百度二次創(chuàng)業(yè)：不把信息流搞成第二個(gè)搜索不罷休

最近發(fā)現(xiàn)手機(jī)百度的資訊推送比過(guò)往更加頻密，每天起床拿起手機(jī)就能看到來(lái)自手機(jī)百度的通知，平時(shí)一些突發(fā)熱點(diǎn)事件的推送，手機(jī)百度甚至比新聞客戶端還要及時(shí)。手機(jī)百度不再是一個(gè)傳統(tǒng)的移動(dòng)搜索應(yīng)用，而是搜索+信息流驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容分發(fā)引擎，這個(gè)轉(zhuǎn)變對(duì)于整個(gè)百度產(chǎn)生了很大的影響。

信息流成了百度的二次創(chuàng)業(yè)

最直接的變化是團(tuán)隊(duì)運(yùn)作方式的變化，信息流已成為百度的二次創(chuàng)業(yè)。

一位接近百度信息流團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部人士向“羅超頻道”透露，百度對(duì)信息流的重視超過(guò)外界想象，一個(gè)細(xì)節(jié)是信息流業(yè)務(wù)線的人每天8、9點(diǎn)鐘會(huì)到公司上班，這比以前提前了不少。跟大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，百度對(duì)員工并沒(méi)有硬性規(guī)定上班時(shí)間，而是目標(biāo)導(dǎo)向的彈性工作時(shí)間制度。百度信息流業(yè)務(wù)線的人早早到公司干活，體現(xiàn)出自下而上地重視。2012年李彥宏曾通過(guò)內(nèi)部郵件呼喚狼性，百度因此有一個(gè)綽號(hào)是“狼廠”，現(xiàn)在信息流團(tuán)隊(duì)就顯得狼性十足。

一個(gè)團(tuán)隊(duì)作息時(shí)間的調(diào)整，是業(yè)務(wù)需要，更是一種All In的姿態(tài)。2014年，阿里與騰訊對(duì)戰(zhàn)最激烈時(shí)，曾采取996工作制，馬云發(fā)出火燒南極的口號(hào)，阿里All In Mobile，最終成功移動(dòng)化。

而百度對(duì)信息流的重視，不只是體現(xiàn)在執(zhí)行團(tuán)隊(duì)層面，整個(gè)公司自上而下都在不斷加碼信息流業(yè)務(wù)。在日前召開的百度世界大會(huì)上，手機(jī)百度占據(jù)最醒目的展區(qū)位置，信息流成為出現(xiàn)頻率僅次于AI的關(guān)鍵詞。李彥宏、陸奇、向海龍等百度高層的發(fā)言中，同樣多次出現(xiàn)信息流或者Feeds。有接近百度的內(nèi)部人士向“羅超頻道”透露，他們?cè)绯吭陲執(zhí)媒?jīng)常能看到李彥宏在刷信息流，而且Robin發(fā)現(xiàn)問(wèn)題第一時(shí)間發(fā)給相關(guān)負(fù)責(zé)人改進(jìn)優(yōu)化，信息流在百度已經(jīng)成了“一把手工程”。

從最近兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)也能感受到百度對(duì)信息流的戰(zhàn)略重視。二季度財(cái)報(bào)百度宣布信息流日活用戶超過(guò)了1億；今年三季度財(cái)報(bào)顯示信息流季度年化收入達(dá)到10億美元，信息流不只是出現(xiàn)在財(cái)報(bào)，而是被多次反復(fù)提及，說(shuō)明信息流已成為百度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力。

公司戰(zhàn)略重視、高層抓一把手工程、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)自發(fā)重視，種種現(xiàn)象都表明，百度對(duì)于信息流的濃厚興趣和志在必得。騰訊在QQ一家獨(dú)大的環(huán)境下做出了微信、阿里有了淘寶大力發(fā)展天貓，都是巨頭二次創(chuàng)業(yè)的成功，百度有了搜索猛攻信息流，同樣有二次創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)和實(shí)質(zhì)。

為何百度要緊盯信息流？

對(duì)于巨頭而言，有許多熱門賽道可以選擇，比如阿里和騰訊押注的文娛業(yè)務(wù)，理論上來(lái)說(shuō)適合百度，它的生態(tài)中愛(ài)奇藝、音樂(lè)、文學(xué)等等強(qiáng)勢(shì)的文娛業(yè)務(wù)。不過(guò)我們看到百度在猛攻信息流之前，已將音樂(lè)、文學(xué)、游戲等娛樂(lè)業(yè)務(wù)通過(guò)換股的方式拿出去了，不是放棄，而是像騰訊處理電商、搜索等業(yè)務(wù)一樣，采取持股而不親自操盤的做法，這樣做，也給百度All In AI創(chuàng)造了更好的條件。

那么，百度押注信息流的原因是什么？

從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，信息流將是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流形式——可對(duì)應(yīng)到PC時(shí)代的網(wǎng)站，或者移動(dòng)時(shí)代的App。不論是網(wǎng)站、App還是信息流，其本質(zhì)均是承載內(nèi)容（信息、服務(wù)、商品），信息流的好處是更適合移動(dòng)設(shè)備，對(duì)用戶移動(dòng)端的內(nèi)容消費(fèi)更加友好。隨著深度學(xué)習(xí)技術(shù)的日益精進(jìn)，信息流也可以更好地理解用戶的興趣，進(jìn)而智能化推薦。

信息流已成為互聯(lián)網(wǎng)的寵兒，騰訊、微博、UC等玩家重視，張朝陽(yáng)最近也表示搜狐將力推信息流。

從百度自身?xiàng)l件來(lái)看，它可以也必須做好信息流。

戰(zhàn)略層面，百度提出“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)、決勝AI時(shí)代”的戰(zhàn)略，信息流恰好是同時(shí)滿足這兩點(diǎn)的業(yè)務(wù)：于移動(dòng)戰(zhàn)略，信息流可以讓百度移動(dòng)端獲取更多用戶，形成更高的粘性；于AI戰(zhàn)略，信息流是最典型最成熟最先商業(yè)化的AI應(yīng)用場(chǎng)景。李彥宏在三季度財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，“通過(guò)我們領(lǐng)先的AI技術(shù)賦能，手機(jī)百度在用戶規(guī)模及用戶黏性上展示了強(qiáng)大的生命力?！盇I+移動(dòng)在信息流上得到結(jié)合。

增長(zhǎng)層面，百度要在搜索廣告穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)開辟新增長(zhǎng)空間，信息流可以成為現(xiàn)金牛。它可以更好地預(yù)測(cè)用戶的需求，備受廣告主青睞，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)325.7億元，未來(lái)三年仍將保持50%以上的增長(zhǎng)，到2019年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1400多億，最終與搜索市場(chǎng)比肩。三季度財(cái)報(bào)顯示百度信息流廣告年化收入已達(dá)到10億美元，多年來(lái)負(fù)責(zé)百度商業(yè)化的向海龍?zhí)岢鲂畔⒘鲝V告營(yíng)收能力將會(huì)超過(guò)搜索的預(yù)見(jiàn)，百度立志于在信息流上再造一個(gè)鳳巢。

防御層面，如果百度不做信息流，就會(huì)被信息流平臺(tái)瓜分關(guān)鍵詞廣告蛋糕，同時(shí)信息流平臺(tái)在積累足夠多的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和用戶之后，一定會(huì)像當(dāng)初瀏覽器那樣推出搜索引擎，與百度競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于這兩種可能發(fā)生的事情，百度都不會(huì)坐視不管，因此以攻為守，主動(dòng)出擊。

深層次來(lái)看，百度必須要做成信息流的原因則是迎合用戶的習(xí)慣和搜索的趨勢(shì)。PC端用戶習(xí)慣于開著百度不斷搜索，訪問(wèn)一個(gè)網(wǎng)站可能都是先搜索再訪問(wèn)，然而移動(dòng)端用戶只有在需求明確時(shí)才會(huì)主動(dòng)搜索，許多時(shí)候用戶需要被推薦。信息流通過(guò)AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)理解用戶，可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“不搜即索”。最近手機(jī)百度更改slogan為“有事搜一搜，沒(méi)事看一看”，就表明它希望打造一個(gè)主動(dòng)搜索+被動(dòng)搜索結(jié)合的新型移動(dòng)搜索，以滿足用戶移動(dòng)端獲取內(nèi)容的習(xí)慣，一定程度上我們也可以認(rèn)為，百度通過(guò)搜索+信息流的雙引擎，重新定義了移動(dòng)搜索。

百度對(duì)信息流志在必得

從動(dòng)機(jī)和表象我們能感受到百度對(duì)信息流All In 的姿態(tài)。做成信息流，也將是大概率事件。

信息流的本質(zhì)是基于AI的內(nèi)容推薦引擎，通過(guò)與用戶的互動(dòng)獲取數(shù)據(jù)進(jìn)而揣摩用戶興趣，給出內(nèi)容推薦，理論上來(lái)說(shuō)，它不只是可應(yīng)用于資訊，還可應(yīng)用在視頻、音樂(lè)、商品、旅游等行業(yè)，而信息流平臺(tái)要做好，需要三個(gè)要素：AI技術(shù)、興趣數(shù)據(jù)和內(nèi)容生態(tài)，這都是百度具備的優(yōu)勢(shì)。

AI：通過(guò)AI算法理解用戶興趣和內(nèi)容，才能智能推薦。百度是中國(guó)投入AI最早、最多，進(jìn)展最大的科技巨頭。底層AI技術(shù)百度做得最強(qiáng)，自然語(yǔ)言處理、知識(shí)圖譜和用戶畫像這三個(gè)被信息流高度依賴的上層AI技術(shù)，也遙遙領(lǐng)先。

興趣數(shù)據(jù)：智能推薦的基礎(chǔ)是理解用戶，理解用戶的基礎(chǔ)是掌握用戶的興趣數(shù)據(jù)。今日頭條最初可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推薦，與同微博合作獲取社交數(shù)據(jù)密不可分，沒(méi)有興趣數(shù)據(jù)的聚合客戶端如ZAKER與今日頭條已不是一個(gè)量級(jí)。百度不只是有數(shù)億用戶直接表達(dá)需求的搜索數(shù)據(jù)，還有百度地圖、百度糯米、百度貼吧等等關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，可以洞察用戶興趣。

內(nèi)容生態(tài)：只有技術(shù)做不好信息流，必須要有源源不斷的內(nèi)容源，且數(shù)量和質(zhì)量兼具才可以確保用戶有“刷不完”的感覺(jué)。自媒體模式的本質(zhì)就是“共享經(jīng)濟(jì)+內(nèi)容創(chuàng)作”的結(jié)合，借助于低成本的社會(huì)力量來(lái)生產(chǎn)豐富海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度已建立超過(guò)90萬(wàn)的百家號(hào)自媒體體系，同時(shí)還有愛(ài)奇藝、知道、百科、文庫(kù)、貼吧等內(nèi)容生態(tài)，推出熊掌號(hào)則是要整合站長(zhǎng)內(nèi)容生態(tài)。

百度做信息流還有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，它與獨(dú)立信息流平臺(tái)最大的不同在于，信息流與搜索的互補(bǔ)，用戶的搜索時(shí)表征興趣，繼而讓信息流更智能地推薦；反過(guò)來(lái)，用戶消費(fèi)信息流的行為則可被搜索結(jié)果排序所參考。搜索+信息流的雙引擎模式，是百度信息流快速發(fā)展的另一個(gè)原因所在。

從過(guò)去的業(yè)務(wù)軌跡來(lái)看，百度的技術(shù)、內(nèi)容和數(shù)據(jù)積累，都給信息流業(yè)務(wù)打下了很好的基礎(chǔ)——這與百度當(dāng)初進(jìn)入一個(gè)陌生賽道做O2O或者電商等業(yè)務(wù)截然不同。正是因?yàn)榇宋覀兛吹桨俣刃畔⒘鳂I(yè)務(wù)已部分證明了自己，不論是內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，用戶增長(zhǎng)還是變現(xiàn)能力，都有不錯(cuò)的成績(jī)。從百度現(xiàn)在All In信息流的姿態(tài)來(lái)看，當(dāng)前的成績(jī)還不能滿足百度的野心。要讓信息流成為第二個(gè)百度搜索，或者在收入上媲美鳳巢，百度還有很長(zhǎng)的路要走。布局短視頻、問(wèn)答和付費(fèi)內(nèi)容，信息流與搜索的進(jìn)一步打通，信息流變現(xiàn)模式的探索等等，它還有很多事要做。

記得李彥宏在年初內(nèi)部信中曾指出， “百度最核心的東西,還是在做內(nèi)容的分發(fā)”，搜索是一種內(nèi)容分發(fā)，信息流是另一種內(nèi)容分發(fā)形式，且日益重要?？瓷先グ俣仍谧鲂聵I(yè)務(wù)，實(shí)際上還是在干老本行，只不過(guò)換了一種二次創(chuàng)業(yè)的姿態(tài)，天時(shí)地利人和，做成信息流將是大概率事件。

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