百度移動生態(tài)豹變：扛AI大旗后，舉起搜索“熊掌”

在2017百度世界大會上，百度熊掌號正式發(fā)布。熊掌號定位為內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度生態(tài)的認(rèn)證賬號，幫助內(nèi)容和服務(wù)提供者便捷、高效地連接全網(wǎng)用戶，并充分利用百度生態(tài)開放的優(yōu)勢，獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌，實現(xiàn)自身價值的快速增長。

百度的熊掌號8月開始內(nèi)側(cè)，之前其實已經(jīng)低調(diào)上線，這一次百度世界大會，向海龍“雙擎驅(qū)動、生態(tài)共贏”的演講，也說明了熊掌號在百度頂層設(shè)計中的戰(zhàn)略地位。百家號是服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺，而熊掌號是用來服務(wù)移動搜索的。

百家號之于百度，是加碼內(nèi)容生態(tài)的一個布局，無論從用戶粘性還是商業(yè)化上來看，百家號已經(jīng)取得了不錯的成就。熊掌號是百度在移動搜索時代的再次搶先卡位?！耙苿铀阉?信息流”雙引擎驅(qū)動，更大的意義在于，連接內(nèi)容、服務(wù)和用戶，甚至連接一切。百度搜索公司總裁向海龍在內(nèi)容生態(tài)分論壇上強調(diào)，百度正通過“搜索+信息流”雙引擎與“百家號+熊掌號”雙品牌內(nèi)容平臺，賦能內(nèi)容與服務(wù)提供者，打造全新的信息分發(fā)模式，引領(lǐng)智能時代的內(nèi)容生態(tài)共贏。

從美食這個媒介，理解百家號和熊掌號

在向海龍看來，美食也是一種媒介，精致的生活態(tài)度是開往春暖花開的地鐵。如果我們先從美食入手，便很容易理解百家號和熊掌號。向海龍講了一個美食博主的例子。“鑫雨霏霏”，背后的作者是一位50歲的女士。

她的烘焙之路來的比常人要晚，三十多歲的時候還是廚房小白。后來她為了女兒放棄了工作，成為一名家庭主婦，一個把照顧家庭當(dāng)作是職業(yè)來用心呵護的主婦。為了給女兒做最棒的料理，她看過各種教程、買書、參加培訓(xùn)課，漸漸成為了烹飪達(dá)人。

她不但親自制作美味的菜品，而且非常用心把制作過程用文字和精致的圖片記錄下來，發(fā)在百家號上分享給網(wǎng)友。前段時間，她參加百家號舉辦的“記憶香港活動”，特意飛到香港去探店，18家店鋪、138張圖，每一張圖都精心修過。她以一種難得的匠人精神，用美食慢慢把生活烘焙成自己想要的樣子。

百家號以其技術(shù)算法能力和推薦機制，賦予了內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)作動力，也正因此，我們才能看到諸如鑫雨霏霏這樣的生活方式得到充分展現(xiàn)。如果說百家號是給內(nèi)容創(chuàng)作者做菜的地方，那么熊掌號則是用來打通天下盛宴，并且精準(zhǔn)推薦給目標(biāo)用戶。

例如你以前搜索“辣椒炒肉”，看到的可能僅僅只是一個菜譜，但是現(xiàn)在你看到的就是“辣椒炒肉做法大全-精選菜譜44例”，每一例都配有精美的圖片和做法簡介。而且，你還能知道內(nèi)容的提供者來自哪里，比如香哈菜譜、下廚房、美食天下等等。

如果你覺得菜譜或者內(nèi)容服務(wù)還不錯，就可以訂閱，然后持續(xù)得到同步信息推送，還可以與服務(wù)提供者進一步交流。本質(zhì)上，這是一個連接人和服務(wù)的過程。對用戶來說，至少有以下方面的好處。

1、百度索引的內(nèi)容更加豐富，打破以站點為核心的資源索引方式，自媒體文章、視頻等內(nèi)容也將很方便地被百度索引到，用戶需求的滿足程度將大大提高。

2、讓用戶權(quán)益得到更多保障，以熊掌號為依托，強化百度認(rèn)證能力，降低虛假網(wǎng)站欺騙用戶的可能。

3、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的持續(xù)性保障，相比以前訪問網(wǎng)站，關(guān)閉頁面后無法再次觸達(dá)；如今可通過關(guān)注、消息服務(wù)保障二次觸達(dá)和后續(xù)服務(wù)的持續(xù)性保障。

移動搜索的紅利重新釋放

pc搜索和移動搜索是兩個很大的流量入口，但以前更多局限在流量層面。對百度來說，搜索結(jié)果會給平臺帶來巨大的流量。以內(nèi)容平臺為例，用戶在搜索一則新聞時，可能會到知乎、網(wǎng)易、騰訊等結(jié)果里面，用戶點擊便給平臺帶來流量。但問題也來了，傳統(tǒng)的搜索引擎并沒有深化自身和其他平臺的關(guān)系。

從PC搜索時代到移動搜索時代的轉(zhuǎn)變，站長以及內(nèi)容和服務(wù)提供者，迎來新的機遇和挑戰(zhàn)，百度則回歸站長角度重新思考搜索生態(tài)發(fā)展。

1、互聯(lián)網(wǎng)平臺分散，創(chuàng)作者需要同時維護多個平臺。各平臺間用戶無法互通，運營成本高。

2、建站開發(fā)流程繁雜，進入搜索成本高；SEO導(dǎo)向，專注于創(chuàng)作無法獲得合理流量。

3、搜索僅能獲取流量，無法有效留存并運營用戶。

正式基于這樣的思考，熊掌號應(yīng)運而生了，讓百度和其他平臺達(dá)成深度“關(guān)聯(lián)”。運營賦能角度理解，從用戶沉淀到粉絲活動，再到營銷變現(xiàn)等等，都能夠在百度移動搜索體系里完成，這是一個完整的閉環(huán)生態(tài)。品牌上看，在搜索引擎上的各個地方，熊掌號的主頁、搜索結(jié)果頁、第三方落地頁都強調(diào)合作方品牌。熊掌號支持將官網(wǎng)、百家號、官方APP、官方微博等全部內(nèi)容和服務(wù)鏈接到熊掌號，有利于用戶對品牌認(rèn)知的統(tǒng)一。

再延伸下，百度“熊掌號”更像是微信公眾平臺（訂閱號＋服務(wù)號）＋小程序的集合，因為系統(tǒng)內(nèi)同時有自媒體、商家和開發(fā)者。熊掌號同時具備訂閱和服務(wù)雙重功能，將用戶與網(wǎng)站的關(guān)系，從單向搜索變?yōu)楦p向互動。另外，百度的優(yōu)勢在于，熊掌號實現(xiàn)了百度搜索、百度數(shù)據(jù)開放平臺、百家號、用戶運營平臺等各類平臺的能力互通。

互聯(lián)網(wǎng)下半場，百度開放的格局

從向海龍的講話中，我們能看出來，百度通過雙引擎向整個互聯(lián)網(wǎng)世界開放的舉措和格局。百度希望分享十七年積累的資源和技術(shù)優(yōu)勢，驅(qū)動合作伙伴共贏。

互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個新的風(fēng)口都不容小視， 誰把握了“百家號+熊掌號”的紅利，就可能成為下一個“papi醬”、“咪蒙”、“同道大叔”等。從ALL IN AI，再到雙擎驅(qū)動，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下半場核心關(guān)鍵詞就是內(nèi)容、服務(wù)和AI。我們真正看到了百度作為一家科技企業(yè)的格局。??智能不僅僅是?項IT 技術(shù)，更是?類演進的?向。

我們經(jīng)歷的硬件體驗可以抽象為?機交互的進化。20 年前?機交互的?式是鍵盤和鼠標(biāo)，10 年前智能?機帶來了觸屏交互?式，百度等??智能公司正在打造?機交互的下?個的時代。

今年2 月，中國國家發(fā)展和改?委員會任命百度牽頭組建新的??智能實驗室。過去2 年半內(nèi)，百度在研究和開發(fā)上投?了超過200 億元的資?，其中?部分資?用于??智能?；蛴谒阉鳂I(yè)務(wù)17 年的積淀，百度搭建了全球領(lǐng)先的?規(guī)模神經(jīng)?絡(luò)，儲備了2000 多名AI 核?研發(fā)?員，擁有了萬億級的搜索數(shù)據(jù)和百億級的定位數(shù)據(jù)。

??智能產(chǎn)品項目滲透進百度的搜索、?告、地圖、外賣、語音搜索、安全、消費?融等等現(xiàn)有業(yè)務(wù)。百度開源DuerOS 和Apollo ?如2007 年?歌開源Android 系統(tǒng)，試圖以最快速度抓住后移動互聯(lián)時代的霸主即??智能技術(shù)的??。

百度已經(jīng)扛起了國內(nèi)??智能的?旗，覆蓋??駕駛、智能助?、圖像識別等許多層面。憑借與百家號的發(fā)力、搜索的協(xié)同、AI 驅(qū)動下的精準(zhǔn)推送，百度信息流廣告變現(xiàn)初具規(guī)模。其信息流產(chǎn)品以今年第三季度業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)的年化收入超過10 億美元，且用戶數(shù)據(jù)持續(xù)向好：手機百度DAU/MAU 同比上升2個百分點，日均使用時長環(huán)比增長15%。如今，熊掌號與百家號戰(zhàn)略協(xié)同，搜索+推薦雙引擎驅(qū)動，極有可能成為百度下一個引爆增長點。

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