被誤解的“明日頭條”和它的明天

最近，新浪新聞客戶端推出了一個新功能：“明日頭條”，并且請來了易烊千璽、李小璐和謝霆鋒等眾明星拍短視頻為其打call。不過，尷尬的是，明日頭條很難讓人不聯(lián)想到今日頭條。將“今日頭條”和“明日頭條”對比的思維預設很容易遮蔽掉一些問題。首先，這一預設本身的邏輯起點就是站不住腳的，實際上，明日頭條并不是一個獨立的新聞APP，而是內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端的一個新功能。一個客戶端和一個新功能沒有什么可比性，充其量只是個噱頭。

其次，拋開孰優(yōu)孰劣的二元模式，要看到，明日頭條的核心和創(chuàng)新點在于其將時間維度納入基于個性化推薦的新聞資訊分發(fā)模式。因此，相比于吐槽以及衍生出各種頭條，評估這一動作對新浪新聞客戶端甚至整個新聞資訊行業(yè)可能帶來的影響要更有意義。

被誤解的明日頭條

首先需要明確的就是，明日頭條，是內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端中的一項新功能。目前，明日頭條被置于新浪新聞客戶端的“頭條”信息流的首屏顯要位置，并且以業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“3D carousel”懸浮卡樣式出現(xiàn)，3D動效的懸浮卡隨著用戶對屏幕的滑動呈現(xiàn)出動畫效果。相比于傳統(tǒng)的信息流，視覺感受被提升的同時，也不會耗費額外的流量，可以算是一個小驚喜。

另外一大誤解來自于明日頭條的內(nèi)容。明日頭條在宣傳期間打出了“用戶可以提前24小時知道明星動態(tài)，快人一步了解愛豆的全動態(tài)”的口號，這似乎讓人覺得明日頭條是追星黨人手必備的明星日程預告。但是多看幾條就會發(fā)現(xiàn)，新聞的內(nèi)容不僅有明星娛樂，還有體育賽事、時政新聞、財經(jīng)科技等等，比如《默克爾盡快打破組閣僵局29日將準備與社民黨談判》、《Windows 10測試版將迎新功能：Timeline和窗口管理》……

還有很大一部分誤解產(chǎn)生于對“明日”的理解。有人認為“明日頭條”就是發(fā)布明天的新聞，但“明日”并不是狹義的明天，而可能是未來的任何一天。有些政府部門的相關條例，甚至沒有發(fā)布的時間。

那既然明日頭條是提前發(fā)布未來將會發(fā)生的事情，這就很容易讓人得出結論：明日頭條不過就是一個每篇不超過1000字的新聞“預告”的集合平臺。但是實際上，當你點進明日頭條的卡片，最下方會浮現(xiàn)出“今日更新”的入口，你曾經(jīng)在明日頭條中閱讀的新聞的最新動態(tài)都可以在這里查看，即使沒有相關信息更新，其也會顯示在“今日更新”的信息流中。例如，11月29日，你查看了“明日頭條”中的一則新聞“哈里王子婚禮將于明年5月舉行”，11月30日，其就會出現(xiàn)在“今日更新”中，即使并沒有婚禮信息，但是與此內(nèi)容相關的最新消息均會在此呈現(xiàn)。因此，與其說“明日頭條”是新聞的預測和預告，倒不如說是今日更新與明日頭條協(xié)同產(chǎn)生持續(xù)性的跟進新聞閱讀服務。

因此，澄清了上述的幾個誤解之后，可以給明日頭條重新下個定義：明日頭條是內(nèi)嵌于新浪新聞客戶端的一項新功能，與相應的“今日更新”一起，為用戶提供持續(xù)性跟進的多元新聞閱讀服務。

將時間維度納入信息分發(fā)模式

不難看出，明日頭條實際上和今日頭條沒關系，既然不是作為今日頭條的對手出現(xiàn)，那么明日頭條的推出究竟意欲何為呢？

既然明日頭條是作為新功能內(nèi)嵌在新浪新聞客戶端中，那么我們就得從新浪新聞客戶端說起。

新浪把新浪新聞客戶端定位為“新浪智能媒體平臺”，這個平臺的任務和邏輯很簡單：把好的內(nèi)容通過智能的算法推送給適合的人。這個邏輯包含了兩個重點：內(nèi)容和分發(fā)。目前，在內(nèi)容方面，新浪新聞客戶端已經(jīng)與2000多家媒體機構、30000多家頭部自媒體保持緊密合作，同時每天還有40多萬條微博精選視頻，內(nèi)容布局全面覆蓋各垂直領域。明日頭條的出現(xiàn)顯然意不在內(nèi)容，那么就來看分發(fā)。

目前，移動資訊信息分發(fā)主要有三種模式：媒體型、關系型和算法型。其中媒體型主要由專業(yè)的人工編輯運作信息，具有一定的社會屬性，騰訊新聞、新浪新聞客戶端以及三大門戶網(wǎng)站旗下的新聞APP都可以被劃分為媒體型；而關系型的分發(fā)模式中，資訊信息通過關系鏈傳播，用戶主動訂閱從而獲得信息，例如微博和微信；算法型，顧名思義，按照算法推薦不間斷的推送信息，以延長用戶的停留時間，算法型分發(fā)中最典型的例子就是今日頭條和一點資訊。

但是上述三種分發(fā)模式并不截然而分，實際上，2015年以來，各大頭部媒體就開始大動作增加技術算法投入：鳳凰增資控股“一點資訊”；騰訊上線天天快報，用戶使用微信或QQ登錄后即刻識別用戶閱讀興趣和習慣； ……而關系型資訊信息企業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)向算法分發(fā)：2015年底，微博上線“頭條文章”，給予全站最高信息流權重進行信息分發(fā)；2016年微信上線“朋友圈熱文”，利用騰訊豐富的數(shù)據(jù)資源進行精準內(nèi)容推薦……

可以說，在目前的移動資訊信息分發(fā)領域中，技術算法已經(jīng)超過了人工推送，成為主要資訊信息的分發(fā)方式。與此同時，個性化推薦也正在成為所有新聞、資訊類客戶端的“標配”。

而明日頭條的出現(xiàn)，正是對傳統(tǒng)算法個性化推薦模式的創(chuàng)新。這一創(chuàng)新的點在于，將時間維度納入原有的分發(fā)流程：首先，新浪智能媒體平臺利用人工智能技術篩選內(nèi)容，這些內(nèi)容一定是要具備可延伸閱讀特點的，如體育賽事、娛樂資訊、國際國內(nèi)時政熱點、財經(jīng)新聞；其次，明日頭條再根據(jù)時間延續(xù)的前后關系把它們串聯(lián)起來，以時間為標尺做個性化分發(fā)，提前在“懸浮卡”上展示給用戶。最后，用戶長時間持續(xù)關注某一話題反過來又可以作為個性化推薦的依據(jù)。

明日頭條之后的新浪新聞客戶端

其實，新浪新聞客戶端在今年早些時候就開始嘗試在信息分發(fā)模式上進行創(chuàng)新。

今年9月，新浪新聞客戶端上線全新AI功能“即時推”，這是國內(nèi)首款基于用戶“即時興趣”進行內(nèi)容推薦的綜合資訊客戶端。當用戶在閱讀一條內(nèi)容返回首頁時，人工智能系統(tǒng)會根據(jù)剛剛閱讀的內(nèi)容以及用戶興趣相關性，再推薦一條相關興趣內(nèi)容，并以動態(tài)插入的形式呈現(xiàn)在之前所閱讀的內(nèi)容下方。如用戶對某一內(nèi)容“興趣十足”，系統(tǒng)將持續(xù)推薦，直至用戶興趣結束跳過推薦內(nèi)容繼續(xù)閱讀。

明日頭條可以說是“即時推”的延續(xù)，同樣是把“時間”元素納入信息分發(fā)流程，明日頭條這次把時間元素做到極致，直接發(fā)布未來的“新聞”，并和“今日更新”功能一起，對可延伸閱讀的資訊進行聚合。

對比新浪新聞客戶端的在信息分發(fā)模式上的兩大創(chuàng)新，可以發(fā)現(xiàn)，兩者最終要達到的目的是相同的，一是解決用戶在散亂的信息流中被所謂的“個性化推薦”打擾，無法及時系統(tǒng)性獲取有期待資訊的痛點。二是延長用戶在平臺上的停留時間。

不同的是，“即時推”滿足的是用戶即時的閱讀需要，用戶此刻關注某一話題，那就在此刻為你推送這一話題的新聞，直到用戶興趣結束為止。而明日頭條想要做到的，不止是此刻的閱讀，而是為用戶提供一個期待性閱讀的窗口，從而從用戶的期待中獲得更加持續(xù)的關注，而持續(xù)的關注意味著用戶粘性的增強。

除此以外，明日頭條采取的預告+跟進模式在新聞報道領域并不常見，但是卻跟娛樂內(nèi)容天然契合。背靠微博的新浪本身就坐擁大把娛樂圈資源，可以想象，娛樂圈的流量富礦，如果再套上同“周一見”一樣頗具威力的延時裝置，新浪收割一波明天的流量應該不會太難。

目前新浪新聞客戶端只為明日頭條釋放了部分精選內(nèi)容，后續(xù)會根據(jù)用戶反饋，逐漸放量。隨著用戶的增長，明日頭條的內(nèi)容的數(shù)量和范圍上將會有突破，相關性、時效性和延續(xù)性也會逐漸提高。

在綜合資訊客戶端市場群雄割據(jù)的今天，各大平臺還未形成內(nèi)容差異性、用戶跟著熱點走，流量上也很難拉開穩(wěn)定的差距。當各家都在花大力氣進行算法迭代的時候。新浪新聞客戶端這一個小小創(chuàng)新所帶來的影響，也許會像是蝴蝶扇動了一下翅膀，值得期待。

但是也不得不承認，新浪新聞客戶端錯失了第一波移動互聯(lián)網(wǎng)紅利，雖然現(xiàn)在有時候能擠進新聞類App別前三，但大多數(shù)時候還都是在沖擊第三名?，F(xiàn)階段看，“明日頭條”只是一個嘗試性欄目，它是用戶對于資訊需求的重新解構，但很難對移動內(nèi)容分發(fā)格局帶來多少變化。

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