從“心賞之夜”盛況，看QQ興趣部落的年輕化之路

藝人和粉絲是魚水關(guān)系。在傳統(tǒng)媒體時代，藝人及其作品的主要宣傳渠道是報紙、電視、廣播，PC互聯(lián)網(wǎng)時代是門戶網(wǎng)站和BBS論壇。而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是隨著95后、00后年輕用戶成為娛樂的主力消費(fèi)軍，藝人群體也完成了老少交接，年輕藝人開始崛起。如何在年輕藝人和年輕用戶之間構(gòu)建連接、搭建平臺，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代娛樂消費(fèi)階層年輕化態(tài)勢下的一大重要課題。

在興趣部落“心賞之夜”盛典上，張一山、陳翔、黃景瑜、藍(lán)盈瑩、闞清子等30位熱門流量藝人組成娛樂圈“鮮肉小花”陣容，讓我們看到了興趣部落在年輕藝人與年輕用戶連接上的能量和潛力。而之所以能吸引這么多年輕藝人參與，關(guān)鍵則在于興趣部落去年以來在“星粉生態(tài)”上的構(gòu)建。

年輕社群，為年輕藝人提供成長空間

作為興趣部落的年度盛典，“心賞之夜”除了吸引了娛樂圈年輕藝人組團(tuán)參加外，還設(shè)置了眾多榮譽(yù)獎項，而且很重要的一點是，這些獎項都是興趣部落根據(jù)明星部落的粉絲關(guān)注量、活躍度以及明星被搜索的頻次等多個維度數(shù)據(jù)評估得出，很大程度上體現(xiàn)了獎項的公平公正性。

作為2014年上線的興趣社交平臺，興趣部落擁有完全的移動興趣社交屬性，而且興趣部落相對于QQ群是開放的社群，與QQ群的私密形成了互補(bǔ)。幾年的發(fā)展下來，其已是國內(nèi)最大的興趣社交平臺。

也正是在此基礎(chǔ)上，興趣部落開始專注于星粉互動，讓其在年輕藝人與年輕用戶之間形成了連接，能為年輕藝人提供充分的成長空間。而且，興趣部落上線就和QQ群互相打通，而QQ群經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)沉淀了無數(shù)的興趣群體，產(chǎn)品功能的打通實現(xiàn)用戶的相互轉(zhuǎn)換，讓擁有共同興趣的用戶可以通過QQ群進(jìn)入相應(yīng)關(guān)鍵詞的部落，滿足了粉絲社群的存在感和社交需求。可以說，能從如此多個維度環(huán)環(huán)相扣為年輕藝人賦能的，目前來看，還真的是只有興趣部落能做到且做到了。

興趣部落的年輕社群優(yōu)勢，恰好為年輕藝人提供了成長空間，通過連接年輕藝人與年輕用戶，實現(xiàn)用戶與藝人的共贏。尤其是在粉絲日趨年輕化，95后、00后更偏好使用QQ的情況下，興趣部落專注星粉互動，為年輕用戶打造了一個與明星交互的平臺，而有足夠多的年輕用戶的加持，也讓年輕藝人在興趣部落找到了與粉絲互動的正確打開姿勢，并且通過興趣部落在線上互動、活動，線下活動等多維度的賦能。

換言之，興趣部落以社群為紐帶，構(gòu)建生態(tài)，搭建平臺，賦能年輕藝人，滿足用戶互動需求，如此產(chǎn)生的合力，讓興趣部落的想象空間是值得期待的。

專注“星粉互動”，模式創(chuàng)新下的生態(tài)打造

星粉互動，顧名思義就是明星與粉絲之間的交互。那么，具體是怎么交互的呢？

一組數(shù)據(jù)可以說明問題：迄今，包括趙麗穎、李易峰、Angelababy、楊冪、唐嫣、景甜、劉昊然、鄧倫、迪麗熱巴等上百位明星做客部落與粉絲進(jìn)行在線互動，累計參與粉絲數(shù)超過1億人次，其中楊冪、李易峰、Angelababy均達(dá)到單場互動量破億。

線上互動、線下活動是興趣部落星粉互動的兩把刷子，這兩把刷子也恰恰是興趣部落在年輕藝人與年輕用戶之間的強(qiáng)連接能力所在。由上述這些數(shù)據(jù)也不難看出，作為年輕藝人的成長空間，興趣部落實際上已經(jīng)成為旁人難及的連接器。

而興趣部落所專注的“星粉互動”，實際上也是社群模式一大創(chuàng)新，通過鎖定年輕用戶+年輕藝人，在兩端進(jìn)行賦能，在二者之間進(jìn)行連接，帶來的是在興趣部落上星粉生態(tài)的打造，通過構(gòu)建這種星粉互動的生態(tài)圈，讓興趣部落成為開放社群的領(lǐng)跑者。這種社群創(chuàng)新的威力有多大呢？一個案例是《速度與激情8》在北京舉行首映禮，主演杰森·斯坦森及眾多主創(chuàng)人員到場和觀眾互動。粉絲們在興趣部落中關(guān)注分享和寫下自己想?yún)⒓拥睦碛?，即可獲得前往首映禮現(xiàn)場的機(jī)會，最終活動吸引了40萬次點擊。

可以說，興趣部落的星粉互動是零門檻的，用戶可以輕松參與進(jìn)來，年輕藝人也無需為流量和粉絲發(fā)愁，只要彼此是帶著誠意加入進(jìn)來的，在興趣部落就會收獲到所需要的東西。無論是年輕藝人所需要的粉絲，還是年輕用戶與明星零距離互動的需求，彼此之間都可以在這樣一個開放的、零門檻的興趣社交平臺上實現(xiàn)。

2018推部落魅力榜，興趣部落的重要一步

一個值得注意的是，在盛典現(xiàn)場，興趣部落宣布2018年的重點是“部落魅力榜”。其中，“明星魅力榜”將直接反映出明星的影響力。

這對興趣部落而言，是一個重要的里程碑，對興趣社交市場而言，也是一個大事件。因為，這意味著，興趣社區(qū)的一哥邁出了以打榜深度連接年輕藝人與年輕用戶的重要一步。而且，“明星魅力榜”的“打榜”功能，是完全面向粉絲推出的，在坐實星粉互動社群的基礎(chǔ)上，興趣部落的粉絲本身實際上是有強(qiáng)烈的與年輕藝人進(jìn)行深度互動和支持明星的需求的。

一如微信公眾號、微博等社交平臺以及各大直播平臺都有打賞功能一樣，打榜實際上是為億萬粉絲提供了充分自主的支持偶像的新路徑。一方面，打榜本身就是對明星影響力、號召力的體現(xiàn)，由于打榜機(jī)制是粉絲自主決定是否打榜，這反而更能準(zhǔn)確地反映出明星的影響力。另一方面，“打榜”作為動詞，將是興趣部落“榜單”排名的重要具化，與點贊類似的打榜，實際上讓年輕用戶在對年輕藝人的支持過程中，能有更大的自主權(quán)。

在星粉互動的語境中，互動是可以多維度賦能的，年輕藝人可以向年輕用戶（粉絲）分享自己的心得和見聞，傳播自己的作品，年輕用戶也有在興趣部落更“大尺度”與偶像進(jìn)行互動的需求?？梢哉f，直接反映明星影響力的榜單，粉絲自主決策的是否進(jìn)行打榜，興趣部落的這一舉措進(jìn)一步打開了其未來想象空間。

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