10月手機(jī)戰(zhàn)報(bào)：爆款為王

前不久，知名調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布了中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)10月快報(bào)，前9名手機(jī)品牌的排名沒(méi)有任何變化，只是銷量略有增減：

手機(jī)品牌線下市場(chǎng)份額

資料來(lái)源：賽諾

可以看出，今年10月市場(chǎng)份額增長(zhǎng)較多的手機(jī)品牌是vivo（環(huán)比增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)）和蘋果（環(huán)比增長(zhǎng)了0.9個(gè)百分點(diǎn)）。

這兩大手機(jī)品牌的增長(zhǎng)，都與他們發(fā)布的新品有關(guān)。賽諾報(bào)告顯示，今年10月線下市場(chǎng)銷量最高的前20大機(jī)型中，9月30日剛剛發(fā)布的全面屏手機(jī)vivo X20A（全網(wǎng)通版）64G躥升到了第2名，而vivo X20（移動(dòng)4G+版） 64G也進(jìn)入了第20名。

同樣是在今年9月發(fā)售的iPhone 8，也并沒(méi)有媒體所說(shuō)的那么銷量不佳：其中，iPhone 8 Plus 64G進(jìn)入了10月線下市場(chǎng)銷量第5名；iPhone 8 64G也拿到了第14名。

看來(lái)，任何一個(gè)手機(jī)品牌只要有爆款在，就不僅能夠守住自己的位置，甚至還有可能更進(jìn)一步。

老冀再給大家看一下今年1-10月各大手機(jī)品牌的線下市場(chǎng)份額，按照賽諾的統(tǒng)計(jì)，將華為旗下的“華為”品牌和“榮耀”品牌分開(kāi)計(jì)算：

資料來(lái)源：賽諾

從上圖可以看出，今年的中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)，OV的市場(chǎng)份額一直領(lǐng)先于其他品牌，而OPPO一直壓vivo一頭。不過(guò)，得益于vivo X9和X20兩大爆款系列的熱銷，今年vivo的市場(chǎng)份額已經(jīng)兩次“無(wú)限”逼近OPPO。

排在第3和第4的華為和蘋果則始終糾纏不休：今年頭兩個(gè)月蘋果的市場(chǎng)份額領(lǐng)先于華為，3月開(kāi)始華為超過(guò)蘋果并一直保持到9月，不過(guò)到了10月再次被蘋果超過(guò)，原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)?月蘋果發(fā)布了新品。

老冀翻看了一下去年的市場(chǎng)份額情況，發(fā)現(xiàn)走勢(shì)驚人的相似：蘋果在2016年8月之前也是一直被華為壓制，不過(guò)在9月發(fā)布新品后馬上咸魚(yú)翻身，一直保持對(duì)華為的優(yōu)勢(shì)直到2017年2月。

由此可見(jiàn)，爆款是多么的重要。這些年蘋果在中國(guó)市場(chǎng)雖然有所下滑，但是線下排名一直都能夠守住第4，市場(chǎng)份額也一直維持在10%左右，就是因?yàn)閹缀趺恳豢頸Phone新品都是爆款。

處在第5位的榮耀的表現(xiàn)一直非常穩(wěn)健，今年前7個(gè)月遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離后面的幾大品牌。不過(guò)，隨著小米在線下市場(chǎng)的迅猛崛起，8月開(kāi)始小米的線下市場(chǎng)份額與榮耀已經(jīng)相差無(wú)幾，10月兩者的差距更是只有0.1個(gè)百分點(diǎn)了。

今年小米線下市場(chǎng)份額的持續(xù)增長(zhǎng)，與小米大力建設(shè)線下的小米之家和小米小店當(dāng)然有很大的關(guān)系。不過(guò)，如果今年小米沒(méi)有接連發(fā)布小米6、小米5X、小米Note 3、紅米4A、紅米4X、紅米Note 4X等多款爆款，小米也不可能成功收復(fù)失地。

剩下的三大品牌當(dāng)中，金立的線下市場(chǎng)表現(xiàn)一直比較穩(wěn)健，成功守住第7的位置。而排在第8和第9的魅族和三星的市場(chǎng)份額仍然在持續(xù)下滑，只有因?yàn)闆](méi)有其他品牌崛起，他們才勉強(qiáng)守住了自己的排名。

今年1月，這九大品牌的線下市場(chǎng)份額合計(jì)為74.6%；而到了今年10月，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)上升到了83.4%，增加了8.8個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)一步擠壓了中小品牌的線下生存空間。

從賽諾的快報(bào)還可以看出，華為和榮耀之所以守擂艱難，與他們的產(chǎn)品“爆品不爆”有很大關(guān)系：今年10月線下市場(chǎng)最暢銷的20款機(jī)型中，OPPO占了8款，vivo占了7款，蘋果占了4款，小米占了1款，而華為和榮耀卻連一款都沒(méi)有。不過(guò)，隨著10月發(fā)布的華為Mate 10系列和榮耀暢玩7X的放量，相信11月的華為和榮耀的表現(xiàn)會(huì)更好一些。

11月馬上就要過(guò)去了，今年的新品發(fā)布基本上告一段落。老冀期待手機(jī)廠商們?cè)谛碌囊荒昀锬軌虼蛟旄嗟谋?，給略顯沉悶的市場(chǎng)帶來(lái)更多新的變化。

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生成海報(bào)

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