雙11大戰(zhàn)：為什么細(xì)分品類(lèi)車(chē)載冰箱火了？

近日，2017雙十一迎來(lái)最高潮，天貓總交易額高達(dá)1682億，較去年增長(zhǎng)近40%，各大企業(yè)自然都使出渾身解數(shù)來(lái)參戰(zhàn)。以往的雙十一購(gòu)物中大賣(mài)的主要是手機(jī)、服裝等品類(lèi)，而今這屆雙十一大戰(zhàn)之后，之前默默無(wú)聞的車(chē)載冰箱行業(yè)也開(kāi)始躥紅。據(jù)天貓內(nèi)部人士透露，車(chē)載冰箱品類(lèi)在雙十一期間同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，增幅高于天貓全網(wǎng)2.5倍。

通過(guò)靚麗的數(shù)據(jù)背后，我們要關(guān)注的是，為何這次雙十一車(chē)載冰箱品類(lèi)會(huì)大火？在筆者看來(lái)主要有以下三大因素。

1、自駕游熱潮，激活品類(lèi)需求

自駕游成為熱潮，年出游人次接近26.4億。這成為對(duì)車(chē)載冰箱的最直接拉動(dòng)，畢竟自駕游人群是車(chē)載冰箱的最主流使用人群。而品質(zhì)出行成為越來(lái)越多人的追求，人們提前備好自駕游裝備只為了一路上愜意舒適，想要吃好玩好，冰啤水果酸奶燒烤食材少不了。對(duì)于車(chē)載冰箱這類(lèi)移動(dòng)制冷設(shè)備的需求，現(xiàn)在已成為全家人自駕游的剛需。

2、汽車(chē)保有量創(chuàng)新高，促進(jìn)品類(lèi)擴(kuò)容

中國(guó)汽車(chē)保有量接近2.1億，每年新增約2500萬(wàn)量車(chē)，市場(chǎng)空間大。新增的車(chē)輛自然衍生出對(duì)車(chē)載冰箱的需求，形成間接拉動(dòng)。在持續(xù)幾十年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，中國(guó)已成為毫無(wú)爭(zhēng)議的汽車(chē)王國(guó)，2.1億輛的汽車(chē)就是車(chē)載冰箱潛在的消費(fèi)載體。

3、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌英得爾，推動(dòng)品類(lèi)爆發(fā)

歷史一再證明，任何一個(gè)品類(lèi)的崛起離不開(kāi)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的推動(dòng)，如蘋(píng)果掀起智能手機(jī)革命、特斯拉激起電動(dòng)汽車(chē)井噴。

車(chē)載冰箱品類(lèi)也不例外，英得爾作為車(chē)載冰箱的開(kāi)創(chuàng)者及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，在本次雙十一中，英得爾車(chē)載冰箱銷(xiāo)售額暴漲，天貓、京東高端車(chē)載冰箱銷(xiāo)量均位列第一名，其中天貓同比增長(zhǎng)146%，京東同比增長(zhǎng)483%，成為推動(dòng)品類(lèi)爆發(fā)的關(guān)鍵因素。

目前，能為用戶提供車(chē)載冰箱的廠家主要有英得爾、美固、愛(ài)凱、普能達(dá)等。這么多車(chē)載冰箱品牌，為何英得爾能獨(dú)占鰲頭？

其一、50年專(zhuān)注車(chē)載冰箱。源自歐洲，英得爾是專(zhuān)門(mén)做車(chē)載冰箱的，始自于歐洲意大利，鉆研打磨時(shí)間達(dá)五十年。歐洲人對(duì)產(chǎn)品極度挑剔，他們有著無(wú)比嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量要求，并為產(chǎn)品注入經(jīng)得起時(shí)間淬煉的傳世工匠精神。這就形成了品牌影響力，畢竟買(mǎi)車(chē)載冰箱的都是高凈值人群，對(duì)品牌的要求是極高的。

其二、采用德國(guó)制冷技術(shù)，可達(dá)-18℃。這是實(shí)用層面。目前，市面上的許多車(chē)載冰箱都是花架子，大多是半導(dǎo)體車(chē)載冰箱，制冷效率低，制冷效果有限。T12 App款智能車(chē)載冰箱為例，采用德國(guó)制冷技術(shù)，制冷可達(dá)-18℃不含糊。飲料、水果、海鮮肉類(lèi)甚至冰淇淋等自駕游途中的保鮮問(wèn)題都能完美解決。作為國(guó)內(nèi)首款A(yù)PP智能操控的車(chē)載冰箱，更能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)掌控每1℃，貼心滿足了車(chē)友們的用車(chē)習(xí)慣，其便利操控和實(shí)施監(jiān)測(cè)的體驗(yàn)，無(wú)論在車(chē)內(nèi)車(chē)外，都能隨時(shí)掌控飲品、海鮮等精準(zhǔn)控溫需求。

其三、暢銷(xiāo)美國(guó)、德國(guó)等66個(gè)國(guó)家。英得爾車(chē)載冰箱“連續(xù)十年歐洲銷(xiāo)量領(lǐng)先”、“占據(jù)全球30%的市場(chǎng)份額，有國(guó)外的背書(shū)，能被國(guó)外的高標(biāo)準(zhǔn)所接受，自然能滿足國(guó)內(nèi)用戶的口味。

其四，高端產(chǎn)品迎合消費(fèi)升級(jí)。隨著自駕游市場(chǎng)火熱，消費(fèi)升級(jí)大驅(qū)使下，對(duì)車(chē)載冰箱的需求漸成剛需趨勢(shì)，行業(yè)迎來(lái)井噴的前夜。特別是一線城市，據(jù)這次雙十一的英得爾戰(zhàn)報(bào)顯示，60%的車(chē)載冰箱消費(fèi)是來(lái)自北上廣深的精英階層。帶一臺(tái)英得爾車(chē)載冰箱出行，已經(jīng)漸漸成為自駕游人群“身份的象征”。英得爾定位高端品牌，借勢(shì)自駕游市場(chǎng)，堅(jiān)持不打價(jià)格戰(zhàn)，以產(chǎn)品本身的品質(zhì)及品牌升級(jí)逐漸占領(lǐng)高端車(chē)載冰箱市場(chǎng)。

【結(jié)束語(yǔ)】

總之，隨著自駕游熱度不斷提升、汽車(chē)保有量屢創(chuàng)新高、以及行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌英得爾的大力推動(dòng)，車(chē)載冰箱品類(lèi)熱度迅速躥紅。以英得爾為代表的高端品牌，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，已成為高品質(zhì)用戶自駕出行的必選裝備。

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