央視財經(jīng)出陣百萬贏家 直播問答想象空間大增

經(jīng)過近一個月的發(fā)酵，直播問答已經(jīng)穿透中國互聯(lián)網(wǎng)和主流媒體次元壁。從王思聰和周鴻祎各種撒幣帶節(jié)奏，到各大平臺紛紛入局，直播問答成為業(yè)內(nèi)公認的2018年的第一個風口。從近日艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，花椒及快視頻推出的《百萬贏家》憑借場均400萬+的用戶觀看量，成為直播答題的最大贏家。

近日，花椒不斷與央視等官媒合作，繼與國際頻道合作專場后，1月31日，將再與財經(jīng)頻道聯(lián)手打造改革開放四十年專場。央視等核心媒體的認可，證明以《百萬贏家》為代表的直播答題已經(jīng)被主流文化圈層所認可，直播答題的發(fā)展具有巨大的想象空間。

央視財經(jīng)殺入，“百萬贏家”想象空間大增

據(jù)央視官方微博公布，央視財經(jīng)頻道將聯(lián)合花椒《百萬贏家》等直播問答平臺，推出《厲害了我的國》改革開放四十年答題專場，借以與觀眾一起回顧中國改革開放40周年的崛起歷程，除了撒出高額獎金之外，同時，央視還將向直播問答平臺派出超強陣容的主持人天團。

央視借力百萬贏家等新媒體平臺宣傳主旋律，無疑是件穿透次元壁的大事：

其一，這意味著主流媒體對百萬贏家等平臺的認可。直播問答不單是撒幣，不單是娛樂節(jié)目，不單是“廣告專場”，它同時也是傳播“正能量”的重要渠道，和直播平臺一樣，直播問答可以是土豪撒幣的戰(zhàn)場，但同時也可以成為知識與正能量的傳播平臺，只要用得好，直播問答可以造福網(wǎng)民與社會。

其二，直播問答的最初創(chuàng)意與源頭實際上是來自電視，比如最為人熟知的就是奧斯卡獲獎影片《SlumdogMillionaire（貧民窟的百萬富翁）》，2018年，它在中國互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體上被發(fā)揚光大，而國家電視臺在改革開放40周年如此重要的報道中借助直播問答平臺，既體現(xiàn)了央視等核心媒體對直播答題現(xiàn)象的認可，也頗具象征意義。

其三，花椒《百萬贏家》和央視的臺網(wǎng)融合，并不只是在內(nèi)容上的相互推送和互相倒流，還要在前期策劃、推廣、播出、運營、互動等方面形成全方位的互聯(lián)互通，最終形成全媒體運營的產(chǎn)品布局。有鑒于此，花椒和央視的臺網(wǎng)融合將成為移動直播未來的主趨勢，在這個長價值鏈的競爭中，誰在開放方面走得更徹底更堅決，誰就可能率先打造出自身特色的新一代直播新模式，從而保持行業(yè)領跑地位。

其四，央視財經(jīng)這次與百萬贏家等平臺合作紀念改革開放四十年，對直播問答的一大啟示意義在于，這次合作給以娛樂為主的直播問答平臺增加了傳播的作用，答題的過程實際上就是內(nèi)容傳播的過程，這使得直播問題成為媒體生態(tài)的一部分，也必將影響到直播問答未來在內(nèi)容方面的走向。

為什么央視再次選中“百萬贏家”

央視財經(jīng)選中百萬贏家等平臺紀念改開四十年，體現(xiàn)出其近年來對媒體創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新的重視，也體現(xiàn)出傳統(tǒng)主流媒體在面對媒體變革時，已經(jīng)建立起一套媒體融合的快速反應機制，能夠在最短時間參與到新媒體的發(fā)展大潮中去。

還有非常重要的一點是，在短短不到一個月時間內(nèi)，百萬贏家確實也做出了令社會各界都重視的成績。

以這次《厲害了我的國》答題主戰(zhàn)場花椒“百萬贏家”為例（1月31日晚6點半，段子手龍洋將“暫別”央視財經(jīng)女主播的身份，變身為“百萬贏家”出題官，與眾網(wǎng)友進行直播互動），這個目前中國最火的直播問答平臺剛剛發(fā)布了200場直播答題的大數(shù)據(jù)，對獎金池、參與人次、性別、學歷、題目類型等數(shù)據(jù)進行了分析。數(shù)據(jù)顯示令人震驚：《百萬贏家》上線以來累計發(fā)送獎金高達1.9億，參與答題9.2億人次，累計4750萬人次獲獎。這相當于半個多月時間內(nèi)，其影響力已經(jīng)覆蓋掉半個中國互聯(lián)網(wǎng)。

《百萬贏家》受到央視關注，是因為其真正做到了全民參與。答題網(wǎng)友涵蓋了所有年齡段。其中90后成為直播答題的主力軍，占比高達43.8%。這也促使主要構(gòu)成人員為90后的本科生成為答題“擔當”，占比為50.6%，各大高校的學霸也層出不窮，北京大學在其中表現(xiàn)的尤為亮眼，并憑借78.5%的答對率力壓清華，位列高校答對率榜首。大數(shù)據(jù)顯示，《百萬贏家》自火爆以來吸引了全國各地網(wǎng)友參加，其中山東和江蘇網(wǎng)友最愛答題，占比均為8.4%。生長于文化氣韻濃厚的荊楚之鄉(xiāng)湖北的網(wǎng)友在文史題型方面最擅長；成長于孔孟之鄉(xiāng)的山東網(wǎng)友則將“學霸”身份暴露無遺，數(shù)理化方面答對率最高；帝都人民則對娛樂影視相關知識掌握更全面，答對率超過70%；生活小資的浙江網(wǎng)友在生活常識題型中脫穎而出。

目前看，以“改革開放40周年”為大背景，圍繞國家巨變、新時代特征等話題，發(fā)動網(wǎng)友積極參與到主旋律報道中來，既有趣味性，又有知識性，又能傳播正能量，還找不到其他比直播問答更合適的途徑，這次央視財經(jīng)與《百萬贏家》等直播問答平臺的深度合作，顯然是下了一招秒棋。

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