央視財(cái)經(jīng)出陣百萬(wàn)贏家 直播問(wèn)答想象空間大增

經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的發(fā)酵，直播問(wèn)答已經(jīng)穿透中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和主流媒體次元壁。從王思聰和周鴻祎各種撒幣帶節(jié)奏，到各大平臺(tái)紛紛入局，直播問(wèn)答成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的2018年的第一個(gè)風(fēng)口。從近日艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，花椒及快視頻推出的《百萬(wàn)贏家》憑借場(chǎng)均400萬(wàn)+的用戶觀看量，成為直播答題的最大贏家。

近日，花椒不斷與央視等官媒合作，繼與國(guó)際頻道合作專場(chǎng)后，1月31日，將再與財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)手打造改革開放四十年專場(chǎng)。央視等核心媒體的認(rèn)可，證明以《百萬(wàn)贏家》為代表的直播答題已經(jīng)被主流文化圈層所認(rèn)可，直播答題的發(fā)展具有巨大的想象空間。

央視財(cái)經(jīng)殺入，“百萬(wàn)贏家”想象空間大增

據(jù)央視官方微博公布，央視財(cái)經(jīng)頻道將聯(lián)合花椒《百萬(wàn)贏家》等直播問(wèn)答平臺(tái)，推出《厲害了我的國(guó)》改革開放四十年答題專場(chǎng)，借以與觀眾一起回顧中國(guó)改革開放40周年的崛起歷程，除了撒出高額獎(jiǎng)金之外，同時(shí)，央視還將向直播問(wèn)答平臺(tái)派出超強(qiáng)陣容的主持人天團(tuán)。

央視借力百萬(wàn)贏家等新媒體平臺(tái)宣傳主旋律，無(wú)疑是件穿透次元壁的大事：

其一，這意味著主流媒體對(duì)百萬(wàn)贏家等平臺(tái)的認(rèn)可。直播問(wèn)答不單是撒幣，不單是娛樂(lè)節(jié)目，不單是“廣告專場(chǎng)”，它同時(shí)也是傳播“正能量”的重要渠道，和直播平臺(tái)一樣，直播問(wèn)答可以是土豪撒幣的戰(zhàn)場(chǎng)，但同時(shí)也可以成為知識(shí)與正能量的傳播平臺(tái)，只要用得好，直播問(wèn)答可以造福網(wǎng)民與社會(huì)。

其二，直播問(wèn)答的最初創(chuàng)意與源頭實(shí)際上是來(lái)自電視，比如最為人熟知的就是奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《SlumdogMillionaire（貧民窟的百萬(wàn)富翁）》，2018年，它在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體上被發(fā)揚(yáng)光大，而國(guó)家電視臺(tái)在改革開放40周年如此重要的報(bào)道中借助直播問(wèn)答平臺(tái)，既體現(xiàn)了央視等核心媒體對(duì)直播答題現(xiàn)象的認(rèn)可，也頗具象征意義。

其三，花椒《百萬(wàn)贏家》和央視的臺(tái)網(wǎng)融合，并不只是在內(nèi)容上的相互推送和互相倒流，還要在前期策劃、推廣、播出、運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)等方面形成全方位的互聯(lián)互通，最終形成全媒體運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品布局。有鑒于此，花椒和央視的臺(tái)網(wǎng)融合將成為移動(dòng)直播未來(lái)的主趨勢(shì)，在這個(gè)長(zhǎng)價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)在開放方面走得更徹底更堅(jiān)決，誰(shuí)就可能率先打造出自身特色的新一代直播新模式，從而保持行業(yè)領(lǐng)跑地位。

其四，央視財(cái)經(jīng)這次與百萬(wàn)贏家等平臺(tái)合作紀(jì)念改革開放四十年，對(duì)直播問(wèn)答的一大啟示意義在于，這次合作給以?shī)蕵?lè)為主的直播問(wèn)答平臺(tái)增加了傳播的作用，答題的過(guò)程實(shí)際上就是內(nèi)容傳播的過(guò)程，這使得直播問(wèn)題成為媒體生態(tài)的一部分，也必將影響到直播問(wèn)答未來(lái)在內(nèi)容方面的走向。

為什么央視再次選中“百萬(wàn)贏家”

央視財(cái)經(jīng)選中百萬(wàn)贏家等平臺(tái)紀(jì)念改開四十年，體現(xiàn)出其近年來(lái)對(duì)媒體創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新的重視，也體現(xiàn)出傳統(tǒng)主流媒體在面對(duì)媒體變革時(shí)，已經(jīng)建立起一套媒體融合的快速反應(yīng)機(jī)制，能夠在最短時(shí)間參與到新媒體的發(fā)展大潮中去。

還有非常重要的一點(diǎn)是，在短短不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，百萬(wàn)贏家確實(shí)也做出了令社會(huì)各界都重視的成績(jī)。

以這次《厲害了我的國(guó)》答題主戰(zhàn)場(chǎng)花椒“百萬(wàn)贏家”為例（1月31日晚6點(diǎn)半，段子手龍洋將“暫別”央視財(cái)經(jīng)女主播的身份，變身為“百萬(wàn)贏家”出題官，與眾網(wǎng)友進(jìn)行直播互動(dòng)），這個(gè)目前中國(guó)最火的直播問(wèn)答平臺(tái)剛剛發(fā)布了200場(chǎng)直播答題的大數(shù)據(jù)，對(duì)獎(jiǎng)金池、參與人次、性別、學(xué)歷、題目類型等數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示令人震驚：《百萬(wàn)贏家》上線以來(lái)累計(jì)發(fā)送獎(jiǎng)金高達(dá)1.9億，參與答題9.2億人次，累計(jì)4750萬(wàn)人次獲獎(jiǎng)。這相當(dāng)于半個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，其影響力已經(jīng)覆蓋掉半個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

《百萬(wàn)贏家》受到央視關(guān)注，是因?yàn)槠湔嬲龅搅巳駞⑴c。答題網(wǎng)友涵蓋了所有年齡段。其中90后成為直播答題的主力軍，占比高達(dá)43.8%。這也促使主要構(gòu)成人員為90后的本科生成為答題“擔(dān)當(dāng)”，占比為50.6%，各大高校的學(xué)霸也層出不窮，北京大學(xué)在其中表現(xiàn)的尤為亮眼，并憑借78.5%的答對(duì)率力壓清華，位列高校答對(duì)率榜首。大數(shù)據(jù)顯示，《百萬(wàn)贏家》自火爆以來(lái)吸引了全國(guó)各地網(wǎng)友參加，其中山東和江蘇網(wǎng)友最愛答題，占比均為8.4%。生長(zhǎng)于文化氣韻濃厚的荊楚之鄉(xiāng)湖北的網(wǎng)友在文史題型方面最擅長(zhǎng)；成長(zhǎng)于孔孟之鄉(xiāng)的山東網(wǎng)友則將“學(xué)霸”身份暴露無(wú)遺，數(shù)理化方面答對(duì)率最高；帝都人民則對(duì)娛樂(lè)影視相關(guān)知識(shí)掌握更全面，答對(duì)率超過(guò)70%；生活小資的浙江網(wǎng)友在生活常識(shí)題型中脫穎而出。

目前看，以“改革開放40周年”為大背景，圍繞國(guó)家巨變、新時(shí)代特征等話題，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友積極參與到主旋律報(bào)道中來(lái)，既有趣味性，又有知識(shí)性，又能傳播正能量，還找不到其他比直播問(wèn)答更合適的途徑，這次央視財(cái)經(jīng)與《百萬(wàn)贏家》等直播問(wèn)答平臺(tái)的深度合作，顯然是下了一招秒棋。

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