車(chē)載冰箱市場(chǎng)爆發(fā)，英得爾為何能獨(dú)占鰲頭？

每年的雙十一和雙十二，兩大電商購(gòu)物節(jié)都是網(wǎng)民們集中“剁手”，瘋狂消費(fèi)的狂歡節(jié)日。其中，手機(jī)、pad、電視等電子產(chǎn)品是最為受用戶(hù)歡迎的，每年的交易額都創(chuàng)出新高。不過(guò)，近一兩年以來(lái)，一些細(xì)分小品類(lèi)卻呈現(xiàn)出非常強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。比如此前并不為人熟知的車(chē)載冰箱品類(lèi)，在今年雙11和雙12期間就表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。

據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，車(chē)載冰箱品類(lèi)在天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)高達(dá)100%，增幅超過(guò)天貓全網(wǎng)2.5倍。而在剛剛結(jié)束的雙12購(gòu)物節(jié)期間，車(chē)載冰箱在天貓和京東兩大電商平臺(tái)上同樣是熱銷(xiāo)品類(lèi)。其中，英得爾車(chē)載冰箱的總銷(xiāo)量更是在天貓和京東平臺(tái)分別同比增長(zhǎng)325.30%和208.87%

車(chē)載冰箱市場(chǎng)為何突然爆發(fā)？

事實(shí)上，雙11和雙12又都在秋冬之際，并非車(chē)載冰箱的消費(fèi)旺季。因此，在這個(gè)大背景下，車(chē)載冰箱品類(lèi)及市場(chǎng)的高增長(zhǎng)就更值得思考。分析看來(lái)，車(chē)載冰箱市場(chǎng)之所以能夠突然爆發(fā)，有兩個(gè)方面的關(guān)鍵因素。

其一，消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)下，國(guó)內(nèi)私家車(chē)輛持續(xù)增長(zhǎng)，讓車(chē)載冰箱的市場(chǎng)規(guī)模同步擴(kuò)大。

眼下國(guó)內(nèi)正在經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的家庭為了出行方便開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)輛，國(guó)內(nèi)機(jī)動(dòng)車(chē)輛連續(xù)幾年都呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，尤其是一二線城市，汽車(chē)保有量更是逐年遞增。據(jù)交管部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)汽車(chē)保有量持續(xù)增長(zhǎng)，近三年增速均超過(guò)10%，截至2017年6月底，我國(guó)存量汽車(chē)數(shù)量已達(dá)2.05億輛，這意味著在13.83億人口的我國(guó)，每不到7個(gè)人就持有1輛汽車(chē)。而北京、成都、重慶、上海、蘇州、深圳等六個(gè)城市的保有量，均已超過(guò)300萬(wàn)輛。

與此同時(shí)，越來(lái)越多的家庭還傾向于購(gòu)買(mǎi)豪華汽車(chē)。據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，前十大豪華品牌在國(guó)內(nèi)共賣(mài)出140萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增21%，比整個(gè)乘用車(chē)行業(yè)的16%要快。這證明，對(duì)于很多家庭用戶(hù)而言，汽車(chē)已經(jīng)不再是單純的代步工具，而是一種更高生活品質(zhì)的體現(xiàn)，更安全更舒適的汽車(chē)出行體驗(yàn)成為人們追求的目標(biāo)，而這帶動(dòng)了相關(guān)車(chē)載用品的的市場(chǎng)增長(zhǎng)，這其中就包括車(chē)載凈化器、車(chē)載冰箱等等。

其二，自駕游成為新潮流，車(chē)載冰箱具備成為剛需產(chǎn)品的潛力。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)超過(guò)44.4億人次，其中自駕游游客占比58%以上，超過(guò)25.7億人次。而在自駕游成為人們主流的旅游方式之后，也帶動(dòng)相關(guān)自駕游產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模同步擴(kuò)大，比如互聯(lián)網(wǎng)地圖導(dǎo)航產(chǎn)品，百度地圖和高德地圖都有數(shù)億的用活躍用戶(hù)。又比如行車(chē)記錄儀產(chǎn)品，媒體數(shù)據(jù)顯示，2016年行車(chē)記錄儀整體出貨量超過(guò)1700萬(wàn)套。

除了這些自駕游剛需型的產(chǎn)品之外，能夠儲(chǔ)藏飲料、生鮮肉類(lèi)等車(chē)載冰箱也開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，特別是長(zhǎng)途自駕，以及春夏之際在戶(hù)外野餐燒烤時(shí)，一個(gè)能夠儲(chǔ)藏新鮮食材，并能夠冰凍飲料的車(chē)載冰箱是很多追求更高品質(zhì)都市家庭在自駕出行時(shí)一個(gè)潛在剛性需求。

顯而易見(jiàn)，正是在消費(fèi)升級(jí)和自駕游潮流的雙重驅(qū)動(dòng)下，車(chē)載冰箱市場(chǎng)才得以爆發(fā)。而在此當(dāng)中，品牌和技術(shù)源自歐洲車(chē)載冰箱廠商英得爾的表現(xiàn)最為搶眼。今年618電商大促期間，英得爾車(chē)載冰箱的價(jià)格比去年同期上漲了50%，但銷(xiāo)量卻是去年的3倍。而在剛剛雙12大促當(dāng)中，英得爾車(chē)載冰箱在天貓平臺(tái)總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)325.30%，京東平臺(tái)總銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)208.87%，并獲得高端車(chē)載冰箱銷(xiāo)量占比第一的好成績(jī)，引領(lǐng)車(chē)載冰箱品類(lèi)高速增長(zhǎng)。

獨(dú)占鰲頭，英得爾到底是如何做到的？

事實(shí)上，由于車(chē)載冰箱市場(chǎng)巨大的潛在市場(chǎng)空間，目前市面上的車(chē)載冰箱品牌也越來(lái)越多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在京東平臺(tái)上就有上百個(gè)國(guó)內(nèi)外車(chē)載冰箱品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，可謂競(jìng)爭(zhēng)激烈。那么，英得爾又是如何做到獨(dú)占鰲頭的呢？為何有那么多的消費(fèi)者選擇英得爾，其到底有哪些優(yōu)勢(shì)？總結(jié)來(lái)看，英得爾有三大優(yōu)勢(shì)：

第一，源自歐洲的先進(jìn)技術(shù)基因是其成功的基石。

資料顯示，英得爾品牌最早源自于歐洲，1967年創(chuàng)始于意大利，其最早是為了解決熱愛(ài)旅游的意大利人旅途中食物儲(chǔ)存的問(wèn)題發(fā)明了人類(lèi)歷史上第一臺(tái)車(chē)載冰箱，從此開(kāi)啟了路上冰鮮時(shí)代。此后的50年間，英得爾不僅供應(yīng)給奔馳、奧迪、凱迪拉克、豐田、沃爾沃等一眾知名汽車(chē)品牌，還曾在35年前被美國(guó)國(guó)家航空航天局裝入航天飛機(jī)帶入太空。

實(shí)際上，盡管目前國(guó)內(nèi)有眾多的車(chē)載冰箱生產(chǎn)廠商，但有不少采用的半導(dǎo)體制冷，盡管價(jià)格便宜，但是缺點(diǎn)明顯，不僅制冷效果并不理想，制冷溫度最低僅為-5，而且容量較小，并不實(shí)用。而英得爾產(chǎn)品全部采用擁有悠久歷史和先進(jìn)技術(shù)的德國(guó)SECOP壓縮機(jī)，最低溫度可達(dá)-18%，起產(chǎn)品最大容積達(dá)到了50L。此外，英得爾還推出多個(gè)制冷模式，MAX強(qiáng)冷模式讓冰箱更快冷凍，ECO經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式更適合停車(chē)時(shí)或者單獨(dú)電池供電時(shí)使用，同時(shí)冰箱采用高密度環(huán)保聚氨酯超微孔高壓保溫層，從-10℃回溫到0℃，保溫時(shí)間三天兩夜，能夠讓保鮮更長(zhǎng)久。顯然，英得爾在車(chē)載車(chē)載冰箱領(lǐng)域有更加深厚的技術(shù)積累，這讓其能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更高品質(zhì)和更加安全的車(chē)載冰箱產(chǎn)品。

第二，貼心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓其更受消費(fèi)者青睞。

首先，英得爾車(chē)載冰箱主打休閑自駕游系列和越野自駕游系列，滿(mǎn)足用戶(hù)親子游、親友游、垂釣游、吃貨游以及儲(chǔ)藏化妝品、保健品等場(chǎng)景，而在產(chǎn)品容積上也有從12L到65L不等供用戶(hù)自由選擇。其次，英得爾還采用高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠適應(yīng)汽車(chē)顛簸、震動(dòng)、傾斜及高溫等各種惡劣使用環(huán)境，比如在沙漠地帶55度的高溫下依舊能夠強(qiáng)勁制冷，又比如在30度的傾斜道路上行駛也能夠穩(wěn)定運(yùn)行，充分滿(mǎn)足用戶(hù)的越野自駕需求。

此外，英得爾車(chē)載冰箱更領(lǐng)先推出了具有眾多創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。比如英得爾T12app款是國(guó)內(nèi)首款帶有手機(jī)app操控的智能車(chē)載冰箱；又比如其推出的四季款車(chē)載冰箱，添加了強(qiáng)大的加熱功能，最高溫度可達(dá)到55℃，從10℃加熱至55℃僅需30分鐘，并能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)控溫儲(chǔ)存，制冷加熱功能一鍵切換。顯然這些實(shí)用而又貼心的人性化設(shè)計(jì)正是英得爾可以贏得消費(fèi)者歡迎的重要原因。

第三，英得爾車(chē)載冰箱能夠獨(dú)占鰲頭還得益于其成功的品牌戰(zhàn)略。

據(jù)了解，早在2015年開(kāi)始，英得爾就開(kāi)始在品牌方面發(fā)力，并將目標(biāo)設(shè)定為車(chē)載冰箱領(lǐng)域的“世界第一品牌”，計(jì)劃在4年的時(shí)間里投入10億左右的廣告費(fèi)用，并針對(duì)車(chē)載冰箱最剛需的自駕游用戶(hù)推出品牌口號(hào)：“愛(ài)上自駕游，從一臺(tái)英得爾開(kāi)始”，牢牢占據(jù)用戶(hù)的心智。

隨后，先是在2015年與分眾傳媒簽訂戰(zhàn)略合作，借助分眾在戶(hù)外媒體網(wǎng)絡(luò)的影響力，進(jìn)行海量廣告投放，率先搶占行業(yè)先機(jī)。而后，更是贊助各種線下越野活動(dòng)，進(jìn)一步提升了其在越野自駕人群的知名度。而在今年9月，在其成立50周年之際，英得爾更是將廣告投放到被稱(chēng)為“世界的十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)，高調(diào)“霸屏”納斯達(dá)克，引起巨大的市場(chǎng)關(guān)注，這不僅進(jìn)一步提升了英得爾的品牌知名度，更強(qiáng)化了用戶(hù)車(chē)載冰箱第一品牌的心理認(rèn)知，從而使其在各類(lèi)電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)中都能脫穎而出。

總體來(lái)看，隨著消費(fèi)升級(jí)來(lái)臨以及自駕游在城市家庭當(dāng)中蔚然成風(fēng)，車(chē)載冰箱的爆發(fā)已經(jīng)不爭(zhēng)的事實(shí)。而作為立志打造車(chē)載冰箱第一品牌英得爾，憑借在車(chē)載冰箱領(lǐng)域50年的積累，以及源自歐洲的先進(jìn)技術(shù)和人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，再加上兩年以來(lái)的品牌打造，依然成為市場(chǎng)爆發(fā)最大的受益者，并將隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大收獲更大的紅利。

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