第一批95后已經(jīng)“出道”了

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只能再次恭喜新世相張偉老師。

其實(shí)，“第一批90后已經(jīng)怎么了”的標(biāo)題和句式在之前就很流行，再次引爆很大程度上就是因?yàn)樾率老嗟耐扑汀兜谝慌?0后已經(jīng)出家了》。這是標(biāo)題黨，講的是“佛系”。一個(gè)星期前《城市畫報(bào)》的微信就推送了《聽說現(xiàn)在年輕人流行“佛系”》，也是十萬(wàn)+。一方面我們又看到了新世相的傳播能力，另外就是再次見證第一批90后句式的魔性。

因?yàn)槟贻p人在北上廣漂著不容易，所以負(fù)面消極情緒是普遍存在的。這也就是為什么我們看到更多的是第一批90后彎了、垮了、禿了、離婚了……而第一批90后已經(jīng)創(chuàng)業(yè)了，財(cái)務(wù)自由了，有幸福的家庭了，這些很少人寫，有人寫了我們也不愿意看到不想轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)楸瘋娜四敲炊?，快樂的沒有幾個(gè)……不好意思，林志炫老師的歌詞亂入了。

其實(shí)出家不算什么，出道才厲害。90后男藝人里有王俊凱、易烊千璽、王源、鹿晗以及最近冒尖的胡一天等，90后女藝人有鄭爽、迪麗熱巴、張?zhí)鞇鄣?。連民謠界，90后也已經(jīng)冉冉升起不少新星，比如陳粒、謝春花。

而早在2014年的美國(guó)，《名利場(chǎng)》雜志的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最受13-18歲的青少年喜愛的明星不再是那些傳統(tǒng)造星工廠出來的專業(yè)藝人，取而代之的是自行借助數(shù)字平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容的個(gè)人媒體，而廣告商亦意識(shí)到傳播權(quán)力的轉(zhuǎn)移，并開始重新分配預(yù)算比例。

國(guó)內(nèi)也是如此。我們看到上述那些已經(jīng)出道的90后，都在各自領(lǐng)域擁有一票擁躉，有的在微博上已經(jīng)是頂級(jí)流量小生或者小花了。而分析他們走紅特色我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，畢業(yè)于北影中戲或者上戲固然是“含著金鑰匙出身”，但市場(chǎng)也開始更多把資源傾斜給那些社交資產(chǎn)豐富的明星。甚至，有些明星和網(wǎng)紅本身就是從社交媒體上出道的。

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得益于社交媒體發(fā)展，在學(xué)生階段就成為紅人、明星不再是藝術(shù)院校學(xué)生的專利。

CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）第39次報(bào)告顯示，中國(guó)有7.31億網(wǎng)民。學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)的原住民、網(wǎng)民中最龐大的群體（約5%），借助互聯(lián)網(wǎng)，大學(xué)生在學(xué)習(xí)、消費(fèi)與休閑過程中，創(chuàng)造了獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)景觀。

而《2016中國(guó)校園市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代大學(xué)生在媒介使用習(xí)慣方面，微博以61.2%的使用率高居第一，成為大學(xué)生首選的資訊信息獲取的平臺(tái)。

在過去不久的微博V影響力峰會(huì)上，除了軍事、科技、汽車等垂直領(lǐng)域的達(dá)人齊聚一堂外，另外一個(gè)活躍群體就是學(xué)生。如所有垂直領(lǐng)域多年深耕一樣，微博在校園的積累也是慢工出細(xì)活的過程。從2010年開始，微博就已經(jīng)開始校園市場(chǎng)有動(dòng)作，目前為止已經(jīng)覆蓋5200萬(wàn)學(xué)生群體，1400所高校、大中專院校超過600余所，同時(shí)在各大院校發(fā)展合作社團(tuán)3000余個(gè)。

微博校園第二屆中國(guó)校園紅人盛典上，微博校園宣布聯(lián)合120家MCN機(jī)構(gòu)，正式啟動(dòng)“校園新星成長(zhǎng)計(jì)劃”。微博未來將投入數(shù)億資源，聚焦校園群體，打造集潛力紅人發(fā)掘、影響力權(quán)威評(píng)價(jià)、頂級(jí)娛樂公司推薦、專業(yè)電商及自媒體人才培育、創(chuàng)意內(nèi)容IP孵化等服務(wù)為一體的校園紅人全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)。這個(gè)計(jì)劃至少有以下三大看點(diǎn)：

• 精確瞄準(zhǔn)校園渠道：微博校園與高校共建微博大學(xué)紅人學(xué)院，精準(zhǔn)、可持續(xù)輸送有潛質(zhì)的紅人。正是基于對(duì)校園市場(chǎng)的深度覆蓋，微博校園紅人學(xué)院成立１年以來，已經(jīng)在北京、上海、陜西、四川、重慶、山東六地開設(shè)分院，連接高校，政府及專業(yè)機(jī)構(gòu)，累積覆蓋500萬(wàn)高校大學(xué)生。

• 從0到1的運(yùn)營(yíng)孵化：結(jié)合校園熱點(diǎn)、紅人榜、微博故事等產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)機(jī)制，多元化扶持校園紅人；微博校園計(jì)劃明年在全國(guó)1000所院校鋪設(shè)“校園新星成長(zhǎng)計(jì)劃”招募站，未來五年內(nèi)將投入數(shù)億資源，為電商方向，娛樂方向及MCN合作機(jī)構(gòu)孵化優(yōu)質(zhì)校園紅人5000人

• 構(gòu)建國(guó)內(nèi)最大校園紅人庫(kù)：為內(nèi)部垂直運(yùn)營(yíng)及外部多平臺(tái)儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)校園紅人。“校園新星成長(zhǎng)計(jì)劃”還將聯(lián)合國(guó)內(nèi)天娛傳媒等知名娛樂公司，聯(lián)手挖掘潛力新人，未來將開啟校園巡回雙選會(huì)模式，進(jìn)入全國(guó)100所特色類院校進(jìn)行人才選拔。

可以預(yù)料，隨著“微博校園紅人學(xué)院”的逐漸落地開花以及“校園新星成長(zhǎng)計(jì)劃”的推行，微博作為校園紅人孵化和變現(xiàn)平臺(tái)的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，越來越多的90后甚至00后都可以有機(jī)會(huì)靠實(shí)力出道。

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當(dāng)然，不是每一個(gè)人都想走才藝型的明星紅人路線。在微博上，出道的方式有很多，比如還有電商紅人路線，95后的魏好涵就是一個(gè)例子。按她的話說，自己是悄悄趕上了這趟末班車，也許還沒有坐穩(wěn)。其實(shí)這不是末班車，而是剛開車不久，紅人經(jīng)濟(jì)走過爆發(fā)階段，現(xiàn)在已經(jīng)步入了穩(wěn)定的全面發(fā)展階段。

魏好涵原本的夢(mèng)想是開一家自己的服裝店，最初她在更私密的朋友圈、qq空間上分享自己的日常穿搭，后來到了更開放的微博，慢慢積攢粉絲，后來粉絲甚至稱她的風(fēng)格為好涵風(fēng)。

2017年8月31日，魏好涵開了個(gè)人服裝網(wǎng)店，WEHAOHAN。“第一次上新心里忐忑不安好幾天睡不好，又激動(dòng)又害怕，只準(zhǔn)備了三件衣服，每一款備貨100件，還擔(dān)心賣不完。”后來的結(jié)果出乎她意料，上新一秒鐘后全部被拍完導(dǎo)致下架。

開店以后，魏好涵每天都在和色卡布料打交道。她是個(gè)細(xì)節(jié)控，有時(shí)候一個(gè)口子一個(gè)拉鏈會(huì)糾結(jié)半天，一套衣服的色卡來來回回對(duì)幾十遍還覺得不完美……現(xiàn)在她的店鋪有了14萬(wàn)人的關(guān)注，今年雙十一店鋪一個(gè)小時(shí)銷售額破200 萬(wàn)，當(dāng)天銷售額達(dá)305萬(wàn)，這也算是夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

數(shù)據(jù)顯示，對(duì)大學(xué)生來說，打工兼職、獎(jiǎng)助金、借貸金融是除家庭支持之外的三大主要消費(fèi)資金來源。魏好涵的故事告訴我們，其實(shí)內(nèi)容電商創(chuàng)業(yè)也是個(gè)不錯(cuò)的方向。在學(xué)生階段，其實(shí)我們就可以擁有廣泛意義上的出道了，90后并沒有那么衰，紅人們也并不是我們想象的那么只是靠臉吃飯。

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這么多年來，內(nèi)容生產(chǎn)形勢(shì)內(nèi)核上其實(shí)沒什么變化，只是商業(yè)化方式變了。人人網(wǎng)、qq空間包括朋友圈都沒有誕生超級(jí)電商紅人，但他們把自己的內(nèi)容在微博上精雕細(xì)琢后，生意就來了。

這背后其實(shí)依賴的是微博基于泛娛樂內(nèi)容與社交關(guān)系生態(tài)的大邏輯，是一整套的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的機(jī)制。

首先，除了豐富的紅人、KOL內(nèi)容和關(guān)系外，微博與多家主要電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站合作完善其渠道，與知名綜藝、體育（NBA）等合作完善其內(nèi)容體系，同時(shí)推動(dòng)平臺(tái)富媒體化、算法優(yōu)化構(gòu)建，用戶下沉、垂直領(lǐng)域深耕，提升用戶內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)的效率。

商業(yè)變現(xiàn)方面，微博的巨大流量?jī)r(jià)值進(jìn)一步被廣告主認(rèn)可與信任，廣告收入不斷增長(zhǎng)，同時(shí)隨著廣告精準(zhǔn)性與廣告投放系統(tǒng)的進(jìn)一步完善，短視頻、直播，內(nèi)容付費(fèi)、電商等多元貨幣化方式的持續(xù)發(fā)力。

剛過去不久的V影響力峰會(huì)，是微博發(fā)展思路的一次集中體現(xiàn)。其頂層設(shè)計(jì)就是微博腔調(diào)的三個(gè)堅(jiān)持：做大微博的平臺(tái)規(guī)模、基于內(nèi)容的社交賦能、基于粉絲的變現(xiàn)賦能。無(wú)論是校園紅人還是大眾意義上的KOL，能夠在微博上釋放自我價(jià)值，都是建立在這個(gè)大邏輯之上。

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因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下內(nèi)容消費(fèi)的碎片化，90后們確實(shí)面臨著相比80后更難的學(xué)習(xí)困境。也因?yàn)榇耍?0后總是憂慮90后的思想深度，而實(shí)際上，80后還是年輕人的時(shí)候，他們也是這樣被70后吐槽的。

就像吳曉波在他的新書《激蕩十年—水大魚大》里說的那樣，我們的國(guó)家就是一艘駛往未來的大船，每一代人離去之時(shí)，均心懷不甘和不舍，而下一代人則感念前輩卻又注定反叛。

不管90后怎么被黑，我們其實(shí)內(nèi)心確信，這未必是最好的時(shí)代，但一定不是最壞的時(shí)代。給自己撒一把雞湯，即便單身跨過2017，也要站擼不哭。

吳懟懟，虎嗅、鈦媒體、界面、i 黑馬等專欄作者，前澎湃記者，專注互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)個(gè)性解讀。聯(lián)系以及入讀者群“一群顏值極高的患者”，請(qǐng)加微信wuduidui728。

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