時(shí)間滯后于原生系統(tǒng)的痛點(diǎn)；其次，自主研發(fā)的系統(tǒng)與硬件的配合也更融洽，從而發(fā)揮出更強(qiáng)的性能優(yōu)勢(shì)，這也是蘋果體驗(yàn)之所以流暢的關(guān)鍵所在；最后，榮耀在系統(tǒng)底層，會(huì)根據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)算法對(duì)用戶行為預(yù)測(cè)，總也不用的功能，就不會(huì)再為你推薦，節(jié)約計(jì)算資源的同時(shí)，也提升了用戶的好感。

為滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，榮耀在創(chuàng)新服務(wù)上絲毫沒有懈怠，借助軟硬件深度結(jié)合+AI賦能，打造出業(yè)內(nèi)首款人工智能手機(jī)。

其Magic Live被稱為智慧系統(tǒng)，具有超強(qiáng)的感知、理解分析和主動(dòng)服務(wù)能力，能提供特殊的交互體驗(yàn)和更智慧的服務(wù)及信息呈現(xiàn)。

當(dāng)你和朋友聊到《王牌特工2》這部新上映的電影時(shí)，手機(jī)會(huì)自動(dòng)推薦其擴(kuò)展資訊，包含豆瓣評(píng)分、離你最近的影院、一鍵訂票的購買渠道，而且會(huì)創(chuàng)建一個(gè)日程，提醒你在什么時(shí)間約了這部電影，到達(dá)影院后，待機(jī)界面也會(huì)直接顯示影票信息，并在開場(chǎng)前顯示出座位號(hào)。諸如此類的人工智能運(yùn)用也在為用戶提供著更加方便快捷的體驗(yàn)。

除此之外，榮耀的品牌和營(yíng)銷也越玩越6。

“年輕”已成為信仰。無論是品牌邀請(qǐng)的代言人胡歌、孫楊、黎貝卡，還是加入吾皇貓、魔鬼貓等年輕人喜歡的元素，榮耀在品牌營(yíng)銷上一直與全球潮流年輕人在一起，共同打造年輕潮流文化及生活方式，用尊重年輕人的方式和他們溝通，從而打造出符合他們口味的“活力”品牌，從線上至線下的互動(dòng)，不斷拉近與粉絲的距離，打造自身特有的營(yíng)銷新模式。

三，結(jié)語

榮耀崛起背后是中國(guó)匠人精神與科技創(chuàng)新的雙重體現(xiàn)，雙11的爆發(fā)是厚積薄發(fā)，從量變到質(zhì)變的一次集中體現(xiàn)。

文｜錢皓

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