2018 : 蘋(píng)果的“七年之癢”

據(jù)坊間的流傳，結(jié)婚后七年會(huì)出現(xiàn)的一個(gè)不穩(wěn)定期。

　　因?yàn)榻Y(jié)婚久了，新鮮感喪失。于是，情感的“疲憊”或厭倦使婚姻進(jìn)入了“瓶頸”，如果無(wú)法選擇有效通過(guò)這一“瓶頸”的方法，婚姻就會(huì)終結(jié)。

　　對(duì)于蘋(píng)果而言，也將在2018年迎來(lái)自己的“七年之癢”。

　　為什么是2018？也許這是大家最疑問(wèn)的地方！

　　我們縱觀蘋(píng)果歷代的產(chǎn)品，可以說(shuō)從iPhone3才開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果手機(jī)有了印象，而到了iPhone 4可以說(shuō)是真正讓全世界都認(rèn)識(shí)iPhone的一款手機(jī)，國(guó)內(nèi)對(duì)于iPhone印象最深的也是從iPhone 4開(kāi)始。2010年喬布斯發(fā)布了iPhone 4，小巧精致的外觀，出色的性能，以及當(dāng)時(shí)最出色的iOS 4系統(tǒng)都讓大家對(duì)于iPhone 4愛(ài)不釋手。iPhone 4的造型即使放到現(xiàn)在也并不落伍(只不過(guò)屏幕實(shí)在是小的可憐)。

　　而后期的iPhone5、iPhone6、iPhone7、iPhone8，可以說(shuō)是iPhone與用戶(hù)的平穩(wěn)過(guò)度年，如果人們結(jié)婚后生活的日子，不過(guò)這里有個(gè)點(diǎn)，那就是iPhone6，iPhone 6是2014年蘋(píng)果推出的手機(jī)，在設(shè)計(jì)上可以說(shuō)與前代有了顛覆性的變化，這一設(shè)計(jì)也一直沿用到了今年的iPhone 8上。在性能上采用了64位的蘋(píng)果A8芯片，即使放到現(xiàn)在性能上也很不錯(cuò)了。

　　如果將iPhone6與我們結(jié)婚生活相映襯，那就是iPhone6是我們生孩子的時(shí)候，因?yàn)槿绻裪Phone3比作結(jié)婚的時(shí)候，那iPhone4和iPhone5就是婚后的兩年丁克生活，但隨著兩個(gè)人的天天膩歪，2年的時(shí)間很快讓彼此感覺(jué)厭煩，沒(méi)有了共同話(huà)題，為了維系家庭的溫暖，于是你們的孩子iPhone6降臨了，不過(guò)靠孩子維系的時(shí)間也不會(huì)太長(zhǎng)，于是乎到了iPhoneX的時(shí)代，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)今年的iPhoneX相比前幾代產(chǎn)品，從外觀上可以說(shuō)有了改變，不是前幾代的千篇一律，也許是彼此都預(yù)感到了危機(jī)，開(kāi)始挽留這份感情，于是乎二者都開(kāi)始了自我的變革，但既然變總免不了有變得不合適的地方，你會(huì)發(fā)現(xiàn)2017年的iPhone7可以說(shuō)是一個(gè)多事之年。

　　從iPhoneX售賣(mài)以來(lái)，網(wǎng)友們反饋的iPhoneX出現(xiàn)的問(wèn)題可以說(shuō)千奇百怪：有反應(yīng)劉海太丑了；綠線門(mén)事件；溫度變化導(dǎo)致觸摸失靈的情況；揚(yáng)聲器有雜音；人臉識(shí)別被破解；還要就是前段時(shí)間炒得火熱的“掉漆門(mén)”事件等等。

　　當(dāng)然，除了產(chǎn)品問(wèn)題外，蘋(píng)果集團(tuán)也是問(wèn)題頻出，尤其是最近關(guān)于iPhone大家談?wù)撟疃嗟木褪沁@個(gè)電池門(mén)事件了。不少人很早之前就吐槽，說(shuō)蘋(píng)果每次發(fā)布新手機(jī)之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的舊手機(jī)變慢很多。一開(kāi)始大家都覺(jué)得這是調(diào)侃，不過(guò)最近有國(guó)外網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題。新的電池之后，性能就會(huì)有很大幅度的提升。隨后不少人發(fā)現(xiàn)，去年發(fā)布的iPhone 7更新了iOS 11.2版本之后，也會(huì)出現(xiàn)性能降低的問(wèn)題。隨后蘋(píng)果官方表示，為了應(yīng)對(duì)手機(jī)電池?fù)p耗對(duì)于續(xù)航等方面的影響，蘋(píng)果將舊款的手機(jī)降了頻。

　　可以說(shuō)從無(wú)論從產(chǎn)品還是策略政策上，蘋(píng)果正在與中國(guó)用戶(hù)危險(xiǎn)的時(shí)刻，古人云：“能力越大責(zé)任越大”，而這句話(huà)映射到蘋(píng)果身上也許用“品牌價(jià)值越高，受關(guān)注度就會(huì)越大”更為合適，尤其是在信息透明化時(shí)代的當(dāng)下，用戶(hù)對(duì)于產(chǎn)品的不滿(mǎn)有了宣泄的場(chǎng)地，而且這份宣泄會(huì)被媒體津津樂(lè)道，以致于最后這份宣泄會(huì)被上升到品牌價(jià)值層面：一個(gè)熱點(diǎn)也許不會(huì)讓你一夜暴富，但一個(gè)污點(diǎn)足夠讓你一夜傾家蕩產(chǎn)。

　　于此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也開(kāi)始了對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的大躍進(jìn)，華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等依靠自身的打法在迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱潮的同時(shí)更將利劍伸向了國(guó)際市場(chǎng)，這對(duì)于蘋(píng)果無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額還是國(guó)際市場(chǎng)的地位都是一次不錯(cuò)的打擊。

　　根據(jù)iPhone第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示:蘋(píng)果大中華區(qū)第三財(cái)季營(yíng)收為80.04億美元，較上年同期的88.48億美元下降10%，是惟一一個(gè)業(yè)績(jī)下滑的地區(qū)，這已經(jīng)是該公司中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)6個(gè)季度下滑。除了中國(guó)市場(chǎng)，其他市場(chǎng)的營(yíng)收都處于增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　其實(shí)，庫(kù)克作為蘋(píng)果的掌舵人，當(dāng)然也意識(shí)到了問(wèn)題，從蘋(píng)果一系列舉措中可以看出，該公司在想方設(shè)法挽回大中華區(qū)的業(yè)績(jī)。在人事任命上，2017年7月19日，蘋(píng)果任命無(wú)線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，向庫(kù)克和首席運(yùn)營(yíng)官Jeff Williams匯報(bào)，葛越將在這個(gè)新創(chuàng)建的崗位領(lǐng)導(dǎo)并協(xié)調(diào)蘋(píng)果中國(guó)團(tuán)隊(duì)。在經(jīng)營(yíng)方面，蘋(píng)果2017年WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，Apple Pay推出個(gè)人間轉(zhuǎn)賬功能，該功能被整合在iMessages應(yīng)用中，iPhone用戶(hù)將可以使用Apple Pay向好友“發(fā)紅包”，這將提高Apple Pay的用戶(hù)體驗(yàn)，此前只能對(duì)商家付款，而微信和支付寶最早也是從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)支付開(kāi)始的。此外，上個(gè)月，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)起了為期一周左右的Apple Pay補(bǔ)貼活動(dòng)，根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)估算，Apple Pay線下補(bǔ)貼總額預(yù)計(jì)達(dá)到3000萬(wàn)元。

　　不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果的重中之重還是手機(jī)業(yè)務(wù)，在目前的情況下，亟須新iPhone來(lái)救市。

　　所以說(shuō)從用戶(hù)需求和銷(xiāo)量預(yù)期來(lái)看，庫(kù)克需要一個(gè)足夠顛覆用戶(hù)感官的產(chǎn)品，來(lái)彌補(bǔ)蘋(píng)果公司的營(yíng)收困局，但全面屏的介入似乎并沒(méi)有打破蘋(píng)果的困局，反而給蘋(píng)果還帶來(lái)了新的麻煩，因?yàn)樵贠LED顯示屏上的問(wèn)題，三星自己都是一邊做，一邊賣(mài)，一邊改進(jìn)。但可惜的是直到到了2017年，OLED顯示屏在手機(jī)上面還是沒(méi)有取得突破性的進(jìn)展，燒屏的問(wèn)題依舊沒(méi)有得到很好的解決。

　　而回到手機(jī)業(yè)務(wù)上來(lái)看，蘋(píng)果一向是輸出的高價(jià)格手機(jī)，尤其是去年的iPhoneX可以說(shuō)到了蘋(píng)果歷代產(chǎn)品的頂峰，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)這幾年對(duì)智能手機(jī)的技術(shù)突破，也在頻頻刷新著價(jià)格榜，從早期的無(wú)人問(wèn)津到現(xiàn)階段的開(kāi)始入手，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌價(jià)值正在國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)迅速增值放大，這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)同樣是一種品牌沖擊，而且相對(duì)比蘋(píng)果在千元機(jī)市場(chǎng)的短板，國(guó)產(chǎn)手機(jī)憑借的高價(jià)比的優(yōu)勢(shì)也在殘食蘋(píng)果手機(jī)的份額。

　　可以說(shuō)從價(jià)格到價(jià)值蘋(píng)果都在經(jīng)受?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)長(zhǎng)短相接的攻擊，2017年風(fēng)雨飄搖的蘋(píng)果已經(jīng)為庫(kù)克狠狠的上了一課，2018的蘋(píng)果能否突破“七年之癢”，讓我們一起拭目以待！

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