從雙11六個第一 看海爾熱水器全球化的綜合實力

11月12日凌晨，雙11落下了帷幕，然而各電商卻沒有閑著，又到了曬數(shù)據(jù)的時候。海爾熱水器就剛剛公布了其在各平臺的雙11數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，海爾在10月20開始到11月10日截止的預售期內，實現(xiàn)了電熱水器銷額全網(wǎng)第一。在雙11當天，海爾熱水器整體銷額4.29億。

在具體渠道和產(chǎn)品中，海爾熱水器在京東11.11全球好物節(jié)銷售額累計排名第一；中高端華彩速熱電熱水器銷額全網(wǎng)第一；速熱電熱水器G6京東銷量銷額雙冠軍；燃氣熱水器銷額京東增幅277%，增幅第一；全新一代安防燃氣熱水器增幅350%。在天貓，海爾燃氣熱水器銷額增幅147.7%。

這份戰(zhàn)報可以說是比較詳細的，尤其是在京東和天貓的單品類劃分上。我們看來，海爾熱水器雙11數(shù)據(jù)的發(fā)布，已經(jīng)定調了熱水器NO.1的全球趨勢。事實上，海爾熱水器雙11第一的背后，還透露了更多的信息。

全球資源整合能力帶來進階效應

海爾熱水器的資源整合能力，在全球也是排在前列的。正是這種“全球資源為我所用”的能力，讓海爾熱水器能夠不斷進階，最終成為全球第一品牌。海爾熱水器在全球有10大研發(fā)中心，目前已經(jīng)整合了霍尼韋爾、德國巴斯夫、718研究院、美國高通、臺灣工研院、中國空間技術研究院、清華大學等全球一流研發(fā)資源，用于產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。

2016年，海爾并購了美國第二大家電品牌GE Appliances的家電業(yè)務，這對于海爾在美洲地區(qū)的生產(chǎn)研發(fā)及銷售打下了基礎。此外，還于2017年完成了對全球最大平板制造商GREENoneTEC的并購，這對海爾未來的新能源產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷是一強大助力。

海爾自2001年就已基本實現(xiàn)全球資源的基本整合，通過十幾年經(jīng)營，目前已將此道融會貫通。海爾熱水器全球第一，可以說是厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。全球資源整合能力，為海爾帶來了進階效應，可以預見熱水器只是其中一個產(chǎn)品，將來還會有更多產(chǎn)品受益其中。

原創(chuàng)黑科技賦能產(chǎn)品新價值

海爾熱水器之所以能有強勁的表現(xiàn)，主要還是因為其產(chǎn)品本身，能夠滿足用戶需求，并不斷通過技術創(chuàng)新為用戶帶來更好的體驗。在這方面，海爾的原創(chuàng)黑科技可謂功不可沒。海爾通過自身研發(fā)，創(chuàng)造創(chuàng)新了多項世界領先的技術與功能，為用戶所喜愛。

譬如，將航天領域的生命廢氣檢測技術、借鑒天宮二號太空艙生命控制系統(tǒng)研發(fā)的雙水伺服零動恒溫技術、玉兔月球車的航天控制技術應用于燃氣熱水器。在電熱水器方面，專利防電墻技術3.0保護家庭安全，新一代SMART瞬熱洗熱水器預熱僅需5分鐘，雙效抑垢凈水洗科技引領健康用水理念。在儲水式電熱水器領域，6項國家強制標準、1項防電墻國際IEC標準、2項協(xié)會標準(沐浴水質安全標準和加熱性能標準)等共計9項標準全部由海爾主導制定。

原創(chuàng)黑科技新技術的應用改進了產(chǎn)品功能，而應用上的創(chuàng)新則改善了用戶體驗。持續(xù)做到行業(yè)領先，才能參與相關標準的制定，海爾熱水器最終實現(xiàn)在品牌、品質、口碑上的多重溢出效應。事實上，還是因為原創(chuàng)黑科技的賦能，讓海爾熱水器產(chǎn)品有了新的價值，進而讓用戶更加青睞。

全球化成為海爾熱水器重要標簽

近期有2個關于海爾的新聞，值得關注。第一個，是第四季度海爾首個海外熱水器產(chǎn)研基地將在印度投產(chǎn)，規(guī)劃電熱、一體太陽能2大類產(chǎn)品，將針對印度、中東非市場。另外一個消息是海爾熱水器的GEA項目將在2018年啟動，主要針對北美用戶燃氣、電熱、熱泵的產(chǎn)品將陸續(xù)上市?？梢砸姷?，“全球化”將成為海爾熱水器在今年Q4以及2018年的一個重要標簽。

在海外建立工廠或者研發(fā)中心，是全球化企業(yè)通常的做法。但是海爾熱水器在印度建立首個研發(fā)基地的意義，明顯要比正常建廠大的多。一方面是海爾熱水器智能制造能力的海外輸出，另一方面海爾熱水器智能制造能力將會帶動印度當?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的高速發(fā)展，這是企業(yè)帶來的社會效益。

此外，海爾熱水器的新能源產(chǎn)品也有諸多成果。海爾空氣能已有五項技術被中國輕工業(yè)聯(lián)合會鑒定為“國際領先”;在熱泵采暖領域推出低溫-12℃，100%制熱能力的海爾驕陽系列空氣能變頻冷暖機，也在多種技術上達到行業(yè)引領水平。

綜上所述，正是由于海爾熱水器的全球資源整合、原創(chuàng)黑科技的賦能、企業(yè)戰(zhàn)略目標及社會責任感多方因素，才能鑄就海爾熱水器雙11六個第一、19年行業(yè)第一、5年全球第一的驕人業(yè)績。

值得一提的是，海爾熱水器只是諸多產(chǎn)品之一?？梢灶A見的是，在海爾目前的戰(zhàn)略及模式之下，將會有更多的產(chǎn)品會像熱水器一樣走進去。海爾的市值，也必將跟著更多產(chǎn)品的搶眼市場表現(xiàn)，而一路飄紅。

【王吉偉，商業(yè)模式評論人，專欄作者，關注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉型研究。微信公號：王吉偉（jiwei1122）】

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