車載冰箱市場爆發(fā)，英得爾為何能獨(dú)占鰲頭？

每年的雙十一和雙十二，兩大電商購物節(jié)都是網(wǎng)民們集中“剁手”，瘋狂消費(fèi)的狂歡節(jié)日。其中，手機(jī)、pad、電視等電子產(chǎn)品是最為受用戶歡迎的，每年的交易額都創(chuàng)出新高。不過，近一兩年以來，一些細(xì)分小品類卻呈現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的增長勢頭。比如此前并不為人熟知的車載冰箱品類，在今年雙11和雙12期間就表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。

據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，車載冰箱品類在天貓平臺(tái)同比增長高達(dá)100%，增幅超過天貓全網(wǎng)2.5倍。而在剛剛結(jié)束的雙12購物節(jié)期間，車載冰箱在天貓和京東兩大電商平臺(tái)上同樣是熱銷品類。其中，英得爾車載冰箱的總銷量更是在天貓和京東平臺(tái)分別同比增長325.30%和208.87%

車載冰箱市場為何突然爆發(fā)？

事實(shí)上，雙11和雙12又都在秋冬之際，并非車載冰箱的消費(fèi)旺季。因此，在這個(gè)大背景下，車載冰箱品類及市場的高增長就更值得思考。分析看來，車載冰箱市場之所以能夠突然爆發(fā)，有兩個(gè)方面的關(guān)鍵因素。

其一，消費(fèi)升級大勢下，國內(nèi)私家車輛持續(xù)增長，讓車載冰箱的市場規(guī)模同步擴(kuò)大。

眼下國內(nèi)正在經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級，越來越多的家庭為了出行方便開始購買私家車輛，國內(nèi)機(jī)動(dòng)車輛連續(xù)幾年都呈現(xiàn)井噴式增長，尤其是一二線城市，汽車保有量更是逐年遞增。據(jù)交管部門的數(shù)據(jù)顯示，我國汽車保有量持續(xù)增長，近三年增速均超過10%，截至2017年6月底，我國存量汽車數(shù)量已達(dá)2.05億輛，這意味著在13.83億人口的我國，每不到7個(gè)人就持有1輛汽車。而北京、成都、重慶、上海、蘇州、深圳等六個(gè)城市的保有量，均已超過300萬輛。

與此同時(shí)，越來越多的家庭還傾向于購買豪華汽車。據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，前十大豪華品牌在國內(nèi)共賣出140萬輛汽車，同比增21%，比整個(gè)乘用車行業(yè)的16%要快。這證明，對于很多家庭用戶而言，汽車已經(jīng)不再是單純的代步工具，而是一種更高生活品質(zhì)的體現(xiàn)，更安全更舒適的汽車出行體驗(yàn)成為人們追求的目標(biāo)，而這帶動(dòng)了相關(guān)車載用品的的市場增長，這其中就包括車載凈化器、車載冰箱等等。

其二，自駕游成為新潮流，車載冰箱具備成為剛需產(chǎn)品的潛力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)旅游人數(shù)超過44.4億人次，其中自駕游游客占比58%以上，超過25.7億人次。而在自駕游成為人們主流的旅游方式之后，也帶動(dòng)相關(guān)自駕游產(chǎn)品的市場規(guī)模同步擴(kuò)大，比如互聯(lián)網(wǎng)地圖導(dǎo)航產(chǎn)品，百度地圖和高德地圖都有數(shù)億的用活躍用戶。又比如行車記錄儀產(chǎn)品，媒體數(shù)據(jù)顯示，2016年行車記錄儀整體出貨量超過1700萬套。

除了這些自駕游剛需型的產(chǎn)品之外，能夠儲(chǔ)藏飲料、生鮮肉類等車載冰箱也開始進(jìn)入大眾視野，特別是長途自駕，以及春夏之際在戶外野餐燒烤時(shí)，一個(gè)能夠儲(chǔ)藏新鮮食材，并能夠冰凍飲料的車載冰箱是很多追求更高品質(zhì)都市家庭在自駕出行時(shí)一個(gè)潛在剛性需求。

顯而易見，正是在消費(fèi)升級和自駕游潮流的雙重驅(qū)動(dòng)下，車載冰箱市場才得以爆發(fā)。而在此當(dāng)中，品牌和技術(shù)源自歐洲車載冰箱廠商英得爾的表現(xiàn)最為搶眼。今年618電商大促期間，英得爾車載冰箱的價(jià)格比去年同期上漲了50%，但銷量卻是去年的3倍。而在剛剛雙12大促當(dāng)中，英得爾車載冰箱在天貓平臺(tái)總銷量同比增長325.30%，京東平臺(tái)總銷量同比增長208.87%，并獲得高端車載冰箱銷量占比第一的好成績，引領(lǐng)車載冰箱品類高速增長。

獨(dú)占鰲頭，英得爾到底是如何做到的？

事實(shí)上，由于車載冰箱市場巨大的潛在市場空間，目前市面上的車載冰箱品牌也越來越多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在京東平臺(tái)上就有上百個(gè)國內(nèi)外車載冰箱品牌進(jìn)行銷售，可謂競爭激烈。那么，英得爾又是如何做到獨(dú)占鰲頭的呢？為何有那么多的消費(fèi)者選擇英得爾，其到底有哪些優(yōu)勢？總結(jié)來看，英得爾有三大優(yōu)勢：

第一，源自歐洲的先進(jìn)技術(shù)基因是其成功的基石。

資料顯示，英得爾品牌最早源自于歐洲，1967年創(chuàng)始于意大利，其最早是為了解決熱愛旅游的意大利人旅途中食物儲(chǔ)存的問題發(fā)明了人類歷史上第一臺(tái)車載冰箱，從此開啟了路上冰鮮時(shí)代。此后的50年間，英得爾不僅供應(yīng)給奔馳、奧迪、凱迪拉克、豐田、沃爾沃等一眾知名汽車品牌，還曾在35年前被美國國家航空航天局裝入航天飛機(jī)帶入太空。

實(shí)際上，盡管目前國內(nèi)有眾多的車載冰箱生產(chǎn)廠商，但有不少采用的半導(dǎo)體制冷，盡管價(jià)格便宜，但是缺點(diǎn)明顯，不僅制冷效果并不理想，制冷溫度最低僅為-5，而且容量較小，并不實(shí)用。而英得爾產(chǎn)品全部采用擁有悠久歷史和先進(jìn)技術(shù)的德國SECOP壓縮機(jī)，最低溫度可達(dá)-18%，起產(chǎn)品最大容積達(dá)到了50L。此外，英得爾還推出多個(gè)制冷模式，MAX強(qiáng)冷模式讓冰箱更快冷凍，ECO經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式更適合停車時(shí)或者單獨(dú)電池供電時(shí)使用，同時(shí)冰箱采用高密度環(huán)保聚氨酯超微孔高壓保溫層，從-10℃回溫到0℃，保溫時(shí)間三天兩夜，能夠讓保鮮更長久。顯然，英得爾在車載車載冰箱領(lǐng)域有更加深厚的技術(shù)積累，這讓其能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更高品質(zhì)和更加安全的車載冰箱產(chǎn)品。

第二，貼心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓其更受消費(fèi)者青睞。

首先，英得爾車載冰箱主打休閑自駕游系列和越野自駕游系列，滿足用戶親子游、親友游、垂釣游、吃貨游以及儲(chǔ)藏化妝品、保健品等場景，而在產(chǎn)品容積上也有從12L到65L不等供用戶自由選擇。其次，英得爾還采用高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠適應(yīng)汽車顛簸、震動(dòng)、傾斜及高溫等各種惡劣使用環(huán)境，比如在沙漠地帶55度的高溫下依舊能夠強(qiáng)勁制冷，又比如在30度的傾斜道路上行駛也能夠穩(wěn)定運(yùn)行，充分滿足用戶的越野自駕需求。

此外，英得爾車載冰箱更領(lǐng)先推出了具有眾多創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。比如英得爾T12app款是國內(nèi)首款帶有手機(jī)app操控的智能車載冰箱；又比如其推出的四季款車載冰箱，添加了強(qiáng)大的加熱功能，最高溫度可達(dá)到55℃，從10℃加熱至55℃僅需30分鐘，并能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控溫儲(chǔ)存，制冷加熱功能一鍵切換。顯然這些實(shí)用而又貼心的人性化設(shè)計(jì)正是英得爾可以贏得消費(fèi)者歡迎的重要原因。

第三，英得爾車載冰箱能夠獨(dú)占鰲頭還得益于其成功的品牌戰(zhàn)略。

據(jù)了解，早在2015年開始，英得爾就開始在品牌方面發(fā)力，并將目標(biāo)設(shè)定為車載冰箱領(lǐng)域的“世界第一品牌”，計(jì)劃在4年的時(shí)間里投入10億左右的廣告費(fèi)用，并針對車載冰箱最剛需的自駕游用戶推出品牌口號(hào)：“愛上自駕游，從一臺(tái)英得爾開始”，牢牢占據(jù)用戶的心智。

隨后，先是在2015年與分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作，借助分眾在戶外媒體網(wǎng)絡(luò)的影響力，進(jìn)行海量廣告投放，率先搶占行業(yè)先機(jī)。而后，更是贊助各種線下越野活動(dòng)，進(jìn)一步提升了其在越野自駕人群的知名度。而在今年9月，在其成立50周年之際，英得爾更是將廣告投放到被稱為“世界的十字路口”紐約時(shí)代廣場，高調(diào)“霸屏”納斯達(dá)克，引起巨大的市場關(guān)注，這不僅進(jìn)一步提升了英得爾的品牌知名度，更強(qiáng)化了用戶車載冰箱第一品牌的心理認(rèn)知，從而使其在各類電商平臺(tái)促銷活動(dòng)中都能脫穎而出。

總體來看，隨著消費(fèi)升級來臨以及自駕游在城市家庭當(dāng)中蔚然成風(fēng)，車載冰箱的爆發(fā)已經(jīng)不爭的事實(shí)。而作為立志打造車載冰箱第一品牌英得爾，憑借在車載冰箱領(lǐng)域50年的積累，以及源自歐洲的先進(jìn)技術(shù)和人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再加上兩年以來的品牌打造，依然成為市場爆發(fā)最大的受益者，并將隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大收獲更大的紅利。

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