榮耀趙明發(fā)新年致辭，抱著“二次創(chuàng)業(yè)的決心與魄力”征戰(zhàn)全球

12月28日，趙明向榮耀全員發(fā)布題為《迎接2018，戰(zhàn)全球，守北坡，將榮耀的戰(zhàn)旗插到全世界!》的新年致辭，其中再次重申榮耀野心勃勃的全球戰(zhàn)略。榮耀在未來(lái)將依托其獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)模式，力爭(zhēng)2020年海外市場(chǎng)份額占比達(dá)到50%。

榮耀優(yōu)先行業(yè)內(nèi)主要手機(jī)企業(yè)大佬發(fā)新年致辭，仍舊了體現(xiàn)了其一貫秉承的“笨鳥(niǎo)精神”：雖然過(guò)往4年成績(jī)優(yōu)異，卻更加努力，已經(jīng)將目標(biāo)鎖定了海外市場(chǎng);并“抱著二次創(chuàng)業(yè)的決心與魄力”鼓舞士氣，號(hào)召全員奔赴全球，向全球要市場(chǎng)要銷量要業(yè)績(jī)，以最終實(shí)現(xiàn)讓榮耀的紅旗插遍全球。

榮耀征戰(zhàn)全球的決心，在12月21日的榮耀四周年慶暨榮耀9青春版發(fā)布會(huì)上就有體現(xiàn)。趙明認(rèn)為用四年拿到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的第一只是開(kāi)始，在其更宏偉的全球戰(zhàn)略新計(jì)劃中，榮耀希望用三年時(shí)間進(jìn)入全球前五。隨著這一計(jì)劃公布，榮耀周年慶前被曝光的《榮耀品牌手機(jī)單臺(tái)提成獎(jiǎng)金方案》，其背后目的也浮出水面，即，助推榮耀的全球戰(zhàn)略計(jì)劃，加速榮耀品牌在海外的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

從“特區(qū)式”獎(jiǎng)金政策簽發(fā)到周年慶再到發(fā)布新年致辭，前后不過(guò)10余天。趙明確實(shí)屬于行動(dòng)派，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)總結(jié)2017，趙明就已帶著榮耀擂響戰(zhàn)鼓，開(kāi)始奔赴全球市場(chǎng)，全球戰(zhàn)略就此開(kāi)始落地執(zhí)行。

而“三年前五”全球戰(zhàn)略發(fā)布之時(shí)，輿論聲音實(shí)有不同，驚嘆者有之，質(zhì)疑者也不乏。事實(shí)上，通觀榮耀過(guò)去幾年發(fā)展歷程，不論是其立足于全球的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，在專利上的深厚積累，還是高于行業(yè)基準(zhǔn)的品質(zhì)要求，都足以支撐起榮耀的全球化雄心。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)登頂銷量大增，榮耀2017業(yè)績(jī)?nèi)轿煌黄?/strong>

2017年，榮耀手機(jī)可謂實(shí)現(xiàn)了全方位突破。首先，榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)銷量、銷售額雙雙登頂。根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)，榮耀在2017年1-11月累計(jì)銷量為4968萬(wàn)臺(tái)，銷售額則達(dá)到了716億元，超第二名小米100多億元，是第三名魅族銷售額的差不多4倍。值得一提的是，從11月單月數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀在中國(guó)手機(jī)的市場(chǎng)份額已達(dá)14.5%，僅次于蘋(píng)果的15.1%，居于全行業(yè)第二、榮登安卓陣營(yíng)第一。

榮耀的互聯(lián)網(wǎng)渠道覆蓋能力，從各大電商平臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)以及用戶口碑上，都有所體現(xiàn)。雙十一期間，榮耀天貓+京東手機(jī)銷售額超40.2億人民幣，位居全行業(yè)第一。在京東平臺(tái)，榮耀手機(jī)的平均好評(píng)率為98%，最新發(fā)布的榮耀V10好評(píng)率是99%，榮耀暢玩7X與榮耀V9 play的好評(píng)率更是高達(dá)100%。

此外，趙明還在周年慶上公布了一組數(shù)據(jù)：榮耀千元價(jià)位的暢玩X系列機(jī)型全球發(fā)貨超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，兩千元價(jià)位的數(shù)字系列旗艦全球銷量超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)，榮耀已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)核心價(jià)位標(biāo)桿。

放眼海外市場(chǎng)，榮耀同樣成績(jī)斐然。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，榮耀在俄羅斯1-10月市場(chǎng)份額排名第三，在25000-30000盧布價(jià)位段8-10月市場(chǎng)份額位列第一;在芬蘭市場(chǎng)，1-10月市場(chǎng)份額中榮耀排名第三，7月更成為芬蘭份額最多的品牌。西方“黑色星期五”大促期間，榮耀整體銷量較去年同比增長(zhǎng)了160%。其中，意大利銷量同比增長(zhǎng)高達(dá)380%，英國(guó)銷量同比增長(zhǎng)為180%，西班牙、法國(guó)、德國(guó)均實(shí)現(xiàn)同比100%的增長(zhǎng)率。

從國(guó)內(nèi)到海外，榮耀2017年整體表現(xiàn)不俗。而對(duì)于未來(lái)戰(zhàn)略計(jì)劃，趙明表示，正是由于業(yè)績(jī)不錯(cuò)，在重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)，榮耀的商業(yè)模式都進(jìn)行了驗(yàn)證，并且看到了成效。所以從年中，榮耀就開(kāi)始探討和思考是不是要全面進(jìn)入海外。

雙旗艦戰(zhàn)略與人工智能，是榮耀登上王座的重要保障

榮耀用短短四年就后來(lái)居上做到了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，成為了智能手機(jī)行業(yè)不可忽視的力量，這與其實(shí)行的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，對(duì)前沿創(chuàng)新科技的持續(xù)探索、厚積薄發(fā)，以及在人工智能技術(shù)應(yīng)用上的突破有重大關(guān)系。

雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，讓榮耀突圍與再進(jìn)化。為了聚焦品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)，迎合消費(fèi)升級(jí)，榮耀構(gòu)建了雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，以滿足不同人群的需求。V系列旗艦定位極致科技、數(shù)字旗艦系列主打潮流美學(xué)的雙旗艦布局讓榮耀實(shí)現(xiàn)了從品牌形象到產(chǎn)品銷量及消費(fèi)者構(gòu)成等的全方位拓展，是榮耀成長(zhǎng)過(guò)程中的重要戰(zhàn)略舉措。

2017上半年，榮耀雙旗艦布局再升級(jí)，榮耀9、榮耀V9從科技潮品和大技術(shù)產(chǎn)品兩個(gè)維度提速，全力沖擊中高端智能手機(jī)市場(chǎng)，鞏固了榮耀在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位。雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，讓榮耀產(chǎn)品在滿足不同人群個(gè)性化需求的同時(shí)，也使榮耀的整體戰(zhàn)略再度進(jìn)化，這也是其后來(lái)居上的重要因素之一。

人工智能手機(jī)領(lǐng)先行業(yè)半年，新技術(shù)創(chuàng)造新體驗(yàn)，黏住用戶。而榮耀在AI手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)先行業(yè)率先發(fā)力，于2016年底就發(fā)布了行業(yè)首款智慧手機(jī)——榮耀Magic。隨著2017人工智能手機(jī)元年的到來(lái)，評(píng)判AI手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)是看其是否擁有AI芯片。榮耀于上個(gè)月發(fā)布的第二代人工智能手機(jī)榮耀V10，內(nèi)置了AI芯片麒麟970，產(chǎn)品表現(xiàn)上更懂得用戶，簡(jiǎn)化了操作步驟且計(jì)算能力強(qiáng)大?？梢哉f(shuō)，榮耀V10定義了人工智能手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

正如趙明在致辭中所言：

2017年，是榮耀有史以來(lái)發(fā)布新品最多的一年，也是我們技術(shù)沉淀厚積薄發(fā)的一年。每一次都是對(duì)行業(yè)的探索：憑借快人一步的榮耀V9，我們重新定義了旗艦機(jī)應(yīng)有的性能水準(zhǔn);美得有聲有色的榮耀9，更是讓消費(fèi)者對(duì)于美的追求充分釋放;全屏實(shí)力的暢玩7X，讓千元機(jī)擁有了旗艦機(jī)的使用體驗(yàn)。

11月28日，在芯片、系統(tǒng)、拍照、屏幕、音頻、續(xù)航等等領(lǐng)域的深厚積淀，匯集成了一款劃時(shí)代的AI手機(jī)：榮耀V10。AI手機(jī)就是榮耀的下一個(gè)“破風(fēng)”點(diǎn)，更是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的“破局”點(diǎn)，具有里程碑意義。

總結(jié)

榮耀全球戰(zhàn)略計(jì)劃的公布，為今后的海外市場(chǎng)指明了方向。而專屬的獎(jiǎng)金方案，是華為給予榮耀的重要支持，以期望通過(guò)激勵(lì)機(jī)制的變革，促進(jìn)榮耀體系能力的進(jìn)化，炸開(kāi)一條綠色通道，催生更多人才脫穎而出，幫助榮耀吹響征戰(zhàn)全球的集結(jié)號(hào)。

而在新年致辭中，可以看出榮耀是抱著二次創(chuàng)業(yè)的決心與魄力，去執(zhí)行全球戰(zhàn)略的。榮耀將改變世界，而不是被世界改變!年輕的榮耀如此放言。

目標(biāo)已然設(shè)立，但“市場(chǎng)不是規(guī)劃出來(lái)的，是打出來(lái)的，一切要靠銷量業(yè)績(jī)說(shuō)話”。也只有將實(shí)干付諸行動(dòng)，方能讓榮耀的紅旗插遍全球。

【王吉偉，商業(yè)模式評(píng)論人，專欄作者，關(guān)注TMT與IOT，專注互聯(lián)網(wǎng)+及企業(yè)轉(zhuǎn)型研究。微信公號(hào)：王吉偉（jiwei1122）】