眼下,移動應(yīng)用分發(fā)市場進(jìn)入消費升級階段。
近日QuestMobile發(fā)布的 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告顯示,2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備總數(shù)穩(wěn)定在10億以上,增長緩慢,人口紅利殆盡,且應(yīng)用分發(fā)市場也進(jìn)一步分散。同時,用戶的需求已經(jīng)從單一的下載APP進(jìn)入到對品質(zhì)、對內(nèi)容的深度訴求。在此契機下,不少應(yīng)用分發(fā)企業(yè)開始有針對性的對產(chǎn)品進(jìn)行升級,并不斷探索新形勢。
1月18日,國內(nèi)移動應(yīng)用分發(fā)老牌玩家“安智”,在新版中上線了基于Feed功能的內(nèi)容信息流,此刀一落,安智原有的“應(yīng)用分發(fā)平臺“標(biāo)簽勢必要被重新定義為”內(nèi)容分發(fā)媒體“,這讓沉寂多時的安卓應(yīng)用市場在2018年初之際再次被業(yè)界聚焦。
1、紛爭之后亟待轉(zhuǎn)型
2014年以前,正值移動互聯(lián)網(wǎng)快速興盛之際,用戶會主動下載大量APP以享受移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利;2016年,國內(nèi)安卓應(yīng)用商店市場基本洗牌完畢。至此,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期漸盡,“流量為王”的移動分發(fā)應(yīng)用市場,對自然流量的掌控日益衰減,由于找不到可靠且可持續(xù)的盈利模式,多數(shù)平臺紛紛開始尋找新的商業(yè)去向,或主動投身巨頭、或退出市場、或謀求轉(zhuǎn)型。
與此同時,用戶的需求也在發(fā)生著悄然的變化,用戶高頻的使用行為日益向深度場景化層面滲入,而“內(nèi)容消費”仍存在著巨大的紅利空間,互聯(lián)網(wǎng)的各路玩家們貌似都抱著先將坑位占上的心態(tài),一夜間全部將準(zhǔn)星瞄向“內(nèi)容”這個靶心,如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容消費這盤棋,思路清晰的并沒有幾家,只演表面功夫無疑會死的很快。
在基于“場景、內(nèi)容、技術(shù)”為核心資源的新一輪業(yè)內(nèi)競爭中,向媒體平臺轉(zhuǎn)型,把“內(nèi)容分發(fā)”作為武器的安智創(chuàng)造了一種全新的商業(yè)玩法,而這有望打破此前由各大玩家粗暴建立起來的割據(jù)型市場格局。
2、新商業(yè)模式強勢攪局
看似穩(wěn)定的格局,在強勢攪局者出現(xiàn)后,或?qū)⑸儭?/p>
仍以安智為例,此次上線的最新版本,意味著平臺正式對外統(tǒng)一了新的品牌形象和定位,即智能型整合營銷媒介平臺:深耕技術(shù)領(lǐng)域以挖掘用戶大數(shù)據(jù)價值的方向,在于平臺主動推薦功能的精準(zhǔn)化;被推送到用戶面前的內(nèi)容信息,可以刺激用戶試用、交互,進(jìn)而產(chǎn)生內(nèi)容消費需求;消費完成后,隨著使用頻次的增加,用戶會對內(nèi)容進(jìn)行管理、甚至衍生出新的消費需求;在交互和分享的過程中,完成新一輪的消費循環(huán)。
未來很長一段時間里,用戶依然有著源源不斷獲取新APP的客觀需求,基于此,橫向上,安智利用的是智能硬件設(shè)備的便攜性和用戶需求的碎片性,將產(chǎn)品與服務(wù)有效嵌入至場景之中,可以提高兩端的使用頻次;縱向上,整個市場和用戶使用習(xí)慣均處于半飽和狀態(tài),因此做足產(chǎn)業(yè)鏈中的服務(wù)及衍生環(huán)節(jié),有望激發(fā)更多新的消費需求,而內(nèi)容——則是最好的切入點和連接器,可以在一定程度上保證這種需求保持旺盛。
從橫向覆蓋和垂直打通之后,以強大的技術(shù)能力作為支撐,安智形成的是一個“需求-內(nèi)容-場景-技術(shù)-消費-服務(wù)-再需求”的完整閉環(huán),而一切具有可持續(xù)性的價值變現(xiàn)模式,都是以這樣一個商業(yè)閉環(huán)為基礎(chǔ)的。不難看出,安智這些重大舉措的最終目的,是想依托自身技術(shù)能力、大數(shù)據(jù)計算能力以及互聯(lián)網(wǎng)資源,建立面向用戶和開發(fā)者的一種全新的、可持續(xù)的生態(tài)關(guān)系。
3、內(nèi)容為王路歸何處
跳出傳統(tǒng)的發(fā)展路徑,轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容的精準(zhǔn)分發(fā),應(yīng)用分發(fā)行業(yè)的未來可期。
業(yè)內(nèi)人士指出,安智新商業(yè)模式的建立,不僅顛覆了此前用戶消費內(nèi)容主要依靠朋友口碑、查詢各類排行榜、廣告效應(yīng)等渠道上盲目搜索的舊有方式,更通過強調(diào)自身的媒體屬性實現(xiàn)內(nèi)容帶動分發(fā)這項功能,以及基于對用戶大數(shù)據(jù)的價值挖掘,反哺和提升平臺的智能推薦系統(tǒng)的升級。
這些功能背后的邏輯,不僅僅是安智立足于用戶體驗之上的互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn),與此同時,就某種角度來說,這些功能更是在潛移默化對用戶做出下載、特別是對付費項目下載使用等消費決策的一種引導(dǎo)。新時代下,當(dāng)商業(yè)本質(zhì)由“創(chuàng)利”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺掷m(xù)創(chuàng)利”的定位后,這也是構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)模式的一條必經(jīng)之路。
但未來,安智也必須要發(fā)力解決兩個關(guān)鍵問題:內(nèi)容、產(chǎn)品、用戶如何持續(xù)做生態(tài)關(guān)聯(lián);產(chǎn)品的創(chuàng)新形態(tài)如何更完整、更精準(zhǔn)的詮釋出用戶需求。解決了這兩個難題,安智就能牢牢站在行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口。
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