再戰(zhàn)微信！2018，馬云和馬化騰都在爭(zhēng)奪這個(gè)風(fēng)口

原標(biāo)題：再戰(zhàn)微信！2018，馬云和馬化騰都在爭(zhēng)奪這個(gè)風(fēng)口

去年的今天，微信小程序誕生了。含著金鑰匙出生的小程序一直默默不聞，不過(guò)，隨著微信不斷的升級(jí)和各類權(quán)限的開(kāi)放，越來(lái)越多的商家、創(chuàng)業(yè)者、開(kāi)發(fā)者也開(kāi)始涌入。

不久前，微信開(kāi)發(fā)了一個(gè)名為“跳一跳”的小程序讓眾多用戶上癮，剛上線不久便風(fēng)靡朋友圈。其實(shí)“跳一跳”只是一款極為簡(jiǎn)單的小游戲，而其卻憑借微信的社交屬性走紅網(wǎng)絡(luò)，連游戲周邊的代練和外掛事業(yè)也發(fā)展得如火如荼。

很多人都說(shuō)騰訊這次又是用游戲?yàn)槲⑿判〕绦虼蜷_(kāi)了一個(gè)突破口，通過(guò)游戲黏住用戶，讓微信的小程序獲得認(rèn)可；但其實(shí)張小龍的用意卻遠(yuǎn)不在此。時(shí)至今日，線上流量的紅利期已極限，如何發(fā)現(xiàn)、爭(zhēng)取新的流量來(lái)源成為大佬們的共同焦慮，而解決之道正是打通線上、線下的連接。

去年下半年，隨著拼多多蘑菇街等電商搶占小程序，到12306等官方小程序逐步上線。騰訊在為小程序一步一步搭建起完整的體系。先把內(nèi)容搭建完整了，然后在逐步引導(dǎo)用戶，最后配合微信社交讓流量一擁而入，或許小程序就在等待黎明前的爆發(fā)。

風(fēng)云暗涌下，阿里顯然也坐不住了。在2017年9月支付寶也推出了小程序，在公測(cè)4個(gè)月后，這兩天支付寶小程序又有了新升級(jí)。

支付寶小程序增加了“附近的小程序”、“小程序間跳轉(zhuǎn)”、“消息中心”、“行業(yè)頻道”等多個(gè)入口，在開(kāi)放這些入口的同時(shí)，也相應(yīng)提供了數(shù)據(jù)助手、截屏事件等多種用戶分析的能力。

通過(guò)兩者的對(duì)比，小編發(fā)現(xiàn)支付寶小程序還處于默默布局階段，尚未面向個(gè)人主體開(kāi)放，僅向企業(yè)開(kāi)放了申請(qǐng)渠道，或許也是為了把控質(zhì)量而設(shè)置的門檻。

而微信依托其10億社交用戶，更像是打造一個(gè)輕應(yīng)用的生態(tài)圈，直播、游戲、資訊、購(gòu)物、理財(cái)、出行、商場(chǎng)等等不同類型的主體，都可以接入小程序，甚至很多創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)早期已不再單獨(dú)開(kāi)發(fā)APP，而是直接上線微信小程序。

可見(jiàn)，微信的小程序走的是偏社交型的定位，而支付寶目前則商業(yè)屬性偏強(qiáng)，更加垂直。

不過(guò)，支付寶小程序會(huì)不會(huì)也像微信小程序一樣，早期沉寂，后期爆發(fā)呢？還是個(gè)未知數(shù)。

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