國(guó)產(chǎn)手機(jī)泡沫刺破冬天來(lái)臨，余承東的話沒(méi)說(shuō)錯(cuò)

原標(biāo)題：國(guó)產(chǎn)手機(jī)泡沫刺破冬天來(lái)臨，余承東的話沒(méi)說(shuō)錯(cuò)

幾年前，當(dāng)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)余承東說(shuō)，手機(jī)行業(yè)將來(lái)只能剩下三四家企業(yè)。那時(shí)，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都嗤之以鼻，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)好著呢！

然而，今天看來(lái)，余承東的話得到了驗(yàn)證。那些沒(méi)有技術(shù)含量，沒(méi)有利潤(rùn)，靠打價(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)，大部分出現(xiàn)了危機(jī)。最近，國(guó)產(chǎn)手機(jī)彌漫著一股肅殺之氣，大批過(guò)去表現(xiàn)不錯(cuò)的手機(jī)企業(yè)，出現(xiàn)問(wèn)題，或面臨倒閉。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東

哀鴻遍野

2017年，樂(lè)視手機(jī)基本上處于停擺狀態(tài)，因?yàn)橘Y金鏈危機(jī)，樂(lè)視手機(jī)負(fù)債累累，被銀行、供應(yīng)商催債。過(guò)去一年，樂(lè)視手機(jī)基本上在處理庫(kù)存。融創(chuàng)接手后，首先就是與非上市資產(chǎn)撇清干系，手機(jī)業(yè)務(wù)被放棄。而在2016年，樂(lè)視手機(jī)還藐視蘋(píng)果，從華為挖角，揚(yáng)言巔峰行業(yè)。

樂(lè)視手機(jī)慘敗

而與樂(lè)視又牽連的酷派，曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三，年出貨量最高時(shí)達(dá)6000萬(wàn)部，位于國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一陣營(yíng)，結(jié)果在生態(tài)化反和人事消耗中，快速墜落深淵。從去年下半年的情況來(lái)看，酷派基本上淡出了國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)務(wù)，現(xiàn)有銷(xiāo)量主要靠老產(chǎn)品支持，未來(lái)主要寄托在房地產(chǎn)業(yè)務(wù)上。

2015年依賴(lài)功能機(jī)，進(jìn)入全球前10的TCL，去年手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)斷崖式下跌。TCL預(yù)計(jì)，2017年售出4387.6萬(wàn)部手機(jī)，同比大跌36.2%，將出現(xiàn)巨額虧損。而在去年，李東生廉價(jià)出售部分TCL通訊股權(quán)。

最近，金立又被爆出債務(wù)問(wèn)題，金立董事長(zhǎng)劉立榮的股份被凍結(jié)。盡管金立手機(jī)的運(yùn)營(yíng)沒(méi)有受太大的影響，但是不斷的消息出來(lái)，必然會(huì)對(duì)金立不利。金立在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，一直以穩(wěn)健著稱(chēng)，成立10多年來(lái)，經(jīng)歷了幾次洗牌，屹立不倒。劉立榮也說(shuō)，金立從來(lái)沒(méi)有輝煌過(guò)，不跟別人比一時(shí)風(fēng)光，要比就比耐力。

劉濤代言金立

不過(guò)，這個(gè)以耐力著稱(chēng)的國(guó)產(chǎn)老牌手機(jī)，也是流年不利。過(guò)去兩年里，金立在產(chǎn)品方面，有明顯進(jìn)步的，尤其是工藝方面，進(jìn)步較大。不過(guò)，從戰(zhàn)略方面來(lái)看，金立似乎有點(diǎn)冒進(jìn)。還好，金立目前還能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，銷(xiāo)售也未受到影響。

另外一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商魅族，雖然沒(méi)有大幅衰退，但也呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。魅族手機(jī)的年銷(xiāo)量，由兩年前的2500萬(wàn)部出貨量，降至如今的2000萬(wàn)部左右。并且，魅族手機(jī)現(xiàn)在依賴(lài)魅藍(lán)，低端機(jī)占比較高。

需求萎縮

早兩年，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)期，從最初的功能機(jī)換智能機(jī)，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)缺乏認(rèn)知，跟著熱點(diǎn)走，誰(shuí)的性?xún)r(jià)比高，誰(shuí)的噱頭大，就買(mǎi)誰(shuí)的，因此成就了“中華酷聯(lián)”，也有了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的野蠻生長(zhǎng)。到這波消費(fèi)升級(jí)，中高端手機(jī)銷(xiāo)量占比大幅提升，但是，消費(fèi)者也沒(méi)有必要頻繁更換手機(jī)，致使用戶(hù)的換機(jī)頻率，由過(guò)去的一年一換，變?yōu)楝F(xiàn)在的兩年一換。

換機(jī)頻率減緩，對(duì)手機(jī)行業(yè)的沖擊十分巨大。從各大研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年年底，國(guó)內(nèi)手機(jī)消量同比下滑超過(guò)15%，實(shí)力不濟(jì)的品牌，受沖擊最大。另外，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量又在向一線品牌集中，以華為、蘋(píng)果、小米、vivo和OPPO為代表的手機(jī)企業(yè)，占了國(guó)內(nèi)80%以上的市場(chǎng)份額，中小品牌十分艱難。

銷(xiāo)量向一線品牌集中

另外，過(guò)去幾年，手機(jī)行業(yè)的高速增長(zhǎng)，是受配置升級(jí)渠道的，比如手機(jī)像素的提升，手機(jī)屏幕的變大，手機(jī)內(nèi)存的提高，然而，到了今天，配置升級(jí)的作用，逐漸減緩，甚至出現(xiàn)了配置過(guò)剩。沒(méi)有創(chuàng)新能力的手機(jī)企業(yè)，難以激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

虛假繁榮

過(guò)去幾年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量大漲，截至去年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額占比，高達(dá)90%左右，蘋(píng)果與三星的份額被壓縮到10%左右。于是，有國(guó)產(chǎn)手機(jī)喊出了“洋品牌式微，國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起”的口號(hào)。結(jié)果，大部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)遇到了麻煩。

筆者曾指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)太注重出貨量，生產(chǎn)了太多廉價(jià)機(jī)，大部分沒(méi)有賺到錢(qián)，沒(méi)有技術(shù)積累。這些沒(méi)有賺到錢(qián)的手機(jī)廠商，抗風(fēng)險(xiǎn)能力十分弱。今天，這些得到了證實(shí)。當(dāng)行列洗牌來(lái)臨時(shí)，沒(méi)有利潤(rùn)儲(chǔ)備的企業(yè)，幾乎沒(méi)有抗風(fēng)險(xiǎn)能力，它們會(huì)是最先倒下的。比如，樂(lè)視，為了沖刺出貨量，一直賠本賺吆喝，雖然風(fēng)光了一個(gè)月，最終是大廈傾覆。

OPPO與vivo利潤(rùn)不錯(cuò)

國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，有一定利潤(rùn)的，僅有華為、OPPO、vivo。有研究的數(shù)據(jù)顯示，華為每一部手機(jī)的利潤(rùn)為15美元，OPPO、vivo分別為14和13美元，基于龐大的出貨量，這三家企業(yè)的利潤(rùn)還是客觀的。另外，小米手機(jī)每部利潤(rùn)大約為2美元。

在最好的時(shí)代沒(méi)有賺到錢(qián)，當(dāng)行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變時(shí)，過(guò)去的虛假繁榮泡沫，必將被擠破。文/徐上峰

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