手機市場五強爭霸，誰能奪得年度總冠軍？

前不久，賽諾發(fā)布的市場研究報告顯示，今年1-11月，中國手機線下市場的累計銷量為3.66億部，比去年同期下降了8%。鑒于只剩一個月的數(shù)據(jù)還未統(tǒng)計，而線下市場的銷量又占到中國手機市場75%以上的份額，今年中國手機市場看來注定要負增長了，這也是近8年來的首次負增長。

雖然市場的情況如此慘淡，不過處于頭部位置的幾大手機廠商的日子還都過得不錯，以下是前五大手機廠商的線下銷量情況：

1-11月線下市場銷量增長率

華為 18.1%

OPPO 17.0%

vivo 19.0%

蘋果 -4.4%

小米 63.3%

整體 -8.0%

除了蘋果的線下銷量同比下降之外，其他四大巨頭均實現(xiàn)了15%以上的增長，小米的增長率更是高達63.3%。

除了這五大巨頭之外，其他手機廠商的日子可就過得不那么如意了。今年11月，五大巨頭的線下市場份額已經(jīng)高達75%，而去年11月還只有60%。也就是說，他們從排名靠后的手機廠商手中搶走了15個百分點的市場份額。

快要到年底了，又到了重新排定座位的時候了。去年針對“誰是中國市場的銷量冠軍”這個問題，華為和OPPO各自引用不同調(diào)研機構的數(shù)據(jù)，相持不下。那么，今年的冠軍又將花落誰家？

老冀以賽諾的線下銷量作為基礎，參考其他調(diào)研機構的數(shù)據(jù)做了個測算，結(jié)果如下：

1. 2017年，華為（含榮耀）將毫無爭議地奪得中國市場的銷量冠軍，全渠道銷量有望突破1.1億部。華為之所以在今年獨占鰲頭，很大程度上是因為華為和榮耀兩大品牌的同時發(fā)力。其中，華為品牌今年在線上市場有了更好的表現(xiàn)，榮耀則更為出色，無論是線上還是線下的增長率均超過了40%。

2. OPPO將穩(wěn)守第二的位置。今年OPPO的表現(xiàn)相對較為平穩(wěn)和穩(wěn)健，沒有太多出彩的地方，而沒有太多失分的地方，仍然沿用去年R系列的爆品戰(zhàn)略，依靠分布廣泛的線下渠道和娛樂明星營銷，拿到屬于自己的市場。

3. vivo保四爭三。相對來說，vivo今年的表現(xiàn)更為激進一些，例如簽約俄羅斯世界杯，贊助NBA，轉(zhuǎn)而投入一部分資源做體育營銷，再加上今年9月底率先搶跑全面屏手機，使得vivo今年的增長率可能比OPPO還要略高一些。

4. 小米將進前三。依靠更有設計感的產(chǎn)品，加上線下渠道的遍地開花，小米手機今年的增長異常迅猛。根據(jù)老冀的測算，小米手機今年的全渠道銷量有望超過vivo，擠進三甲。

5. 蘋果將守住第5的位置。雖然前11個月統(tǒng)計下來蘋果線下市場仍然是負增長，不過自從9月開了新品發(fā)布會之后，蘋果的銷量和市場份額均出現(xiàn)了明顯提升。得益于iPhone X的熱銷，蘋果的銷售單價同樣也有了較大的升幅。從今年前11個月賽諾的統(tǒng)計來看，雖然蘋果在中國市場的銷量份額只有10.6%，銷售額的市場份額卻高達26.9%，仍然是中國最賺錢的手機廠商。

總體來說，2017年中國手機市場是相對平淡的一年，華米OV+蘋果這五大巨頭雖然座次有了一些變化，但是仍然統(tǒng)治著中國市場。新的一年，這種格局是否會被打破？排在后面的手機廠商，誰又會沖到前面？大家可以認真思考一下。

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