首款千元全屏四攝手機，榮耀9青春版背后的卡位賽

在榮耀9發(fā)布6個多月后，按照慣例推出了榮耀9青春版，不僅在產品設計ID、配色等方面繼承了榮耀一貫的風格，全面屏和前后四攝的搭配也再度刷新了千元機市場的產品標準。更準確的說，榮耀正在掀起千元機市場新一輪的卡位賽。

一直以來，千元機市場都是國內手機廠商競爭的焦點，頻繁上演的價格戰(zhàn)和營銷上的口舌之爭，一度將這個市場推上輿論的風口浪尖。榮耀選擇在品牌四周年之際發(fā)布了定價在千元機市場的榮耀9青春版，或許不難猜測其重新定義千元機的野心。

產品是最核心的話語權

從今年10月份開始，全面屏的戰(zhàn)火迅速燒向千元機。一方面對于同質化嚴重的千元機市場來說，“全面屏”無疑寄托了重新定義手機未來方向的期望；另一方面，屏占比跨越了一個臨界點之后，對視覺觀感的影響是不可逆的，即便是千元機也不愿錯過這個未來趨勢。

在榮耀9青春版發(fā)布之前，榮耀已經推出了兩款全面屏產品，并且取得了不錯的銷量成績?？蓮臉s耀9青春版?zhèn)鬟f出的信號來看，全面屏并沒有成為榮耀刻意宣傳的對象，最核心的話語權還是留給了產品本身，亦或者說是迎合年輕消費者痛點的產品創(chuàng)新。

其一，對極致美學設計的繼承。榮耀9青春版延續(xù)了鏡面背板設計，一體化的機身采用第二代鏡面設計，鏡面亮度提升25％，清晰度提升10％，并搭配了雙面2.5D玻璃和激光雕刻流光腰線；提供了海鷗灰、魅海藍、幻夜黑、珠光白四種配色，其中海鷗灰和魅海藍屏幕上下區(qū)域超100萬個微米級金屬鱗片覆蓋，不同視角看去婉若晨星；采用了一塊5.65英寸的全面屏，機身大小和5.2英寸的手機大小相似，號稱擁有小傲嬌的“A4腰”。

其二，首次在千元機上采用四攝方案。拍照已然成為智能手機最核心的訴求之一，可對于大多數(shù)千元機產品而言，受限于產品定位和成本的考量，在拍照方面很難向旗艦級產品看齊。榮耀9青春版首次將四攝方案用在千元機產品上，或將拉開千元機四攝普及的序幕，畢竟后置雙攝的解決方案已經成熟，在景深和可玩性上廣受年輕消費者青睞。

其三，賦予千元機更強大的拍照體驗。在榮耀9青春版的發(fā)布會上，關于拍照環(huán)節(jié)的介紹占據(jù)了不小的篇幅，諸如夜景拍攝、逆光拍照、PDAF對焦、美食模式、3D立體美妝、手勢拍照等等。幾乎對于所有的手機廠商來說，拍照都可以說是主打功能之一，榮耀為千元機賦予強大的拍照體驗，不難想象在千元機市場打造差異化優(yōu)勢的野心，同時也切中了年輕用戶的產品訴求。

不難發(fā)現(xiàn)，在全面屏洗禮千元機的時候，榮耀選擇了尊重趨勢，幾乎可以肯定全面屏將成為榮耀未來全線產品的標配。難能可貴的是，榮耀并沒有將競爭的話語權押注于全面屏，而是基于對千萬級用戶畫像的分析，選擇了更能和消費者產生共鳴的外觀和拍照，在顏值上縮小千元機和旗艦機的差距，在拍照上為年輕用戶帶來更多的玩法。榮耀的卡位并非是所謂的行業(yè)風口，而是用戶體驗。

千元機市場的馬太效應

除了榮耀9青春版等產品之外，榮耀還公布了賽諾市場研究機構11月中國移動通訊市場數(shù)據(jù)報告， 2017年1-11月的累計銷量排名中，榮耀的成績是4968萬臺，銷售額達到716億元，穩(wěn)居中國互聯(lián)網手機份額第一。與之同時，榮耀也公布了新的全球戰(zhàn)略計劃，力爭3年內成為全球TOP5手機品牌。

要知道，國內的手機行業(yè)早已從增量市場進入到存量市場，全球手機市場的增長率也在逐步下滑。榮耀想要在取得更好的銷量成績，勢必要進一步擠壓競爭對手的生存空間，而榮耀的自信或許和手機市場的馬太效應不無關系，尤其是在千元機領域。

隨著行業(yè)競爭的加劇，馬太效應已經成為一些手機品牌無法逃脫的魔咒。

原因似乎不難理解，相比于開始追求利潤的中高端市場，千元機有著截然不同的競爭規(guī)則，“免費法則”在某種程度上依然適用。這個趨勢一度影響了大批手機廠商在千元機領域的競爭方式，即不顧一切的價格戰(zhàn)。為了縮小研發(fā)成本，大多數(shù)千元機的研發(fā)和生產交給了ODM廠商，盡管產品的外觀、功能等已經高度趨同，但總有一些品牌成為了其中的幸運兒，犧牲了利率，只為提升了銷量。

直到今天，這種產品邏輯和戰(zhàn)略布局仍然可以看到，最典型的就是在印度、馬拉西亞等新興市場，不惜和本土的手機品牌進行價格戰(zhàn)，即便是在政策、成本和文化上均不占據(jù)優(yōu)勢的情況下。

榮耀的自信其實不無道理。在國內千元機價格戰(zhàn)白熱化的時候，榮耀在產品定價上一直高于行業(yè)，主打的是“質價比”。映射到銷量上來看，榮耀暢玩系列的多款產品銷量突破千萬，并在整體銷量上超越小米成為國內市場份額第一的互聯(lián)網手機品牌。榮耀9青春版的出現(xiàn)或將引發(fā)千元機市場的中場戰(zhàn)事，而榮耀已經在配置、價格、顏值等方面碾壓同類產品，馬太效應也將更加強烈。

而從另一個維度來看，榮耀頻頻扮演了國內手機領軍者的角色。榮耀6 Puls首創(chuàng)了平行仿生雙攝技術；榮耀8采用了15層工藝打造的背部極光玻璃，至今仍有一些手機廠商在效仿；榮耀Magic打開了AI手機的大門，領先行業(yè)一年有余；榮耀V9實現(xiàn)了雙攝3D建模；以及榮耀V10的AI速度革命……誠然，榮耀對于技術變革、消費需求的敏感可以說遠超大多數(shù)的競爭對手，這大概也是榮耀9青春版成為首款千元全屏四攝手機的原因所在。

結語

早在四年前的時候，榮耀品牌誕生的使命還只是為了阻擊小米，四年后的榮耀已經超越小米成為最大的互聯(lián)網手機品牌。這一成績足以證明榮耀的殺傷力，如今榮耀9青春版成功卡位千元機市場，這個行業(yè)注定會更加不平靜。

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