從“心賞之夜”盛況，看QQ興趣部落的年輕化之路

藝人和粉絲是魚水關(guān)系。在傳統(tǒng)媒體時代，藝人及其作品的主要宣傳渠道是報紙、電視、廣播，PC互聯(lián)網(wǎng)時代是門戶網(wǎng)站和BBS論壇。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是隨著95后、00后年輕用戶成為娛樂的主力消費軍，藝人群體也完成了老少交接，年輕藝人開始崛起。如何在年輕藝人和年輕用戶之間構(gòu)建連接、搭建平臺，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代娛樂消費階層年輕化態(tài)勢下的一大重要課題。

在興趣部落“心賞之夜”盛典上，張一山、陳翔、黃景瑜、藍(lán)盈瑩、闞清子等30位熱門流量藝人組成娛樂圈“鮮肉小花”陣容，讓我們看到了興趣部落在年輕藝人與年輕用戶連接上的能量和潛力。而之所以能吸引這么多年輕藝人參與，關(guān)鍵則在于興趣部落去年以來在“星粉生態(tài)”上的構(gòu)建。

年輕社群，為年輕藝人提供成長空間

作為興趣部落的年度盛典，“心賞之夜”除了吸引了娛樂圈年輕藝人組團參加外，還設(shè)置了眾多榮譽獎項，而且很重要的一點是，這些獎項都是興趣部落根據(jù)明星部落的粉絲關(guān)注量、活躍度以及明星被搜索的頻次等多個維度數(shù)據(jù)評估得出，很大程度上體現(xiàn)了獎項的公平公正性。

作為2014年上線的興趣社交平臺，興趣部落擁有完全的移動興趣社交屬性，而且興趣部落相對于QQ群是開放的社群，與QQ群的私密形成了互補。幾年的發(fā)展下來，其已是國內(nèi)最大的興趣社交平臺。

也正是在此基礎(chǔ)上，興趣部落開始專注于星粉互動，讓其在年輕藝人與年輕用戶之間形成了連接，能為年輕藝人提供充分的成長空間。而且，興趣部落上線就和QQ群互相打通，而QQ群經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)沉淀了無數(shù)的興趣群體，產(chǎn)品功能的打通實現(xiàn)用戶的相互轉(zhuǎn)換，讓擁有共同興趣的用戶可以通過QQ群進入相應(yīng)關(guān)鍵詞的部落，滿足了粉絲社群的存在感和社交需求。可以說，能從如此多個維度環(huán)環(huán)相扣為年輕藝人賦能的，目前來看，還真的是只有興趣部落能做到且做到了。

興趣部落的年輕社群優(yōu)勢，恰好為年輕藝人提供了成長空間，通過連接年輕藝人與年輕用戶，實現(xiàn)用戶與藝人的共贏。尤其是在粉絲日趨年輕化，95后、00后更偏好使用QQ的情況下，興趣部落專注星粉互動，為年輕用戶打造了一個與明星交互的平臺，而有足夠多的年輕用戶的加持，也讓年輕藝人在興趣部落找到了與粉絲互動的正確打開姿勢，并且通過興趣部落在線上互動、活動，線下活動等多維度的賦能。

換言之，興趣部落以社群為紐帶，構(gòu)建生態(tài)，搭建平臺，賦能年輕藝人，滿足用戶互動需求，如此產(chǎn)生的合力，讓興趣部落的想象空間是值得期待的。

專注“星粉互動”，模式創(chuàng)新下的生態(tài)打造

星粉互動，顧名思義就是明星與粉絲之間的交互。那么，具體是怎么交互的呢？

一組數(shù)據(jù)可以說明問題：迄今，包括趙麗穎、李易峰、Angelababy、楊冪、唐嫣、景甜、劉昊然、鄧倫、迪麗熱巴等上百位明星做客部落與粉絲進行在線互動，累計參與粉絲數(shù)超過1億人次，其中楊冪、李易峰、Angelababy均達(dá)到單場互動量破億。

線上互動、線下活動是興趣部落星粉互動的兩把刷子，這兩把刷子也恰恰是興趣部落在年輕藝人與年輕用戶之間的強連接能力所在。由上述這些數(shù)據(jù)也不難看出，作為年輕藝人的成長空間，興趣部落實際上已經(jīng)成為旁人難及的連接器。

而興趣部落所專注的“星粉互動”，實際上也是社群模式一大創(chuàng)新，通過鎖定年輕用戶+年輕藝人，在兩端進行賦能，在二者之間進行連接，帶來的是在興趣部落上星粉生態(tài)的打造，通過構(gòu)建這種星粉互動的生態(tài)圈，讓興趣部落成為開放社群的領(lǐng)跑者。這種社群創(chuàng)新的威力有多大呢？一個案例是《速度與激情8》在北京舉行首映禮，主演杰森·斯坦森及眾多主創(chuàng)人員到場和觀眾互動。粉絲們在興趣部落中關(guān)注分享和寫下自己想?yún)⒓拥睦碛?，即可獲得前往首映禮現(xiàn)場的機會，最終活動吸引了40萬次點擊。

可以說，興趣部落的星粉互動是零門檻的，用戶可以輕松參與進來，年輕藝人也無需為流量和粉絲發(fā)愁，只要彼此是帶著誠意加入進來的，在興趣部落就會收獲到所需要的東西。無論是年輕藝人所需要的粉絲，還是年輕用戶與明星零距離互動的需求，彼此之間都可以在這樣一個開放的、零門檻的興趣社交平臺上實現(xiàn)。

2018推部落魅力榜，興趣部落的重要一步

一個值得注意的是，在盛典現(xiàn)場，興趣部落宣布2018年的重點是“部落魅力榜”。其中，“明星魅力榜”將直接反映出明星的影響力。

這對興趣部落而言，是一個重要的里程碑，對興趣社交市場而言，也是一個大事件。因為，這意味著，興趣社區(qū)的一哥邁出了以打榜深度連接年輕藝人與年輕用戶的重要一步。而且，“明星魅力榜”的“打榜”功能，是完全面向粉絲推出的，在坐實星粉互動社群的基礎(chǔ)上，興趣部落的粉絲本身實際上是有強烈的與年輕藝人進行深度互動和支持明星的需求的。

一如微信公眾號、微博等社交平臺以及各大直播平臺都有打賞功能一樣，打榜實際上是為億萬粉絲提供了充分自主的支持偶像的新路徑。一方面，打榜本身就是對明星影響力、號召力的體現(xiàn)，由于打榜機制是粉絲自主決定是否打榜，這反而更能準(zhǔn)確地反映出明星的影響力。另一方面，“打榜”作為動詞，將是興趣部落“榜單”排名的重要具化，與點贊類似的打榜，實際上讓年輕用戶在對年輕藝人的支持過程中，能有更大的自主權(quán)。

在星粉互動的語境中，互動是可以多維度賦能的，年輕藝人可以向年輕用戶（粉絲）分享自己的心得和見聞，傳播自己的作品，年輕用戶也有在興趣部落更“大尺度”與偶像進行互動的需求?？梢哉f，直接反映明星影響力的榜單，粉絲自主決策的是否進行打榜，興趣部落的這一舉措進一步打開了其未來想象空間。

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