手機(jī)百度發(fā)布年度小說(shuō)熱榜，又一艘內(nèi)容生態(tài)潛水艇浮出水面

日前，手機(jī)百度發(fā)布了2017年小說(shuō)年度熱榜,《武動(dòng)乾坤》《慶余年》《全職高手》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、辰東、月關(guān)、花刺1913等作家獲獎(jiǎng)，手機(jī)百度在小說(shuō)上的內(nèi)容布局也第一次浮出水面。眾所周知，在過(guò)去的一年時(shí)間里，百度大力推進(jìn)內(nèi)容戰(zhàn)略，成功構(gòu)建以百家號(hào)為基礎(chǔ)的內(nèi)容生態(tài)體系，并通過(guò)搜索+信息流的雙引擎進(jìn)行分發(fā)。從發(fā)力小說(shuō)來(lái)看，百度內(nèi)容生態(tài)的潛水艇業(yè)務(wù)小說(shuō)也已出水。

百度內(nèi)容生態(tài)的潛水艇終于出水

百家號(hào)的內(nèi)容主要是篇幅較短的圖文和圖集、視頻等等，它目前擁有超過(guò)110萬(wàn)創(chuàng)作者，主要是自媒體或者新媒體。百度一直在豐富內(nèi)容生態(tài)，此前已推出“好看”短視頻平臺(tái)，不只是擁有獨(dú)立App，在手機(jī)百度還擁有一級(jí)菜單，足見(jiàn)百度對(duì)短視頻業(yè)務(wù)的重視。

百度還在內(nèi)測(cè)類似于微博的短內(nèi)容“動(dòng)態(tài)”，用戶可通過(guò)手機(jī)發(fā)布幾百字的短內(nèi)容或者圖片，滿足更加碎片化的消費(fèi)需求。如果說(shuō)百家號(hào)、好看和動(dòng)態(tài)都是為了滿足碎片化消費(fèi)，那么愛(ài)奇藝視頻和小說(shuō)，則屬于滿足用戶沉浸式消費(fèi)的長(zhǎng)內(nèi)容。

現(xiàn)在，小說(shuō)的分發(fā)除了搜索外，主要體現(xiàn)在信息流中，用戶添加欄目，候選項(xiàng)第一個(gè)便是“小說(shuō)”，添加后的頁(yè)面與其他欄目截然不同，采取了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)應(yīng)用的UI，用戶可以通過(guò)限免、包月、專區(qū)等菜單篩選并閱讀，同時(shí)小說(shuō)內(nèi)容消費(fèi)與百度賬戶體系打通，用戶可一鍵將小說(shuō)加入書架，也可通過(guò)百度錢包付費(fèi)購(gòu)買。手機(jī)百度讓用戶無(wú)需下載小說(shuō)App即可閱讀小說(shuō)，體驗(yàn)媲美小說(shuō)應(yīng)用。

事實(shí)上，百度很早就已布局小說(shuō)業(yè)務(wù)，在PC搜索端用戶搜索后即可閱讀。百度啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略后，小說(shuō)沒(méi)有被過(guò)多提及，今天這個(gè)潛水艇業(yè)務(wù)正式出水?？梢钥吹桨俣纫褤碛型晟频膬?nèi)容生態(tài)：同行有的內(nèi)容，如圖文、圖集、短視頻、動(dòng)態(tài)它都有；同行沒(méi)有的，如小說(shuō)、長(zhǎng)視頻，它也有，覆蓋了不同用戶、任意場(chǎng)景的內(nèi)容消費(fèi)需求；可讓不同類型的創(chuàng)作者在不同場(chǎng)景下創(chuàng)作?？梢灶A(yù)見(jiàn)，百度還將引入更多新內(nèi)容形式，譬如VR、音樂(lè)、動(dòng)漫等等不斷給內(nèi)容生態(tài)添磚加瓦。

小說(shuō)對(duì)于百度內(nèi)容生態(tài)不可或缺

小說(shuō)對(duì)于百度內(nèi)容生態(tài)，不只是凝聚用戶注意力的差異化內(nèi)容形態(tài)，它還有重要的閉環(huán)價(jià)值。

小說(shuō)是“內(nèi)容之王”，被稱作“IP的IP”。一方面，它可以轉(zhuǎn)化為影視、動(dòng)漫、游戲甚至音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值深挖，《三國(guó)演義》等經(jīng)典小說(shuō)長(zhǎng)盛不衰，不斷被后人挖掘再創(chuàng)作，相關(guān)文章、影視劇、游戲、動(dòng)漫不勝枚舉，體現(xiàn)出超級(jí)IP的價(jià)值。另一方面它可以衍生出大量的碎片化內(nèi)容，比如圍繞熱門小說(shuō)的解讀、橋段、劇情、作家新聞等等都可以成為內(nèi)容。

從手機(jī)百度小說(shuō)榜單也能看出小說(shuō)的IP價(jià)值。手機(jī)百度小說(shuō)榜單有“最本色演繹明星”“最期待翻拍小說(shuō)”，都體現(xiàn)出小說(shuō)可以生成更多內(nèi)容，影視劇等泛娛樂(lè)也是百度內(nèi)容生態(tài)的方向。

百度與完美世界在資本層面戰(zhàn)略合作，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域有很好的棋子；同時(shí)，百度還有愛(ài)奇藝、糯米影業(yè)、游戲等文娛業(yè)務(wù)，可以對(duì)小說(shuō)進(jìn)行價(jià)值深挖。百度大力推進(jìn)內(nèi)容戰(zhàn)略則意味著分發(fā)能力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，小說(shuō)除了豐富內(nèi)容生態(tài)的供給，還可吸引更多讀者進(jìn)而變相帶動(dòng)內(nèi)容分發(fā)?？梢哉f(shuō)小說(shuō)讓百度內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)了閉環(huán)。

在去年的一篇文章中我曾預(yù)測(cè)，小說(shuō)領(lǐng)域?qū)l(fā)生的一個(gè)重要事情是：“非專業(yè)文學(xué)平臺(tái)崛起”：

過(guò)去用戶讀書，是到專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，現(xiàn)在，許多綜合平臺(tái)都有讀書頻道：新浪閱讀旗下就有微博讀書、新浪讀書兩大品牌，微信和QQ則分別推出了微信讀書和QQ閱讀。2015年開始興起的“XX號(hào)”，也有望成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分發(fā)渠道。微博、頭條號(hào)、微信號(hào)、百家號(hào)這些平臺(tái)漸成主流，它們都是潛在的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分發(fā)平臺(tái)，有用戶基礎(chǔ)，有贊賞、廣告等變現(xiàn)基礎(chǔ)，還有大量的內(nèi)容創(chuàng)作者。

現(xiàn)在手機(jī)百度大力發(fā)展小說(shuō)內(nèi)容驗(yàn)證了我的判斷。用戶消費(fèi)小說(shuō)不再通過(guò)專門的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用，而是選擇手機(jī)百度這樣的綜合內(nèi)容平臺(tái)，一站式消費(fèi)內(nèi)容將成為趨勢(shì)。

百度內(nèi)容生態(tài)建設(shè)已漸入佳境

在2017年將內(nèi)容提上公司戰(zhàn)略后，百度內(nèi)容生態(tài)已取得里程碑進(jìn)展：二季度財(cái)報(bào)百度宣布信息流日活用戶超過(guò)了1億；今年三季度財(cái)報(bào)顯示信息流季度年化收入達(dá)到10億美元。百度高層多次明確，要將信息流打造成另一個(gè)搜索，李彥宏年初表示：內(nèi)容分發(fā)，是百度的老本行?，F(xiàn)在回頭來(lái)看，在內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建上，百度可以說(shuō)是不遺余力，同時(shí)思路也十分清晰。

第一步，通過(guò)百家號(hào)快速實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的基礎(chǔ)供給，短時(shí)間就擁有了超過(guò)110萬(wàn)創(chuàng)作者，數(shù)量位列行業(yè)第一陣營(yíng)，不過(guò)，鑒于自媒體都是一處水源供全球，所以通過(guò)自媒體平臺(tái)很難差異化；

第二步，結(jié)合百度傳統(tǒng)的內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)差異化的內(nèi)容供給，比如百度百科、百度文庫(kù)、愛(ài)奇藝等內(nèi)容的及時(shí)引入，讓百度內(nèi)容生態(tài)有了獨(dú)特內(nèi)容；

第三步，在基礎(chǔ)內(nèi)容生態(tài)成型后，強(qiáng)化多媒體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)人有我有。比如做好看短視頻，再比如做類微博短內(nèi)容“動(dòng)態(tài)”等等。

第四步，通過(guò)IP化運(yùn)作，在諸多內(nèi)容形態(tài)上打造一個(gè)閉環(huán)。強(qiáng)化小說(shuō)是第一步，未來(lái)百度內(nèi)容生態(tài)應(yīng)該會(huì)在IP轉(zhuǎn)化影視劇等方向上進(jìn)一步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)不同內(nèi)容生態(tài)的互通，讓內(nèi)容產(chǎn)生內(nèi)容，最終形成IP并讓IP在百度的內(nèi)容生態(tài)中流動(dòng)起來(lái)，繁榮內(nèi)容生態(tài)，形成內(nèi)容閉環(huán)。

中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從萌芽到繁榮，只用了兩年時(shí)間。直播成為現(xiàn)象，各種“號(hào)”橫空出世，巨頭投入巨資補(bǔ)貼創(chuàng)作，快手、今日頭條等獨(dú)角獸崛起，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，知識(shí)付費(fèi)等等現(xiàn)象都表明用戶為數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)越來(lái)越多，注意力經(jīng)濟(jì)的蛋糕還在膨脹，瞄準(zhǔn)這個(gè)趨勢(shì)的BAT都在內(nèi)容上布局，馬化騰提出“大內(nèi)容戰(zhàn)略”，阿里猛攻大文娛，百度將內(nèi)容視作公司戰(zhàn)略，從通過(guò)小說(shuō)打造內(nèi)容閉環(huán)來(lái)看，百度內(nèi)容生態(tài)已漸入佳境，成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的實(shí)力派玩家。

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