超越蘋果，雙11它終稱冠——是金子總會發(fā)光耀眼

這世界上大部分的熱愛，不都是從跟風開始的嗎？從學習機中的小霸王，到智能機中的iPhone，我們總會追隨一些大家都在談論的東西。但浪潮之下，沉淀的是永遠從未停止腳步、用心洞察消費者需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。雖然這個時間或許會很久，但終將被人們所看到。

正如今天的榮耀，在雙11所有剁手黨的見證下，超越蘋果，終稱冠。

一，中國品牌首次雙料銷冠，榮耀超越蘋果

榮耀雙11京東天貓銷售額40.2億，斬獲2017年雙11中國手機品牌冠軍

雙11帷幕落下，京東CEO劉強東發(fā)布頭條慶賀華為榮耀，驚喜之意溢于言表。

這是中國品牌首次銷售額和銷量同時獲冠。這次的狂歡盛宴，榮耀手機超越蘋果，穩(wěn)居榜首，國產(chǎn)品牌的崛起也將指日可待。

令皓哥訝異的是，此次銷冠易主的主力機群并不是榮耀的低價位機群，而是面向中高端人群的機型。

此前，皓哥辦公室一小姑娘說想雙11換部新手機，問大家有什么推薦？皓哥果斷建議iPhone8啊，64G版，到手4888元，不料直接被同事無情pass！她講榮耀3800，配置更強于蘋果不說，性價比還很高，體驗也非常Nice。如此看來，榮耀反超蘋果憑借的并非白菜價機型，而是中高端機型的產(chǎn)品崛起。

二，榮耀崛起背后的故事

產(chǎn)品品質(zhì)：追求“零缺陷”，且持續(xù)迭代產(chǎn)品，成為少數(shù)能媲美蘋果的中國手機

榮耀內(nèi)部有著嚴格的流程品質(zhì)控制和研發(fā)要求。其通過研發(fā)投入、嚴格的生產(chǎn)管控、嚴苛的質(zhì)量標準、嚴謹?shù)臏y試與驗證來保證產(chǎn)品品質(zhì)。2016年，榮耀研發(fā)所依托的華為更是將銷售收入的14.6%投入研發(fā)，費用高達746億人民幣。

不僅于此，高于行業(yè)基準的品質(zhì)要求也是其致勝的關鍵。TR6是品控流程領域非常高的級別，甚至遠超歐洲、美國的強制認證要求，如今市面上銷售的絕大多數(shù)智能手機都無法達到榮耀的標準。在TR1到TR6的品控流程中，榮耀所有的產(chǎn)品都完整走完這個過程，產(chǎn)品才算合格。其在質(zhì)量監(jiān)測方面，嚴格執(zhí)行QMS質(zhì)量管理體系，形成從產(chǎn)品概念設計、開發(fā)到采購、制造、檢測等一條龍的高標準管理。

為了保障消費者的極致體驗，寧損千萬，也決定全部銷毀。皓哥得為這樣的“品控精神”點贊。

榮耀對“零缺陷”的追求甚至到了嚴苛的階段。曾有一次貨車在運輸手機過程中發(fā)生輪胎起火，導致集裝箱內(nèi)部分手機受影響，雖然按照生產(chǎn)檢驗標準不良率僅有1.4%，但榮耀仍選擇在深圳集中累計銷毀17307臺能正常使用的榮耀手機，總價值近2000萬元。突然有種當年張瑞敏怒砸海爾冰箱，力求頂級品質(zhì)的即視感。

與此同時，從芯片到操作系統(tǒng)的深度定制無不顯示其強有力的技術(shù)底蘊。

作為業(yè)界首款AI芯片的華為麒麟970，性能優(yōu)勢顯而易見。華為推出的麒麟970芯片是全球首款內(nèi)置獨立NPU（神經(jīng)網(wǎng)絡單元）的智能手機AI計算平臺?？梢?，中國品牌在人工智能應用領域已走到世界前列。這款AI芯片在處理同樣的AI任務時，得到了50倍能效和25倍性能提升。僅僅用時5秒便完成了100張圖片識別，而 iPhone 8 Plus用時9秒，其給用戶的智能化體驗也將遠超蘋果。

針對操作系統(tǒng)的深度定制，解決了安卓機普遍卡頓的難題，給用戶帶來了更極致的體驗。

榮耀V9自發(fā)布以來，一直被網(wǎng)友號稱為專治卡頓的手機。

其借助自主深度定制的操作系統(tǒng)，打破了原先國產(chǎn)機搭載的系統(tǒng)都是在谷歌Android系統(tǒng)基礎上開發(fā)，使得更新時間滯后于原生系統(tǒng)的痛點；其次，自主研發(fā)的系統(tǒng)與硬件的配合也更融洽，從而發(fā)揮出更強的性能優(yōu)勢，這也是蘋果體驗之所以流暢的關鍵所在；最后，榮耀在系統(tǒng)底層，會根據(jù)機器學習算法對用戶行為預測，總也不用的功能，就不會再為你推薦，節(jié)約計算資源的同時，也提升了用戶的好感。

為滿足不斷升級的消費需求，榮耀在創(chuàng)新服務上絲毫沒有懈怠，借助軟硬件深度結(jié)合+AI賦能，打造出業(yè)內(nèi)首款人工智能手機。

其Magic Live被稱為智慧系統(tǒng)，具有超強的感知、理解分析和主動服務能力，能提供特殊的交互體驗和更智慧的服務及信息呈現(xiàn)。

當你和朋友聊到《王牌特工2》這部新上映的電影時，手機會自動推薦其擴展資訊，包含豆瓣評分、離你最近的影院、一鍵訂票的購買渠道，而且會創(chuàng)建一個日程，提醒你在什么時間約了這部電影，到達影院后，待機界面也會直接顯示影票信息，并在開場前顯示出座位號。諸如此類的人工智能運用也在為用戶提供著更加方便快捷的體驗。

除此之外，榮耀的品牌和營銷也越玩越6。

“年輕”已成為信仰。無論是品牌邀請的代言人胡歌、孫楊、黎貝卡，還是加入吾皇貓、魔鬼貓等年輕人喜歡的元素，榮耀在品牌營銷上一直與全球潮流年輕人在一起，共同打造年輕潮流文化及生活方式，用尊重年輕人的方式和他們溝通，從而打造出符合他們口味的“活力”品牌，從線上至線下的互動，不斷拉近與粉絲的距離，打造自身特有的營銷新模式。

三，結(jié)語

榮耀崛起背后是中國匠人精神與科技創(chuàng)新的雙重體現(xiàn)，雙11的爆發(fā)是厚積薄發(fā)，從量變到質(zhì)變的一次集中體現(xiàn)。

文｜錢皓

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