世行專家：農(nóng)村淘寶創(chuàng)造新就業(yè) 超過1/3是女性

2017年12月6日-8日，第五屆中國淘寶村高峰論壇在山東菏澤舉行，本屆峰會(huì)的主題是“能，無限可能”，探討如何利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，賦能新鄉(xiāng)村，激活村民創(chuàng)業(yè)活力，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，發(fā)掘電子商務(wù)在支持創(chuàng)業(yè)、帶動(dòng)就業(yè)、減貧脫貧、鄉(xiāng)村振興等方面的重要價(jià)值。

世界銀行高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家駱許蓓出席，并發(fā)布《中國鄉(xiāng)村電子商務(wù)》演講。她認(rèn)為淘寶村數(shù)量快速增長(zhǎng)，且越來越集群化。淘寶村能夠促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品銷售，創(chuàng)造就業(yè)。

農(nóng)村淘寶還在農(nóng)村創(chuàng)造了一種新的就業(yè)：村小二和淘幫手。村小二中超過三分之一是女性，接近90%在21-35歲之間，其中超過40%在26-30歲之間，文化程度多為大專和高中。

▲世界銀行貧困與公平發(fā)展全球?qū)嵺`局高級(jí)經(jīng)濟(jì)學(xué)家駱許蓓。

以下為駱許蓓演講全文：

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓，女士們，先生們，下午好！

很榮幸來到菏澤出席第五屆淘寶村峰會(huì)，代表世界銀行和阿里巴巴集團(tuán)的聯(lián)合研究小組和大家分享我們的研究成果：中國鄉(xiāng)村電子商務(wù)。

一年前，在沭陽第四屆淘寶村峰會(huì)上，世界銀行和阿里巴巴集團(tuán)簽訂了聯(lián)合研究協(xié)議，共同研究中國電子商務(wù)發(fā)展，分析“淘寶村”的基層發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，探索通過農(nóng)村淘寶項(xiàng)目來解決電子商務(wù)面臨的束縛、支持農(nóng)村貧困地區(qū)發(fā)展的辦法。

首先，和大家一起看幾個(gè)“中國電子商務(wù)的發(fā)展”的數(shù)字。

中國電子商務(wù)在過去十幾年發(fā)展非常迅速。電子商務(wù)交易總額從2004年的接近1萬億元上升到2016年的26萬億元。

網(wǎng)上零售額高速增長(zhǎng)。網(wǎng)上零售額從2008年的1千億元增長(zhǎng)到2016年的5萬億元。 網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例從2008年的1%增長(zhǎng)到2016年的超過15%。這一比率2015年在美國大概是6%。

同時(shí)，電子商務(wù)發(fā)展程度在地區(qū)之間的差別也很明顯。

2015年，網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例，北京高達(dá)45%，上海接近40%，浙江省35%，廣東省大約28%。但全國有十個(gè)省這一比例都還在2%或以下，全部都在內(nèi)陸地區(qū)。

阿里研究院的縣級(jí)網(wǎng)購指數(shù)顯示，網(wǎng)上購物發(fā)展非常迅速，內(nèi)陸和沿海有很大的差異，網(wǎng)上購物發(fā)展在沿海，尤其是北京、上海、浙江、江蘇、廣東等地的集聚越來越明顯。

阿里研究院的縣級(jí)網(wǎng)商指數(shù)顯示，網(wǎng)上銷售發(fā)展也非常迅速，內(nèi)陸和沿海的差異比網(wǎng)上購物更大，網(wǎng)上銷售在沿海江浙等地的集聚更高。

接下來，我們看看淘寶村的發(fā)展：

根據(jù)阿里研究院的定義，一個(gè)村要成為淘寶村，必須符合三個(gè)條件 – 這相信在座都非常清楚了。

在今天這個(gè)淘寶村的峰會(huì)上，我們來回顧一下淘寶村近幾年來的飛速增長(zhǎng)：2014年，中國有212個(gè)淘寶村；2015年，780個(gè)淘寶村； 2016年，1311個(gè)淘寶村；到了2017年，一共有2118個(gè)淘寶村，六個(gè)內(nèi)陸省、直轄市和自治區(qū)- 廣西、貴州、重慶、山西、陜西和新疆-首次出現(xiàn)淘寶村。

淘寶村在地理分布上更加集群化。集中度最高的地區(qū)是浙江、廣東和江蘇，三省淘寶村數(shù)量合計(jì)占比超過68%。

同時(shí)，還出現(xiàn)了242個(gè)淘寶鎮(zhèn)， 淘寶鎮(zhèn)最多的地區(qū)是浙江、廣東和山東，合計(jì)占比超過69%。山東菏澤是淘寶鎮(zhèn)數(shù)量最多的城市。

淘寶村網(wǎng)上銷售的商品種類很多。2017年淘寶村銷售額最高的商品包括服裝、家具、鞋子、箱包皮具、家電等等。

2017年，785個(gè)淘寶村的商品銷往海外市場(chǎng)， 覆蓋134個(gè)國家和地區(qū)。2017年購買淘寶村商品金額最高的國家包括：俄羅斯、美國、法國、西班牙、巴西等等。

現(xiàn)在，我們看看農(nóng)村淘寶項(xiàng)目的發(fā)展：

2014年，阿里巴巴集團(tuán)啟動(dòng)了農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，也稱“千縣萬村”項(xiàng)目，計(jì)劃在此后3-5年投資100億元人民幣以建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)體系，涉及1000個(gè)縣和10萬個(gè)村莊，鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展。和地方政府聯(lián)手，采取了多項(xiàng)措施，包括：

1、搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村社區(qū)提供價(jià)格適宜的產(chǎn)品和生活服務(wù)供應(yīng)。

2、建設(shè)農(nóng)村層級(jí)的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，包括給第三方物流服務(wù)商提供補(bǔ)貼以支持發(fā)展最后一公里的送貨網(wǎng)絡(luò)，通過“菜鳥物流”建設(shè)覆蓋范圍廣泛的大件物品運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能以及促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村產(chǎn)品的信任度等。

3、培養(yǎng)外出務(wù)工人員和農(nóng)村青年回鄉(xiāng)、回村創(chuàng)業(yè)。培育農(nóng)村的電子商務(wù)人才，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

過去幾年中，農(nóng)村淘寶項(xiàng)目迅速發(fā)展。從2014年， 12個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心，212個(gè)村級(jí)服務(wù)站；到2016年，549個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心，27,700個(gè)村級(jí)服務(wù)站。覆蓋的地域不斷擴(kuò)展，逐步從沿海擴(kuò)展到內(nèi)陸地區(qū)。

農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品多種多樣。2016年，農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)銷售額最高的商品包括大家電、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、女性服裝等等。農(nóng)村淘寶的網(wǎng)絡(luò)銷售給廣大農(nóng)村消費(fèi)者帶來了許多的購買選擇，幫助農(nóng)村消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購買到全國各地甚至世界各地的產(chǎn)品。許多案例分析顯示農(nóng)村淘寶網(wǎng)絡(luò)銷售增強(qiáng)了農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)滿足感和生活質(zhì)量。

另外，農(nóng)村淘寶還在農(nóng)村創(chuàng)造了一種新的就業(yè)：村小二和淘幫手。村小二全職幫助村民購買網(wǎng)上的商品，不收村民一分錢，從賣家處按銷售額的一定比例提取利潤(rùn)；淘幫手以兼職的形式協(xié)助村小二幫助村民購買網(wǎng)上的商品。截止到2016年末，農(nóng)村淘寶共有5萬的村小二和淘幫手。

村小二中超過三分之一是女性，接近90%在21-35歲之間，其中超過40%在26-30歲之間，文化程度多為大專和高中。在進(jìn)行聯(lián)合研究的一年里，我去過不少的淘寶村和農(nóng)村淘寶點(diǎn)，和許多從事電子商務(wù)的村民交談過。

其中讓我感受最深的是，許多年輕的媽媽，她們說，在家搞電商可以同時(shí)照顧小孩照顧老人，可以靈活利用時(shí)間在家全職或非全職從事電子商務(wù)，她們覺得這樣的生活比出外打工質(zhì)量高、滿足感強(qiáng)。

接下來，我們看看國家級(jí)貧困縣的電子商務(wù)發(fā)展。

全國有832個(gè)國家級(jí)貧困縣，主要分布在內(nèi)陸西部地區(qū)。

根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)在國家級(jí)貧困縣發(fā)展迅速。從2013到2016， 國家級(jí)貧困縣網(wǎng)上購買額年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)45%，在2016年超過2千億元。

國家級(jí)貧困縣網(wǎng)上銷售額仍遠(yuǎn)低于網(wǎng)上購買額，在2016年接近3百億元，但年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)51%，比網(wǎng)上購買額年均復(fù)合增長(zhǎng)率還要高六個(gè)百分點(diǎn)。2013-2017年，國家級(jí)貧困縣淘寶村數(shù)量由0個(gè)增至33個(gè)；2014-2016年，國家級(jí)貧困縣農(nóng)村淘寶村級(jí)服務(wù)站由25個(gè)增至5,400個(gè)。

通過對(duì)有村淘點(diǎn)和沒有村淘點(diǎn)的貧困縣的網(wǎng)上交易2016年數(shù)據(jù)的比較分析，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上購買額和網(wǎng)上銷售額在實(shí)施農(nóng)村淘寶項(xiàng)目的縣增長(zhǎng)更快。

比方說，從網(wǎng)上購買方面看，2016年網(wǎng)上購買額增長(zhǎng)率，在沒有村淘的縣，平均增長(zhǎng)率大約30%；在有村淘的縣，增長(zhǎng)率是38%；從網(wǎng)上銷售方面看，2016年網(wǎng)上銷售額增長(zhǎng)率，在沒有村淘的縣，平均增長(zhǎng)率大約30%；而在有村淘的縣，平均增長(zhǎng)率接近50%。

當(dāng)然，僅僅從一年的數(shù)據(jù)分析是不夠的，我們還需要進(jìn)行進(jìn)一步的研究，分析更多的數(shù)據(jù)，研究村淘對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的作用，包括對(duì)農(nóng)產(chǎn)品、當(dāng)?shù)厥止に嚻返鹊壬闲械拇龠M(jìn)作用，對(duì)滿足各種村民消費(fèi)需求的作用，對(duì)價(jià)格的作用。希望通過更深入的研究，我們能有更多的發(fā)現(xiàn)。

提到電子商務(wù)，大家都會(huì)想到快遞、想到包裹。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2016年，國家級(jí)貧困縣因電子商務(wù)共收到和寄出超過12億個(gè)包裹。

從圖上我們可以看出，其中貧困縣收到超過11億個(gè)包裹，寄出的包裹超過1億個(gè)。也就是說，大多數(shù)的是網(wǎng)上購買；而網(wǎng)上銷售還有很大的潛力要發(fā)展和挖掘。

同時(shí)，我們看到，寄出包裹數(shù)的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于接收包裹的增長(zhǎng)率。2013-2016年全國貧困縣寄出包裹數(shù)年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到95%，其中東部地區(qū)貧困縣更達(dá)到140%。

阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，電商幫助貧困縣連接了大市場(chǎng)。 通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一個(gè)國家級(jí)貧困縣的商品平均銷往280個(gè)地級(jí)城市。2016年，國家級(jí)貧困縣有超過33萬個(gè)活躍網(wǎng)店。

在全國800多個(gè)國家級(jí)貧困縣中，280個(gè)國家級(jí)貧困縣的網(wǎng)絡(luò)銷售額超過1000萬元。網(wǎng)絡(luò)銷售額超過1億元的貧困縣的數(shù)目逐年增長(zhǎng)，從2013年11個(gè)，增加到2014年21個(gè)，2015年34個(gè)， 2016年41個(gè)。

通過網(wǎng)絡(luò)，貧困地區(qū)將特色產(chǎn)品銷往全國甚至海外。2016年國家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)銷售額最高的商品包括家具、玩具、服裝等等。前兩天，我在烏鎮(zhèn)的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上目睹了一個(gè)非常令人興奮的例子，一位來自青海的土族阿媽，親身講述了她和她身邊的姐妹們?nèi)绾问芤嬗诨ヂ?lián)網(wǎng)脫貧的故事。

她還向會(huì)場(chǎng)的觀眾展示了自己在網(wǎng)上售賣的特色繡花衣服，表達(dá)了通過應(yīng)用自己精湛的手藝，借助網(wǎng)絡(luò)銷售，脫貧致富的喜悅和把用世代相傳的手藝做成的漂亮衣服和全國各地分享的自豪。

網(wǎng)購為消費(fèi)者帶來了更多的選擇和便利。2016年，在阿里零售平臺(tái)上，國家級(jí)貧困縣活躍網(wǎng)購用戶超過2800萬。 貧困地區(qū)消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購買生活用品和生產(chǎn)用品。大家還可以注意到，在國家級(jí)貧困縣網(wǎng)購金額中，移動(dòng)端占比很高，超過80%。智能手機(jī)已經(jīng)成為許多家庭網(wǎng)購的主要手段。

最后，和大家一起總結(jié)一下我們聯(lián)合研究的一些發(fā)現(xiàn)：

1、電子商務(wù)和網(wǎng)上零售在中國發(fā)展迅速。

2、淘寶村數(shù)量快速增長(zhǎng)，且越來越集群化。淘寶村能夠促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品銷售，創(chuàng)造就業(yè)。

3、村淘寶項(xiàng)目能夠通過提高電子商務(wù)服務(wù)，為村民提供多樣化商品供給和就業(yè)，提高農(nóng)村生活質(zhì)量。

4、電子商務(wù)在國家級(jí)貧困縣發(fā)展迅速。

5、電子商務(wù)能夠通過擴(kuò)大市場(chǎng)連接，助力地區(qū)發(fā)展，激活大眾創(chuàng)業(yè)，提供就業(yè)崗位，能夠促進(jìn)扶貧和普惠。

謝謝大家！

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