近幾年，關(guān)于金立手機的新聞和消息，還是經(jīng)常在各大媒體和綜藝中時?？吹?。但近日關(guān)于金立董事長劉立榮的報道確在各大媒體不絕于耳。只不過與2016年和2017年活躍方式和形象卻大不相同。眾所周知，如今國內(nèi)手機市場正在經(jīng)歷前所未有的復(fù)雜時刻。而在此時金立因為資金鏈問題，引發(fā)了多家上游供應(yīng)鏈企業(yè)和相關(guān)機構(gòu)的擠兌。
有相關(guān)媒體也對金立董事長劉立榮進行了相關(guān)采訪證實。他稱現(xiàn)在金立的生產(chǎn)和銷售已基本恢復(fù)正常。但是債務(wù)問題還沒有全部解決，會一步步來償還。相關(guān)記者追問如果引進的投資方需要控股金立，劉立榮說如果必要時可放棄控制權(quán)，來引入資金保障金立的日常運作。從中我們不難看出貨量排第七的金立手機還是面臨較為嚴(yán)重的資金困境？
首先要明白一點的是，在國內(nèi)手機市場市場逐漸被數(shù)位巨頭把控的當(dāng)下，出貨量排第七并不是一個值得驕傲的“榮譽”。只是聽起來好聽，能糊弄一下外行人，其實還挺“悲慘”的。市場研究機構(gòu)Gartner發(fā)布的2017年全年國產(chǎn)手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，華為以1.48億臺的出貨量繼續(xù)排名第一，OPPO為1.1億臺，vivo則是9500萬臺，小米出貨量也達到9000萬臺之多。同時，這些手機廠商的出貨量相比2016年都有不同程度的增長。
在其他手機廠商高歌猛進的態(tài)勢下，金立2017年全年出貨量相比2016年出現(xiàn)10.3%下滑，只有2600萬臺。在2017年國內(nèi)手機總出貨量達到4.59億臺的數(shù)字下，2600萬臺顯得有些“微不足道”。也就是說，金立手機在2017年的出貨量僅占總量的5.6%左右。在市場中的話語權(quán)不足、存在感不強，導(dǎo)致金立手機的營收表現(xiàn)一般，自然也就影響到了利潤。
此外，金立手機還大打營銷牌，投入海量資金去邀請名人及明星代言，還贊助多個綜藝節(jié)目。按說馮小剛、余文樂、吳剛、薛之謙、劉濤等代言金立手機應(yīng)該能起到導(dǎo)流的作用，但事實卻是人們似乎只大概記得這些人代言了手機，卻沒有留下深刻印象，更遑論記得金立手機的產(chǎn)品優(yōu)勢。最終，撒出去的大把營銷費用沒能換來立竿見影的銷售成績。如此一來，也就影響了金立的資金流。
從另一個角度看，現(xiàn)在的手機廠商都是在不斷打造精品機型。既降低了研發(fā)成本，又能集中火力進行宣傳，進而取得較好的銷售表現(xiàn)。如，華為的Mate系列、小米的Mix系列、OPPO的R系列、vivo的X系列等，都是關(guān)注度較高的機型。但金立卻反其道行之，大玩呈現(xiàn)老態(tài)的機海戰(zhàn)術(shù)。比如在去年11月份金立同時發(fā)布八款手機，但能讓人記住的機型卻寥寥無幾。機海戰(zhàn)術(shù)拉高了研發(fā)、生產(chǎn)及營銷等各個鏈條上的成本，卻沒有換來相匹配的銷量，自然有可能讓金立入不敷出。
此外，金立手機內(nèi)部似乎也出現(xiàn)了問題。去年12月就有消息稱金立老板劉立榮澳門賭博輸?shù)魩變|元，導(dǎo)致對歐菲科技形成數(shù)億元壞賬。雖然金立對此予以否認(rèn)，但似乎也印證了金立的確存在問題。就在今年1月中旬，金立手機董事長劉立榮所持41.4%的公司股權(quán)被法院凍結(jié)。時間為 2018 年1 月 10 日到 2020 年 1 月 9 日，由東莞市第一人民法院執(zhí)保，凍結(jié)期2年。
眾多錯綜復(fù)雜的原因歸結(jié)到一起，金立手機面臨嚴(yán)重的資金困境自然也就說得通了。其實金立的這些問題不單單是他一家的問題，而是諸多國產(chǎn)手機廠商全都面臨的現(xiàn)實問題，希望相關(guān)同行企業(yè)能夠吸引金立的教訓(xùn)，不要步其后塵。至于該事件的后續(xù)的發(fā)展，其實也就是看金立是怎么去還錢了。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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