蘇寧效仿微信也發(fā)5億春節(jié)紅包，能否復(fù)制奇襲支付寶傳奇？

2015年春節(jié)期間，微信首次推出春節(jié)“ 搖紅包”活動(dòng)，送出5億的現(xiàn)金紅包，另外還有超過(guò)30億的卡券紅包。當(dāng)年搶紅包突然成了年夜飯的主菜單之一，甚至不小心搶了春晚風(fēng)頭，也促成微信支付奇襲支付寶并大獲全勝的經(jīng)典商業(yè)案例。

微信支付寶借春節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，把搶紅包游戲玩的風(fēng)生水起。今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)則呈現(xiàn)多家混戰(zhàn)局面，騰訊（含微信和QQ），支付寶，今日頭條，蘇寧，微博等分別拿出了2—5億的現(xiàn)金廣發(fā)紅包，其中蘇寧今年首次加入紅包戰(zhàn)局，而且與當(dāng)年微信一樣，也是自掏5億紅包增值補(bǔ)助，搶新用戶(hù)意圖明顯。

筆者發(fā)現(xiàn)，與其他幾家紅包機(jī)制不同，蘇寧紅包則可以增值1.1-10倍，用戶(hù)在蘇寧APP或者微信H5頁(yè)面給好友發(fā)紅包（不低于5個(gè)），比如發(fā)200塊紅包，金額會(huì)膨脹1.1倍到10倍，最低變成220元，最高變成2000元，由于具備部分理財(cái)增值功能，網(wǎng)上也出現(xiàn)了大量薅羊毛教程。

蘇寧表示，此次發(fā)紅包和抽獎(jiǎng)結(jié)合在一起，充值和膨脹的紅包可以在蘇寧全平臺(tái)購(gòu)物，如果不購(gòu)物，2月23日之后可以全部提現(xiàn)（包括本金+膨脹金）。

筆者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，由于蘇寧紅包金額首家可以增值，也引發(fā)不少猜測(cè)。還出現(xiàn)“紅包膨脹部分不能提現(xiàn)”傳聞，蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人還專(zhuān)門(mén)辟謠：蘇寧這次是拿出5個(gè)億來(lái)做春節(jié)大促，2月8日至3月2日整個(gè)春節(jié)期間持續(xù)進(jìn)行，用戶(hù)充值的紅包及膨脹部分，都可以全部提現(xiàn)。

蘇寧此次自掏5億元發(fā)紅包，算是春節(jié)期間大促，更大目的還是拉新用戶(hù)，借此次膨脹紅包活動(dòng)，可能會(huì)帶動(dòng)不少人成為蘇寧的新注冊(cè)用戶(hù)，復(fù)制當(dāng)年微信借春節(jié)紅包奇襲支付寶的經(jīng)典一戰(zhàn)。

然而時(shí)過(guò)境遷，時(shí)下微信支付寶已基本壟斷國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付市場(chǎng)，留給其他企業(yè)的機(jī)會(huì)可能不多。蘇寧此舉借紅包增值玩法吸引用戶(hù)參與，算是一招不錯(cuò)的險(xiǎn)棋，然而究竟能撬動(dòng)多少市場(chǎng)蛋糕，后續(xù)發(fā)展還值得進(jìn)一步觀(guān)察。（完）

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